Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker

Transkript

1 Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker

2 Sponsor Insight Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang Vi erbjuder: Validerade kvalitativa och kvantitativa mätningar Mediebevakning Värdering Faktabaserad rådgivning Verksamhet i Sverige, Norge, Finland och Danmark Egen forskningsverksamhet Hans Mathias Thjømøe, Handelshögskolan BI i Oslo

3 Sponsor Insight Sponsorer Andra byråer Rättighetsinnehavare

4 vad är sponsring? Sponsorerna sviker Sponsorerna ställer inte upp Vi behöver nu mer stöd

5 vad är sponsring? Sponsring är ett samarbete på affärsmässiga grunder till ömsesidig nytta för två eller flera parter. Den sponsrade ger vissa förmåner till sponsorn och får som motprestation kontanta medel, varor eller tjänster. Har inga krav på motprestation avtalats är det inte sponsring utan fråga om gåva eller donation. Uppsala Universitet Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter att utnyttja en association (med t.ex. ett evenemang, en person, organisation, ett projekt) Sponsrings- och eventföreningen Kommunikation via människors passioner Sponsor Insight

6 jag blir mer positiv till företag som sponsrar 8 av 10 svensk ar 7 av 10 svensk ar 7 av 10 svensk ar Källa: Sponsor Navigator 2008, Sponsor Insight

7 marknadsföring vi tycker om Källa: QuickWise, på uppdrag av Annonsörföreningen, april 2005

8 utveckling Sverige Sponsringskakan: +89 procent Reklamkakan: +41 procent *Andel av reklamkakan Källa: IRM

9 MSEK TV-reklam vs. Sponsring

10 varför ökar sponsring? Högre krav på etik och samhällsansvar Möjlighet till möten och associationer produkterna blir mer och mer lika Idrotten blir mer och mer kommersiell Mer idrott i TV De sociala organisationerna blir mer och mer professionella Kan öka ännu mer om Mediebyråerna tar till sig sponsringen till fullo Rättighetsinnehavarna lär sig räkna Utveckling av kanaliseringen

11 sponsringens villkor Involvement with 1) Sponsor Category 2) Object C ategory Sponsor Sincerity,16,19 Attitude towards Sponsorship,14,38,49,14 Effect for sponsor Fit,29 Attitude towards Sponsor Object,20,28,51 Effect for sponsor object Attitude towards Sponsor,19

12 ge sponsorn beröm ICA är stolt sponsor till Med hjälp av kunde vi under 2006 hjälpa barn med bromsmedicin mot HIV. Stort tack för ert stöd.

13 ge sponsorn beröm

14 hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap? Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005

15 hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap? Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005

16 Målgrupp Kanaler Försäljning Rättighet Varumärke Analys Samhällsansvar Affärsnätverk

17 målgrupp Svenska folket Entreprenörsinriktade människor Entreprenörer med en idé Nyföretagare

18 Webb kanaler

19 kanaler

20 kanaler

21 kanaler

22 kanaler

23 kanaler

24 kanaler

25 samhällsansvar 88 % uppger att de kommer söka sig till arbetsgivare vars engagemang i CSR-frågor speglar deras egna värderingar. 86 % kan tänka sig att lämna en arbetsgivare som inte längre uppfyller CSR-kraven. Källa: Öhrlings PricewaterhouseCoopers, ungdomar i hela världen

26 samhällsansvar Sponsorpengar Erfarenheter Insikt Glädje Sällskap Livsglädje Ungdomlighet

27 samhällsansvar

28 samhällsansvar

29 analys Erinran Effekt Aktivering Sponsorerinran Reaktion Lojalitet 24% 36% 48% 31% 46% 41% 47% 4% Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning

30 analys - brand relation

31 analys - top-of-mind Ishockey VM 2008 Fråga: Om jag ber dig att tänka på ett ölmärke, vilket är det första ölmärke du tänker på då? Målgruppen = sett minst 3 matcher av hock ey-vm 2008

32 Jag skulle sakna sponsor X om de slutade sponsra Nyföretagarcentrum analys

33 Stort tack! Björn Stenvad Sponsoranalytiker