100-wattaren FOR DUMMIES. En grundläggande guide till hur du tävlar i 100-wattaren

Transkript

1 100-wattaren FOR DUMMIES En grundläggande guide till hur du tävlar i 100-wattaren

2 VAD ÄR 100-WATTAREN? 100-wattaren är tävlingen som belönar kommunikation som fungerar, det vill säga reklam som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens syfte ska vara väl definierat och resultatet mätt. 100-wattaren har arrangerats sedan wattaren ägs och drivs av Sveriges Annonsörer. Tävlingsbidragen i 100-wattaren benämns som case. Ett case kan vara en större kampanj eller en enskild enhet (exempelvis en förpackningsdesign eller en aktivitet i sociala medier). Tävlingen öppnar för tävlingsbidrag den 17 augusti Sista inlämningsdag är den 20 september 2016 och man tävlar på 100wattaren.se.

3 VAD VINNER MAN I 100-WATTAREN? Cirka 25 procent av tävlingsbidragen i 100-wattaren nomineras. De nominerade bidragen offentliggörs på ett nomineringsmingel den 20 oktober och på 100wattaren.se. Om du nomineras har du chans att vinna valörerna 50, 75 eller 100 watt i någon av tävlingens 14 kategorier. En 100-wattare är den högsta vinsten i tävlingen, en 75-wattare motsvarar en silverplats och en 50-wattare motsvarar brons. Årets vinnare i 100-wattaren offentliggörs på prisutdelningen den 25 november på Rival i Stockholm. Alla vinnare av 100-watt får prispokaler, en pokal till den vinnande byrån och den andra till den vinnande annonsören.

4 VILKA TÄVLINGSKATEGORIER FINNS? Konsument Singel/Kampanj/Strategisk design: Business-to-Consumerkommunikation (B2C). Företag Singel/Kampanj/Strategisk design: Business-to-Businesskommunikation (B2B). Ideellt Singel/Kampanj/Strategisk design: kommunikation för politiska partier, samhällsinformation, opinionsbildning eller insamlingar och information för ideella organisationer. Internationellt Singel/Kampanj/Strategisk design: exportcase, alltså case som producerats i Sverige men exponerats utomlands, eller importcase (adaptioner) som anpassats till den svenska marknaden. Långsiktigt: case med långsiktighet i koncept och budskap samt förmågan att kreativt förnya kommunikationen. Årets Nytänk: case som överraskat och flyttat fram positionerna för kommunikation.

5 VAD INNEHÅLLER ETT TÄVLINGSBIDRAG? Bidragsinformation: exempelvis tävlande byrå och annonsör, tidsperiod. Arbetsgrupp: namnen på alla inblandade parter. Konklusion: varför fungerade kommunikationen? Max 250 tecken. Sammanfattning: den text som blir offentlig om bidraget nomineras. Max tecken. Enheter: bilder, filmer etc. Minst en högupplöst, representativ bild måste lämnas in och att vi rekommenderar att du lämnar in en casefilm. Notera att du måste följa de tekniska specifikationer som finns.

6 VILKA ÄR TÄVLINGSVILLKOREN? Ett case kan tävla i flera olika kategorier i 100-wattaren, givet att det uppfyller kriterierna för respektive kategori. Du kan tävla med case som producerats eller publicerats under år 2015 och/eller Kategorierna Långsiktigt och Strategisk design är undantagna. Du får lämna in obegränsat med bilder och filmer till dina case, förutom i kategorierna singel där du tävlar med enskilda enheter. Casebeskrivningarna kan skrivas på svenska eller engelska. Se fullständiga tävlingsvillkor här

7 VAD KOSTAR DET ATT TÄVLA? Tävlingsavgiften är kronor*. Avgiften gäller per bidrag (case) och avser bidrag som lämnas in senast klockan 24:00 den 20 september Önskas en förlängd deadline på 48 timmar tillkommer en avgift på kronor*. Bidraget behöver lämnas in senast klockan 12:00 den 23 september Medlemmar i Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer, Swedish Content Agencies och Sveriges Mediebyråer tävlar extra förmånligt: ü Tävlar du för första gången lämnar du in första bidraget utan kostnad. ü Medlemmar i ovan organisationer betalar kronor* per bidrag. ü Medlemmar får dessutom 50 procent rabatt från och med det andra bidraget som lämnas i kategorierna Strategisk design. *priserna är exklusive moms

8 VILKA UTSER VINNARNA? De tävlande casen granskas och bedöms av sex olika jurygrupper. Varje jurygrupp består av tio personer, fyra annonsörer, tre från byråsidan, två från mediebyråvärlden och en person från ett undersökningsföretag. Jurygruppens ordförande är alltid en annonsör. Jurydeltagare är en i branschen respekterad och välmeriterad person med en bred kunskapsbank. Urvalet av juryn görs efter en rad olika kriterier. Exempelvis får inte två annonsörer från olika bilföretag sitta i samma jurygrupp. Dessutom tas det hänsyn till ålder, kön, geografisk arbetsplats och tidigare juryämbeten i jurysammansättningen. Samtliga jurydeltagare skriver på ett sekretessavtal.

9 TÄVLINGSTIPS! Samarbeta! Bidrag som skapas av både byrå och annonsör blir ofta mer kompletta. Tänk på att ditt tävlingsbidrag ska vara lättläst och överskådligt. Lägg krut på sammanfattningen, då det är det första som juryn läser. Beskriv utmaningen för annonsören, för att visa hur kommunikationen påverkat effekten. Glöm inte att ange vilka mål du haft för kommunikationen. Använd gärna en casefilm för att visa hur kreativ kommunikationen varit. Glöm inte att smartast sätt att uppnå rätt resultat vinner!

10 HAR DU FRÅGOR ELLER FUNDERINGAR? Vi på Sveriges Annonsörer finns alltid här för dig. Tveka inte att kontakta oss om du har frågor kring 100-wattaren Ulf Hermansson Samell Ansvarig 100-wattaren