TEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Helsingborgs stad inklusive åren

Transkript

1 TEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Helsingborgs stad inklusive åren RESURS för Resor och Turism i Norden AB

2 INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Helsingborgs stad Utveckling turismen i Helsingborgs stad Resultat turismen i Helsingborgs stad 2013 Omsättning totalt och per kategori 6 Omsättning fördelad på branscher 7 Omsättning per kategori och bransch 8 Sysselsättning 9 Skatteintäkter 10 Övernattningar/besök 11 Nationalitetsfördelning 12 Regional omsättningsstatistik 14 Utveckling turismen i Skåne Presentation av RESURS 16 Denna rapport är utförd av Clas Andersson på uppdrag av Helsingborgs stad 30 mars 2014 RESURS för Resor och Turism I Norden AB STOCKHOLM TEL resurs@resurs.turism.se MALMÖ TEL clas@resurs.turism.se När rapporten citeras är vi tacksamma om källan "RESURS" anges. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 2

3 NYCKELTAL TURISMEN I HELSINGBORGS STAD miljoner kronor, i total turismomsättning, + 5,7 % jämfört med föregående år årssysselsatta, främst inom restaurang och logi 89 miljoner kronor i totala skatteintäkter till kommunen 46 miljoner kronor i totala skatteintäkter till landstinget/regionen Restaurang omsättningsmässigt största bransch med 323 miljoner kronor Hotell omsättningsmässigt största enskilda kategori med 585 miljoner kronor Hotell även vanligaste kommersiella övernattningskategori med 75 % av samtliga kommersiella övernattningar Släkt/vänner vanligaste övernattningskategori med 57 % av samtliga övernattningar Av utländska övernattningar i hotell, vandrarhem och camping (SCB) samt fritidshus och hos släkt/vänner (TDB) svarar släkt/vänner och fritidshus för 75,8 % Tyskland största nationalitet av utländska gästnätter i hotell, vandrarhem och camping enligt SCB Beräknad omsättning för ovan nämnda utländsk turism är cirka 202 miljoner kronor eller 22 % i motsvarande andel av turism- omsättningen RESURS för Resor och Turism i Norden AB 3

4 UTVECKLING TURISMEN I HELSINGBORGS STAD 2013 Den kommersiella delen av turismomsättningen, den del som kan påverkas med traditionell marknadsföring, har minskat med 8 miljoner kronor 2013 jämfört med Den största omsättningsökningen har skett i kategorin hotell som har minskat med 20 miljoner kronor p.g.a. lägre utlägg och ett minskat antal affärsgästnätter 2013 jämfört med Antalet campingövernattningar har minskat och tillsammans med lägre utlägg har det resulterat i en omsättningsminskning med 18 miljoner kronor. Det minskade antalet campinggästnätter beror i huvudsak på att 2013 års uppgifter är enligt SCB och inte som tidigare år en lokal redovisning. Det totala antalet kommersiella övernattningar har minskat med cirka gästnätter (minskningar i kategorierna camping och övrig övernattning) och omsättningen har minskat med drygt 50 miljoner kronor 2013 jämfört med Omsättningen i kategorin dagbesök har ökat med 43 miljoner kronor p.g.a. högre utlägg och ett ökat antal beräknade besök 2013 jämfört med Den icke kommersiella delen av turismomsättningen uppvisar en ökning med 75,5 miljoner kronor 2013 jämfört med 2012 vilket beror på ett ökat antal övernattningar i kategorierna fri camping och släkt/vänner samt fler genomfartsresenärer. Dessutom har utläggen ökat i kategorierna fritidshus och släkt/vänner. Hotellen är den omsättningsmässigt viktigaste kategorin och svarar för 46,5 % av den totala turismomsättningen och 89 % av omsättningen för samtliga kommersiella övernattningar Det är också den vanligaste kommersiella boendeformen med 75 % av samtliga kommersiella övernattningar Antalet hotellgästnätter har ökat med 2,4 % 2013 jämfört med Hotellens kapacitetsutnyttjande 2013 beräknad på disponibel rumskapacitet enligt SCB är måndag-torsdag 71,3 % (56,7 % i hela landet) och fredag-söndag 53,6 % (42,3 % i hela landet) samt totalt 63,4 % (50,3 % i hela landet). Andelen utländska gästnätter enligt SCB 2013 är 19,1 % (23,4 % i hela landet). OMSÄTTNING (tkr) /ANTAL GÄSTNÄTTER I VALDA KATEGORIER Hotell Camping Vandrarhem Släkt/vänner Omsättning (tkr) Övernattningar Trots betydligt fler övernattningar hos släkt/vänner är omsättningen markant större för hotellen. Dygnsutläggen för hotell är kronor, camping 339 kronor, vandrarhem 819 kronor och släkt/vänner 256 kronor. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 4

5 Omfattningen av genomfartsturismen i föreliggande beräkningar är sannolikt i underkant. För att bättre belysa detta krävs dock mer omfattande lokala undersökningar. En stor del av omsättningen hamnar i transportbranschen och i huvudsak som bensinkonsumtion. De ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekterna kring färjetrafiken ingår inte i beräkningarna. På sidan 14 presenteras handelsstatistik från SCB vilken visar att Helsingborg har en omsättning som överstiger rikssnittet inom sällanköpshandel/ shopping. En betydande del av nämnda ekonomiska effekter beror på en omfattande regional shopping (handel av tillresta från andra kommuner i området och gränshandel) vilken inte ingår i föreliggande beräkningar/ rapport. Dagbesöken svarar för 18 % av den totala turismomsättningen Antalet beräknade besök har ökat med drygt 9 % 2013 jämfört med 2012 vilket delvis beror på en utökad redovisning. Av det totala antalet redovisade dagbesök 2013 uppskattas 40 % som ej kommuninvånare, d v s turister, och av dessa ingår 65 % i beräkningarna. Boende hos släkt/vänner är den vanligaste övernattningsformen med 57 % av samtliga övernattningar och 28 % i motsvarande del av turismomsättningen Sannolikt är inte föreliggande redovisning av turismen heltäckande. Exempelvis arrangeras årligen en av landets största ungdomsturneringar i fotboll, Erikscupen med ett betydande antal övernattningar i skolor o d vilken genererar utlägg på livsmedel, restauranger, transporter, shopping och aktiviteter. Däremot ingår i beräkningarna ett beräknat antal dagbesök under Eskilscupen. Fördelningen av utläggen för kategorierna hotell, fritidshus, släkt/vänner och dagbesök är enligt en specialkörning där RESURS har indelat Sverige i turismklasser. Även utläggsnivån innefattas i de tre sistnämnda kategorierna. För hotellen används logiintäkten som hotellen rapporterar till SCB och fr.o.m ingår en tilläggsberäkning för frukost eftersom det inte ingår i SCB:s logiintäkt och förändrade momsnivåer har inneburit en generellt tydligare särredovisning från hotellen. Fr.o.m ingår samtliga fritidshus i beräkningarna enligt internationell turismdefinition och fr.o.m dessutom en beräkning av antalet gästnätter i utlandsägda fritidshus. Fr.o.m. år 2013 ingår alla dagsresor i TDB och inte som tidigare år enbart dagsresor med minst 10 mil enkel resa vilket har inneburit förändringar i dagbesökens utläggsfördelning/turistkronan och framför allt utläggsnivån som generellt blir lägre. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 5

6 RESULTAT TURISMEN I HELSINGBORGS STAD 2013 OMSÄTTNING TOTALT OCH PER KATEGORI Kategori (tkr) HELSINGBORGS STAD 2013 Kommersiella Hotell Stuga/lägenhet Camping Vandrarhem Gästhamn Övrig övernattning Dagbesök Övriga Fri camping Fritidshus Släkt/vänner Genomfartsresenärer TOTALT Observera att det som anges för Hotell avser hotellgästernas utlägg på de sex branscher som anges på följande sida och inte vad de spenderar på hotellen. Det samma gäller övriga kategorier. Med kommersiell avses de kategorier där besökarna betalar en logiavgift för sitt boende eller gör ett dagbesök. Dessa påverkas av traditionell marknadsföring att besöka kommunen. Med övriga eller icke kommersiella avses kategorierna fri camping, släkt/vänner, fritidshus och genomfartsresenärer. OMSÄTTNING (tkr) TOTAL Kommersiell Övrig RESURS för Resor och Turism i Norden AB 6

7 OMSÄTTNING FÖRDELAD PÅ BRANSCHER (tkr) Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet Här visas fördelningen av Turistkronan för de branscher som påverkas. Denna fördelning varierar normalt inte mycket i Sverige. Restaurang och logi brukar ligga högst omsättningsmässigt, men den senaste 10- årsperioden finns det generellt en del stora förändringar, oftast för restaurang och shopping. I Helsingborg är shopping den omsättningsmässigt tredje största branschen vilket främst beror på hotellövernattningarna som genererar 41 miljoner kronor på shopping och dagbesöken som genererar 90 miljoner kronor TURISTKRONAN 10% 26% 18% 12% 8% Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet Logi är den omsättningsmässigt största branschen med 328 miljoner kronor. Hotellövernattningarna genererar cirka 304 miljoner kronor i logiintäkter. 26% RESURS för Resor och Turism i Norden AB 7

8 OMSÄTTNING PER KATEGORI OCH BRANSCH Kategori (tkr) Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet Hotell Stuga/lägenhet Camping Vandrarhem Gästhamn Övrig övernattning Dagbesök Fri camping Fritidshus Släkt/vänner Genomfartsresenärer BRANSCHVIS OMSÄTTNING (tkr) I VALDA KATEGORIER Hotell Camping Vandrarhem Dagbesök Släkt/vänner Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet RESURS för Resor och Turism i Norden AB 8

9 SYSSELSÄTTNING RESURS har, i samarbete med SCB, utvecklat en metod där vi kan redovisa sysselsättningen i form av antal anställda. Detta innebär också att vi kan redovisa sysselsättning med bättre metod för varje bransch och med regionalt och ibland lokalt anpassade tal. SYSSELSÄTTNING Logi 300,5 276,1 328,5 317,2 319,8 Livsmedel 39,3 42,3 38,6 53,1 52,2 Restaurang 292,1 338,1 364,0 337,9 411,7 Transport 43,7 49,2 46,3 41,9 44,3 Shopping 87,2 69,6 89,8 83,7 107,8 Aktivitet 104,4 95,2 115,2 168,4 148,1 Administration 11,8 11,8 11,8 11,8 11,8 Årssysselsatta Observera att ovanstående sysselsättningstal inte behöver vara ett korrekt resultat utan visar hur stor sysselsättning som omsättningen bör ge upphov till. Det kan också vara så att de företag som påverkas väljer att ta ut större eller mindre vinster istället för att nyanställa eller varsla personal. Resultatet från 2010 är, i några fall, inte direkt jämförbart med tidigare år. Detta beror på att företag i de branscher som påverkas av turismen kan ha sorterats in i nya SNI-koder enligt SNI Detta är tillämpat i resultatet från När SCB utförde denna nya indelning har en del företag flyttats till angränsande eller ny kod och detta kan påverka resultatet något. BRANSCHVIS OMSÄTTNING (mkr) - ANTAL ÅRSVERKEN Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet Omsättning (mkr) Årsverken Restaurang- och logibranscherna är generellt sysselsättningsintensiva. I Helsingborg svarar de tillsammans för 52 % av den totala turismomsättningen och 67 % av det totala antalet årsverken inom turismen. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 9

10 SKATTEINTÄKTER Skatteintäkterna delas in i två delar: DIREKTA TOTALA avser de skatteintäkter som kommer från sysselsättningen i de företag som direkt påverkas av besökarens utlägg. avser alla företag som påverkas, t ex tvätteriet som tvättar hotellets linne. Detta är också att se som den totala effekten, d v s om all turism försvinner påverkas också många andra företag som levererar varor och tjänster. SKATTEINTÄKTER (tkr) DIREKTA Kommun Landsting TOTALA Kommun Landsting har Resurs infört en ny, och mer tillförlitlig, metod att beräkna skatteintäkterna. När SCB levererade data för 2009 var detta med den nya SNI-indelningen, SNI Detta innebar också att Resurs fick tillgång till säkrare data för att beräkna såväl omsättning, som sysselsättning och skatteeffekter. Av dessa skäl redovisas bara resultat från 2010, men historiskt följer skatteintäkterna nästan proportionerligt med utvecklingen av sysselsättningen. Den totala skatteintäkten tar nu enbart med summan av de direkta och indirekta effekterna enligt ovan nämnda text efter TOTALA. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 10

11 ÖVERNATTNINGAR/BESÖK Övernattningar Hotellrumsnätter Hotell affär fritid Stuga/rum Camping Vandrarhem Gästhamn Övrig övernattning Kommersiella Fri camping Fritidshus Släkt/vänner Övriga TOTALT Dagbesök Genomfartsresenärer ANTAL ÖVERNATTNINGAR I VALDA KATEGORIER Släkt/vänner Hotell Vandrarhem Fr.o.m ingår alla fritidshus i beräkningarna (inkl objekt som ägs av kommuninvånare) enligt internationell turismdefinition och fr.o.m. år 2012 ingår övernattningar i utlandsägda fritidshus vilket inneburit ökningar. I Helsingborg finns det 688 fritidshus enligt SCB 2012 varav 59 utlandsägda. Fr.o.m. år 2009 ingår utländska övernattningar hos släkt/ vänner och fr.o.m ingår också en mer omfattande beräkning av dessa, (se mer info på sidan 13). RESURS för Resor och Turism i Norden AB 11

12 NATIONALITETSFÖRDELNING HOTELL, VANDRARHEM OCH CAMPING (SCB/Tillväxtverket) Urval svenskar och de 10 största nationaliteterna 2013 Förändring från 2012 Sverige ,1 % Tyskland ,8 % Danmark ,3 % Ryssland ,8 % Norge ,7 % Storbritannien ,1 % Nederländerna ,1 % Finland ,3 % USA ,6 % Frankrike ,5 % Schweiz ,5 % TOTALT UTLANDET ,7 % TOTALT ,0 % Svenska gästnätter svarar för 82,7 % av samtliga gästnätter i 19 hotell, 5 vandrarhem och 2 campingplatser. 10 STÖRSTA UTLÄNDSKA NATIONALITETER (Hotell, vandrarhem och camping) Tyskland Danmark Ryssland Norge Storbritannien Nederländerna Finland USA Frankrike Schweiz Källa: SCB/Tillväxtverket TOTALT ANTAL UTLÄNDSKA GÄSTNÄTTER (SCB/Tillväxtverket och TDB) 2013 Hotell, vandrarhem och camping (SCB) Släkt/vänner (TDB) Fritidshus (TDB) TOTALT Utländska övernattningar hos släkt/vänner och i utlandsägda fritidshus svarar för 75,8 % av samtliga utländska gästnätter. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 12

13 Utländska övernattningar hos släkt och vänner tas fram med ny metod fr.o.m och är därför inte helt jämförbar med tidigare års resultat. Från 2012 sker intervjuer löpande hela året mot att det tidigare år gjorts intervjuer i början av varje år om besök de senaste 12 månaderna (TDB). Beräknad omsättning för nämnda utländska övernattningar i kommersiella övernattningar enligt SCB och i fritidshus och hos släkt/vänner enligt TDB är cirka 202 miljoner kronor eller 22 % i motsvarande andel av turismomsättningen. Samma utlägg och utläggsfördelning som för svenska övernattningar i berörda kategorier har nyttjats i beräkningarna. Det utländska resandet till Sverige har ökat mycket de senaste åren. För utländska övernattningar hos släkt/vänner i Sverige, enligt TDB, avser detta mest från de nordiska grannländerna samt Tyskland, USA, Polen och Storbritannien. Här märks också stora ökningar från länder där Sverige haft stor invandring, staterna på Balkan, Iran och Thailand, men också från Frankrike och Spanien. FÖRDELNING AV ANTAL UTLÄNDSKA ÖVERNATTNINGAR 24% Hotell, vandrarhem och camping (SCB) 76% Släkt/vänner och fritidshus (TDB) TOTALT ANTAL ÖVERNATTNINGAR I hotell, vandrarhem och camping (SCB) samt fritidshus och släkt/vänner (TDB) Svenska % Utländska % TOTALT I TDB finns data på varifrån i de svenska besökarna/övernattningarna kommer och detta kan anges dels för affärs- och dels fritidsgäst, samt uppdelat på övernattnings- respektive dagresa. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 13

14 REGIONAL HANDELSSTATISTIK (SCB) Statistiken avser år 2012 och bygger på företagens omsättningsredovisning till Skatteverket och är exklusive moms. Omsättning över rikssnittet är markerad i fet text. Bransch Inrikes oms exkl moms milj kr Antal anställda Antal enheter Oms/ invånare Rikssnitt/ invånare Oms +/- rikssnitt milj kr Butiker, varuhus, stormarkn med brett sort , ,4 Spec livsm butiker samt sprit o tobak 479, ,5 Bensin 901, ,1 Butiker för övriga hushållsvaror 4 976, ,8 Hotell 421, ,4 Vandrarhem, stugbyar m.m. 13, ,1 Campingplatser m.m Restauranger 1 117, ,8 Tyvärr förekommer olika former av registerförändringar, avgränsningar, sättet att redovisa moms etc. Uppgifterna bör därför användas försiktigt för att belysa förändringar mellan närliggande år. Det behövs tre enheter för att statistik skall erhållas. Butiker, varuhus och stormarknader med brett sortiment innefattar oftast både livsmedel och andra varor vilket försvårar gränsdragningen mellan livsmedel och shopping. Observera att i hotellens redovisade omsättning till SCB ingår ofta även omsättning för restaurangverk- samhet, dans och andra säljintäkter (garage, garderob, hygienvaror, etc.). RESURS för Resor och Turism i Norden AB 14

15 UTVECKLING TURISMEN I SKÅNE 2012 Övernattande besökare och dagbesökare, som rest längre än 10 mil enkel väg, spenderade 8,9 miljarder kronor i Skåne Omsättningen innebär att drygt personer hade sin årssysselsättning på grund av denna konsumtion, 72 % av dessa inom restauranger och logianläggningar, främst hotell. Resultatet är en ökning av omsättningen med 400 miljoner kronor. Det finns tre förklaringar till ökningen: Besökarna spenderat mer per person och dygn Det var en stor ökning av övernattningar i egna fritidshus En bättre kartläggning av utländska övernattningar i egna fritidshus, samt utländska övernattningar hos släkt och vänner visar att dessa varit undervärderat tidigare år. Totala antalet övernattningar ökade mycket mellan 2011 och 2012, dels en verklig ökning och dels beroende på bättre kartläggning enligt ovan. De kommersiella boendeformerna visade minskning, förutom hotellen som hade liten ökning. Förklaringen till att besökare spenderade mer per person och dygn kan bero på den regniga sommaren där sol och bad ersattes med shoppingresor. År med bra sommarväder innebär oftast lägre dygnskonsumtion (en glass eller läsk) och sämre sommarväder innebär mer shopping som ger högre dygnskonsumtion. Kommersiella övernattningar ser ut att ha minskat den senaste 10-årsperioden. Här skall dock märkas att antalet hotellövernattningar har ökat och förmodligen finns allvarliga brister i campingredovisningen för åren Om så är fallet har förmodligen de kommersiella övernattningarna ökat sett på den senaste 10-årsperioden. I Skåne genomfördes 17,4 miljoner turistiska övernattningar Nära fem miljoner var utländska övernattningar och tre miljoner av dessa utfördes hos släkt och vänner. Skåne har relativt få övernattningar i stugbyar och på camping i förhållande till storlek, invånarantal och geografiska förhållanden. Nämnda två boendeformer har också extremt hög beläggning under högsäsong och det är främst tillgänglig kapacitet som hindrar högre beläggning. En företeelse som inte är turism är alla danskar som har bosatt sig i Skåne, men arbetar i Danmark (gäller även svenskar som arbetar i Danmark). Detta påverkar inte turismen eftersom arbetspendling inte räknas som turism, men företeelsen inräknas dock i nationalräkenskaper för turism eftersom dessa för in dansk valuta till Sverige. Enligt Öresundskonsortiets undersökning 2010 var det personer som var bosatta i Skåne och dagligen pendlade till arbetet i Danmark, att jämföra med några hundra innan brons tillkomst danskar som pendlar över bron, eller färja Helsingborg-Helsingör, innebär resor per dygn eller drygt tio miljoner resor under ett arbetsår. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 15

16 PRESENTATION AV RESURS RESURS för Resor och Turism i Norden AB är ett konsultföretag inom resor och turism, bildat 1987 som dotterbolag till dåvarande Sveriges Turistråd (ägt till vardera hälften av Staten och turistnäringen) och privatägt sedan RESURS är helt oberoende i förhållande till det offentliga, branschorganisationer och kommersiella aktörer. RESURS verkar uteslutande inom sektorn resor och turism. RESURS affärsområden är: Turistekonomiska effektberäkningar och statistik, bl.a. för Tillväxtverket och huvuddelen av Sveriges kommuner. Marknadsundersökningar för konferensmarknaden, affärsresor, varumärken och evenemang. Strategisk planering, destinationsutveckling, marknads- och produktkunskap, affärsanalyser (t.ex. bedömningar av hotelletablering eller utbyggnad, skapande av attraktioner, nöjesparker, museer) och produktutveckling. RESURS äger TuristEkonomiska Modellen (TEM ), en modell för beräkning av ekonomiska, sysselsättnings- och skattemässiga effekter av resor och turism, evenemang och investeringar. RESURS har utfört effektberäkningar av turismens betydelse för samhällsekonomin totalt och fördelat på branscher, sysselsättning och skatteeffekter för mer än 230 av Sveriges 290 kommuner. RESURS äger och driver Rese- och TuristDataBasen (TDB ). Vi intervjuar varje år svenskar om deras affärs- och fritidsresor i Sverige och till utlandet. TDB har arbetat sedan 1989 och c:a 100 svenskar intervjuas dagligen, året runt, om sina resor. I TDB ställs frågor om antal resor, övernattningar, boendeform, färdsätt, syfte, bokningssätt, spenderade pengar och mycket annat. Totalt finns data om mer än resor i TDB. RESURS för Resor och Turism i Norden AB 16