Elmias monetära effekter i Jönköping 2012

Transkript

1 Elmias monetära effekter i Jönköping 2012 HUI Research Åsa Widmark April 2013

2 Innehåll Bakgrund s. 3 Metod s. 5 Turistekonomisk omsättning s. 6 Besöksvolymer Elmia 2012 s. 7 Elmias turistekonomiska omsättning 2012 s. 8 Sysselsättningseffekter s. 9 Elmias turistekonomiska omsättning per bransch s. 11 Turistkronana till följd av Elmias verksamhet 2012 s. 12 Elmias betydelse för Jönköping 2012 s. 13 Gästnätter på hotell i Jönköping s. 14 Bilagor s. 16

3 Bakgrund Elmias Mässor, Guest Events och Konferenser och kongresser genererar årligen cirka besök vilket gör Elmia till en betydelsefull aktör för Jönköpings besöksnäring. I takt med att konkurrenssituation ökat både vad gäller mässor, evenemang och möten har hårdnat finns ett behov av ökade investeringar både i den egna anläggningen men även på destinationsnivå för att bibehålla och öka Elmias och Jönköpings attraktionskraft. Som en av Jönköpings viktigaste aktörer inom besöksnäringen är det viktigt att kunna påvisa anläggningens betydelse för kommunen. Denna rapport redovisar Elmias monetära effekter i Jönköping. 3

4 Elmias betydelse för Jönköping Nedan figur illustrerar vad som utgör Elmias monetära effekter i Jönköping. De monetära effekterna består dels av besöksnäringseffekterna och dels av sysselsättningseffekter. Besöksnäringseffekterna består dels av besökarnas turistekonomiska omsättning i Jönköpings kommun och dels av Elmias egen omsättning. 1. Besöksnäringseffekter 2. Sysselsättningseffekter Turistekonomisk omsättning i Jönköpings kommun Elmias omsättning Antal årsverken i Jönköpings kommun till följd av Elmias verksamhet Antal årsverken på Elmia Elmias monetära effekter i Jönköping 4

5 Metod Analysen av turistekonomiska effekter är baserad på egen insamlad primärdata samt sekundärdata i form av besöksstatistik och omsättningsstatistik från Elmia. Beräkningarna av besökarnas konsumtion baseras på: Cirka 300 personliga intervjuer med mässbesökare på Elmia HUIs databas innehållande cirka intervjuer med mässbesökare, konferensbesökare, utställare och evenemangsbesökare. HUI Research följer FNs internationella rekommendationer för hur man mäter turistkonsumtion

6 Turistekonomisk omsättning Elmia besöks årligen av cirka besökare som antingen besöker en mässa, ställer ut på en mässa, besöker ett event eller en kongress eller konferens. De besökare som är bosatta utanför Jönköpings kommun genererar ett tillskott till Jönköpings besöksnäring. Den turistekonomiska omsättningen utgörs av turisternas totala konsumtion under sin vistelse i Jönköping. Konsumtionens storlek beror således på antal turister, turisternas vistelselängd samt turisternas dygnskonsumtion. En turist definieras som en besökare bosatt utanför Jönköpings kommun. För utställarna omfattar konsumtionen dels den egna personalens konsumtion i Jönköping samt köp av varor och tjänster på plats som ex. inhyrd personal, monterbyggnation, marknadsaktiviteter samt representation. 6

7 Besöksvolymer Elmia 2012 Besökskategori Unika besökare ELMIA EXHIBITION & EVENTS GUEST EXHIBITIONS & EVENTS MEETINGS UTSTÄLLARE MONTERBYGGARE Totalt antal besök Mässor och evenemang med extern arrangör. 3 Omfattar utställare till både Elmia Exhibition & Events samt Guest Exhibiton & Events 7

8 Elmias besöksnäringseffekter 2012 Besökskategori Miljoner kronor ELMIA EXHIBITION & EVENTS 121 GUEST EXHIBITIONS & EVENTS 103 MEETINGS 20 UTSTÄLLARE MONTERBYGGARE 3 Elmias besökares konsumtion i Jönköping 384 Elmias omsättning (inkl. omsättning för restaurangverksamheten på Elmia) 244 Elmias besöksnäringseffekter Omfattar både utställande personals konsumtion i Jönköping samt utställande företags kostnader för varor och tjänster i Jönköping i samband med deltagandet på Elmia. 8

9 Sysselsättningseffekter Inom besöksnäringen krävs det uppskattningsvis 1,6 miljoner kronor för att skapa ett nytt årsverke. 5 Turist- och besöksnäringen är inte bara viktig som sysselsättningsskapare på riksnivå utan även på regional nivå. Turism kan till skillnad från många andra näringar inte utlokaliseras. Turistiska varor och tjänster har en sådan karaktär att de måste konsumeras på plats - på samma plats skapas jobben. Det faktum att turist- och besöksnäringen ej kan utlokaliseras innebär en konkurrensfördel gentemot framförallt de varuproducerande branscherna och skapar därmed förutsättning för regional tillväxt av jobb. Det är däremot svårt att förutse var sysselsättningseffekter uppstår någonstans. Det är inte givet att de jobb som skapas i Jönköping enbart kommer att sysselsätta kommunens egna invånare. HUI Research tar dock inte hänsyn till detta vid beräkning av sysselsättningseffekter utan redogör för det totala antalet årsverken som genereras till följd av etableringen. 5 Källa: Tillväxtverket/SCB 9

10 Sysselsättningseffekter 2012 Besökskategori Årsverken ELMIA EXHIBITION & EVENTS 76 GUEST EXHIBITIONS & EVENTS 64 MEETINGS 12 UTSTÄLLARE 74 MONTERBYGGARE 2 Totalt antal årsverken 228 Antal årsverken Elmia (inkl. uppskattning av sysselsättningseffekter till följd av Sodexos verksamhet på Elmia) 130 Totala sysselsättningseffekter

11 Samtliga besökares turistekonomiska omsättning per bransch 2012 Konsumtionskategori Miljoner kronor Logi 115 Restauranger och caféer 88 Handel 31 Lokala transporter 8 Bensin 36 Montertjänster 31 Representation 60 Övrigt 15 Total omsättning Avser utställarnas inköp av varor och tjänster från externa leverantörer i Jönköping 11

12 Turistkronan till följd av Elmias verksamhet % 16% 4% 30% Logi Restaurang/café Handel Lokala transporter Bensin Turistkronan redovisar den turistekonomiska omsättningens fördelning mellan olika branscher och åskådliggör vilka branscher som tjänar pengar på Elmias verksamhet. Vinnarna är hotellen, restaurangerna och underleverantörerna. 9% 2% 8% 23% Montertjänster Represenation Övrigt 12

13 Elmias betydelse för Jönköping 2012 Nedan figur illustrerar Elmias monetär effekter i Jönköping Besöksnäringseffekter 2. Sysselsättningseffekter Turistekonomisk omsättning: 384 mkr Elmias omsättning: 244 mkr 228 årsverken till följd av besökarnas konsumtion 130 årsverken på Elmia 628 miljoner kronor 358 årsverken 13

14 Gästnätter på hotell i Jönköping (tusen) Tusental * * Preliminär Källa SCB och Tillväxtverket 14

15 Elmias monetära effekter i Jönköping Bilaga

16 Undersökta mässor Intervjuer har genomförts med besökare och utställare på följande mässor under åren Elmia Subcontractor Utöver ovanstående undersökning har HUI baserat beräkningarna på data från HUIs databas som innehåller cirka intervjuer med mässbesökare, konferens- och kongressbesökare, utställare och evenemangsbesökare. 16

17 Beräkningar turistkonsumtion Unika besökare Turistandel Turister Konsumtion per person Total konsumtion (mkr) Elmia Exhibition & Events % kr 121 Guest Exhibition & Events - mässor Guest Exhibition & Events - DreamHack Guest Exhibition & Events - Fotboll/Hallby % kr % kr % kr 5 Meetings % kr 20 Utställande personal % kr 46 Monterbyggare % kr 3 Utöver ovanstående konsumtion har utställarna haft kostnader för montertjänster och representation på drygt 90 miljoner kronor

18 HUI Research AB Stockholm E-post: Drottninggatan Göteborg HUI RESEARCH