HUI Research På uppdrag av Ljungby kommun

Transkript

1 Turismens effekter på omsättning och sysselsättning i Ljungby kommun 2012 HUI Research På uppdrag av Ljungby kommun April 2013

2 Turistiska nyckeltal 2012 Ljungby kommun och Kronobergs län Ljungby 2012 Kronobergs län Bruttoregionprodukt (BRP) (Mnkr) Försäljningsindex* 2011, Index=100 (Indexbas: Riket) Befolkning 31 december T U R I S M Turismens bidrag till förädlingsvärde** (Mnkr) Turismomsättning inkl. moms (Mnkr) Antal sysselsatta, anställda och egna företagare (Årsverken) Turismens andel av BRP 1,9% 2,1% Antal gästnätter HSVC * Försäljningsindex är ett mått på hur väl handeln förmår att ta tillvara det befolkningsmässiga försäljningsunderlag som finns i en kommun och om handeln dessutom förmår att locka kunder från andra kommuner. Försäljningsindex 100 innebär att handeln omsätter lika mycket som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index över 100 innebär att handeln drar kunder från andra områden och index under 100 innebär att handeln har ett utflöde till andra kommuner. På grund av statistikens eftersläpning presenteras data för Källa: Handelns Utvecklingsråd och HUI Research. ** Förädlingsvärde. En bransch förädlingsvärde är dess produktionsvärde minus dess insatsförbrukning. Summan av samtliga branschers förädlingsvärde, utgör BNP/BRP till marknadspris. Källa: SCB Begreppsförklaringar Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS 2

3 Definitioner turism Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften. (Källa: FN) Turismen i en kommun kan vara: 1. Inkommande turism: besökare som har sin hemvist i ett annat område än det som avses, i detta fall personer som är bosatta utanför Ljungby kommun. 2. Utgående turism: invånare som reser till en annan region eller utomlands. Turismen i Ljungby kommun omfattar inkommande övernattningsresor (svenska och utländska) samt dagresor längre än 5 mil. 3

4 Innehåll Rapporten är indelad i följande avsnitt: Gästnattsstatistik Ljungby 5-8 Besöksvolymer Ljungby 9 Turismens betydelse för omsättning och sysselsättning i Ljungby Turistkronan Ljungby 11 Marknadsindikation Ljungby Bilagor

5 Gästnattsstatistik Ljungby Gästnätter per, jan-dec Gästnätter HSVC jan-dec Alvesta Kronobergs län Ljungbys kommersiella boendeanläggningar hotell, stugby, vandrarhem och camping redovisade gästnätter för Boendeanläggningarna i Ljungby stod för cirka 12 procent av den totala gästnattsvolymen i länet. Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 5

6 Gästnattsstatistik Ljungby Gästnätter per månad 2012, HSVC Gästnätter per månad Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec I Ljungby håller campinganläggningarna endast öppet under perioden april-september. Ljungbys boendeanläggningar redovisar en högsäsong främst under juli och augusti månad. Mer än hälften, 56 procent, av gästnätterna genomfördes under perioden juni-augusti. Det var en högre andel jämfört med länet som helhet där cirka 47 procent av gästnätterna genomfördes under sommarmånaderna. Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 6

7 Gästnattsstatistik Ljungby Gästnätter per nationalitet, HSVC, jan-dec 2012 Gästnätter efter nationalitet HSVC jan-dec 2012 HSVC jan-dec 2012 Sverige Danmark Norge Finland Island Tyskland Storbritannien Nederländerna Frankrike Övr. Europa Utom Europa Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Utländska gästnätter 44% Förklaring: H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping Svenska gästnätter 56% Ljungbys boendeanläggningar redovisade en hög andel utländska gästnätter. Exportandelen uppgick till 44 procent vilket var högre än för hela länet där andelen utländska gästnätter uppgick till 28 procent. Tyskarna utgjorde den största utländska turistgruppen och stod för 23 procent av den totala gästnattsvolymen i kommunen. 7

8 Gästnattsstatistik Ljungby Beläggningsgrad rum, HSV, jan-dec 2012 Beläggningsgrad HSV 2012 (procent) 60% 40% 20% 40% 21% mån-tor fre-sön totalt 55% 32% 28% 43% 0% Ljungby Kronoberg Ljungbys boendeanläggningar redovisade relativt låg genomsnittlig rumsbeläggning. Andelen belagda rum uppgick till 32 procent vilket var cirka 10 procentenheter lägre än snittet för hela Kronobergs län. I hela riket uppgick den genomsnittliga beläggningsgraden till 49 procent under Källa: SCB/ Tillväxtverket, bearbetat av HUI Research Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 8

9 Besöksvolymer Ljungby Gästnätter och dagbesök 2012 (tusen) Hotell Vandrarhem Camping Eget fritidshus Släkt och vänner 37 Övriga boendeformer Dagbesök Det finns inga stugbyar i Ljungby kommun Vanligaste boendeformen var övernattning i eget fritidshus som genererade cirka övernattningar. Totalt genomfördes cirka 1,1 miljon övernattningar och dagbesök under Källa: SCB/ Tillväxtverket, HUI Research/STS Förklaring H= Hotell, S= Stugby V= Vandrarhem C=Camping 9

10 Turismens betydelse för omsättning och sysselsättning i Ljungby kommun Total omsättning (mkr) Förädlingsvärde/ BRP* (mkr) Total produktion i Ljungby Turismens andel Turismen i Ljungby ,9% ,9% 162 Antal sysselsatta ,5% 482 Turismen i Ljungby omsatte 582 miljoner kronor under 2012 och skapade sysselsättning för motsvarande 482 årsverken. Turismen bidrog till 1,9% av Ljungbys BRP Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi, HUI Research/STS 10

11 Uppskattad turistkrona Ljungby (Procent) 12% 47% 19% 13% Boende Restaurang Transport Resebyrå och researrangör Rekreation, kultur och sport Handel 6% 3% Turistkronan illustrerar hur turistkonsumtionen fördelars sig mellan de olika branscherna i Ljungby kommun. Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi och HUI Research/STS 11

12 OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters åldersfördelning % 60% 67% 40% 37% 31% 20% 0% Upp till % Medelåldern uppgick till 29 år. Källa: HUI Research/STS 12

13 OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters hemvist % 40% 33% 30% 20% 10% 21% 12% 11% 9% 13% 0% Jönköpings län Kronobergs län Skåne län Västergötlands län Örebro län Övriga län Ljungby lockar främst besökare från närområdet och mer än hälften av turisterna kom från Jönköpings- och Kronobergs län. Källa: HUI Research/STS 13

14 OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Fördelning mellan svenska arbetsresor och fritidsresor % arbetsresor fritidsresor 92% 92 procent av turistresorna till Ljungby kommun var fritidsresor. Källa: HUI Research/STS 14

15 OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters primära syfte med resan till Ljungby 2012 Släkt och vänbesök 55% Evenemang (kultur och idrott) 11% Motion och friluftsliv Nöjen, underhållning, nattliv Vistelse i eget fritidshus 4% 3% 7% Övriga syften 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Källa: HUI Research/STS 15

16 OBS! På grund av urvalets storlek bör marknadsinformationen ses som en indikation Marknadsindikation Ljungby Svenska turisters primära transportmedel till Ljungby % 79% 60% 40% 20% 0% 18% Bil Buss Övriga transportmedel 3% Källa: HUI Research/STS 16

17 Regionala turismeffekter 2012 HUI Research April 2013 BILAGOR

18 BILAGA Regionala effektberäkningar Tourism Satellite Account eller turistsatellitkonto (TSA) är den metod som tagits fram av World Tourism Organisation (UNTWO) i samarbete med EUROSTAT, OECD och United Nations Statistics Division. TSA är den officiella metod som Sverige tillämpar för att beräkna turismens effekter nationellt. Beräkningarna genomförs av Nationalräkenskaperna på SCB på uppdrag av Tillväxtverket. Enligt metoden för turistsatellitkontot beräknas värdet av både nationella och internationella turisters konsumtion. Turismkonsumtionen ställs även i relation till respektive områdes totala ekonomi. Genom regionala turistsattelitkontoberäkningar beräknas den totala turismomsättningen, förädlingsvärde, antal turismårsverken och turismens andel av BRP. Turismomsättningen omfattar inkommande besökare till kommunen (svenska och utländska), samt dagresor längre än 5 mil. Omsättningssiffrorna baseras på preliminär statistik från SCB. 18

19 BILAGA Källor Statistikkälla Beskrivning SCB Inkvarteringsstatistik SCB Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi Gästnätter, nationalitetsfördelning och beläggning på kommersiella boendeanläggningar Statistik över företags och offentlig verksamhets omsättning och antal anställda SCB BRP Bruttoregionalprodukten ligger till grund för beräkningar av turismens betydelse för regionen, d.v.s. hur stor andel av BRP som turismen står för. STS besöksvolymer och turistkonsumtion Tillväxtverket Data över gästnätter på icke kommersiella boendeformer samt dagbesök. Turistkonsumtion. Inkommande besökare i Sverige 19

20 HUI Research Postadress HUI Research AB Stockholm Besöksadresser Regeringsgatan 60, Stockholm Drottninggatan 56, Göteborg Tel: Fax: E-post: