Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren"

Hugo Magnusson
för 4 år sedan
Visningar:

1 Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren hemsida: e-post: Tel: , Adress: Sveavägen Stockholm

2 Uppdrag På uppdrag av Institutet för mediestudier har IRM tagit fram en bedömning kring reklamintäkter för medier med nyhetsjournalistiskt innehåll under perioden 2008 till Definition: allmän nyhets- och samhällsjournalistik. Dagspress Tidskrifter TV Oavsett distribution/plattform/annonsformat

3 Introduktion till reklammarknaden

4 Avmattning Reklaminvestering p Fasta priser, basår p Tillväxt i % ,7 7,1 2,0-2,5-1,8 1,7 2,8 5,1 5,7 3,9 1, Omsättning i , p 0

5 Strukturellt skifte till digitalt 100% 90% 80% MSEK Andel 19% TV, radio, bio MSEK Andel 18% Marknadsandel 70% 60% 50% 40% MSEK Andel 57% Print MSEK Andel 20% 30% MSEK Andel 57% 20% 10% MSEK Andel 20% Digitalt 0% p Fasta priser, basår *2019 utgörs av IRM:s prognos.

6 Reklamkakan 2018 TV 15,0% Sök 28,7% Bio 0,5% Radio 2,7% Out-of-Home 4,9% Direktreklam 7,7% Helår ,9% Internet totalt 53,9% Display 20,2% Tryckta intressemedier 3,2% Tryckta nyhetsmedier 12,1% Onlinekataloger & eftertext 5,0% Fasta priser, basår 2008.

7 Viktiga kateg. för journ Tryckta nyhetsmedier Tryckta intressemedier Fackpress TV ,4 Tillväxt % ,7-0, ,8-13,2-12,2-11,8-11,0-11,8-10,5-9,7-13, Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår 2008.

8 Viktiga kateg. för journ Desktop display Mobil display Online video Digitala nyhetsmedier* Tillväxt % ,5 11,9 11,0 22,7 30,5 16,5 8,3 1,2 3, ,6-6,2-5, Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår *Notera att kategorierna inte är varandra uteslutande. Digitala reklaminvestering hos nyhetsmedier ingår också i kategorierna desktop display, mobil display och online video.

9 Kateg. som vinner mark Sök Sociala nätverk Utomhus Radio 175, Tillväxt % ,5 46,1 27, ,5 15,4 17,7 11,3 11,8 12,3 7, Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår 2008.

Native växer starkt från låga nivåer Native Advertising 2014-2018 Fasta priser, basår 2008 367 +32,0% 400 350 63 96 +51,6% 188 +96,2% 278 +47,9% 300 250 200 150 100 Omsättning (miljoner kr) 50 2014

10 Native växer starkt från låga nivåer Native Advertising Fasta priser, basår ,0% ,6% ,2% ,9% Omsättning (miljoner kr) Tillväxt jämfört med föregående år. Omsättning i miljoner kr, fasta priser, basår Native-annonsering avser köpt reklamplats och produktion inom displayannonsering som är utformad för att efterlikna sajtens eget utseende, funktion och/eller innehåll. Begränsas till medieaktörer. Native-annonsering inom sociala nätverk ingår ej.

11 Reklaminvestering i medier med nyhetsjournalistik

12 Reklaminvestering 2008 v Reklamintäkter hos medier med samhällsjournalistiskt innehåll Fasta priser, basår % -5,4 miljarder kr Intäkter i miljoner kr ,8 miljarder I 2008 års penningvärde ,4 miljarder

13 Marknadsandel 2008 v Fasta priser, basår 2008 Andra medier 64,0% Total reklaminvestering Medier med journalistiskt innehåll 36,0% Andra medier 82,4% Medier med journalistiskt innehåll 17,6% Total reklaminvestering * *I 2008 års penningvärde

14 Reklamutveckling (fasta priser) Reklamintäkter hos medier med samhällsjournalistiskt innehåll Fasta priser, basår Intäkter i miljoner kr ,5% MSEK

15 Förändring per år % 10% Tillväxt i reklaminvestering hos medier med samhällsjournalistiskt innehåll Fasta priser 9,7% Tillväxt % 0% -10% -20% 1,2% -15,8% -1,0% -9,3% -8,6% -4,2% -6,0% -6,4% -8,1% -7,5% -5,9% -30% -40% -50% +/- -45,7% CAGR Totalt Tillväxt relativt föregående år. Fasta priser, basår 2008.

16 Index Index Reklaminvestering Fasta priser, basår Index basår 2008, fasta priser Reklaminvestering i media med samhällsjournalistik fortsätter halka efter Total reklaminvestering i media Reklaminvestering i media med samhällsjournalistiskt innehåll

17 Index Reklaminvestering Fasta priser, basår 2008 Medier med nyhets- och samhällsjournalistiskt innehåll Total reklaminvestering i media Reklaminvestering i media med samhällsjournalistik fortsätter halka efter Reklaminvestering i media med samhällsjournalistiskt innehåll Total reklaminvestering i media

18 Slutsatser Medieinvesteringarna växer och når ett nytt all time high under 2018 i Sverige. Tillväxten var 4 procent relativt 2017 mätt i fasta priser, en god tillväxt om än något lägre tillväxt än föregående år. Strukturförändringen från print till digitalt har pågått under en längre tid och innebär att printmedier förlorat reklaminvesteringar samtidigt som allt mer investeras digitalt. En god digital tillväxt driver marknaden under de senaste året. Kategorier som sociala nätverk, mobilannonsering, online video och sök har alla en god utveckling. Även TV, out-ofhome och radio lyckas bra, det har varit några gyllene år för räckviddsmedier. Investeringen i medier med nyhetsjournalistik har minskat med drygt 5,4 miljarder kr under perioden Från 11,8 miljarder 2008 till 6,4 miljarder Det stora tappet avseende reklaminvesteringar har fått konsekvenser för medier med nyhetsjournalistik och den konsolidering som vi sett under det senaste året bäddar för ett intressant

19 Om IRM Kartlagt nettoinvestering på reklammarknaden i Sverige sedan 1984, i Norge sedan 2006, i Danmark sedan 2018 Oberoende & Icke-vinstdrivande Globalt kompetensnätverk 1993 Radio Online Video 2007 Program. Webb-TV Handel Owned & Earned Digitala Nyhetsmedier Ny nomenklatur 1997 Internet Internet 1988 TV TV Radio Sök

Relevanta dokument

Digitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013

Digitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013 2014-09-24 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel +46 8 663 04 90, Adress: Brahegatan 9 IV tr. 114 37 Stockholm Dagens