BRUCE SPRINGSTEEN STOCKHOLMS STADION JUNI 2009

Transkript

1 1 BRUCE SPRINGSTEEN STOCKHOLMS STADION JUNI 009

2 INNEHÅLL sid Om undersökningen Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Transportmedel till evenemanget 10 Skäl till vistelsen i Stockholm 11 Turisternas resa till Stockholm 1 Turisternas boende 1 Turisternas övriga aktiviteter 14 Turistkronan/dygn 15 Turistekonomisk omsättning 16 Sysselsättningseffekter 17

3 OM UNDERSÖKNINGEN Bruce Springsteens turné I Europa under sommaren 009 var en direkt fortsättning av en redan lång serie konserter i USA. Stockholm var den tredje spelplatsen i Europa. Turnén kom närmast från Tammerfors och fortsatte efter stockholmsbesöket till två spelningar i Bergen. Danmark besöktes senare under sommaren för en konsert. Bruce Springsteen gjorde tre utsålda konserter på Stockholms Stadion torsdag 4/6, fredag 5/6 och söndag 7/6. Vädret var varierande regn under torsdagen men uppehåll, om än ganska kyligt, under fredagen och söndagen. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva deltagarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer med publik på väg in på Stockholms stadion. Totalt genomfördes 694 intervjuer. Svarsfrekvensen var ca 95 %.

4 NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG Tre konserter med Bruce Springsteen på Stockholms Stadion, torsdag 4/6, fredag 5/6 och söndag 7/ EVENEMANGSOMRÅDE Stockholms stadion. Intervjuer gjordes med publik på väg in på arenan. PUBLIKANTAL Antalet sålda biljetter var enligt arrangören Live Nation Undersökningen avser publiken vid alla tre konserterna. Det stora flertalet (7 000 personer) såg endast en konsert, personer passade på att se två konserter och såg alla tre konserterna. Det betyder att konserterna lockade unika besökare. TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

5 ÅLDER OCH KÖN Kvinna 4% Man 58% 1 Uppgifterna om ålder och kön samlades in om den intervjuade själv och medföljande sällskap, sammanlagt 1 85 personer. De tre konserterna lockade fler män än kvinnor, men den manliga dominansen (58 %) var inte dramatisk på något sätt. Många par besökte spelningarna Bruce Springsteen har under en 5-årig karriär samlat på sig en trogen konsertpublik i alla åldrar. Alla ålderskategorier från 18 år till 65 år fanns väl representerade under kvällarna på Stadion. Det finns ingen tydlig ålderstopp Nio av tio besökte konserterna tillsammans med andra. Sällskapen var sällan stora, oftast (60 %) bestod endast av två personer. Ytterligare 0 % bestod av eller 4 personer, medan större sällskap var ovanliga (10 %). De tillresta sällskapen bosatta utanför Stockholms län var något större än stockholmssällskapen. 5

6 BESÖKARNAS HEMVIST I vilken kommun är du permanent bosatt? (%) Stockholms län Skåne län Västra Götalands län Dalarnas län Jönköpings län Värmlands län Uppsala län Gävleborgs län Södermanlands län Östergötlands län Örebro län Västmanlands län Norrbottens län Västernorrlands län Västerbottens län Jämtlands län Hallands län Kalmar län Kronobergs län Gotlands län Blekinge län Utlandet Turist 65% Stockholm 5% 5 Den del av publiken som inte var permanent bosatt i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. De tre konserterna på Stockholms Stadion var de enda i Sverige denna gång. Två av tre konsertbesökare var bosatta utanför Stockholms län. Vi ser ingen skillnad mellan de tre konserttillfällena. De tillresta kommer från hela landet, men kanske främst från orter i stora län som Skåne och Västra Götaland. 6

7 FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Bruce Springsteens konserter tillhör den kategori evenemang som inte är regelbundet återkommande. De flesta svarar att de först hörde talas om stockholmskonserterna via tidningar eller tidskrifter. Lokaltidningar samt DN, Expressen, Aftonbladet och Metro nämns oftast. Även Internet var en viktig första informationskälla. 7 % anger Internet. Webbplatser som Springsteens egen, Backstreet, Live nation, Biljett.nu samt nättidningar (särskilt Aftonbladet) nämns oftast. Hur fick Du först information om konserten med Bruce Springsteen i Stockholm? (%) Tidningar/tidskrifter Internet Släkt/vänner TV Radio Inbjudan Mer informella informationsvägar i form av släkt och vänner stod för en nästan lika stor del av den initiala informationen som Internet. Information genom vänner är mer vanligt bland den yngre delen av publiken. Utomhusannonsering Turistbyrå Kommer ej ihåg Påfallande få nämner TV eller radio som sin första informationskälla om evenemanget. Annat 1 7

8 SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR Ser vi på alla de informationskällor som publiken utnyttjat inför evenemangsbesöket dominerar Internet. 70 % har tagit del av information inför konserten på det viset. Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför ditt evenemangsbesök? Internet 70 Tidningar/tidskrifter har använts av 46 %. Drygt var fjärde anger släkt och vänner som en av sina informationskällor. Tidningar/tidskrifter Släkt/vänner 6 46 TV och radio spelar en något större roll som en av flera informationskanaler inför konsertbesöket än de gjorde som första informationskälla. TV Radio Utomhusannonsering Inbjudan 1 Annat 0 8

9 BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att gå på konserten? (%) 69 Hur lång tid i förväg som publiken beslutar sig för att besöka evenemang varierar en del. Vid traditionsbundna och regelbundet återkommande aktiviteter kan beslutet för många vara fattat för ett år sedan eller mer. I andra fall särskilt vid evenemang utan entréavgift erbjuds möjlighet till mer spontana besök och sena beslut. 7 Mindre än 1 vecka sedan veckor sedan 1- månader sedan 4-6 månader sedan 7-11 månader sedan 1-4 månader sedan Mer än år sedan I detta fall finns en mycket liten spännvidd, sju av tio har beslutat sig i samband med att informationen fanns tillgänglig 4-6 månader i förväg. En dryg tredjedel hade beslutat sig senare och lyckats få tag på biljetter. Främst handlade det om publik som var bosatt i Stockholms län. 9

10 TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Kollektiva färdmedel stod för 55 % av resorna till Stockholms Stadion. Området är väl försett med både tunnelbana och buss. Kollektivresor stod för en högre andel av stockholmarnas färdsätt (70 %) än tillrestas (47 %). Hur tog du dig till Stockholms stadion idag? (%) 55 % åkte bil till arenan. Bland de tillresta är andelen bilresenärer något högre än bland publik från Stockholm. 15 % huvudsakligen tillresta hade promenerat. Stockholms Stadion ligger på behagligt promenadavstånd från hotell i city Kollektivt Egen bil Till fots Chartrad buss Taxi Annat sätt 10

11 SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? % % 1% 1% 9% Konsert med Bruce Springsteen Besöka släkt och vänner Semester Arbete Annan orsak Konserterna ägde rum innan den egentliga semesterperioden. Två av spelningarna låg i anslutning till en helg. 9 % av den delen av publiken som inte bodde i Stockholms län var i Stockholm endast, eller åtminstone huvudsakligen, för att se Bruce Springsteen. Endast 7 % var Stockholm av andra orsaker, på semester eller för att hälsa på släkt och vänner. 11

12 TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM Bil var det vanligaste färdmedlet för resan till Stockholm för de som var bosatta på annan ort, följt av tåg, flyg och buss. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) 44 Bilresor var något mer vanligt bland lite äldre publik och tåg och reguljär buss bland de lite yngre Bil Tåg Flyg Chartrad buss Reguljär buss Annat sätt 1

13 TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? 4% 6% 7% 1% 40% Hotell Vandrarhem Camping Släkt och vänner Annat boende En fjärdedel av publiken som var bosatt utanför Stockholms län stannade endast i staden över dagen. Tre av fyra övernattade. Det motsvarar närmare personer. Alla de vanliga boendeformerna finns representerade. 59 % av de som övernattade vilket motsvarar 45 % av samtliga tillresta valde kommersiella boendeformer, främst hotell. En tredjedel utnyttjade möjligheten att bo hos släkt eller vänner, medan 7 % bodde på annat sätt, t ex i lånad lägenhet. 1

14 TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER Eftersom en stor del av turisterna stannade mer än en dag i Stockholm erbjöds möjlighet att hinna med andra aktiviteter än bara konsertbesöket. Sex av tio gick på restaurang. Närmare fyra av tio shoppade, var fjärde träffade släkt och vänner och var femte gick på pub/nattklubb respektive museum. Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) Restaurang Shopping Träffa släkt och vänner Pub/nattklubb % främst de som åkte hem samma dag uppgav att de inte skulle göra något annat i Stockholm. Sightseeing Museum 9 0 Ingenting Annat 11 14

15 TURISTKRONAN/DYGN Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Lokala transporter 4% Shopping 11% Nöjen % Restaurang/ café 17% Övriga entréer 1% Bensin % Övrigt % Entréavgift 40% Entréavgift Logi Restaurang/café Nöjen Shopping Lokala transporter 700 SEK 4 SEK 96 SEK 51 SEK 190 SEK 68 SEK Logi 0% Övriga entréer/biljetter Bensin 10 SEK 0 SEK Entréavgiften står för en stor del av utgifterna under undersökningsdygnet. 40 % av de som den genomsnittlige besökaren spenderade gick till biljetten. Logi, restaurang samt i viss mån shopping är de största utgiftsposterna utöver konsertbesöket. I genomsnitt stannade turisterna närmare tre dygn i Stockholm. Övrigt Summa SEK SEK 15

16 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt antal unika besökare av de tre konserterna med Bruce Springsteen Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning personer 65 procent 4 00 SEK 15 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade konserterna med Bruce Springsteen som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 9 procent 00 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. 16

17 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på 1,4 miljoner kr för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter omsättningen som genererades av de tre konserterna med Bruce Springsteen ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 15 miljoner SEK 154 årsverken 00 miljoner SEK 14 årsverken 17

18 Stockholms stads utrednings- och statistikkontor AB (USK) är ett helägt dotterbolag till Stockholms Stadshus AB. Vi är konsult åt stadens förvaltningar och bolag, men hjälper även andra kunder med allt inom statistik, prognoser och utredningar. Postadress: Box 80, STOCKHOLM Besöksadress: Långholmsgatan 7 Telefon: Telefax: e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: 18