organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad"

Frida Anna Berg
för 8 år sedan
Visningar:

1 Sponsring- Klicka möjligheterna här för att ideella ändra format organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad 1

2 Klicka här för att ändra format 2

Procentuell utveckling: Klicka här för att ändra format 2000-2012 Förändring % 155% 135%

3 Procentuell utveckling: Klicka här för att ändra format Förändring % 155% 135% Sponsring; 144% 115% 95% 75% 55% TV-reklam; 50% 35% 15% -5% -25% Dagspress; -16% Källa: IRM 3

Klicka här för att ändra Attityd sponsring format Populärast Andel som tycker om respektive reklamkanal. Minst populära Andel som inte tycker om respektive reklamkanal.

4 Klicka här för att ändra Attityd sponsring format Populärast Andel som tycker om respektive reklamkanal. Minst populära Andel som inte tycker om respektive reklamkanal. Sponsring 50% Reklam i mobilen 84% Morgontidning 41% TV-reklam 81% Bio 37% Tidskrift 37% Radioreklam 72% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Svenska folket inställning till olika reklamkanaler, enligt Novus och Sveriges Annonsörers undersökning Flera svarsalternativ har tillåtits. 4

5 Klicka här för att Sponsorernas ändra format motiv Vilka mål och syften har ni med er sponsring? Topp 10 av totalt 20 alternativ. Att stärka attityden till varumärket Att kunna uppvisa socialt ansvarstagande Att associeras med objektet för att stärka varumärket Att erhålla exponering 50% 45% 40% 39% Att vårda personalen 31% Att underhålla kunder och prospekts Att underlätta rekrytering av personal 23% 23% Att stödja säljpersonalen med aktiviteter Att öka försäljningen/tester/köpfrekvens Källa: Sponsor Insight, 2010, undersökning av stora företag i Sverige 12% 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5

6 Rättighetsinnehavarna erbjuder Klicka här för att ändra format I vilken utsträckning använder du följande försäljningsargument? Exponering av sponsorns varumärke 82 % Kommunikationskanal till en attraktiv målgrupp 67 % Associationsmöjligheterna med en stark rättighet Hospitalitymöjligheter för kund-/personalvård Möjlighet till nätverk med andra företag (B2B) Intern stolthet hos sponsorföretaget Möjligheten för sponsorerna att ta ett aktivt samhällsansvar Möjlighet till försäljning av sponsorns produkter 58 % 53 % 51 % 44 % 44 % 35 % Andel som anger ofta En plattform för rekrytering 9 % Källa: Rättighetsbyrån, februari % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 6

7 Definition: Klicka här för Sponsrings att ändra & Eventföreningen format Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter för att utnyttja en association (med t.ex ett evenemang, en person, en organisation eller ett projekt) 7

8 Klicka här för att Associationens ändra format effekter Associationsstudien som Rättighetsbyrån presenterade är ännu ej publicerad. Om det finns intresse för mer information kring studien och för att ta del av resultatet efter publicering, kontakta Peter Viklund, VD på Sponsor Insight, 8

9 Klicka Koppling här för att ändra Tillföra värde format Möjligheter Affärsnytta Avsändare 9

10 Klicka Koppling här för att ändra Tillföra värde format Möjligheter Affärsnytta Avsändare 10

11 Klicka här för Sponsringens att ändra drivkrafter format Involvement with 1) Sponsor Category 2) Object Category,16,19 Attitude towards Sponsorship,38 Sponsor Sincerity,14,14 Effect for sponsor Fit Attitude towards Sponsor Object,49,20,28,29,51 Effect for sponsor object Attitude towards Sponsor,19 11

12 Klicka Koppling här för att ändra Tillföra värde format Möjligheter Affärsnytta Avsändare 12

13 Klicka Koppling här för att ändra Tillföra värde format Möjligheter Affärsnytta Avsändare 13

14 Klicka Koppling här för att ändra Tillföra värde format Möjligheter Affärsnytta Avsändare 14

15 Klicka här för Sponsringens att ändra drivkrafter format Involvement with 1) Sponsor Category 2) Object Category,16,19 Attitude towards Sponsorship,38 Sponsor Sincerity,14,14 Effect for sponsor Fit Attitude towards Sponsor Object,49,20,28,29,51 Effect for sponsor object Attitude towards Sponsor,19 15

16 Klicka här för att ändra format 16

17 Klicka här för att Nagra ändra exempel format och tips Om Friends Friends på Skansen Gör koncept som sponsorer kan använda Taktisk PR Historien bakom Friends Arena 17

18 Klicka här för Friends: att ändra en kort presentation format Friends grundades 1997 av Sara Damber eldsjälen med en grund i egenupplevd mobbning Uppdrag: Stoppa mobbning. Metod: Opinionsutbildning och Utbildning Arenor: Skola, Idrott, Nätet 18

19 Klicka här för att ändra Friends pa format Skansen 19

20 Klicka här för att ändra Molly format Sandén 20

21 Klicka här för att ändra Nagra format tips Gör koncept som sponsorer kan använda Taktisk PR se till att Marknadschefen vet att ni finns 21

22 Klicka här för att ändra HEJ-konceptet format 22

23 Klicka här för att ändra Case 1: Quality format Hotels 23

24 Klicka här för att ändra Case 2: format Procordia 24

25 Klicka här för att ändra format 25

26 Klicka här för att ändra format 26

27 Klicka här för att ändra format 27

Relevanta dokument

Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se

Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se Sponsor Insight Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang