Anders Ericson, vd. Sveriges Annonsörer. Marknadschefens bästa vän

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Anders Ericson, vd. Sveriges Annonsörer. Marknadschefens bästa vän"

Maj-Britt Pernilla Mattsson
för 8 år sedan
Visningar:

1 Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer Marknadschefens bästa vän

2 I HUVUDET PÅ EN ANNONSÖR

3 1. Vad är en annonsör?

7 De störta annonsörerna i Sverige medieinvesteringar brutto i miljoner kronor ICA Coop Elgiganten Procter & Gamble Telia Unilever Ikea Volkswagen Volvo Arla Tele Telenor Willys Svenska Spel Mio Media Markt McDonald s Jysk City Gross 257 TNS-SIFO Reklammätningar

8 2. Förändringar

9 3. Medieutveckling

10 Kommunikationsbudgetens andel av svenska företagens omsättning 3,3 % Kommunikationsbudgetens genomsnittliga storlek Omsättning

11 Kommunikationsbudgetens andel av omsättningen inom olika branscher Genomsnitt för samtliga; 3,3% Detaljhandel & FMCG; 5,4% Fritid, nöje & resor; 3,8% Industri & tillverkning 2,3% Samhälls- och branschorg.; 2,8% Sällanköp & kapitalvaror; 2,9% Tjänsteföretag; 2,5% Övriga 2,8% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0%

12 miljarder kr 6,8 8,9 9 9,4 13,8 14,1 14,6 15,2 15,5 Investeringar i marknadskommunikation 10,4 11,2 i Sverige i miljarder kr ,8 16,8 18,7 12,1 19,1 20,2 18,6 20,2 21, ,6 23,2 23,8 26,4 24, ,5 27,5 30,3 32,2 32,8 28,8 31,2 32,6 32,1 31, ,9 12, ,5 12,1 11,8 11,8 11, Medieutrymme Övrigt Externa produktionskostnader 68,3 miljarder kr PRODUKTION Byråproduktion Produktion content Webb & mobil ÖVRIGT Butikspromotion Event Mässor Presentreklam Sponsring MEDIEUTRYMME Internet Print Tv DR Utomhus Radio Bio Kataloger IRM

KÖPTA KANALER Annonsplats hos en publicist eller sajtägare till exempel en

ÄGDA KANALER Investering i en annonsörs egna mediekanaler exempelvis

13 KÖPTA KANALER Annonsplats hos en publicist eller sajtägare till exempel en tidningsannons, tv-reklam eller sökordsmarknadsföring. ÄGDA KANALER Investering i en annonsörs egna mediekanaler exempelvis hemsidor, sociala medier, kundlojalitetsprogram samt broschyrer och kundtidningar. FÖRTJÄNADE KANALER PR och opinionsbildning med syfte att skapa intresse för företaget i traditionell, redaktionell media men även för att skapa uppmärksamhet i sociala medier.

14 Hur kommer investeringarna kring köpt, ägt och förtjänat att förändras? Minska Oförändrad Öka Vet ej Vill ej uppge Förtjänade Ägda Köpta kanaler kanaler kanaler 3% 1% 5% 6% 2% 7% 2% 26% 28% 34% 36% 32% 54% 63% Majoriteten av responderande företag anger att dom kommer att öka investering i ägd och förtjänad media under dom kommande två åren. 62% väntar oförändrad eller ökad investering i köpta kanaler. 86% väntar oförändrad eller ökad investering i ägd media. Hela 91% väntar oförändrad eller ökad investering i förtjänade kanaler. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Andel av svarande

Köpta kanaler 68 miljarder kr (65%) Om man utgår från fördelningen hos respondenterna i denna

15 Hur mycket investeras uppskattningsvis totalt i marknadskommunikation? Summa 106 miljarder kr Ägda kanaler 27 miljarder kr (25%) Förtjänade kanaler 11 miljarder kr (10%) Köpta kanaler 68 miljarder kr (65%) Om man utgår från fördelningen hos respondenterna i denna undersökning samt IRM:s löpande statistik så uppgick de totala kommunikationsinvestering i Sverige till omkring 105 miljarder kr under IRM

16 Utgifter i Sveriges statsbudget 2015 Hälso-, sjukvård och omsorg 65 miljarder kr Rättsväsendet 40 miljarder kr 105 Investeringar i marknadskommunikation 106 miljarder kr ekonomifakta.se

17 4. Internet

18 Internet driver de svenska reklaminvesteringarna Omsättning i miljarder kr Omsättning i miljarder kr ,0 10,8 9,3 8,2 7,2 6,2 5,2 5,4 4,3 3,1 2, Internetreklam var den stora drivkraften på reklammarknaden under 2015 med en tillväxt på 20 % jämfört med vilket innebär en accelererad tillväxt- Internationellt noteras också en accelererad tillväxttakt för digital reklam. På sikt förväntas en avmattning av tillväxten i takt med en högre omsättning. Den accelererade digitala tillväxten förklaras bl a av innovation inom video, mobil och programmatisk handel. IRM

19 Hur fördelar sig investeringarna i internetreklam? Webb-tv 7% Mobilt Display 6% Eftertext & Onlinekataloger 13% Desktop sök 39% Mobilt sök 15% Desktop Display 20% IRM

20 Vad är det som driver tillväxten för internetreklam? % + 60 % + 53 % + 41 % + 26 % Programmatisk handel Programmatisk handel omsatte 728 miljoner kr under 2015, en ökning med 134 % jämfört med Dock är en köpmetod och inte ett annonsslag varför jämförelser blir lite skeva. Sociala Nätverk IRM uppskattar att annonsköp i sociala nätverk ökade med 60 % under 2015 och omsatte cirka 800 miljoner kr. Mobil Total investerades 2,7 miljarder kr i reklam på mobila enheter under 2015, vilket motsvarar en ökning med 53 %. Webb-TV Köp av reklamutrymme i anslutning till rörligt redaktionellt material, desktop och mobil, ökade med 41 % till 916 miljoner kr under förra året. Sök Sökordsmarknadsföring på desktop omsatte över 5vmiljarder kr under 2015, en ökning med 26 %.

21 5. Native Advertising

22 NATIVE ADVERTISING Reklam som ser ut som en artikel. Upplevs som en artikel. Är en artikel. Men är betald av en annonsör.

23 Fråga: Köper ditt företag Native Advertising idag? Ja 40% Nej 46% Vill ej uppge 3% Vet ej 11% IRM

24 Hur kommer investeringarna i Native Advertising att förändras? Minska Oförändrad Öka Vet ej 6% Köper inte idag Köper idag 9% 14% 28% 35% 38% 71% Av dem som redan idag köper Native Advertising så planerar den överväldigande majoriteten att öka sina investeringar under de två kommande åren. Hos dem som idag inte köper Native Advertising är det många som inte vet om företaget kommer att investera mer eller mindre framöver. Osäkerheten är särskilt stor bland de mindre bolagen med en omsättning under 500 miljoner kr. 0% 20% 40% 60% 80% Andel av svarande IRM

25 6. Programmatic

26 Fråga: Köper ditt företag idag annonser via Programmatic? Ja 44% Nej 41% Vet ej 10% IRM Vill ej uppge 5%

27 Fråga: Hur kommer investeringen kring Programmatic att förändras? Minskad Oförändrad Öka Vet ej Köper inte idag Köper idag 10% 21% 23% 23% 54% 69% Av de som redan idag köper annonsering programmatiskt så planerar den överväldigande majoriteten att öka sina investeringar under de två kommande åren. Hos dem som idag inte köper annonsering programmatiskt är det många som inte vet om företaget kommer att investera mer eller mindre framöver. Osäkerheten är särskilt stor bland de mindre bolagen med en omsättning under 500 miljoner kr. IRM 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Andel av svarande

28 7. Byråer

29 Tack!

Relevanta dokument

Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren

Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren 2008-2018 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel: 08-663 04 90, Adress: