INNEHÅLL. sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4

Transkript

1 1

2 INNEHÅLL sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Andra lopp i Stockholm 10 Transportmedel till evenemanget 11 Skäl till vistelsen i Stockholm 12 Turisternas resa till Stockholm 13 Turisternas boende 14 Turisternas övriga aktiviteter 15 Turistkronan/dygn 16 Turistekonomisk omsättning 17 Sysselsättningseffekter 18 2

3 OM UNDERSÖKNINGEN Tjejmilen arrangerades för första gången Idén var att deltagarna skulle tävla mot sig själva, inte mot varandra. Loppet var även ett alternativ till de annars manligt dominerade motionsloppen. Drygt kom till start första året. När startskottet gick 3 september 2011 passerade löpare startlinjen. Nytt för året var att loppet genomfördes på lördagen istället för söndag. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva deltagarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer med deltagarna i samband med utdelningen av nummerlappar dagen innan själva loppet och under lördagens förmiddag. Totalt genomfördes 637 intervjuer. Svarsfrekvensen var ca 95 %. 3

4 NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG Tjejmilen EVENEMANGSOMRÅDE Datainsamlingen gjordes på Östermalms IP i samband med utdelningen av nummerlappar 2:a och 3:e september. DELTAGARANTAL var anmälda till loppet av hämtade ut sina nummerlappar. Det är den sistnämnda siffran som används i de ekonomiska beräkningarna. TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

5 ÅLDER OCH KÖN 31 Uppgifterna om ålder och kön samlades in från arrangören Löparkansliet Tjejmilen är ett lopp uteslutande för kvinnor. Ålderstoppen ligger i intervallet år med en andel på omkring 30 %. Så såg det även ut vid motsvarande mätning 2007, liksom vid Lidingöloppet och Stockholm Marathon. En av tio är under 25 år respektive över 55 år år Drygt sju av tio kom till evenemanget tillsammans med andra. Att besöka loppet tillsammans med andra är vanligare vid Tjejmilen än t ex Lidingöloppet och Stockholm Marathon. Den genomsnittliga storleken på sällskapen var 3,9 personer. 5

6 BESÖKARNAS HEMVIST I vilket län besökarna är permanent bosatta (%) Stockholm Västra Götaland Uppsala Östergörland Skåne Dalarna Turist 65% Stockholm 35% 35 Den del av deltagarna som inte var permanent bosatta i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. 35 % av deltagarna bodde i Stockholms län och 65 % ( personer) var tillresta. Jämfört med 2007 års undersökning innebär det i princip en oförändrad andel. Norrbotten Västerbotten Södermanland Örebro Värmland Till skillnad mot Stockholm Marathon utgjorde utländska deltagare endast en mindre del (2 % av samtliga deltagare och 3 % av de tillresta). De utländska deltagarna kom huvudsakligen från Finland och Norge. Övriga län Utlandet 2 19 De svenska turisterna kom främst från Västra Götaland. 6

7 FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Två tredjedelar av löparna hade deltagit i Hur fick Du först information om Tjejmilen j 2011? (%) Tjejmilen tidigare år. Egen kännedom är också det vanligaste svaret när vi frågar om hur deltagarna först fick kännedom om årets Egen kännedom lopp. Den enskilt viktigaste informationskällan i övrigt var släkt och vänner. Drygt var fjärde hade fått kännedom om loppet den vägen. Släkt/vänner Tidningar Internet Tidningar har haft en större betydelse än Internet som första informationskälla. De Inbjudan som nämner Internet hänvisar i allt väsentligt TV 1 till Tjejmilens egen webbplats Utomhusannonsering Annat sätt (14 %) kan t ex vara via arbetet eller i samband med ett tidigare lopp. Radio Annat 14 7

8 SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR Internet dominerar pålitligt när vi ser till Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför alla informationskällor som använts inför ditt evenemangsbesök? loppet. Tre av fyra har hämtat information inför loppet via Internet. Internet 76 Inbjudan innehöll en del information och släkt och vänner var, som vi redan konstaterat en, viktig källa till information. Inbjudan Släkt/vänner Tidningar/tidskrifter TV Radio Turistbyrå Utomhusannonsering Annat 6 Ingen 9 8

9 BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att delta i evenemanget? (%) En hel del av deltagarna återkommer år efter år. Drygt 40 % visste ett år i förväg eller mer att de skulle delta i 2011 års Tjejmil. Sena beslut i samband med detta evenemang är ovanliga. Stockholmare skiljer sig i det avseendet inte från tillresta löpare Mindre än 1 vecka sedan 1-3 veckor sedan 1-3 månader sedan 4-6 månader sedan 7-11 månader sedan månader sedan Mer än 2 år sedan 9

10 Andra lopp i Stockholm Har du deltagit i Tjejmilen tidigare år? (%) Har du för avsikt att i år även delta i? (%) 76 Nej, aldrig 32% Ja, någon gång 23% Ja, vid ett flertal tillfällen 45% Inget annat lopp Stockholm halvmaraton Stockholm maraton Annat lopp i Stockholm Två tredjedelar av löparna hade deltagit i Tjejmilen förut 45 % flera gånger tidigare och ytterligare 23 % vid något tillfälle. Tidigare erfarenhet av deltagande är aningen vanligare bland löpare från Stockholm, men skillnaden är liten. De flesta tre av fyra avsåg inte att delta i fler löptävlingar i Stockholm än denna under Några procent nämner Stockholm Marathon eller halvmaran. Annat lopp, ett vanligare svar, syftar i många fall på Lidingöloppet, Hässelbyloppet, Vårruset eller Midnattsloppet. 10

11 TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Av praktiska orsaker gjordes Hur tog du dig till tävlingsområdet idag? (%) intervjuerna i samband med utdelningen av nummerlappar på Östermalms IP, både under lördagen och fredagen. Då 60 evenemangsområdet låg i innerstaden är det naturligt att kollektiva färdmedel och promenad tillsammans står för de flesta transporter till evenemangsområdet. Kollektiva resor är vanligare bland stockholmare än bland tillresta, medan promenader är mer vanliga bland de tillresta löparna än bland boende i Stockholm När deltagarna ombads att bedöma tillgängligheten g g på en sjugradig g skala där 1 står för mycket svårt och 7 för mycket lätt väljer åtta av tio det högsta betyget. Medelvärdet var 6,3. Kollektivt Till fots Egen bil Chartrad buss 5 0 Taxi 3 Annat sätt 11

12 SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? (%) Besöka Semester släkt/vänner 1% 1% Annan orsak 1% Med några få undantag hade de tillresta deltagarna i tagit sig till Stockholm för evenemangets skull. 4 % har angivit en annan huvudsaklig orsak än Tjejmilen till att de befann sig i staden. Jämfört med 2007 års undersökning är andelen som befinner sig Stockholm av andra orsaker än loppet denna gång lägre. Delta i tjejmilen 96% 12

13 TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM Tåg var det vanligaste färdmedlet för resan till Stockholm för dem som var bosatta på annan ort, följt av bil och flyg. Chartrad buss stod för 14 % av resorna. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) 35 Annat sätt (2 % av resorna) består oftast av båtresor Tåg Bil Flyg Chartrad buss Reguljär buss Annat sätt 13

14 TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? 17 % av de tillresta besökarna reste från (% av dem som övernattar) Stockholm samma dag, dvs gjorde ett dagsbesök utan övernattning. Eftersom nummerlapparna även delades ut dagarna Annat boende 5% innan loppet finns det några som gör två dagbesök. Camping 0% Släkt och vänner 26%, Vandrarhem 10% Hotell 59% 23 % av de övernattande stannade en natt i Stockholm, 62 % stannade två nätter. och 11 % tre nätter i staden. Ett fåtal stannade således 4 nätter eller mer. Sex av tio övernattade på hotell. Ytterligare 10 % bodde på vandrarhem, medan färre än 1 % valde camping. 26 % utnyttjade möjligheten att övernatta hos släkt och vänner och 5 % valde annat boende. Annat boende består många gånger av lånade lägenheter. I genomsnitt stannade den tillresta delen av publiken 2,7 dagar i staden. 14

15 TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER 88 % av turisterna stannade i Stockholm Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) under mer än en dag. Närmare tre av fyra gick på restaurang under vistelsen i Stockholm. 69 % passade på att shoppa. Närmare var tredje besökte släkt och vänner. Restaurang Shopping Träffa släkt och vänner Var femte gjorde en sightseeingtur g och nästan lika stor andel hann besöka pub/nattklubb. Museum lockade färre. Sightseeing Pub/nattklubb Museum 9 Annat 7 Inget 12 15

16 TURISTKRONAN/DYGN Övriga entréer 1% Lokala transporter 4% Bensin 2% Övrigt 2% Deltagaravgift 14% Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Deltagaravgift Logi 314 SEK 532 SEK Shopping 29% Logi 24% Restaurang/café 437 SEK Nöjen 81 SEK Nöjen 4% Restaurang/ café 20% Turisterna spenderade i genomsnitt kr under undersökningsdygnet ett undersökningsdygn som för en del är dagen för loppet, men för vissa dagen innan. Deltagaravgiften räknades till dygnskostnaden även om den rent formellt oftast betalats tidigare. Den står för 14 % av utgifterna under undersökningsdygnet. Shopping är den största utgiftsposten, följt av logikostnad och utgifter för restaurang och cafébesök. Shopping Lokala transporter Övriga entréer/biljetter Bensin Övrigt Summa 621 SEK 94 SEK 14 SEK 43 SEK 44 SEK SEK 16

17 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt antal unika deltagare i Tjejmilen 3 september 2011 Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning personer 65 procent SEK 93 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade Tjejmilen 2011 som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 96 procent 89 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. För varje tillrest deltagare följer i genomsnitt 0,6 medföljare som inte deltar i loppet. Det är samma andel som vid undersökningen

18 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på 1,5 miljoner kr* för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter som omsättningen som genererades av Tjemilen ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 93 miljoner SEK 62 årsverken 89 miljoner SEK 60 årsverken * Källa SCB och Tillväxtverket 18

19 19 KRONPRINSESSANS BRÖLLOP 19 JUNI 2010

20 KRONPRINSESSANS BRÖLLOP 19 JUNI 2010 Utrednings- och statistikkontoret (USK) AB är ett konsultföretag som producerar tjänster inom statistik, prognoser, undersökningar och utredningar. Som expert på Stockholm erbjuder USK bland annat fakta och kvalificerat beslutsstöd töd i frågor som rör Stockholmsregionen. USK är från den 1 juni 2011 en del av Sweco-koncernen. Postadress: Box 8320, STOCKHOLM Besöksadress: Kaplansbacken 10 Telefon: Telefax: e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: 20