Digitala reklaminvesteringar i Europa 2014 AdEx Benchmark 2014

Transkript

1 Digitala reklaminvesteringar i Europa 2014 AdEx Benchmark hemsida: media.se, e- post: info@irm- media.se, Tel , Adress: Brahegatan 9 IV tr Stockholm

2 Dagens agenda 1. Om studien 2. Digitala reklaminvesteringar i Europa 3. Jämförelse med totala reklaminvesteringar 4. Digital tillväxt per marknad 5. Utvecklingen för de 3 kategorierna inom digital marknadsföring 6. Årets tillväxtmotorer: Mobilmarknadsföring, online video och programmatisk handel 7. Nordisk utveckling

3 Om studien

4 Deltagande länder Belgien Bulgarien Danmark Tjeckien Finland Frankrike Grekland Irland Italien KroaNen Nederländerna Norge Polen Ryssland Rumänien Schweiz Serbien Slovakien Slovenien Spanien Sverige Storbritannien Tjeckien Turkiet Tyskland Ungern Vitryssland Österrike

5 Onlinemarknadsföring i Europa

6 Ny milstope: Onlineannonsering passerar 30 miljarder Euro ,8% 25 Miljarder [VÄRDE] miljarder [VÄRDE] miljarder

7 Digital reklam i Europa - Från 7 Gll 31 miljarder euro på 8 år Miljarder ,2 [VÄRDE] miljarder ,5 15,8 30,7 [VÄRDE] 24,4 21,9 18,

8 Digitala investeringarna i perspekgv - jämförelse med totala reklaminvesteringarna

9 TV alltjämt det största mediet i Europa TV 33,5 Internet 30,7 Print 26,8 Utomhus 7,8 Radio 5,2 Bio 0, Reklaminvestering per kategori (miljarder euro)

10 TV alltjämt det största mediet i Europa TV 32,0% Bio 0,7% Radio 5,0% Utomhus 7,4% Europas Reklammarknad ,7 Miljarder Print 25,6% Internet 29,3%

11 Digitalt investering störst i Sverige TV 21,4% Bio Radio 0,5% 2,6% Utomhus 4,6% Sveriges Reklammarknad ,1 Miljarder Print 34,4% Internet 36,6%

12 Digitala investeringar fungerar som buffert för reklaminvesteringarna 15 Reklaminvestering exkl. digitalt Digitalt Total reklaminvestering 10 Tillväxt 2014 (%) [VÄRDE]% [VÄRDE]% Europa [VÄRDE]%

13 Digital Gllväxt per marknad

14 Sverige passerar en miljard euro och går om Spanien Omsäfning Miljoner

15 Sveriges Gllväxt är bä[re än sni[et Tillväxt 2014 (%) , , Slovenien Irland Vitryssland Turkiet Ungern Bulgarien Ryssland Grekland Österrike Belgien Slovakien Storbritannien Sverige Finland Italien Europa Nederländerna Danmark KroaNen Serbien Tyskland Norge Polen Tjeckien Spanien Frankrike Rumänien 2

16 Även utvecklade marknader växer kra_igt 40% Bubblans storlek: Marknadsvärde ( ) 35% 30% Vitryssland Irland Tillväxt 2014 (%) 25% Turkiet 20B%ulgarien Ungern Ryssland Belgien KroaNen Slovakien 15% Österrike Schweiz Grekland Italien Finland Holland 10% Tyskland Polen Tjeckien 5% Frankrike Sverige Storbritannien Danmark N orge 0% - 5% - 10% Rumänien Online investering ( ) per capita

17 Utvecklingen för de olika kategorierna inom digital marknadsföring: - Display tar täten när investeringen accelererar - Sök är störst tar nästan halva kakan - Blandat resultat för onlinekataloger / e_ertext

18 Sök och display ökar på bekostnad av kataloger/e_ertext 100% 90% 80% 18,3% 14,9% 18,9% 19,8% 20,7% 19,6% 18,5% 16,8% 15,8% 70% 60% 50% 34,1% 36,6% 36,6% 47,3% 48,0% 47,1% 48,8% 49,2% 48,2% 40% 30% 20% 10% 47,5% 48,2% 43,8% 32,2% 31,0% 32,7% 32,4% 33,8% 35,6% 0% Digital reklam i Europa - Marknadsandelar Display Sök Kataloger/Ejertext

19 Sverige: Kataloger/e_ertext större än i Europa 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Kataloger/E_ertext 30,7% Sök 35,9% Display 33,4% Kataloger/E_ertext 26,8% Sök 38,7% Display 34,5% 0% Digital reklam i Sverige - Marknadsandelar

20 Accelererad Gllväxt för display driver digital reklam i Europa 25 Display Kataloger/Ejertext Sök Total [VÄRDE]% [VÄRDE]% [VÄRDE]% [VÄRDE]% [VÄRDE]% [VÄRDE]% 5 0 [VÄRDE]% [VÄRDE]% Tillväxt 2013 Tillväxt

21 Även i Sverige är det display som växer mest Display 23,4 Kataloger/Ejertext Sök Total 18,6 13, ,2 Tillväxt 2013 Tillväxt

22 Display är Gllväxtmotorn under 2014 Tillväxt 2014 (%) , , Irland Slovenien Turkiet UK Sverige Österrike Vitryssland Finland Italien Belgien Bulgarien Ungern Europa Norge Slovakien Danmark Frankrike Nederländerna Schweiz Grekland Tyskland Serbein Polen Tjeckien Spanien Rumänien KroaNen Ryssland

23 Sök är störst Tillväxt 2014 (%) , , Rumänien Slovenien Vitryssland Irland Belgien Ryssland Bulgarien Grekland Norge Ungern Sverige Schweiz Tjeckien Slovakien KroaNen Österrike Italien Turkiet Danmark Nederlände Spanien Europa Polen Serbien Tyskland Finland UK Frankrike

24 Investering i kataloger/e_ertext har varierad framgång Tillväxt 2014 (%) , , KroaNen Vitryssland Bulgarien Ungern Serbien Slovakien Schweiz UK Tyskland Belgien Nederländerna Turkiet Europa Danmark Österrike Frankrike Polen Finland Grekland Ryssland Tjeckien Irland Norge Sverige Spanien Italien Rumänien - 52

25 Årets Nllväxtmotorer: Mobil marknadsföring, online video och programmanska köp

26 Online video ökar kra_igt Tillväxt 2014 (%) ,4 40, Bulgarien Ungern Rumänien Ryssland Strobritannien Danmark Tjeckien Turkiet Schweiz Norge Italien Europa Sverige Polen Frankrike Österrike Tyskland Nederländerna Finland Slovenien Spanien

27 Mobil display ökar ännu mer Tillväxt 2014 (%) ,8 72, Vitryssland KroaNen Österrike Polen Irland Serbien UK Ungern Nederländerna Frankrike Sverige Europa Finland Rumänien Turkiet Danmark Ryssland Norge Tyskland Bulgarien Slovenien Italien Spanien Tjeckien

28 ProgrammaGsk handel i Sverige Omsä[ning ProgrammaGsk Annonshandel Omsä[ning (miljoner kr) [VÄRDE] Mkr +265 % [VÄRDE] Mkr +130% [VÄRDE] Mkr

29 Sverige i e[ internagonellt perspekgv 12% ProgrammaGsk andel av total digital investering Andel av digital reklaminvestering (%) 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2014 [VÄRDE] 2013 [VÄRDE] 2013 [VÄRDE] Sverige Västeuropa UK Obs! ProgrammaNsk handel anges här som andel av total digital reklaminvestering, dvs inkl. även sök, onlinekataloger och ejertext. InternaNonella andelar bygger på stansnk från IHS och IAB Europe.

30 Nordisk utveckling

31 Norge sgcker ut med e[ svagt Tillväxt per marknad ,0 15, ,8 Tillväxt (%) 10 11,0 8,1 8,1 8,2 10,9 10,8 7,5 5 0 Norden Sverige Norge Danmark Finland

32 Sverige tar täten första halvåret Sverige Norge ,6% Miljoner euro ,2% H H1 2014

33 Sammanfafningsvis

34 I takt med af vår konsumnon av media blir alltmer digital så läggs större summor på digital marknadsföring. Den magiska gränsen - 30 miljarder i digitala investeringar - passerades under TV är fortsaf det största mediet i Europa. I Västeuropa är dock internet störst sedan Och i Sverige är internet störst sedan Under 2014 ser vi krajig Nllväxt, både på omogna och mogna marknader. InnovaNon nya plaoormar, format, sociala medier, nanve och köpprocesser lyjs fram som förklaringar Nll den höga Nllväxfakten på mer mogna marknader. Displayannonseringen tar täten i Europa under Under 2014 fortsäfer den trenden. I Sverige var det sökordsannonseringen som var dragloket under Men det har förändrats 2014, nu drar display även i Sverige. Sverige visar accelererande digital Nllväxt under det första halvåret De digitala investeringarna i Norge tyngs fortsaf av förhållandevis svagare konjunktur på grund av oljeprisfall och visar en något mindre ökning.

35 media.se media.se