ebok Guide till framgångsrik influencer marketing

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "ebok Guide till framgångsrik influencer marketing"

Eva Isaksson
för 4 år sedan
Visningar:

1 ebok Guide till framgångsrik influencer marketing

2 Hej, Den här checklistan är en vägledning för dig som funderar på att inleda ett influencer-samarbete som en del i din kommunikationsstrategi. Ett influencersamarbete ska ses som en del i mediemixen och kan aldrig bära sig själv utan att kampanjen samtidigt drivs i andra kanaler. Förutsättningarna för att lyckas med kommunikation genom en influencer ser annorlunda ut jämfört med egna, köpta eller förtjänade kanaler. Avgörande för att lyckas är att relevansen och matchningen mellan ditt varumärke och den influencer du väljer finns där. I den här guiden får du tips på vad du ska tänka på innan, under och efter du inlett ett influencersamarbete. En influencer är en eller flera personer som blivit kända för att de kontinuerligt producerar innehåll på digitala plattformar och därigenom byggt upp en stor följarskara i sociala medier. Exempel på plattformar som influencers verkar inom är till exempel YouTube, Instagram, Facebook, Poddar och Snapchat.

Grunden i en influencer marketing-kampanj En influencer marketing-kampanj har i huvudsak tre beståndsdelar: 1 Koncept utveckling av kampanjkonceptet. 2 Produktion produktion av innehållet. T.ex.

3 Grunden i en influencer marketing-kampanj En influencer marketing-kampanj har i huvudsak tre beståndsdelar: 1 Koncept utveckling av kampanjkonceptet. 2 Produktion produktion av innehållet. T.ex. en Instagram-bild eller en YouTube-video. 3 Distribution i influencerns egna kanaler. T.ex. YouTube, Instagram, blogg. Det är svårt att sätta en generell prislista för influencer marketing då priset bestäms av storleken och omfattningen av ovanstående delar. Hur komplicerad är produktionen? Finns det redan ett satt koncept eller är influencern med och skapar konceptet? Vilken räckvidd har influencern i sina sociala kanaler? Detta är faktorer som påverkar priset för samarbetet. Vilka kan du samarbeta med? Mediebyrå, PR-byrå och Influencer-byrå år tre exempel. Men du kan också ha en direktrelation med en influencer, kanske har du redan bra upparbetade kontakter?

4 När ska man använda sig av influencer marketing? Influencer marketing betecknas som reklam och faller därför under marknadsföringslagen. Samtliga samarbeten med influencers måste annonsmärkas. Det ska tydligt och direkt framgå att det rör sig om ett reklamsamarbete samt vilken annonsör som står bakom reklamen. Du hittar mer information om annonsmärkning i sociala medier på exempelvis samt Influencer marketing kan passa alla företag, produkter och marknadsföringssyften. För bästa förutsättningar att lyckas med influencer marketing bör du ställa dig själv följande frågor: Är jag beredd att släppa viss kontroll över varumärket till influencern? För att samarbetet ska bli lyckat så måste du låta influencern kommunicera budskapet på sitt sätt så att det passar influencerns publik. Detta kräver att du släpper viss kreativ kontroll till influencern. Dock faller all köpt publicitet under marknadsföringslagen vilket betyder att om ett påstående görs om din vara eller tjänst måste det kunna substansieras. Bevisbördan hamnar på annonsören. Är din organisation beredd på att innehållet kan skapa engagemang hos era kunder? En fördel med influencer marketing är att innehållet ofta skapar ett starkt engagemang hos publiken. Det kan handla om likes och kommentarer, med du behöver också vara beredd på att det kan bli dislikes eller negativa kommentarer. Är din produkt/tjänst omgärdad av legala restriktioner? Influencer marketing för produkter/ tjänster inom betting, alkohol och läkemedel är mer komplicerade då du måste försäkra dig om att influencern följer de legala restriktionerna.

5 Checklista för dig som kan släppa kontrollen Ja, det stämmer. Om du ska inleda ett samarbete med en influencer så är det viktigt att du kan släppa kontrollen. Därför är det viktigt att du har gjort ett ordentligt förarbete. Nedanstående punkter kan ses som en checklista som kommer att underlätta ditt samarbete med en influencer. SYFTE OCH MÅL Var tydlig med att ert företags uppsatta mål med kampanjen kan nås genom den målgrupp den valda influencern kommunicerar med. Ta fram en brief med beskrivning av aktiviteten, syfte, mål, budget och effekt. Denna ska sedermera vara helt transparent med den valda influencern så att ni är överens om uppdraget. VAL AV INFLUENCER Gör en noggrann förstudie om vem ert företag ska välja. Är det någon ni ser ett långsiktigt samarbete med? Hur stor räckvidd har influencern? Är det en relevant målgrupp och är den engagerande? Delar ni som företag samma värderingar som den valda influencern? FÖRVÄNTAN PÅ DEN VALDA INFLUENCERN Utgå från den framtagna briefen och var helt transparent med vad ni vill att kampanjen ska uppnå enligt de KPI:er som ni satt. Ju mer information influencern får desto mer kommer förväntningarna att uppfyllas. Och var tydlig med det mest basala - hur många inlägg vill ni ha, när ska inläggen publiceras, ska en specifik hashtag användas etc.? Och inte minst var tydlig med att ni vill ha en uppföljning där influencern presenterar utfall, engagemang och räckvidd. AVTAL Sist men inte minst. Skriv ett avtal med den valda influencern. I det bör följande vara specificerat: Arvode Tidpunkt/er för publicering, vad det är som ska publiceras (text, bild, video, ljud) och genom vilken kanal (Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, Snapchat, blogg, Podcast, etc.)? Eventuella garantier kring exklusivitet. Vad kan varumärket förvänta sig för ensamrätt från influencern, mellan branscher, plattformar och över tid? Eventuella garantier i form av räckvidd och/eller exponering. Att influencern åtar sig att följa Konsumentverkets vägledning för Sociala medier ( och ICC regler för Reklam- och Marknadskommunikation. Ägande- och nyttjanderätt till publicerat material samt eventuella begränsningar i tid. Kontaktperson

Den här guiden är framtagen av Sveriges Annonsörers Expertteam.

Relevanta dokument

SM S1. IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Social Media & Influencer Marketing

SM S1. IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Social Media & Influencer Marketing SM.170321.S1 IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Social Media & Influencer Marketing INNEHÅLL 2 Vad är sociala medier? Statistik & Sociala medier Annonsering i sociala medier Vad är en hashtag #?