INNEHÅLL. sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4

Transkript

1

2 STOCKHOLM MARATHON 0 INNEHÅLL sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Andra lopp i Stockholm 0 Transportmedel till evenemanget Skäl till vistelsen i Stockholm Turisternas resa till Stockholm 3 Turisternas boende 4 Turisternas övriga aktiviteter 5 Turistkronan/dygn 6 Turistekonomisk omsättning 7 Sysselsättningseffekter 8

3 STOCKHOLM MARATHON 0 OM UNDERSÖKNINGEN Stockholm Marathon etablerade sig snabbt som ett uppmärksammat och väl synligt evenemang på stadens gator. 979 arrangerades loppet för första gången, då med drygt 000 löpare. När det 33:e loppet nu under namnet ACICS Stockholm Marathon arrangerades 0 hade antalet anmälda löpare passerat Under de senaste 5 åren har deltagarrekordet slagits gång på gång. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva deltagarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer med deltagarna i samband med utdelningen av nummerlappar dagen innan själva loppet. Totalt genomfördes 66 intervjuer. Svarsfrekvensen var ca 95 %. 3

4 STOCKHOLM MARATHON 0 NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG ASICS Stockholm Marathon 0. EVENEMANGSOMRÅDE Datainsamlingen gjordes på Östermalms IP i samband med utdelningen av nummerlappar 7 maj. DELTAGARANTAL var anmälda till loppet, 6 3 av dessa passerade startlinjen 8 maj. Det är den sistnämnda siffran som används i de ekonomiska beräkningarna. TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

5 STOCKHOLM MARATHON 0 ÅLDER OCH KÖN Kvinna; 5 Man; Uppgifterna om ålder och kön samlades in från arrangören Löparkansliet. En stor majoritet av löparna har genom åren varit män. Fortfarande är tre av fyra deltagare män, men andelen kvinnor har aldrig varit högre än i år. 5 Ålderstoppen ligger i intervallet år få är riktigt unga (under 5 år) och endast 0 % är över 55 år Drygt hälften kom till evenemanget tillsammans med andra. Det är samma andel som vid Lidingöloppet men något lägre än vid Tjejmilen. Den genomsnittliga g storleken på sällskapen var 3,6 personer. - år 3-7 år 8-4 år 5-34 år år år år 65- år 5

6 STOCKHOLM MARATHON 0 BESÖKARNAS HEMVIST I vilken kommun är du permanent bosatt? (%) Stockholms län Västra Götalands län Uppsala län Skåne län Östergötlands län Västmanlands län Södermanlands län Västerbottens län Dalarnas län Gävleborgs län Norrbottens län Örebro län Jönköpings län Västernorrlands län Hallands län Värmlands län Kronobergs län Kalmar län Jämtlands län Blekinge län Gotlands län Finland Tyskland Storbritannien Danmark Italien Norge Frankrike Utomlands övriga Turist; 7 Stockholm; Den del av deltagarna som inte var permanent bosatta i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. 9 % av deltagarna bodde i Stockholms län och 7 % ( 453 personer) var tillresta. En mycket stor del av turisterna kom från andra länder (43 % eller personer). Drygt var fjärde deltagare kom från Finland, men ytterligare 79 nationer fanns representerade i startlistan. De svenska turisterna kom huvudsakligen från folkrika län som Västra Götaland och Skåne samt från angränsande län.

7 STOCKHOLM MARATHON 0 FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Över hälften av löparna hade deltagit i Stockholm Hur fick Du först information om Stockholm Marathon 0? Marathon förut. Mot den bakgrunden är det inte (%) överraskande att årets evenemang var välkänt sedan tidigare för de flesta. Egen kännedom 50 Internet % har fått informationen om evenemanget via Internet. Främst rör det sig om arrangörens egen webbplats, men även vissa webbplatser med specialinriktning på löpning nämns. Släkt/vänner Tidningar/tidskrifter 3 Inbjudan 6 % har fått information via släkt och vänner, medan påfallande få hänvisar till media. Turistbyrå 6 Annat sätt (4 %) kan t ex vara via arbetet eller förening. TV Utomhusannonsering Radio 0 0 Annat 4 7

8 STOCKHOLM MARATHON 0 SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR Internet dominerar påfallande bland de kanaler Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför som löparna har nyttjat för att samla ditt evenemangsbesök? information inför starten. Internet 88 Tidningar, tidskrifter har utnyttjats av en del liksom information via släktingar eller vänner, Tidningar/tidskrifter 7 medan övriga informationskällor har använts Släkt/vänner rätt obetydligt. Inbjudan 6 TV Tursitbyrå Utomhusannonsering Radio 3 Annat Ingen 6 8

9 STOCKHOLM MARATHON 0 BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att delta i evenemanget? (%) Deltagandet i Stockholm Marathon planeras långt i förväg. Åtta av tio hade beslutat sig för att delta 7 månader i förväg eller mer. Många återkommer också år efter år. Bland utländska deltagare är andelen som bestämt sig ett år eller mer i förväg något lägre än bland svenska löpare Mindre än vecka sedan -3 veckor sedan -3 månader sedan 4-6 månader sedan 7- månader sedan -4 månader sedan Mer än år sedan 9

10 STOCKHOLM MARATHON 0 Andra lopp i Stockholm Har du deltagit i Stockholm Marathon tidigare år? (%) Har du för avsikt att i år även delta i? (%) Ja, vid ett flertal tillfällen Ja, någon gång Nej, aldrig Inget annat lopp Stockholm halvmarathon Tjejmilen Annat lopp i Stockholm Över hälften av löparna hade deltagit i Stockholm Marathon förut 36 % flera gånger tidigare och ytterligare 7 % en gång förut. Tidigare erfarenhet av Stockholm Marathon är ungefär lika vanligt bland löpare från Stockholm som övriga landet. En av tre utländska löpare hade deltagit förut. Stockholm under 0. Drygt en tredjedel av deltagarna hade för avsikt att även delta i minst en annan löptävling i Stockholm under 0. Var femte ska även medverka i Stockholm Halvmarathon. Bland övriga lopp nämns främst Lidingöloppet. 64 % av boende i Stockholm, 45 % av tillresta från övriga Sverige och 9 % av de utländska löparna deltar även i andra lopp i 0

11 STOCKHOLM MARATHON 0 TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Evenemangsområdet låg mitt i Hur tog du dig till tävlingsområdet idag? (%) staden. Därför är det naturligt att kollektiva färdmedel och promenad tillsammans står för många åtta 50 av tio transporter till evenemangsområdet. Resor med kollektivtrafik dominerar bland såväl stockholmare, deltagare från övriga landet och utländska löpare. Bilresor gäller främst svenska deltagare medan de utländska ofta tog sig dit till fots. 9 4 När deltagarna ombads att bedöma tillgängligheten g g på en sjugradig g skala där står för mycket svårt och 7 för mycket lätt väljer nästan två av tre det högsta betyget. Medelvärdet var 6,4. Kollektivt Till fots Egen bil Taxi Chartrad buss 3 5 Annat sätt

12 STOCKHOLM MARATHON 0 SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? (%) Delta i Stockholm Marathon Besöka släkt och vänner Arbete Med några få undantag hade de tillresta deltagarna i Stockholm Marathon tagit sig till Stockholm för evenemangets skull. 3 % har angivit en annan huvudsaklig orsak till att de befann sig i staden för att träffa vänner, arbete eller annat, t ex Elitloppet. Annan orsak 97

13 STOCKHOLM MARATHON 0 TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM Flyg var det vanligaste färdmedlet för resan till Stockholm för dem som var bosatta på annan ort, följt av tåg och bil. Buss stod endast för en mindre del av resorna. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) 53 Tåg och bilresor dominerar dock bland löpare från övriga landet, medan flyg står för mer än tre av fyra resor bland de utländska gästerna. Annat sätt (7 % av resorna) består i allt väsentligt av resor med finlandsfärja Flyg Tåg Bil Chartrad buss Reguljär buss Annat sätt 3

14 STOCKHOLM MARATHON 0 TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? Endast 4 % av de tillresta besökarna reste (% av dem som övernattar) från Stockholm samma dag, dvs gjorde ett dagsbesök utan övernattning. 5 % av de övernattande stannade en natt i Stockholm, 3 47 % stannade två nätter och 0 % tre nätter i staden. 8 % stannade således 4 nätter eller 5 mer. 60 Hotell Vandrarhem Camping Släkt och vänner Annat boende Sex av tio övernattade på hotell 43 % av de svenska och 70 % av de utländska besökarna. Ytterligare % bodde på vandrarhem, medan % valde camping. 5 % övernattade hos släkt och vänner (40 % av svenskar och 7 % av utländska deltagare). I genomsnitt stannade den tillresta delen av publiken 3,5 dagar i staden, de utländska deltagarna lite längre tid och de svenska lite kortare. 4

15 STOCKHOLM MARATHON 0 TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER Eftersom 96 % av turisterna stannade i Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) Stockholm under mer än en dag fanns förutsättningar för att de skulle hinna göra mer under stockholmsbesöket än att Restaurang 68 delta i själva loppet. Drygt två av tre gick på restaurang under vistelsen i Stockholm. 5 % passade på att shoppa. Fyra av tio gick på sightseeing g medan tre av tio besökte släkt och vänner. Shopping Sightseeing Träffa släkt och vänner Var femte var på pub/nattklubb och lika många besökte museum. Museum Pub/nattklubb Utländska gäster hann med fler aktiviteter än svenska. Främst gäller det sightseeing och museum, men även restaurangbesök och shopping. Svenska besökare Annat 5 spenderade, naturligt nog, mer tid hos släkt och vänner. Inget

16 STOCKHOLM MARATHON 0 TURISTKRONAN/DYGN Genomsnittlig konsumtion per person och dygn % 4% 6% % % 3% 4% 8% 3% Deltagaravgift Deltagaravgift 86 SEK Logi Restaurang/ Logi 754 SEK café Nöjen Restaurang/café 434 SEK Shopping Nöjen 43 SEK Lokala transporter Övriga entréer Shopping 380 SEK Bensin Lokala transporter 9 SEK Övrigt Övriga entréer/biljetter 9 SEK Deltagaravgiften räknades till dygnskostnaden även om den rent Bensin 35 SEK formellt betalats tidigare. Den står för en stor del av utgifterna under undersökningsdygnet. Logikostnaden är jämfört med många Övrigt 69 SEK andra undersökta evenemang hög, då nästan alla övernattade och många valde att bo på hotell. Restaurang och cafébesök står för 6 % av utgifterna och shopping för 4 %. Totalt spenderade turisterna 689 kr under undersökningsdygnet. et. Summa 689 SEK 6

17 STOCKHOLM MARATHON 0 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt antal unika deltagare i Stockholm Marathon 8 maj 0 Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning 6 3 personer 7 procent SEK 85 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade Stockholm Marathon som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 97 procent 8 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. 7

18 STOCKHOLM MARATHON 0 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på,5 miljoner kr* för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter som omsättningen som genererades av Stockholm Marathon ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 85 miljoner SEK 57 årsverken 8 miljoner SEK 55 årsverken * Källa SCB och Tillväxtverket 8

19 KRONPRINSESSANS BRÖLLOP 9 JUNI 00 Utrednings- och statistikkontoret (USK) AB är ett konsultföretag som producerar tjänster inom statistik, prognoser, undersökningar och utredningar. Som expert på Stockholm erbjuder USK bland annat fakta och kvalificerat beslutsstöd töd i frågor som rör Stockholmsregionen. USK är från den juni 0 en del av Sweco-koncernen. Postadress: Box 830, 04 0 STOCKHOLM Besöksadress: Kaplansbacken 0 Telefon: Telefax: e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: 0