IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing

Transkript

1 IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisation Charlotte Thür

2 Digitala landskapet uffrån annonseringsperspekfvet

3 vad tänkte jag prata om IAB Sverige IAB i Världen Digitalinvesteringar i Sverige och Europa Trender, möjligheter & utmaningar Kanaler display online video mobilen sök Native Advertising Programmatic Tips som annonsörer ska tänka på när de köper online- reklam

4 Inte ett företag! Branschorganisation / Trade Association IAB InteracFve AdverFsing Bureau

5 Vad gör IAB Sverige som branschorganisation Finns många branschorganisationer inom medie- och marknadsföringsbranschen?

6 Vad är IAB Sverige? IAB - World Organisation IAB Sverige lokal organisationen i Sverige IAB Sverige - Samlar alla typer av bolag med intresse av digital marknadsföring IAB Sverige är en oberoende och transparent medlemsorganisation. Ung organisation under utveckling IAB Sveriges vision är att Sverige ska vara ledare inom interaktiv marknadsföring.

7 Vad är IAB Sveriges roll! IAB vill uppnå ökad förståelse för interakfva mediers möjligheter och bidra Fll av medlemmarna kan uppnå större framgång. Sprida Success stories genom ex våra seminarier Skapa standards och guidelines både internationellt och nationellt via IABs nätverk. Task Forces Sprida kunskap via olika kanaler, studier, Mixx Awards och IAB Sales Certification.

8 IAB i hela världen Grundades 1996 i USA I mer än 40 länder!

9 IAB i Europa 27 lokala organisafoner i Europa 5500 medlemmar totalt i Europa 150 anställda av IAB IAB Europe i Bryssel

10 IAB Sverige & styrelsearbete Verksamhet Grundades i september 2008 Filial till IAB Europe 10 styrelsemöten per år Kultur Oberoende & transparent medlemsorganisation Industridriven & professionell Styrelse Anders Berglund, Google Ordförande Alexander Lydecker, Expressen/Bonnier Daniel Weilar, Nyheter 24 Gruppen Jens Hård, Quisma Kajsa Dahlberg, McDonald s Sverige Frida Lundh, Schibsted Peder Bonnier, Independent Sam Rihani, Facebook Jacob Lovén, MTG Johanna Öberg, Stampen CharloVe Thür, VD IAB Sverige

11 IAB Sverige 148 medlemmar!

12

13 Tillväxt utan någon bubbla Största huvudmediet 2012 Sök + 18% Display 10% Upp 11% 2014

14 Digitala kanaler 11,6% 30,7 IAB AdEx 2013 &

15 Digitala kanaler 7:e annonsmarknaden i Europa IAB AdEx 2013

16 Digitala kanaler Europa 30,7 IAB AdEx 2014

17 Lilla&Reklamkakan&2014&och&Internet& Internet& 39%& Print& 28%& TV& 24%& Utomhus& 5%& Bio& 1%& Radio& 3%& Källa: IRM- media

18 Svenska Reklaminvesteringar Online 2014 Display. 28%. Webb6TV. 7%. Onlinekataloger/ etex. 22%. E6post. 0%. Sök. 43%. Källa: IRM- media

19 Tablet 52% Smartphones 71% Internet 90,4% Källa: TNS Sifo

20 Det är den värsta av tider

21 Den bästa och värsta tiden The digital Fpping point handlar primärt inte om mediekonsumenter utan om kostnaden för av publicera på flera plarormar.

22 Mediehusen behöver kunskap och insikt i hur man bäst opfmerar plarormar och skapar nya affärsmodeller

23 Aldrig har mediehusens ledning varit i större behov av kunskap, kompetens och insikt från analys

24 Lite varumärkesannosering

25 För stort inventory Klick!

26 Ad blocks 20 % Grekland Polen Sverige

27 AdBlocks- spridning! Ökning 2014 Nu ca 20% Mycket vanligt i vissa målgrupper Vad gör vi åt reklamtröttheten? Hur ska va hantera problemet tillsammans som en bransch?

28 Non- human traffic! Lösning? Viewability och trafikkontroller 1. Negativa effekter av bedrägeri Annonsörer slänger bort pengar på reklamkampanjer med icke- mänskliga trafik 2. Bedrägeri påverkar mätningar och rapporter. 3. Annonsören förlora förtroendet för digitala medier. 4. Bedrägeri inbjuder till negativa pressen om branschen, och potentiellt kommer att ange tillsynsmyndigheterna att införa regler. Har du någon kvalitetskontroll?

29 Dataskyddsförordning Lobbyverksamhet PUL - Personuppgiuslagen Kommer av behöva uppdatera Cookie RekommendaFonen 2015 Genom av bearbeta polifker och tjänstemän lokalt och svenska polifker i Bryssel via IAB Europe

30 Cookielag

31 Intressebaserad marknadsföring Surfbeteenden - intressen

32 Ny mediesituation 70-75%

33 Den bästa av tider

34 Hur får vi fler varumärkesannonsörer Gör%det%enklare% a-%engagera,% enklare%a-%mäta% och%enklare%a-% verkställa %!

35 Task Forces specialistgrupper Legal Henrik Nilsson Native Advertising Robert Brännström Sök Oscar Watz Intressebaserad marknadsföring OBA Carl- Johan Grund Mobile Video David Mühle AT/RTB Maya Garkusha Geotargeting Cecilia Ydremark Display Dilem Güler

36 Standards & Guidelines Svensk Display Standard (desktop) Automatiserad handel/ RTB Riktlinjer för Native Advertising Rekommendation för av användande av Cookies Geotargeting i Mobilen Mobil Display Standard Best Practice Guide Online Video MM360

37 Legala frågor VikFgt av Fllvarata branschen intresse och av se Fll av vi inte får dålig och begränsande lagsfuning IAB Sverige tillsamman med advokat Henrik Nilsson

38 Växer så det knakar Mer om reklammarknaden?

39 Online Videoannonsering 7 % 7:a Webb- TV IRM media 93 % IAB AdEx 2013

40 Webb- TV Nästan 1 Mrd Kr % % % +43% 0 Källa: IRM- media

41 Online Video Best Practice Guide

42 Mobil marknadsföring 6:e IAB AdEx 2013

43 Bolag top 100: 50 % har mobilanpassade webplatser!

44 Många webbplatser har över 50% av trafiken från mobiler!

45 Bara i början Träffa rätt - målgrupp Integritet - nya valutan! Beacon

46 2015

47 Betalt sök! 43 % SÖK 57 % ÖVRIGA DIGITALA KANALER nästan 4 mrd SEK 2014 IAB AdEx %

48 Search Marketing - SEM SEO Organiskt sök SEM Betalt sök

49 Native Advertising DefiniFon: Annonsering som följer samma beteende som resterande innehåll och är uzormad så av användaren upplever det som en naturlig del av plarormen. NaFve adverfsing är en del av det bredare begreppet content markefng, som avgränsas genom det faktum av nafve adverfsing allfd är betalt utrymme. IAB AdEx 2013

50 Native Advertising IAB AdEx 2013 Omni

51 Native Advertising 2015

52 Hot topic! Automated trading RTB 190 Automatiserad handel 400 Programmatic dec 2012 okt 2013 nov 2014 På seminariet

53 Programmatic

54 Programmatic

55 Programmatic 2013: 3 % displaymarknaden (IRM) 2014: 8-10 % - uppskattning 2015: % - uppskattning

56

57 Programmatic 2014

58 Programmatic 2014

59 tips! Sätta marknadsföringsmål för online- medier Tydligt content Mobile first! I praktiken Kampanj- data - vad ska analyseras Vilken effekt vill man uppnå webshop, tävling, likes, delning Kampanj eller always on? Jargong viktig idag Målgrupp? MÄT INTE BARA KLICKS! Ifråga sätt var siffror kommer ifrån Viktigt att vara aktiv under kampanjen Äkta alla medier och kanaler online är sociala.. Test och lär

60 Standards & Guideline iabsverige.se IAB verktyg för branschen

61 Tack!

62 CerFfiering av Onlinesäljare Start: januari 2015

63 Non- human traffic! 1. Negative effects of the Fraud The advertiser wastes money on advertising campaigns with non- human traffic 2. Fraud down to it for measurements and reports. 3. The Advertiser lose confidence in digital media. 4. Fraud invite to negative press about the industry, and potentially will state regulators to impose rules. Do you have any quality control?