Förstudie Norrmän i Västsverige. Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Västsvenska Turistrådet

Transkript

1 Förstudie Norrmän i Västsverige Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Västsvenska Turistrådet

2 Innehåll Bakgrund sid. 3 Metod sid. 4 Norska gästnätter sid. 5 Säsongsvariation norska gästnätter i VG sid. 6 Norska gästnätter i Västsverige sid. 7 Populära attraktioner i Västsverige sid. 8 Populära attraktioner i Bohuslän sid. 9 Populära attraktioner i Dalsland sid. 10 Norska turisters åldersfördelning sid. 11 Norska turisters ressällskap sid. 12 Norska turisters resmotiv sid. 13 Norska turisters vistelselängd sid. 14 Informationskällor sid. 15 Transportmedel i Västsverige sid. 16 Boendeform sid. 17 Populära aktiviteter i Västsverige sid. 18 Turistkronan norska turister sid. 19 Norska turisters utläggstal sid. 20 Norrmännens semestervanor sid. 21 Norrmännens semestertider sid. 22 Norrmännens semesterresor till utlandet sid. 23 2

3 Bakgrund Norrmännen utgör den största utländska turistgruppen i Västsverige och i riket totalt. Det är en köpstark turistgrupp som på grund av närhet och prisnivå gärna söker sig till Sverige. Trots att norrmännen är en av de mest betydelsefulla utländska turistgrupperna saknas det information om deras resande i Sverige. Turismens Utredningsinstitut har på vid flera tidigare tillfällen samlat in information om turisters resande i Västsverige, vilket även omfattar norrmäns resande. Följande förstudie syftar till att sammanställa den insamlade informationen om norrmännen för att öka kunskapen om denna grupp för att bättre kunna möta deras behov. Förstudien avslutas med en sammanställning över norrmännens semestervanor, baserat på en rapport som tagits fram av Innovasjon Norge. 3

4 Metod Denna förstudie baseras på befintlig information i form av inkvarteringsstatistik och data inhämtad från redan befintliga rapporter. Inkvarteringsstatistik visar antal övernattningar på kommersiella boendeanläggningar. Statistiken samlas in och bearbetas av Statistiska Centralbyrån (SCB) på uppdrag av Nutek (f.d. Turistdelegationen). Turismens Utredningsinstitut genomförde under sommarperioden stora turismkartläggningar i olika regioner i Västra Götalands län (Västsverige). De regioner som kartlagts är Bohuslän, Dalsland, Göta kanal, Sjuhärad och Skaraborg. I denna förstudie presenteras resultat för de norska turisterna. Innovasjon Norge arbetar bland annat med att utveckla turism- och besöksnäringen i Norge. De gör regelbundet resundersökningar bland norrmännen och denna rapport redovisar resultat som är intressant för den svenska marknaden. 4

5 Norska gästnätter tusen riket Västra Götalands län 0 Källa: SCB och Nutek År 2006 gav norrmännen upphov till 2,7 miljoner gästnätter på hotell, stugby, vandrarhem och campingplatser i Sverige. Sedan 2000 hade de norska gästnätterna ökat med 45 procent. Boendeanläggningarna i Västra Götalands län uppvisade cirka norska gästnätter Mer än var fjärde norsk övernattning i Sverige gjordes i Västra Götalands län. 5

6 Säsongsvariation norska gästnätter i VG norska gästnätter på hotell, stugby och vandrarhem jan feb mar apr maj jun jul aug sep okt nov dec Källa: SCB och Nutek Cirka hälften av de norska gästnätterna på hotell, stugby och vandrarhem under 2006 skedde under juni-augusti. Mer än var fjärde norsk övernattning gjordes under juli månad som var den populäraste månaden att besöka länet. 6

7 Norska gästnätter i Västsverige Göteborgsregionen Fyrbodal Sjuhärad Skaraborg Källa: SCB och Nutek I Västsverige är det främst Fyrbodal som attraherar norrmän och mer än hälften av de norska gästnätterna genereras i Fyrbodal. En förhållandevis stor andel norrmän söker sig även till Göteborgsregionen. Sjuhärad och Skaraborg är dock inga områden som i någon större utsträckning attraherar norska besökare. 7

8 Populära attraktioner i Västsverige Bland de turismundersökningar som Turismens Utredningsinstitut genomfört i Västsverige var det bara i Bohuslän och Dalsland som det genomfördes tillräckligt många intervjuer med norrmän för att kunna redovisa vilka attraktioner som lockar dem till Sverige. Även statistiken visar på att det inte är så många norrmän som rör sig i Sjuhärad och Skaraborg då knappt tio procent av de norska gästnätterna sker i dessa områden. I Sjuhärad är shopping en stor aktivitet och bland de norrmän som intervjuades i området var det många som besökte Gällstad shopping. I Skaraborg var det familje- och kulturattraktioner som lockar. Många av de intervjuade norrmännen besökte Skara sommarland och bland kulturattraktionerna var Läckö slott ett populärt besöksmål. 8

9 Populära attraktioner i Bohuslän Strömstad Göteborg Grebbestad Lysekil 27% 22% 22% 44% Diagrammet till vänster visar hur stor andel av de norska turisterna i Bohuslän som besöker olika orter/attraktioner. I diagrammet redovisas de orter/attraktioner som besöks av minst tio procent av de norska besökarna i Bohuslän. Smögenbryggan Fjällbacka Kosteröarna Kungshamn Marstrand Torp köpcentrum 11% 10% 10% 20% 19% 17% 0% 20% 40% 60% I Bohuslän är kustorterna i sig populära besöksmål. Den populäraste destinationen i Bohuslän är Strömstad som nästan hälften av norrmännen besöker. Cirka var fjärde norrman besöker Göteborg och sedan är det de olika kustsamhällena som norrmännen attraheras av. 9

10 Populära attraktioner i Dalsland Dalslands kanal Åmål 24% 42% Diagrammet till vänster visar vilka besöksmål och attraktioner som norska turister i Dalsland väljer att besöka. Baldersnäs Karlsson i Ed Halmens Hus Hantverkshuset Vita Sandar/Vita Sannar Dalslands museum 21% 16% 12% 12% 11% 9% Populärast bland de valda attraktionerna var Dalslands kanal som mer än fyra av tio norska turister besöker under sin vistelse i Dalsland. Efter kanalen är det Åmål som attraherar besökare och cirka var fjärde norsk turist i Dalsland besöker Åmål. Bland de enskilda attraktionerna märks Baldersnäs samt Karlssons i Ed. Dalslands aktiviteter 4% T restickla nationalpark 1% 0% 20% 40% 60% 10

11 Norska turisters åldersfördelning 60% 40% 20% 0% 34% 12% 16% 15% 9% 10% 4% 0-6 år 7-12 år år år år år 55+ år Mer än en fjärdedel av de norska turisterna, 28 procent, var barn under 13 år. Västsverige är ett populärt resemål bland norska barnfamiljer och åldersfördelningen visar att en förhållandevis stor andel av de norska turisterna i området är barn. Västsverige besöks inte i lika stor utsträckning av tonåringar och ungdomar under 25 år. Cirka hälften av de norska turisterna är 35 år eller äldre. Medelåldern bland de norska turisterna är 32 år. 11

12 Norska turisters ressällskap 100% 80% 60% 40% 20% 0% 80% 17% 3% ensam familj annat Bland de norska turisterna reste cirka en tredjedel i sällskap om två personer och cirka en fjärdedel reste i sällskap om fyra personer. Det genomsnittliga ressällskapet bestod av 3,3 personer. En majoritet av norrmännen reste tillsammans med familjemedlemmar. Ett fåtal reste på egen hand och till annat räknas de som reste tillsammans med vänner, kollegor, föreningar osv. 12

13 Norska turisters resmotiv 100% 80% 60% 77% 40% 20% 0% 2% 4% 2% 12% 3% semesterresa kulturattraktion släkt och vänner affärsresa genomresa annat Den vanligaste anledningen till norska turisters vistelse i Västsverige var semesterresa. Cirka var tionde norsk turist i Västsverige befann sig på genomresa till en annan destination/region. Andra studier visar att Västsverige är en populär genomfart bland norrmän på väg till Danmark och övriga Europa. Under sommarperioden var det få norska turister som befann sig i Västsverige på affärsresa. 13

14 Norska turisters vistelselängd Vistelselängd, dagar 1 dag 2-3 dagar 4-7 dagar 8-14 dagar dagar 21 dagar eller fler Andel av de norska turisterna 19% 21% 33% 16% 2% 9% Tabellen bredvid redovisar de norska turisternas vistelselängd i antal dagar i Västsverige. Cirka en femtedel av de norska turisterna är dagbesökare och övernattar inte i Västsverige. Var femte norsk turist stannar mellan två och tre dagar. En tredjedel av de norska turisterna stannar mellan fyra dagar och en vecka. Cirka en fjärdedel av de norska turisterna stannar i mer än en vecka. Den genomsnittliga vistelselängden uppgick till 5,3 dagar. 14

15 Informationskällor egen kännedom släkt och vänner Internet turistbyrå 23% 19% 14% 69% I de turismkartläggningar som genomförts i Västsverige fick turisterna besvara hur de sökt information om regionen före sin resa. Turisterna hade möjlighet att välja mer än ett svarsalternativ varför procenttalen summerar till mer än hundra procent. annons i dagspress resemagasin annat 4% 3% 7% De flesta norrmän kände redan till regionen sedan tidigare. Cirka var fjärde norsk turist hade fått information via släkt/vänner och cirka var femte norsk turist hade sökt information på Internet. 0% 50% 100% 15

16 Transportmedel i Västsverige 100% 80% 60% 40% 20% 0% 74% 21% 3% 2% bil buss båt annat Tre fjärdedelar av de norska turisterna i Västsverige tar sig runt med bil. Överlag är bil ett av de vanligast förekommande transportmedlen bland turister i länet. Utöver bil tar sig de flesta norska turister runt med båt, vilket inkluderar kanot. Västsverige är en populär region för båtturister och utöver västkusten har turisterna även tillgång till vackra kanalsystem och Sveriges största insjö. 16

17 Boendeform 60% 40% 20% 37% 19% 13% 11% 6% 4% 3% 7% 0% camping gästhamn eget fristidshus/ andelslägenhet hotell/pensionat släkt/vänner stugby hyrt fritidshus/ andelslägenhet annat Cirka en femtedel av de norska turisterna i Västsverige var dagsbesökare och besökte bara regionen över dagen. Bland de norska turister som övernattade bodde cirka en tredjedel på camping. Västsverige, främst Västkusten, är ett populärt besöksmål bland norska båtturister och nästan var femte norsk turist övernattade i gästhamn. Den tredje största boendeformen bland norska turister var eget fritidshus/andelslägenhet, det är populärt bland norrmän att köpa sommarbostad i Sverige. 17

18 Populära aktiviteter i Västsverige sol och bad shopping segling/åka båt museibesök historiska minnesplatser fiske 29% 22% 16% 14% 56% 65% Diagrammet till vänster redovisar vilka aktiviteter som de norska turisterna ägnar sig åt under sin vistelse i Västsverige. Eftersom fler än ett svarsalternativ kunde väljas summerar procenttalet till mer än hundra procent. vandra konstutställning cykla hantverksutställningar 12% 11% 11% 11% Sol och bad samt shopping är aktiviteter som mer än hälften av de norska turisterna ägnar sig åt under sin vistelse i Västsverige. kanot golf titta på slussar övrigt 7% 7% 6% 4% Det är typiska semesteraktiviteter som sol och bad och shopping som gör Västsverige attraktivt bland norrmännen. 0% 20% 40% 60% 80% 18

19 Turistkronan norska turister Transport 5% Övrigt 4% Aktiviteter 2% Logi 13% Shopping 22% Restaurang 24% Livsmedel 30% Ovanstående cirkeldiagram visar hur de norska turisterna konsumtion i Västsverige fördelar sig mellan olika konsumtionskategorier. Mest pengar lägger de norska turisterna på livsmedel (30%), följt av restaurang (24%) och shopping (22%). De tre största konsumtionskategorierna stod för tre fjärdedelar av de norska turisternas konsumtion. 19

20 Norska turisters utläggstal Logi Restaurang/café Nöjen/uteliv Lokala transporter Shopping Entréer/biljetter Systembolag Livsmedel Bensin/diesel Parkering Reparationer/underhåll Övrigt Genomsnittlig konsumtion per person och dygn 77 kr 115 kr 22 kr 1 kr 125 kr 11 kr 62 kr 111 kr 29 kr 1 kr 15 kr 7 kr 576 kr Tabellen bredvid redovisar hur mycket pengar de norska turisterna i snitt spenderar per dygn under sin vistelse i Västsverige. I snitt spenderar varje norsk turist 576 kronor per dygn. Mest pengar lägger den norska turisten på mat och dryck, antingen på restaurang eller i livsmedelsbutik och på systembolag. Utöver mat och dryck spenderas reskassan på shopping. Den norska turisten lägger förhållandevis lite pengar på boende och transport. 20

21 Norrmännens semestervanor 40% 33% 20% 18% 13% 20% 13% 0% 3% 0-7 dagar 8-14 dagar dagar dagar dagar 36 eller fler dagar Källa: Innovasjon Norge Ovanstående diagram redovisar hur många semesterdagar i snitt varje norrman tillbringar utanför hemmet varje år. En god ekonomi och låg arbetslöshet medför att de flesta norrmän har möjlighet att semestra utanför hemmet. Nästan hälften av norrmännen tillbringar mer än 22 semesterdagar utanför hemmet. Enligt Norges Statistiska Sentralbyrås (SSB) reseundersökning genomförde norrmännen i åldrarna år cirka 16,6 miljoner semesterresor under Av dessa gick cirka 4,8 miljoner till utlandet. 21

22 Norrmännens semestertider 80% 60% 40% 20% 0% 67% 28% 21% 16% 7% vinter påsk sommar höst jul Källa: SSB Ovanstående diagram visar hur stor andel av den norska befolkningen som åker på semester under olika säsonger. Två tredjedelar av norrmännen åker på semester under sommaren, men även höst och vinter är populära semestertider. Var femte norrman genomför en semesterresa under vintern och mer än var fjärde norrman åker på semester under hösten. Det finns ett intresse bland norrmännen att resa andra tider än under sommaren vilket Västsverige kan dra nytta av för att förlänga säsongen samt att sprida ut besöksvolymerna då det redan är fullbelagt på många ställen under sommaren. 22

23 Norrmännens semesterresor till utlandet Tusental Källa: SSB Sverige Danmark Spanien Storbritannien Tyskland annat land Ovanstående diagram visar antal semesterresor som norrmännen genomförde till respektive land under Totalt genomförde norrmännen 4,8 miljoner utlandsresor under 2005 varav en femtedel av dessa gick till Sverige. Norrmännen genomförde nästan en miljon semesterresor till Sverige under