VÄLKOMMEN! IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing

Transkript

1 IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisation i Sverige VÄLKOMMEN! Charlotte Thür VD charlotte.thur@iabsverige.se

2 VÄLKOMMEN TILL IAB SVERIGE SÄLJCHEFSLUNCH 2016! PRESENTATION! ADBLOCKERS och IABs branschiniyayv. CharloZe Thür, VD - IAB ANNONSKVALITET - Hur får vi bäzre annonser med högre kvalitet? Alexandra Callius, Head of digital - Maxus ANNONSKVALITET Erik Hofman- Bang, Partner - Bannerboy VIEWABILITY Viewability- mätningar. Kristofer Sjöberg, produktspecialist - Schibsted DISKUSSION Vad är en annonsvänlig miljö för dig? Vad funkar som inte är störande? IAB SVERIGE CERTIFIERING AV ONLINESÄLJARE Mikael Lenstrup kommer även az beräza om vår CerYfieringen av Onlinesäljare som firar precis ez år i slutet på januari 2016, samt framyda planer och utveckling av CerYfieringen.

3 Välkommen på lunchsnack! Resumé Bonnier Business media Microsoft Nyheter24 IDG Metro Dagens Media Unruly Allt för föräldrar Aller media Promedia Appnexus Mediekompaniet Spotify Eniro Leeads Walt Disney Company Blocket Dagens Industri Schibsted TV4 Egmont LOPPI Twintip Insight Maxus BannerBoy IAB Sverige

4 3 personer IAB Sverige

5 Medlemsutveckling st idag nya medlemmar Q Q4

6 IAB Sverige över 160 medlemmar! 165 medlemsföretag!

7 Premium Member 2016

8 Industry Partners 2016

9 Task Forces specialistgrupper Legal & Policy Henrik Nilsson Native Advertising Robert Brännström Sök Oscar Watz Intressebaserad marknadsföring OBA Carl- Johan Grund DOOH? Video David Mühle Programmatic Maya Garkusha Mobile Display Dilem Güler Audio Stefan Palmquist Annonsvänligt Sverige? Viewability Dilem Güler

10 Standards & Guidelines Handbok om Programmatic Riktlinjer för Native Advertising Rekommendation för av användande av Cookies MM360 Geotargeting i Mobilen Mobil Display Standard Best Practice Guide Online Video Svensk Display Standard (desktop)

11 Viktiga frågor på IABs agenda just nu! Adblockers - 2 spår (Adblockers & Annonsvänligt Sverige) Vikter och laddningstider för annonsmaterial (Display) Viewability - valuta och standard (Viewability) Valuta för online video (Video) Programmatic - utbildning och standards (Programmatic) Självreglering för Riktad annonsering - OBA ikonen (IAB) Nu Dataskyddsförordning - Viktig för branschen Audio - utbildning & standards (Audio)

12 Ad blockers

13 Riksnyhet!

14 Browsers och plug- in program? Automatisk blockerar annonser i de flesta moderna browsers Störst Adblock Plus Vanligast genom att använda ett plugin- program.

15 Nytt! Adblockers för mobilen 1. Spar data 2. Laddar snabbare 3. Kommer åt content snabbare 4. Because I can for free

16 Nytt! Adblockers för mobilen

17 Vad har IAB gjort! Från början - 10% På agendan i Task Force Display 2014 Presenterat olika case & utfall vid seminarium i våras 2015 Tagit fram en rapport i januari 2015 Delade meningar IABs styrelsemöten Läst på och tagit del av globala rapporter IAB Global summit 2015 med 37 IAB org. Adblockers! Nu högst vår agenda!

18 Geo & vilka som blockar Länder med flest adblockers- användare: 1. Grekland 37% 2. Polen 35% 3. Sverige 30%

19 Vilka blockar? I värden: 3 av 20 använder adbockers (15%) + 41 % på ett år! (UK + 82%) Kostar 185 Mrd SEK I Sverige: Ca 6 av 20 använder adblockers (30%) Kostar 800 milj kr Största andelen adblocks- användare är: Män år Enligt Adobes rapport

20 Utvecklingen går fort! NU 30% + 25 % i augusti Sajter med ung publik ca 40-50%

21 Åldersfördelning Sveriges befolkning 48,4 Teknikstuderande unga män i Sverige 85% 33,1 16,5 13,6 7,4 4,5 3,8 Födda på 90- talet Födda på 80- talet Födda på 70- talet Födda på 60- talet Födda på 50- talet Födda på 40- talet Födda på 30- talet Källa: TNS Sifo

22 Varför används adblockers? Upplevelse Integritet Ökad prestanda Hälften använder adblockers för annonser stör upplevelsen Andra skäl är integritet och prestanda För att jag kan och det ger inga konsekvenser för mig!

23 Hur påverkar det? Annonsör Mätleverantör Sajtägare Annonsörer betalar inte för blockerade annonser! Branschproblem Drabbar sajtägare, mätleverantörer och annonsörer

24 Delade meningar!

25 Ökar även för & på grund av! online video

26

27 Effekt, den snälla approachen

28 Tekniska lösningar?

29 Åtgärder Årsabonnemang reklamfritt abonnemang Crowdfunding Inloggat läge Driva trafik till appen Ber om att stänga av adblocker plug in M fl åtgärder

30 Globalt bransch- problem! Tack!

31 Hot mot Internet! Hot mot demokratin! Kan ledan till en mer sluten digital värld!

32 Högst upp på IAB Sveriges styrelses agenda! IABs bransch- initiativ Tack! i Sverige

33 Spår 1 Möte i december med Sveriges publicister! Redan installerat adblockers Att få dem att av installera/betala sig ur annonsexponering genom ett gemensamt initiativ/synsätt på hur vi hanterar adblockers. ALLA MEDIE- HUS OCH - KONCERNER HAR SKRIVIT UNDER ETT GEMENSAMT BRANSCHINITIATIV I DECEMBER Spår 2 Task force Annonsvänligt Sverige Guidelines för lämplig annonsmiljö för våra konsumenter format som inte bör erbjudas, maximal laddningstid, placeringar som bör undvikas etc. frequency capping dålig användning av data ex vid programmatic och re- targeting max antal/min video reklam per session

34 The IAB plans to fight ad blocking IAB to Advertisers and Content Providers: 'We Messed Up IAB US

35 L.E.A.N Minska behovet av adblockers Internationellt initiativ Öka användarvänligheten Komma upp med bättre annonsteknologier Kommer inte ersätta befintliga annonsstandards!

36 L.E.A.N Minska behovet av adblockers Exempel på åtgärder för att minska adblockers: Tak för frekvensstyrda annonser (Frequency capping) Ingen re- targeting efter köpet har skett Inga Stora och påträngande format Begränsa antalet annonser som kan visas på en sida samtidigt

37 Lokalt fokus och initiativ & samtidigt följa och kommunicera det internationella LEAN programmet

38 Vad vill vi göra! Exempel: Hej! Jag ser att du använder en annonsblockerare! Ditt val! Om du accepterar annonser på vår nyhetssajt får du fri tillgång till vårt innehåll genom att stänga av adblockern! Vill du fortsätta använda adblockers kan du nu betala vad det kostar att ta del av vårt redaktionella material! Jag stänger av min adblocker Jag betalar 1 kr för max 4 annonsplatser Jag betalar 4 kr för en annonsfri miljö

39 Insikter på vägen Ödmjukhet krävs! Morot & Piska

40 HUR FÅR VI BÄTTRE ANNONSER MED BÄTTRE KVALITET? ALEXANDRA CALLIUS Head of Digital MAXUS

41 HUR FÅR VI BÄTTRE ANNONSER MED BÄTTRE KVALITET? ERIK HOFMAN- BANG Partner Bannerboy

42 VIEWABILITY MÄTNINGAR! KRISTOFER SJÖBERG Produktspecialist Schibsted

43 DISKUSSION! VAD ÄR EN ANNONSVÄNLIG MILJÖ FÖR DIG? & VAD FUNKAR SOM INTE ÄR STÖRANDE?

44 1 ÅR MED IAB SVERIGES CERTIFIERING AV ONLINE SÄLJARE MIKAEL LENSTRUP Senior Project manager IAB SVERIGE

45 Mycket spännande januari Lunch för försäljningschefer 16 februari Viewability 10 mars D- congress i Göteborg 14 april IAB Sweden Mixx på Nalen 21 april Årsstämma 3 maj Legal & Policy 24 maj Audio 2 juni Annonsmiljö & Adblocks 16 juni Video 31 augusy AdEx- rapporten presenteras september DMEXCO i Köln 21 september Sökmarknadsföring 26 oktober ProgrammaYc 15 december Trendspaning task force möten Standards Best practice Guidelines Work shops mm.

46 Live på IAB Sveriges Youtube- kanal Sök på IAB Sverige eller

47 TACK!