Sponsring 2013 Publicerad 30 April 2014

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Sponsring 2013 Publicerad 30 April 2014"

Sebastian Göransson
för 7 år sedan
Visningar:

1 Sponsring 2013 Publicerad 30 April 2014

2 i samarbete med: Observera! Rapporten har tagits fram för IRM:s intressenter och får inte publiceras, kopieras eller på annat sätt mångfaldigas utan IRM:s tillstånd. Camilla Minnhagen Madeleine Thor IRM Institutet för Reklam- och Mediestatistik Brahegatan 9 IV tr Stockholm Telefon: Fax: E-post: info@irm-media.se

3 Inledning & definitioner Sponsring definieras i denna rapport enligt följande: Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter att utnyttja en association (med t.ex. ett evenemang, en person, en organisation, ett projekt etc.). De intäkter som ingår i statistiken är rättighetsinnehavarens intäkter från sponsring. De kan vara i form av pengar, produkter och tjänster. Insamlingen av sponsorintäkter är utförd av IRM under mars och april Längre fram i rapporten särredovisas utvecklingen i de tre underkategorierna; idrotts-, kultur/evenemangs- och social/humanitär sponsring. Reklammarknaden 2013 IRM genomför löpande undersökningar av reklam och mediemarknaden. Mätningarna omfattar nettoinvesteringar gällande köp av medieutrymme och investering i övrig marknadskommunikation såsom event och sponsring. Dessutom skattas investering i produktion av extern reklam. Sammanlagt uppgick de totala reklaminvesteringarna, eller stora reklamkakan, till nära 65,6 miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en tillbakagång på 2,4 procent gentemot Sponsring totalt Sponsring har, bortsett från lågkonjunkturåret 2009, uppvisat en stadig tillväxt under 2000-talet och fortsatte att växa även under Sammantaget beräknas sponsringsmarknaden i Sverige ha omsatt drygt 6,5 miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en tillväxt på 6,5 procent. Därmed utgjorde sponsring 9,9 procent av reklammarknaden. Figur 1 Totala intäkter för sponsring Löpande priser samt förändringstakt, netto % Mkr % Förändring Mkr 3

4 Figur 2 Sponsring jämfört med stora reklamkakan Netto inklusive reklamskatt, indexutveckling, basår 2000= Sponsring Totalt (Stora Reklamkakan) Sponsringens utveckling i förhållande till utvecklingen för stora reklamkakan illustreras ovan. Sponsring har haft en mycket postiv utveckling i förhållande till andra mediekategorier sedan millenieskiftet. Sponsringens andel av den stora reklamkakan är 9,9 procent, Denna andel har ökat över de senaste åren, på sidan 5 visas den stora reklamkakan från 2008 då sponsringens andel av stora reklamkakan var 8 procent. Figur 3 Stora reklamkakan 2013 Procentuell andel per reklamkategori Produktion 17,8% Dagspress 9,1% Gratisdistribuerade tidningar 3,6% Tidskrifter 2,3% Bilagor 0,7% Tryckta Kataloger 0,5% Direktreklam 5,7% Sponsring 9,9% TV inkl. Text-TV 9,1% Presentreklam 7,9% Radio 0,9% Bio 0,2% M ässor 4,9% Eventmarknadsföring 5,9% Butikspromotion inkl. butiksmedia 6,0% Utomhus 1,5% Internet inkl. M obil 14,1% 4

5 Figur 4 Stora reklamkakan 2008 Procentuell andel per reklamkategori Produktion 19,0% Dagspress 13,6% Gratisdistribuerade tidningar 2,9% Tidskrifter 3,9% Bilagor 0,8% Sponsring 8,0% Tryckta Kataloger 2,9% Direktrekla 6,6% Presentreklam 7,3% M ässor 6,0% Eventmarknadsföring 4,8% Butikspromotion inkl. butiksmedia 5,4% Utomhus 1,7% Bio Radio 1,1% 0,2% Internet inkl. M obil 8,1% TV inkl. Text-TV 7,7% 5

6 Sponsring fördelat på organisationstyp Idrottssponsring, som utgör majoriteten av de totala sponsringsinvesteringarna, ökade med 6,4 procent under Totalt omsatte kategorin drygt 4,7 miljarder kronor vilket är en ökning med nära 300 miljoner kronor jämfört med Detta innebär att kategorin minskade marginellt sett till andel av de totala sponsringsintäkterna. Kultur- och evenemangssponsring är den minsta kategorin inom sponsring med en andel om 13 procent och hade också lägst tillväxt under Omsättningen ökade med drygt 2 procent och nådde 840 miljoner kronor. Investering i social sponsring ökade kraftigt under 2013 efter svag utveckling under Totalt ökade investeringarna med 11 procent under förra året och social sponsring omsatte därmed 929 miljoner kronor totalt. Kategorin utgjorde under 2013 drygt 14 procent av den totala sponsringen. idrott kultur social Figur 5 Sponsring - delkategorier 2013 Procentuell andel Social 14,3% Kultur 12,9% Idrott 72,8% Figur 6 Sponsring - delkategorier 2011 Procentuell andel Social 13,7% Kultur 13,4% Idrott 72,9% 6

7 Tabell 1 Investeringar i Sponsring, Löpande samt fasta priser, förändringstakt och index År Löpande priser +/- Index Fasta priser +/- Index (Mkr) (%) (100=2000) (Mkr 1995) (%) (100=2000) , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,6 216 Tabell 2 Investeringar i Sponsring per delkategori, Löpande priser och förändringstakt År Idrottssponsrinsponsring +/- Kultur- +/- Social +/- sponsring (Mkr) (%) (Mkr) (%) (Mkr) (%) , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,1 7

8 Sponsring fördelat på intäktstyp IRM redovisar även hur sponsorpengen fördelas mellan kontanta medel och varor och tjänster. Under 2013 utgjorde kontanta medel 90,5 procent av sponsringsinvesteringarna, vilket är en ökning av andelen jämfört med Figur 7 Sponsringsintäkter fördelning 2013 Procentuell andel, Varor och tjänster 9,5% Kontanta medel 90,5% Figur 8 Sponsringsintäkter fördelning 2012 Procentuell andel, Varor och tjänster 10,0% Kontanta medel 90,0% 8

9 Kort om IRM Verksamhet IRM är ett oberoende, självfinansierat, institut vars syfte är att kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. IRM:s löpande statistik över medieinvestering netto utgör officiell branschstatistik. Därutöver genomför IRM prognoser, specialanalyser och konsultuppdrag avseende reklammarknadens utveckling samt sprider kunskap om marknadens struktur och utveckling för att förbättra kundernas beslutsunderlag. De rapporter och nyhetsbrev som publiceras sprids till IRM:s medlemmar samt drygt 150 kundföretag. Internationellt samarbete IRM bevakar även reklamutvecklingen internationellt och genomför sedan 2006 officiella nettomätningar på den norska mediemarknaden. IRM har också ett nära samarbete med sina nordiska motsvarigheter TNS Gallup Oy som mäter den finska reklammarknaden netto, och Dansk Oplagskontrol som bevakar den danska reklammarknaden. För statistik kring övriga länder samarbetar IRM med World Advertising Research Center (WARC). Medlemmar IRM startades vid Handelshögskolan i Göteborg som ett forskningsprojekt och är sedan 1992 en ekonomisk förening med medlemmar som representerar alla sfärer inom reklam- och mediesektorn. IRM:s medlemmar 2014: Clear Channel Sverige AB Eniro AB Fairlink Gratistidningarnas Förening IAB Sverige AB Radiobranschen RAB Sponsrings & Eventföreningen (SEFS) Sveriges Annonsörer Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) Sveriges Tidskrifter Swedish Direct Marketing Association (SWEDMA) Tidningsutgivarna (TU) TV3, TV4 och Kanal 5 Publikationer IRM ger löpande ut följande publikationer på den svenska marknaden: Svensk Reklammarknad Reklaminflation Regionala Reklammarknader Nordisk Reklammarknad (2ggr/år) Internationella Reklammarknader Reklam- & Medieprognos (4 ggr/år) Q-rapport innehållande kvartalsstatistik över mediemarknaden (4 ggr/år) Månadsindex Vidare tillkommer varje år ett antal specialanalyser. 9

Relevanta dokument

Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014

Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014 i samarbete med Observera! Rapporten har tagits fram för IRM:s intressenter och får inte publiceras, kopieras eller på annat sätt mångfaldigas utan IRM:s tillstånd.