Jonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Jonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet"

Gustav Georg Göransson
för 8 år sedan
Visningar:

1 Jonas Vahlne Ansvarig för strategi och analys På den globala mediebyrån Mindshare

2 MSEK Medieinvesteringar i video på nätet Källa: IRM-Media, Webb-TV inkl. mobil investerar svenska företag 900 MSEK i köpt annonsutrymme för video på nätet, en ökning med 42% jämfört med 2014.

3 och 60% har för avsikt att investera mer i framtiden

4 1 av 3 marknadsförare ser mätbara Primary challenges of content and customer engagement according to US Marketing Professionals, March 2015 Creating digital assets; 18% Executing omnichannel campaign; 10% resultat som största utmaningen Källa: Measuring results/effects on business pipeline; 35% Maintaining increased twoway dialog; 37% emarketer, US, Mars 2015

omnichannel campaign; 10% resultat som största utmaningen Källa: Measuring results/effects

5 Det kan lätt bli komplext, men det behöver inte bli svårt

6 Ett strategiskt angreppsätt behövs????? Identifiera och enas om frågorna ni behöver besvara baserat på beslut ni behöver ta Bestäm vilken data som bäst besvarar frågorna. Välj en ändamålsenlig metod Bestäm hur ett bra resultat ser ut Analysera data tillsammans oftare

på beslut ni behöver ta Bestäm vilken data som bäst besvarar

7 ????????? 1. Identifiera och enas om frågorna ni behöver besvara baserat på besluten ni måste fatta

8 Video på nätet kan Skapa kännedom Låta oss dela något Påminna oss Förmedla trovärdighet Skapa diskussioner eller buzz Göra oss nyfikna eller exalterade Ge oss upplevelser Förmedla detaljerad information Sälja Ändra vår uppfattning Få oss att agera

oss nyfikna eller exalterade Ge oss upplevelser Förmedla

9 YouTube Analytics Visningar Demografi Gillar / Ogillar Delningar Kommentarer Prenumeranter Visningslängd Visningar från YouTube-sökningar

10 Visningslängd behållande av tittarnas intresse

11 2+3 Bestäm vilken data och metod som bäst besvarar frågorna

12 Tre olika uppgifter Vad ska människor Tänka Känna Göra efter att ha tittat på din video?

13 ARF-trappan Visningar Exponeringar Unika visningar/cookies Genomsnittlig procent som har visats För din målgrupp Avsändare Observation Budskapsförståelse

14 Demografi Google vs TNS-SIFO vs Andelen år: 56% Andelen år: 40%

15 Vad ska människor Tänka Känna Göra efter att ha tittat på din video?

16 Känna för att köpa Ben & Jerry s Cinnamon Buns 78% 76% Brand in Consideration Set (aided) for control and exposed 75,9% 74% 72% 70% 69,2% 68% 66% 64% Non Exposed Facebook video

17 Vad ska människor Tänka Känna Göra efter att ha tittat på din video?

18 Snabb data hjälper oss att optimera video av den totala responsen 20% av en TV-kampanj, sker online inom 10 minuter från att den visats

19 Google Brandlift undersökning Lyft i varumärkessökningar +% i Googlesökningar för varumärket bland dem som har sett annonsen jämfört med kontrollgruppen

20 När det är köp ni vill att målgruppen ska göra Förklara allt som påverkar försäljning Makro Väder Kalender Utbetalningar Långsiktig försäljning Konkurrenter Marknadsföring

21 Försäljning 000 s När det är köp ni vill att målgruppen ska göra Ekonometrisk försäljningsanalys Amex Gold UK Video på nätet Gold TV Gold Print Generic PPC Gold Utomhus Brand TV Medieinvestering per vecka Gold Display

22 Att göra kan också vara att dela

23 4. Bestäm hur ett bra resultat ser ut

24 Key performance indicators (KPIs): Benchmarks för din bransch Referensvärden tillgängliga utan kostnad Skräddarsydda Er egna historiska data Dynamiska Framtida scenarion via modeller

25 5. Ge fler tillgång till resultatet samtidigt och på rätt sätt

26 Insikter från hur människor konsumerar ert content påverkar inte bara media CUSTOMER SERVICES SEARCH BEHAVIOUR MARKETING AND SALES PRODUCT DEVELOPMENT PUBLIC RELATIONS SOCIAL SENTIMENT

27 6. Till sist utvärdera video på nätet oftare

28 Adaptive marketing från medieplan till marketing rules BUDGETERA PLANERA GENOMFÖRA OPTIMERA PLANERA GENOMFÖRA OPTIMERA Regler för flexibilitet Genomföra Planera Genomföra Planera Optimera Optimera

29 Avslutningsvis min checklista för mål och uppföljning av video på nätet Identifiera rätt frågor att följa upp Vad är det människor ska tänka, känna eller göra för uppsatta mål ska nås Välj metod efter fråga och behov Räcker det med snabb data eller krävs en kombination av snabbt och långsammare data Planera för att kunna känna igen ett bra resultat Finns referensvärden för er bransch eller behöver ni skapa egna. Sätt mål. Planera för adaptivitet När och hur optimerar ni mot uppsatta mål

30 Tack! Frågor? Jonas Vahlne

Relevanta dokument

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN ONLINE. 6 SEPTEMBER 2012 Den här presentationen handlar