Historisk struktur sju Gyllene Hjul

Transkript

1

2

3 Historisk struktur sju Gyllene Hjul Årets bästa sponsring Årets interna event Årets rättighets innehavare Årets event B2C Årets samhälls engagemang Årets event B2B Årets mest kreativa lösning TNS 3

4 Gyllene Hjulet 2015 Årets bästa sponsring Årets långsiktiga Årets internationella Årets endorsement Årets hantverk Årets digitala Årets nytänkande Årets interna event Årets event B2C Årets event B2B Årets mest kreativa lösning Årets rättighets innehavare Årets samhälls engagemang TNS 4

5 Grunden TNS 5

6 Årets Endorsement Definition: Form av sponsring där en erkänd personlighet med hög igenkänning, förtroende och respekt i vald målgrupp (B2B, B2C eller internt), personligen (genom ett affärsavtal) väljer att associeras med ett varumärke, produkt eller tjänst. Årets endorsement belönar projekt utifrån hur väl associationen med personen/personerna har löst affärsproblem på ett nytänkande och kreativitet sätt. TNS 6

7 Årets Långsiktiga Definition: Med långsiktighet menas sponsrings- och eventprojekt som genererat varumärkes- eller affärsnytta och kommunicerats under tre års tid eller längre mot valda målgrupper (B2B, B2C eller internt) Årets långsiktiga belönar långsiktigheten till skillnad från tävlingens övriga kategorier som belönar projekt genomförda under nuvarande år. TNS 7

8 Årets Internationella Definition: Med internationellt menas sponsrings- och eventprojekt som genererat varumärkes- eller affärsnytta mot valda målgrupper (B2B, B2C eller internt) i fler än ett land. Det kan vara dels projekt skapade i Sverige men genomförda utomlands, dels projekt skapade utanför Sverige men som anpassats till den svenska marknaden. Årets långsiktiga belönar förmågan att adaptera projekt till svenska marknaden alt det omvända med förståelse för och fokus på lokal varumärkes-och affärsnytta. TNS 8

9 Årets Digitala Definition: Med årets digitala menas att målgruppen samlas digitalt (inte på en fysisk plats) kring en företeelse/händelse och att den digitala lösningen bygger på ett sponsorskap eller ett event riktat mot valda målgrupper (B2B, B2C eller internt). Årets digitala belönar digitala lösningar med kreativ höjd i utförande och relevans i innehåll som skapar engagemang och räckvidd i målgruppen. TNS 9

10 Årets Nytänkande Definition: Med nytänkande menas idéer och initiativ som utmanar konventioner och bryter ny mark för hur företag och organisationer i Sverige kommunicerar genom att nyttja sponsring som innehåll eller event som kanal. Det kan vara fysiska som digitala mot valda målgrupper (B2B, B2C, eller internt) Årets nytänkande belönar dynamik som på ett oprövat, nydanande sätt skapat affärsnytta, inspiration och engagemang i relationen med valda målgrupper. TNS 10

11 Årets Hantverk Definition: Med hantverk menas scenografi, installationer, mötesmiljöer, mässmontrar, ljud och ljus mm och är bidrag där det visuella eller audiovisuella hantverket på ett avgörande sätt bidragit till att förhöja den kreativa idén på ett event eller ett event som ingår i ett sponsorskap mot valda målgrupper (B2B, B2C eller internt). Årets hantverk belönar förmågan till kreativ höjd och nytänkande inom sin profession. Hantverket ska tydligt förstärka upplevelsen av ett företag eller dess produkter, tjänster eller varumärke. TNS 11

12 Tävlingens grunder lika andel. fakta affärseffekt relevans och kreativitet TNS 12

13 Fyra likvärdiga bedömningsområden Syfte Målgrupp 1 2 Kreativitet Konceptuell lösning Mål (mätbara) 3 4 Aktivering Resultat Integration (kommunikation) Effekt

14 Likvärdiga bedömningskriterier två grupper Årets sponsorskap Årets rättighetsinnehavare Årets samhällsengagemang Årets event B2C Årets event B2B Årets interna event Årets internationella Årets långsiktiga 2 Årets mest kreativa lösning Årets endorsement Årets hantverk Årets digitala Årets nytänkande

15 Innan detaljerna Tänk igenom ansökan Vad behöver juryn veta = perspektiv (kontext) Var tydliga med förutsättningarna=förklara! Följ den röda tråden, förklara (bra OCH mindre bra ) Helhet detaljer - helhet Tänk på tidsmässig helhet (hela sponsorskapet) Story med ett syfte Tänk affärsmässigt TNS 15

16 1 Att tänka på; syfte, målgrupp, mål Syfte Vad var grunden affärs eller kommunikationsproblem Kontext Vad innebar problemet, alternativa lösningar, Målgruppsrelatering Vilken var målgruppen och varför valdes projektet (relevansen) Målsättning Övergripande målsättning Strategiskt tänk Hur såg strategiska planen ut Mål Konkreta mätbara (affärsmässiga) mål Association Hur väl stämmer associationen mellan företag och rättighet

17 2 Att tänka på; kreativitet & konceptuell lösning Unikitet Hur unikt är projektet/upplägget i egen bransch? Hur unikt är projektet/upplägget i SE bransch? Relevans Hur relevant är lösningen för målgruppens behov? Hur relevant är lösningen för varumärket? Kreativ höjd Grad av nytänkande i lösning? Budskap och/eller lösning Kreativitet i budskap/ röd tråd? Kostnadseffektivitet

18 3 Att tänka på; aktivering och kommunikation Aktivering Kreativ höjd och kvalitet av praktiskt genomförande av aktiveringen Integrerad kommunikation Hur väl har projektet harmoniserat med övrig marknads kommunikation? Hur har projektet integrerats i övrig marknads kommunikation? Hur väl har relevanta medier (Print, Radio, Dr, PR, TV, Web, Mobil, Event etc.) nyttjats i kommunikationen?

19 4 Att tänka på; resultat och effekt Utvärdering Visa resultat av utvärdering eller mätning Måluppfyllnad Presentera (affärs) effekt Presentera rätt effekt kopplat till målen) Kvalitativt & kvantitativt Problemlösning Berätta om problemen är lösta (eller påväg att lösas)?

20 Rättighetsinnehavare Överblick och förklaringar i sponsringsplattform eller enskilda samarbeten. Målgruppskännedom och paketering Ert varumärke (styrkor), målgrupp, paketering, hur närmat sig sponsorer VARFÖR - MÅL Kreativ lösning Relevans samarbete er, sponsorer, målgrupper kostnadseffektivt och nytänkande erbjudande. Finns annan nytta med samarbetet än kontanta medel för er som rättighetsinnehavare? 3. Aktivering och hantering Visa på höjden och kvaliteten i genomförandet aktiveringsmöjligheter 4. Resultat Mätningar, utvärderingar, effekter Har problem fått lösningar TNS 20

21 Fler tips Skriv kortfattat (behåll relevans) Bilder & filmer levandegör (men ansökan lägger ribban). Välj de mest relevanta bilderna/film Samarbeta även med ansökan (byrå/företag, byrå/byrå) VÅGA OCH VINN TNS 21

22 TNS 22

23 UPPLEVELSEINDUSTRINS STÖRSTA DAG 26 MARS 2015 Gyllene hjulet - dagen Är upplevelseindustrins ledande seminarium och årets tillfälle att nätverka och ta del av det bästa inom sponsring, event och liveupplevelser. Gyllene Hjulet - kvällen Gyllene Hjulet är tävlingen som lyfter de bästa svenska projekten inom sponsring och event. Det är en helkväll med prisutdelning och galamiddag.