Enkätintervjuer sommaren 2012

Transkript

1 Enkätintervjuer sommaren 2012

2 Positionstema Alla framgångsrika destinationer väcker tydliga och positiva associationer hos sina målgrupper: Doft +Associationer =Uppsala nyrostat kaffe + kulturhistoria + shopping = förälskad i Uppsala

3 Vägen mot Uppsalas positionsteman Inkvarteringsstatistik Workshops Destinationsdagen i april 2012 Undersökningar, egna och andras

4 974 personer Juli och augusti (en sommarundersökning) På Stora torget och Nybron Alla veckodagar och väderlekar 48 % män och 52 % kvinnor Genomsnittsåldern var 37 år

5 IBIS 2012 Varför göra själv när andra redan gjort bättre?

6 Frågor vi ville ha svar på Vilka är det som är här? Vad gör de när de är här? Stannar de? Var övernattar man?

7 Vilka är det som är här? Svenska 67 % Utländska 33 %

8 Varifrån kommer de svenska besökarna? 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Blekinge Dalarna Gotland Gävleborg Halland Jämtland Jönköping Kalmar Kronoberg Norrbotten Skåne Stockholm Sörmland Uppsala Värmland Västerbotten Västernorrland Västmanland V Götaland Örebro Östergötland Uppsala 55,9% Stockholm 23,7% Örebro 3,7% Gävleborg 2,3% Skåne 1,7% Sörmland 1,7% Värmland 1,6% Dalarna 1,4% V Götaland 1,1%

9 Varifrån kommer de utländska besökarna? Tyskland 15,4% USA 11,4% Storbritannien 9,0% Finland 6,2% Italien 5,9% Spanien 4,9% Nederländerna 4,9% Norge 4,6% Frankrike 4,3% Ryssland 3,1% Övriga 30,3% 100,0% 30,3% 3,1% 4,3% 4,6% 4,9% 4,9% 15,4% 11,4% 9,0% 6,2% 5,9% Tyskland USA Storbritannien Finland Italien Spanien Nederländerna Norge Frankrike Ryssland Övriga

10 Nationalitet hotell, gästnätter 2011 Nationalitet Tyskland 17% Storbritannien 12% USA 10% Finland 8% Norge 6% Danmark 3% Frankrike 2% Italien 2% Nederländerna 2% Källa SCB

11 Vad har besökarna fotograferat mest under sin vistelse i Uppsala? Svaret: 1. Domkyrkan 2. Fyrisån 3. Stadsmiljön 4. Slottet 5. Universitetet 6. Botaniska trädgården

12 Vad gör besökarna i Uppsala?

13 Vilka aktiviteter lockar flest besökare? 1 Restauranger/barer/caféer 84,2% 2 Shopping 72,0% 3 Byggnader/slott/monument m.m. 43,6% 4 Sightseeing/utflykter 39,4% 5 Museum 13,1% 6 Vandrat i skogen/naturen 10,9% 7 Gamla Uppsala 5,4% 8 Diskotek/nattklubb 4,3% 9 Utbildnings/föreläsning/seminarium 3,5% 10 Familjeangelägenhet (dop, bröllop, disputation etc.) 3,3% 11 Cykling 2,3% 12 Annat 2,3% 13 Fyrishov 2,1% 14 Båtaktiviteter, kanot,segling 1,5% 15 Konsert 1,2% 16 Pelle Svanslös hus 0,6% 17 Bad på naturbadplats utomhus 0,4% 18Besöka ett idrottsevenemang 0,2% 19 Företagsbesök 0,2% 20 Teater 0,1% 21 Golf 0,1%

14 Vad gör svenskarna när de är här? De svenska besökarna har två aktiviteter som var mer frekventa än de övriga, restauranger/barer/caféer och shopping. Svenska besökare Restauranger/barer/caféer 80,8% Shopping 73,4% Byggnader/slott/monument m.m. 22,5% Sightseeing/utflykter 19,8% Vandrat i skogen/naturen 9,2% Annat 4,8% Diskotek/nattklubb 4,7% Museum 3,9% Familjeangelägenhet (dop, bröllop, disputation etc.) 2,9% Utbildnings/föreläsning/seminarium 2,6% Gamla Uppsala 2,6% Cykling 2,1% Fyrishov 2,1% Konsert 1,3 % 1,3% Båtaktiviteter, kanot, segling 0,6% Pelle Svanslös Hus 0,5 % 0,6% Bad på naturbadplats utomhus 0,2 % 0,2% Teater 0,0% Golf 0,0% Besöka ett idrottsevenemang 0,0% Företagsbesök 0,0%

15 Vad gör de utländska besökarna när de är här? De utländska besökarna har fyra aktiviteter som var mer frekventa än de övriga, restauranger/barer/caféer, byggnader/slott/monument m.m., sightseeing/utflykter och shopping. Restauranger/barer/caféer 91,3% Byggnader/slott/monument m.m. 84,8% Sightseeing/utflykter 78,0% Shopping % 69,0% Museum 31,3% Vandrat i skogen/naturen 14,6% Gamla Uppsala 10,8% Utbildnings/föreläsning/seminarium 5,3% Familjeangelägenhet (dop, bröllop, disputation etc.) 3,7% Diskotek/nattklubb 3,7% Båtaktiviteter, kanot, segling 3,1% Cykling 2,8% Fyrishov 1,9% Konsert 0,9% Bad på naturbadplats utomhus 0,9% Pelle Svanslös hus 0,9% Annat 0,9% Besöka ett idrottsevenemang 0,6% Företagsbesök 0,6% Teater 0,3% Golf 0,3%

16 Stannar de? 30 % av besökarna övernattade i Uppsala. 18 % av de svenska besökarna 50 % av de utländska besökarna

17 Var övernattar turisterna?

18 Var tror ni våra besökare har övernattat mest? Svaret 1. Släktingar och vänner 60,0% 2. Hotell /pensionat 19,9% 3. Hyrd bostad 6,9% 4. Egen bostad 6,0% 5. Vandrarhem 2,5% 6. Ej campingplats 2,2% 7. Campingplats 1,9% 8. Annat boende 0,6%

19 Var övernattar man? 0,6% Hotell /pensionet 2,2% 1,9% 2,5% 6,0% 6,9% 19,9% Släktingar och vänner Vandrarhem Husvagn/husbil/tält/stuga på avgiftsbelagd campingplats Husvagn/husbil/tält/stuga ej på avgiftsbelagd campingplats Egen bostad/lägenhet/stuga 60,0% Hyrd bostad/lägenhet/stuga Annat boende

20 Genomsnitt nätter 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

21 Vart åker man sedan? Efter att man varit i Uppsala planerar nästan 70 % att åka till Stockholm

22 Nöjd med besöket i Uppsala Nöjd eller mycket nöjd med besöket: Svenska besökare 96,7 % Utländska besökare 97,9 % 1 mycket missnöjd mycket nöjd Sverige 17,6% 44,7% 34,4% Utland 6,3% 37,5% 54,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

23 Frågor vi ville ha svar på Vilka är det som är här? Vad gör de när de är här? Stannar de? Var övernattar man?

24 Tack för er uppmärksamhet!