LG HOCKEY GAMES PÅ GLOBEN i FEBRUARI 2007 USK UTREDNINGS- OCH STATISTIKKONTORET

Transkript

1 USK 1

2 INNEHÅLL sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Transportmedel till evenemanget 10 Skäl till vistelsen i Stockholm 11 Turisternas resa till Stockholm 1 Turisternas boende 13 Turisternas övriga aktiviteter 14 Turistkronan/dygn 15 Turistekonomisk omsättning 16 Sysselsättningseffekter 17 Omslagsfoto: Svenska ishockeyförbundet

3 OM UNDERSÖKNINGEN LG Hockey Games som avgjordes i Globen i Stockholm 8-11 februari 007 var den sista av fyra turneringar i Euro Hockey Tour. LG Hockey Games är en turnering för landslag, detta år med deltagande från Finland, Tjeckien, Ryssland och Sverige. Turneringen avgörs traditionellt vid denna tid på året sedan tidigt 90-tal. Inledningsmatchen mellan Ryssland och Finland spelades i Moskva. Övriga fem matcher avgjordes i Stockholm. Torsdagen 8/ spelade Sverige mot Tjeckien. Under lördagen 10/ och söndagen 11/ spelades två matcher per dag. Sverige vann turneringen och hade säkrat segern redan innan avslutningsmatchen. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva publikens sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer på plats med besökare under alla de fem matcher som spelades i Globen 8-11/ 007. Totalt genomfördes 599 intervjuer. Svarsfrekvensen var 80 %. 3

4 NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG. LG Hockey Games 8-11/ på Globen i Stockholm. EVENEMANGSOMRÅDE Evenemangsområde var Globen i Stockholm. Intervjuerna genomfördes innanför arenans entréer. PUBLIKANTAL Publiksiffran under de fem matcherna i Stockholm var (som mest under avslutningsmatchen mellan Sverige och Finland och som minst 1 36 som såg Tjeckien mot Ryssland tidigare samma dag). UNIKA BESÖKARE Med besökare menas de personer som bevistat evenemangsområdet under pågående evenemang. Biljetter såldes separat för respektive match. Åtta av tio såg endast en match under turneringen. De som löst biljett till flera matcher såg vanligtvis två matcher samma dag under lördagen eller under söndagen. Antalet unika besökare eller individer beräknas vara personer TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

5 PUBLIKENS ÅLDER OCH KÖN Kvinna 3% Man 77% 4 Uppgifter om ålder och kön samlades in om den intervjuade själv och medföljande sällskap, sammanlagt 1659 personer. Publiken bestod till drygt tre fjärdedelar av män. Turneringen lockade publik i alla åldrar med en viss tonvikt kring år. % var under 18 år och endast 3 % var 65 år eller äldre Drygt nio av tio besökte evenemanget tillsammans med andra. Knappt hälften av de som gick på matcherna tillsammans med andra hade endast en medföljande. Ett genomsnittligt sällskap bestod av 5,7 personer. Stockholmssällskap bestod av i genomsnitt 4,6 personer, sällskap från övriga Sverige av 6,3 personer och de utländska av 8,

6 BESÖKARNAS HEMVIST I vilken kommun är du permanent bosatt? (%) Stockholms län Södermanlands län Uppsala län Östergötlands län Gävleborgs län Kalmar län Jönköpings län Blekinge län Turist 51% Stockholm 49% 49 Den del av publiken som inte var permanent bosatt i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. Fördelningen mellan stockholmare och tillresande var jämn. 1 % var bosatta i utlandet, det motsvarar 3 % av de tillresta besökarna. Skåne län Västra Götalands län Örebro län Västmanlands län Dalarnas län Norrbottens län Gotlands län Värmlands län Västernorrlands län Övriga län Finland Tjeckien/Ryssland Andra nationer Det utländska inslaget bestod i mycket hög grad av finländare och då främst ålänningar. Tillresande från övriga Sverige kommer oftast från närliggande län Södermanlands, Uppsala, Östergötlands eller Gävleborgs län. Under torsdagen var stockholmare i stor majoritet. Under helgmatcherna var det en övervikt för tillresande turister. Under matcherna utan svenskt deltagande var andelen utländska besökare så hög som 0-30 % och stockholmarna %. 6

7 FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Som vi nämnde inledningsvis har denna turnering hunnit bli något av en tradition som Sweden Hockey Games. De flest hänvisar till detta när vi frågar hur de först fick information om evenemanget. Hur fick Du först information om LG Hockey Games? (%) Egen kännedom 4 Släkt/vänner 17 Släkt och vänner har tipsat en hel del (17 %). Förhållandevis många fick först information genom TV. TV Internet En femtedel av svaren hamnar under rubriken annat. Här finner vi i huvudsak två informationskällor arbetet och ishockeyklubben. Tidningar/tidskrifter Inbjudan Utomhusannonsering Radio 1 Turistbyrå 0 Annat 18 7

8 SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR När vi ser på vilka informationskällor som besökarna har utnyttjat vid något tillfälle inför evenemangsbesöket hamnar Internet i topp följt av TV och tidningar och tidskrifter. Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför ditt evenemangsbesök? Internet 47 TV 38 Tidningar/tidskrifter 30 Släkt/vänner 7 Radio 11 Inbjudan 10 Utomhusannonsering 4 Turistbyrå Annat 5 8

9 BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att besöka evenemanget? (%) Drygt 30 % bestämde sig sent för att besöka evenemanget under sista veckan. Trots att evenemanget är väl känt bland hockeyintresserade bestämde sig hela 84 % under de sista tre månaderna. Stockholmare har naturligtvis bättre förutsättningar för spontana besök. Bland dem var det nästan varannan som bestämde sig sista veckan, mot 15 % av övriga svenskar och 1 % av utländska besökare. 11 Mindre än 1 vecka sedan 1-3 veckor sedan 1-3 månader sedan 4-6 månader sedan 7-11 månader sedan 1-4 månader sedan 9

10 TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Fyra av tio besökare tog sig till Globen med kollektiva färdmedel. Det är färre än vid andra undersökta idrottsevenemang. Förhållandevis många tog sig till arenan med bil. Knappt var femte kom i chartrad buss. Besökarna tycker att det är mycket lätt att ta sig till Globen. När de ombeds att bedöma tillgängligheten på en sjugradig skala där 1 stod för mycket svårt och 7 för mycket lätt blir medelvärdet extremt högt (6,7). Hur tog du dig till Globen idag? (%) Kollektivt Egen bil Chartrad buss Taxi Till fots 10

11 SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? 4% 4% 5% % 85% LG Hocky Games Besöka släkt/vänner Semester Arbete Annan orsak För 85 % av den tillresta publiken var LG Hockey Games det huvudsakliga skälet till att de befann sig i Stockholm dessa dagar i februari. Övriga var i Stockholm för att träffa släkt och vänner, för att semestra eller för att arbeta, men passade på att besöka evenemanget då tillfälle gavs. 11

12 TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM En stor del av de tillresande publiken kom till Stockholm i chartrad buss. En av tre valde detta färdsätt. Näst vanligast är bil, följt av flyg och tåg. Annat färdsätt består närmast uteslutande av personer som rest till Stockholm med finlandsfärjor. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) Chartrad buss Bil Flyg Tåg Annat sätt Reguljär buss 1 1

13 TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? 18% 5% Nästan sex av tio tillresande besökare stannade endast över dagen i Stockholm. De som övernattade i staden stannade oftast en eller två nätter över helgen. 7 % bodde på hotell under vistelsen i Stockholm. 18 % utnyttjade möjligheten att bo hos släktingar eller vänner. 5% 7% Antal nätter (endast övernattande) Procent Hotell Släkt och vänner Vandrarhem Annat boende eller fler 4 Summa

14 TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER Nästan sex av tio tillresande besökare stannade endast över dagen i Stockholm och har inte hunnit göra så särskilt mycket annat under vistelsen här. Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) Restaurang 91 Nio av tio har ändå gått på restaurang. Knappt hälften har shoppat medan sightseeing denna gång lockade tämligen få. Shopping Pub/nattklubb 4 46 Träffa släkt och vänner 18 Sightseeing 15 Museum 8 Annat 5 14

15 TURISTKRONAN/DYGN Övriga entréer Lokala 1% transporter 4% Shopping 19% Bensin 1% Övrigt % Biljett till evenemang 0% Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Biljett till evenemanget Logi Restaurang/café 89 SEK 31 SEK 393 SEK Nöjen 6% Logi 1% Nöjen Shopping 9 SEK 76 SEK Restaurang/ café 6% Den tillresta publiken spenderade främst pengar på restaurang- och cafébesök 393 kr i genomsnitt under undersökningsdygnet. Utgifter för shopping, logi respektive evenemangsbiljetter ligger kring 300 kr. Alla övriga utgifter summerar sig till mindre än 00 kr. Lokala transporter Övriga entréer/biljetter Bensin Övrigt Summa 59 SEK 9 SEK 9 SEK 7 SEK SEK 15

16 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt antal unika besökare av LG Hockey Games i Stockholm 8-11/ Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning personer 51 procent 998 SEK 51 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade LG Hockey Games som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 85 procent 43 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. 16

17 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på 1,4 miljoner kr för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter omsättningen som genererades av LG Hockey Games ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 51 miljoner SEK 36 årsverken 43 miljoner SEK 31 årsverken 17

18 Utrednings- och statistikkontoret (USK) är en förvaltning i Stockholms stad. Vi är konsult åt stadens förvaltningar och bolag, men hjälper även andra kunder med allt inom statistik, prognoser och utredningar. USK Postadress: Box 830, STOCKHOLM Besöksadress: Långholmsgatan 7 Telefon: Telefax: e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: 18