Turismen i Bohuslän 2011

Transkript

1 Eksploria Turismen i Bohuslän en bedömning av etableringseffekter Västsvenska Turistrådet Eksploria Edutainment AB Mars 2012 Oktober 2011 Camilla Olsson och Åsa Widmark

2 Bakgrund Västsvenska Turistrådet har i uppdrag att utveckla och marknadsföra Västra Götalands län som turistdestination. Som en del i utvecklingsarbetet av turist- och besöksnäringen finns ett behov av att kartlägga turismen och att beräkna dess betydelse ekonomiskt och sysselsättningsmässigt. På uppdrag av Västsvenska Turistrådet har HUI Research genomfört turismundersökningar i hela regionen. Turismundersökningarna har omfattat följande fem områden: Bohuslän Skaraborg Sjuhärad Dalsland Göta kanalområdet 2

3 Bakgrund forts. Undersökningarna genomfördes under perioden juni-augusti år samt år Denna rapport utgör en uppdatering av tidigare genomförda undersökningar och är baserad på turismundersökningar i Bohuslän på helårsbasis* med start sommaren Rapporten består av följande delar: 1. Inkvarteringsstatistik för området 2. Turistprofil sommaren Turistprofil hösten 2011 * Intervjuer genomfördes juli augusti 2011 och oktober november

4 Syfte och metod Syfte Syftet med turismundersökningen i Bohuslän är att kartlägga turismen i området samt att beräkna turismens ekonomiska betydelse och sysselsättningsmässiga effekter. Metod HUI Research har baserat studien på egen insamlad primärdata samt på sekundärdata från ett antal sekundärdatakällor. På följande sida redogörs för det metodologiska tillvägagångssättet för primärrespektive sekundärdata. 4

5 Metod Primärdata HUI Research har genomfört personliga intervjuer med turister i Bohuslän enligt liknande upplägg som tidigare år. Intervjuerna låg till grund för beräkning av turisternas dygnsutlägg samt för volymskattningar. Perioden för datainsamlingen var förlagd till juli-augusti samt oktober-november Intervjuerna genomfördes på följande platser och orter: Fjällbacka Grebbestad Kungshamn Smögen Lysekil Marstrand Skärhamn Orust Strömstad Tanum Uddevalla Totalt tillfrågades personer om att delta i undersökningen, varav valde att medverka. Detta medför en svarsfrekvens på 74 procent. 5

6 Metod Sekundärdata Sekundärdata är insamlad från följande datakällor; Besöksstatistik från de större besöksmålen/attraktionerna i länet Inkvarteringsstatistik från SCB/Tillväxtverket Gästhamnsstatistik från Gästhamnsguiden/Tillväxtverket Fritidshusstatistik från Lantmäteriet Befolkningsstatistik från SCB 6

7 Definitioner Följande definitioner gäller i den här rapporten Bohuslän Till Bohuslän räknas kommunerna Strömstad, Tanum, Munkedal, Sotenäs, Lysekil, Uddevalla, Orust, Tjörn, Stenungsund, Kungälv och Öckerö. Turist Person som besöker Bohuslän, antingen via land eller i båt och som befinner sig utanför sin hemkommun. Gästnatt En turists övernattning på en destination. Två personer i samma rum ger upphov till två gästnätter. 7

8 Innehåll 1. Inkvarteringsstatistik i Bohuslän Resultat från sommarens undersökning i Bohuslän Turistprofil Turisternas nationalitet och hemlän (svenskar) Turisternas åldersfördelning Ressällskapets sammansättning Besöksmål Bohuslän Turisternas syfte med vistelsen i Bohuslän Turisternas huvudsakliga transportmedel i Bohuslän Upplevd kvalitet och service Turisternas upplevelse av olika aspekter av Bohuslän 3. Resultat från höstens undersökning i Bohuslän 8

9 Inkvarteringsstatistik - Sommaren Helår 2011 Eksploria Källa : SCB - en bedömning av etableringseffekter Eksploria Edutainment AB Oktober 2011

10 Boendekapacitet i Bohuslän sommaren 2011 Över 150 boendeanläggningar I syfte att ge en bild av den kommersiella turismen i Bohuslän följer i detta avsnitt en kartläggning av antalet gästnätter fördelat på olika boendeformer sommaren I Bohuslän* fanns det 108 boendeanläggningar av typen hotell, stugby och vandrarhem, samt 46 campingplatser som rapporterade in uppgifter om antalet gästnätter till SCB sommaren Hotell Stugby Vandrarhem Camping Antal anläggningar jun aug * Kommunerna Strömstad, Tanum, Munkedal, Sotenäs, Lysekil, Uddevalla, Orust, Tjörn, Stenungsund, Kungälv och Öckerö Källa: SCB/Tillväxtverket 10

11 Gästnattsstatistik i Bohuslän sommaren 2011 Många lockas att campa i Bohuslän Diagrammen på följande sida visar hur antalet gästnätter i Bohuslän fördelade sig över boendeformerna hotell, stugby och vandrarhem (HSV) samt camping uppdelat på månaderna juni, juli och augusti Under denna period genererades omkring 1,3 miljoner gästnätter i området. En klar majoritet av gästnätterna, nästan 75 procent, genomfördes på campingplatserna i Bohuslän. Flest gästnätter i området noterades under juli månad. 11

12 Gästnattsstatistik i Bohuslän sommaren 2011 Juli månad toppade gästnattsstatistiken i området Fördelning gästnätter HSV och Camping jun-aug % Antal gästnätter jun-aug 2011 i Bohuslän (HSV och camping) % HSV C 0 Jun Jul Aug HSV C Källa: SCB/Tillväxtverket 12

13 Gästnattsstatistik i Bohuslän sommaren 2011 Fördelning av gästnätter efter härkomst jun-aug % % % En övervägande majoritet, 77 procent, av gästnätterna inom hotell, stugby och vandrarhem genererades av svenska besökare. De gästnätter som inrapporterades till SCB sommaren 2011 stämde väl överens med undersökningsresultatet avseende Bohuslänsturisternas hemvist. Sverige Övriga Europa Källa: SCB/Tillväxtverket 77% Övriga Norden Övriga världen Totalt inrapporterades omkring 350 tusen gästnätter inom boendeformerna hotell, stugby och vandrarhem. Av dessa var drygt 270 tusen genererade av svenska besökare. En klar majoritet av de som övernattade i Bohuslän sommaren 2011 valde att göra det på campingplatserna. Uppgifter om dessas nationalitet saknas. 13

14 Gästnattsstatistik i Bohuslän sommaren 2011 RUM Rumskapacitet och beläggning jun-aug (HS) Diagrammet till vänster illustrerar att beläggningen på hotell och stugbyar* var relativt jämn under perioden juni till augusti Högst beläggning noterades under juli månad. Diagrammet visar också att en relativt stor andel av rumskapaciteten i Bohuslän var outnyttjad under perioden. 0 Jun Jul Aug Rumskapacitet Beläggning * Vandrarhem redovisar endast kapacitet och beläggning i antal bäddar. Källa: SCB/Tillväxtverket 14

15 Gästnattsstatistik i Bohuslän helår 2011 Fördelning gästnätter HSV och Camping % RUM Den genomsnittliga rumsbeläggning i Bohuslän jan-dec år 2011 var 43 % Rumskapacitet och beläggning (HSV) % HSV C Gästnätterna i Bohuslän jan-dec 2011 fördelade sig enligt nedanstående: HSV 34 % C 66 % Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Rumskapacitet Beläggning Källa: SCB/Tillväxtverket 15

16 Gästnattsstatistik i Bohuslän helår Gästnätter HSV och C 2011 När antalet gästnätter i Bohuslän presenteras på helårsbasis syns det tydligt att flest gästnätter genereras under sommarmånaderna, i synnerhet under juli månad Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Källa: SCB/Tillväxtverket 16

17 Turistprofil sommar 2011 Baserad på intervjuer med turister i Bohslän Eksploria Sommaren en bedömning av etableringseffekter Eksploria Edutainment AB Svarsfrekvens: 74 % Oktober 2011

18 Turistprofil sommaren Turisternas hemvist Andelen utländska turister har ökat i Bohuslän Majoriteten av turisterna i Bohuslän var, liksom tidigare undersökningsår svenskar. I förhållande till 2002 och 2007 har andelen utländska turister ökat från 23 procent till hela 30 procent. Bohuslän lockar inte bara mer långväga utländska turister jämfört med tidigare undersökningsår, utan även turister från fler antal länder. Norrmännen utgör fortsatt den största utländska turistgruppen på drygt 15 procent. Andelen tyska besökare i Bohuslän har fördubblats från 3 procent 2007 till 6 procent På följande sida redovisas turisternas nationalitetsfördelning år 2002, 2007 och 2011 i diagramform. 18

19 Turisternas hemvist Turisternas nationalitetsfördelning Sverige 70% 77% 77% Norge 17% 14% 16% Tyskland 4% 3% 6% Danmark Annat land 1% 2% 1% 1% 4% 7% Bland övriga nationaliteter var följande vanligast förekommande sommaren 2011: Nederländerna Frankrike Schweiz USA 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

20 Turistprofil - Svenska turisters hemvist Bohuslän lockar fortsatt många turister från Stockholms län Bland de svenska bohuslänturisterna var en majoritet, nästan 60 procent, hemmahörandes i Västra Götalands län. Bohuslän attraherar i första hand turister från närliggande län såsom Västra Götalands län, Hallands, Jönköpings och Skåne län. Liksom tidigare undersökningsår lockar Bohuslän även mer långväga turister. En förhållandevis stor andel av turisterna, drygt en tiondel, var hemmahörandes i Stockholms län. Andelen turister från Stockholm har även tidigare undersökningsår varit hög, relativt övriga turistgrupper. På följande sida redovisas de svenska turisternas länsfördelning i diagramform. 20

21 De svenska turisternas hemlän Västra Götaland Stockholm Värmland Halland Skåne Jönköping Örebro Östergötland Västmanland Södermanland Dalarna Kalmar Västerbotten Övriga län 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 21

22 Turistprofil - Turisternas ålders- och könsfördelning Turisterna i Bohuslän har blivit äldre Medelåldern bland turisterna i Bohuslän sommaren år 2011 var 46,8 år. Av diagrammet på följande sida framgår att andelen äldre turister i Bohuslän har ökat i förhållande till 2002 och 2007 års undersökning. Medelåldern bland turisterna i området har stigit från 35 år (2002 och 2007) till 41 år (2011). Diagrammet på nästa sida visar att andelen turister inom åldersgrupperna år och 55 år och äldre är de enda åldersgrupperna som har uppvisat en positiv utveckling sedan tidigare års undersökningar. Hela 33 procent av områdets turister sommaren 2011 var 55 år eller äldre. Sommaren 2002 och 2007 var endast omkring 20 procent av turisterna i Bohuslän 55 år eller äldre. På nästföljande sida presenteras turisternas åldersfördelning och medelålder uppdelat på 6 turistgrupper. Sommaren 2011 var könsfördelningen bland turisterna i Bohuslän mycket jämn 47 procent var män och 53 procent var kvinnor. 22

23 Turisternas åldersfördelning 35% 30% Medelålder 2002: 35 år Medelålder 2007: 35 år Medelålder 2011: 41 år 33% 25% 20% 15% 13% 18% 14% 15% 17% 20% 10% 11% 8% 9% 8% 7% 7% 6% 6% 9% 5% 0% 0-6 år 7-12 år år år år år år 55 + år Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 23

24 Turistprofil - Turisternas åldersfördelning Turisterna i Bohuslän har blivit äldre inom samtliga gästkategorier På följande sida redovisas turisternas åldersfördelning och medelålder för olika gästkategorier. Av tabellen framgår att medelåldern bland turisterna i samtliga gästkategorier är relativt hög. Det var bara turister som övernattade hos släkt och vänner eller i hyrt fritidshus som hade en medelålder under 45 år. Medelåldern bland turisterna i Bohuslän har stigit jämfört med tidigare års undersökningar. Denna utveckling kan sannolikt förklaras med att färre barnfamiljer besöker området. Dagens barnfamiljer ställer höga krav på resmålet och de är en resvan grupp. Dessutom hårdnar konkurrensen om den här gruppen i takt med det investeras och satsas på både befintliga och nya anläggningar. 24

25 Turisternas åldersfördelning Ålder Sverige* Bohuslä n Hotell/ pensionat Camping Turistgrupp Släkt & vänner Eget fritidshus Hyrt fritidshus Vandrarhem Dagsbesökare 0-6 år 8% 8% 7% 9% 0% 12% 7% 9% 6% 7-12 år 6% 8% 4% 10% 8% 6% 7% 11% 8% år 6% 6% 4% 8% 2% 5% 6% 9% 3% år 10% 6% 2% 4% 6% 8% 5% 6% 5% år 12% 9% 11% 7% 12% 9% 9% 11% 11% år 14% 14% 18% 16% 4% 15% 9% 18% 15% år 13% 17% 13% 21% 20% 11% 18% 14% 13% 55 + år 31% 33% 41% 26% 47% 34% 39% 22% 40% Medelålder 41 år 41 år 45 år 38 år 47 år 40 år 44 år 36 år 44 år Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent * Källa: SCB Befolkningsstatistik

26 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning Fler par och färre barnfamiljer Vi har kunnat konstatera att medelåldern har stigit markant bland turisterna i Bohuslän. Denna utveckling väcker frågor om hur ressällskapens sammansättning har förändrats från tidigare års undersökningar. Tabellen på följande sida illustrerar ressällskapens storlek mätt i antal vuxna och barn. Sommaren 2011 utgjordes det vanligast förekommande ressällskapet av två vuxna utan barn och andelen par utan barn har ökat med nästan 10 procentenheter jämfört med sommaren Detta är en förklaring till varför medelåldern har ökat i Bohuslän jämfört med tidigare undersökningsår. Att färre barnfamiljer besöker Bohuslän är också en förklaring till den stigande medelåldern i området. De barnfamiljer som besöker Bohuslän utgörs, liksom tidigare undersökningsår, i regel av två vuxna och två barn. Jämfört med sommaren 2007 har dock andelen sällskap med två vuxna och två barn minskat från 21 procent 2007 till 12 procent

27 Turistprofil - Ressällskapens storlek Färre barnfamiljer i Bohuslän 0 barn 1 barn 2 barn 3 barn 4 barn Summa 1 vuxen 8% 1% 1% 11% 2 vuxna 42% 9% 12% 3% 1% 66% 3 vuxna 5% 1% 1% 1% 9% 4 vuxna 7% 1% 2% 10% 5 vuxna 1% 1% 2% 6 vuxna 2% 2% Summa 65% 14% 16% 4% 1% 100% * Tabellen innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 27

28 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning Turisterna reser främst i sällskap om två personer Den genomsnittliga sällskapsstorleken bland turisterna i Bohuslän har legat på stabila nivåer under samtliga undersökningsår mellan 3,1 personer och 3,5 personer per sällskap. Sommaren 2011 var den genomsnittliga sällskapsstorleken 3,2 personer. Genomsnittlig sällskapsstorlek: 3,2 personer Svenska turister: 3,1 personer Utländska turister: 3,5 personer Skillnaderna mellan undersökningsåren framträder däremot tydligare vid en analys av ressällskapens sammansättning. På följande sida åskådliggörs hur stor andel av turisterna i Bohuslän som reste ensamma samt i sällskap om upp till 5 personer eller fler sommaren 2007 och Av diagrammet framgår att alltfler turister valde att besöka Bohuslän ensamma sommaren 2011, liksom att andelen turister i ressällskap om 2 personer har ökat kraftigt (+ 13 procentenheter). 28

29 -Ressällskapets sammansättning Samtliga turister 2007 och % 45% 45% 40% 35% 32% 30% 27% 25% 20% 15% 15% 14% 20% 22% 14% 10% 8% 5% 0% 4% 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5 + personer Diagrammet innehåller decimalinformation vilket medför att utfallet kan skilja sig marginellt från tabellen på s

30 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning Turisterna i Bohuslän reser med familjen 10% 7% 4% 1% 43% Nästan hälften av turisterna i Bohuslän uppgav att de reste tillsammans med sin familj. Drygt en tredjedel valde att resa tillsammans med sin partner och en tiondel uppgav att de reste tillsammans med vänner. 35% Familj Partner Vänner Ensam Utvidgad familj Annat sällskap På följande sida redovisas hur ressällskapets sammansätting har förändrats sedan sommaren Av diagrammet framgår att en allt större andel turister reser med sin parter eller ensamma jämfört med sommaren 2007, liksom att en mindre andel väljer att resa tillsammans med familjen eller vänner. 30

31 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning Turisterna i Bohuslän reser med familjen 50% 45% 42% 43% 40% 35% 35% 30% 27% 25% 20% 15% 10% 5% 13% 10% 4% 7% 14% 5% 0% Familj Partner Vänner Ensam Utvidgad familj

32 Besöksmål Bohuslän - Primärt syfte med vistelsen i Bohuslän Turisterna är semesterfirare Drygt tre fjärdedelar av turisterna i Bohuslän sommaren 2011 befann sig i området främst för att fira semester, men det fanns också turister som besökte släkt och vänner eller var på genom- eller inköpsresa. Den huvudsakliga anledningen till besöket i Bohuslän skiljde sig mellan svenskar, norrmän och övriga utländska turister, varför dessa gruppers primära ressyfte särredovisas i diagrammet på följande sida. Diagrammet visar att andelen semesterfirare var klart störst bland de utländska turisterna (exkl. Norge) i denna turistgrupp var hela 84 procent semesterfirare. Inte helt överraskande var andelen turister som befann sig på inköpsresa i Bohuslän störst bland de norska besökarna. Var tionde norrman befann sig på inköpsresa i Bohuslän. Norrmän på inköpsresa tenderar att stanna i ex. Strömstad för att köpa varor och reser därmed inte runt i Bohuslän i samma utsträckning som de turister som befinner sig i Bohuslän på semesterresa. 32

33 Besöksmål Bohuslän - Primärt syfte med vistelsen i Bohuslän 90% 84% 80% 76% 75% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Semesterresa 11% 6% 7% 7% 2% Besöka släkt och vänner 5% 5% 9% 1% 1% 0% 1% Genomresa Inköpsresa Affärsresa Annat 6% 3% 3% Svenska turister Norska turister Övriga utländska turister 33

34 Besöksmål Bohuslän - Huvudtransportmedel Turisterna tar bilen Förutom de traditionella transportmedlen såsom ex. bil, tåg och buss, kan turisterna i Bohuslän också transportera sig med hjälp av båt, färja, cykel eller till fots. Sommaren 2011 valde dock omkring 80 procent av turisterna att ta bilen. Andelen bilande turister var högre bland de svenska turisterna (81%) jämfört med de utländska (70%). Efter bilen var båt det vanligaste transportmedlet. En jämförelse mellan undersökningsåren visar att andelen turister med båt som huvudsakligt transportmedel nästan har halverats. Utländska turister väljer i något högre utsträckning att transportera dig med hjälp av båt, jämfört med de svenska. Andelen bussresenärer var också något högre bland de utländska turisterna jämfört med de svenska. I övrigt följde de utländska och de svenska turisterna ett förhållandevis likartat mönster med avseende på transportsätt. I diagrammet på följande sida redovisas turisternas huvudsakliga transportmedel i Bohuslän sommaren 2011, 2007 och

35 Turisternas huvudsakliga transportmedel 90% 80% 81% 79% 78% 70% 60% 50% 40% 30% Annat transportmedel 2011 Husbil 4 % Husvagn 2 % Övriga: Färja Kajak MC Gående 1 % 20% 10% 0% 14% 13% 8% 4% 7% 5% 2% 1% 1% 1% 2% 0% 1% 1% 2% Bil Båt Buss Tåg Cykel Annat

36 Turisternas huvudsakliga transportmedel - Svenska och utländska turister 90% 80% 70% 60% 50% 81% 70% Annat transportmedel 2011 Svenska Utländska Husbil 3 % 9 % Husvagn 1 % 2 % MC 1 % 1 % 40% 30% Övriga: MC Kajak Gående 20% 10% 0% 11% 8% 9% 7% 5% 5% 1% 2% 0% 1% 0% 0% Bil Båt Buss Tåg Cykel Färja Annat Svenska turister Utländska turister Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 36

37 Besöksmål Bohuslän - Kvalitet och service Turisterna är nöjda med Bohuslän Turisterna fick bedöma olika aspekter av Bohuslän ur ett kvalitets- och serviceperspektiv. Bedömingsskalan var sjugradig där 1= mycket låg kvalitet och 7= mycket hög kvalitet. Ur turisternas perspektiv håller Bohuslän hög kvalitet och servicenivå. Naturlandskapet, stämningen och atmosfären är aspekter av Bohuslän som turisterna bedömde utmärkte sig som särskilt positiva. Av de bedömda parametrarna var prisnivån, nöjeslivet och shoppingen det som turisterna var minst nöjda med. Att prisnivån är den aspekt som genererar lägst betyg är inte överraskande. Man bör inte jämföra den parametern med de övriga. I diagrammet på nästa sida illustreras turisternas omdömen avseende Bohusläns servicenivå och kvalitet. I anslutningen till diagrammet framgår också turisternas genomsnittliga betyg och hur stor andel som inte kunde bedöma de enskilda parametrarna. 37

38 Upplevd kvalitet och service Naturlandskapet Stämning och atmosfär Bemötande från servicepersonal Ordning, lugn och säkerhet Boende Attraktioner, sevärdheter och aktiviteter Restauranger & café Skyltning, hänvisningar och information Infrastruktur på destinationen Shopping Nöjesliv/uteliv Prisnivån Medelvärde 6,7 6,3 5,8 6,0 6,0 5,7 5,5 5,5 5,4 5,2 5,3 4,4 Kan ej bedöma 2 % 2 % 12 % 5 % 43 % 24 % 21 % 13 % 9 % 29 % 68 % 9 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Andel hög kvalitetet Andel varken hög eller låg kvalitet Andel låg kvalitet 38

39 Turistprofil hösten 2011 Baserad på intervjuer med turister på Bohusläns museum Eksploria oktober november en bedömning av etableringseffekter Eksploria Edutainment AB Svarsfrekvens: 83 % Oktober 2011

40 Resultat av höstundersökning Intervjuer på Bohusläns museum Hösten 2011 (oktober och november) genomfördes intervjuer med turister på Bohusläns museum. Sommar- och höstintervjuerna utgör tillsammans med statiskt från bl.a. SCB ett underlag som möjliggör en kartläggning av Bohuslänsturismen på helårsbasis. Detta avsnitt syftar till att presentera huvudresultaten från de intervjuer som genomfördes på Bohusläns museum hösten Svarsfrekvensen för höstens mätning uppgick till 83 procent. 40

41 Turistprofil - Turisternas hemvist Hemlän - höstundersökning Svenska turister från närregionen Nationalitetsfördelning Västra Götaland 87% 3% Värmland Skåne 4% 4% Betydligt högre andel lokala och regionala besökare under hösten jämfört med sommaren. Stockholm 3% Västmanland 1% 97% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nästan samtliga intervjuade turister under hösten 2011 kom från Sverige. Sverige Tyskland Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 41

42 Turistprofil - Turisternas åldersfördelning 60% Medelålder sommar: 41 år Medelålder höst: 50 år Betydligt högre andel äldre turister under hösten jämfört med sommaren % 50% 40% 33% 30% 20% 10% 0% 17% 14% 11% 8% 8% 9% 9% 7% 6% 6% 6% 6% 3% 1% 0-6 år 7-12 år år år år år år 55 + år Sommar Höst Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 42

43 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning Färre barnfamiljer under hösten jämfört med sommaren Majoriteten av ressällskapen utgjordes av två vuxna utan några barn. 0 barn 1 barn 2 barn 3 barn Summa 1 vuxen 23% 4% 1% 29% 2 vuxna 55% 7% 6% 1% 70% 3 vuxna 0% 4 vuxna 1% 1% Summa 78% 12% 9% 1% 100% * Tabellen innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 43

44 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning Genomsnittlig sällskapsstorlek och könsfördelning Att resa i sällskap om två personer var vanligast under både sommaren och hösten. Färre reste i större sällskap under hösten jämfört med sommaren. 70% 60% 50% 45% 59% Sommar 3,2 personer 47 % män 53 % kvinnor Höst 2,4 personer 43 % män 57 % kvinnor 40% 30% 20% 10% 8% 22% 14% 9% 20% 14% 6% 4% 0% 1 person 2 personer 3 personer 4 personer 5 + personer Sommar Höst Diagrammet innehåller decimalinformation vilket medför att utfallet kan skilja sig marginellt från tabellen på s. 28 och s

45 Turistprofil - Ressällskapets sammansättning 7% 3% 4% Under hösten utgjordes de vanligaste sällskapen av par. En betydligt högre andel valde att resa med sin partner eller ensamma under hösten jämfört med sommaren. Under sommaren var barnfamiljernas representation högre. 19% 41% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 43% 26% 35% 41% 19% 26% Partner Familj Ensam Vänner Utvidgad familj Annat sällskap 15% 10% 5% 0% 10% 7% 7% 4% 3% Familj Partner Vänner Ensam Utvidgad familj Sommar Höst 4% 1% Annat sällskap 45

46 Turistprofil - Primärt ressyfte 90% 80% 70% 77% Samtliga intervjuer genomfördes under lördagar och söndagar under hösten Alternativet semesterresa svarar därför mot helgresa under höstmätningen. Omkring en fjärdedel av de turister som intervjuades under hösten uppgav att de befann sig i Bohuslän primärt för att besöka släkt eller vänner. 60% 50% 52% 40% 30% 26% 20% 10% 0% Semesterresa 9% Besöka släkt och vänner 7% 7% 5% 4% 3% 3% 5% 1% Inköpsresa Genomresa Affärsresa Annat Sommar Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent Höst 46

47 Turistprofil - Transportmedel 100% En övervägande majoritet av turisterna i Bohuslän transporterade sig med hjälp av bil under hösten % 80% 70% 78% 87% Under hösten var det också vanligare att ta tåget eller åka buss jämfört med under sommaren. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 8% 5% 7% 7% 4% 1% 1% 1% Bil Båt Buss Tåg Cykel Annat Sommar Höst Diagrammet innehåller decimalinformation och summerar därför inte till 100 procent 47

48 Upplevd kvalitet och service Kvalitetsbedömning av 12 parametrar - höstmätning Ordning, lugn och säkerhet Bemötande från servicepersonal Naturlandskapet Infrastruktur på destinationen Stämning och atmosfär Skyltning, hänvisningar och information Attraktioner, sevärdheter och aktiviteter Shopping Restauranger & café Prisnivån Medelvärde 6,7 6,3 6,3 6,6 6,0 5,8 5,7 5,4 5,8 4,5 Kan ej bedöma 6 % 36 % 7 % 1 % 3 % 45 % 13 % 61 %* 22 % 23 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Andel hög kvalitetet Andel varken hög eller låg kvalitet Andel låg kvalitet * Andelen respondenter som inte kan bedöma parametern shopping är så hög att resultatet måste tolkas med försiktighet. 48

49 HUI Research AB Stockholm Besöksadress: Regeringsgatan 60, Stockholm Viktoriagatan 13, Göteborg Tel: E-post: