INSCREEN PRESENTATION. Kristofer Sjöberg Produktchef

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "INSCREEN PRESENTATION. Kristofer Sjöberg kristofer.sjoberg@schibsted.se Produktchef"

Björn Lindström
för 9 år sedan
Visningar:

1 INSCREEN PRESENTATION Kristofer Sjöberg Produktchef

2 VAD ÄR INSCREEN? Enligt IAB som är branschorganisation är definitionen: halva annonsen skall synas i minst 1 sekund. Syftet med inscreen är att kvalitetssäkra visningar. Vi från Schibsted är positiva till utvecklingen. Självklart skall vi ha bra värden och sälja på kvalitet. Men det finns en rad utmaningar. 2

3 VAD PÅVERKAR RESULTATET? I grunden är det att annonsen skall hinnas laddas in tillräckligt snabbt. Eller att annonsen laddas på en sådan position där någon kommer passera. Vilka system har Mediehuset Vilka system har kunden/byrån Hur är annonsen gjord Vilka tekniska hinder finns för att nå 100% 3

4 KÄNDA FAKTORER Back problemet Tabproblemet Olika tekniska kombinationer med olika program Långsamma sajter Långsamma annons system Långsamma annonser 4

5 ETT EXEMPEL PÅ VAD ETT MEDIEHUS KAN GÖRA CASE Så ökade vi inscreen på vårt viktigaste format 5 5

6 SÅ SÅG DET UT INNAN VI FLYTTADE PANORAMAN 6

7 SÅ SER DET UT I DAG 7

8 SÅ TAR VI HAND OM BACKVISNINGARNA 8

9 RESULTATET 90 67,5 81%-85% 45 56%-60% 22,5 0 9

10 SYSTEM UTMANINGAR Case jämföra olika system 10

11 TESTRESULTAT FRÅN ETT INSCREEN PROJEKT Vi bokade in 4 st identiska kampanjer med samma annonsmaterial. Period Aug-Sep 2015 Vi valde formaten Panorama, Outsider, Helsida 1 Insider 1 på Aftonbladets startsida Annonsleverantörer var Adtech, Adform, Sizmeck och Adssets. 11

12 ETT GEDIGET DATA UNDERLAG 12

13 LEVERANTÖRERNA HAR LIKVÄRDIGA RESULTAT NÄR DE MÄTS MED SAMMA METOD I DETTA FALL ADTECH/MOAT Adtech 81,49% Adform 81,74% Sizmeck 81,95% Adssets 80,87% 13 13

14 MEN STORA SKILLNADER NÄR VI TITTAR I RESPEKTIVE SYSTEMS INSCREEN RAPPORT Sammanfattning diffar Panorama. Atech 81,49 % ( 81,49% ) Adform 85,10 % ( 81,74 %) Sizmeck 72,91 % ( 81,95% ) Adssets 73,34 % ( 80,87% ) 14 14

15 STORA SVÅRIGHETER I NULÄGET Extremt svårt att diskutera skillnader och resultat då det inte finns en gemensam standard för EXAKT hur inscreen skall mätas. Bevisligen kan ett likvärdigt resultat tolkas på flera sätt. Det är inte bara mediehusen som är ansvariga för resultatet. Systemleverantörerna måste ta denna fråga på större alvar och gemensamt hitta en standard för hur inscreen skall mätas. 15

16 VÄGEN FRAM I VÄNTAN PÅ ATT SYSTEMEN BLIR MER SYNKADE I takt med att HTML 5 blir mer och mer vanligt skall vi starta upp ett nytt mätprojekt. Vi skall testa alla format i alla device med samma annonsmaterial. När vi har resultaten av mätningarna skall vi borra i sifforna. Syftet är att gå till botten med vad normala diffar är mellan Schibsteds system och våra kunders system. Efter det kan vi enklare diskutera utfallet av enskilda kampanjer och slipper börja om från början varje gång. Är diffen normalt 5% och kampanjutfallet också är 5% vet vi att allt fungerat som det skall. Är diffen betydligt högre är det enklare att felsöka och komma fram till lämplig åtgärd. 16

17 SIST MEN INTE MINST ANNONS MATERIALET Vi har fram till nu varit alltför släpphänta med vilket material vi släpper igenom. I takt med att kunderna ställer högre krav på Mediehusen att leverera bra värden måste också annonsmakarna ta sitt ansvar. Ett bra inscreen resultat är beroende på hur snabbt annonsen laddas. Schibsted har satt en ny gräns som är 0,5 sekunder. Max 15 kopplingar. Vi har också ökat tillåten vikt ( ett behov med HTML 5 ) då det inte har så stor påverkan på hur snabbt en annons laddas. 17

18 VAD GÖR SCHIBSTED JUST NU Vi har börja bygga bort dumma placeringar som få läsare passerar Vi jobbar mycket med sajtoptimering i syfte att ladda så snabbt det går Vi kommer i större utsträckning bara ladda annonser när en besökare kommer dit Vi har lanscera ett helt nytt testverktyg av annonserna, alla kunders material körs via detta system. Vi har satt upp konkreta riktvärden som gör att efterföljs de kommer resultaten på kundernas kampanjer att blir höga. Starta upp en ny stor HTML5 mätning av olika leverantörers system. 18

19 Tack för visat intresse 19

Relevanta dokument

Nå dina kunder nära köp!

Nå dina kunder nära köp! Vi hjälper dig att nå ditt mål Vill du få kunden att agera direkt, eller vill du profilera ditt varumärke? Oavsett vilket mål du har med din annonsering kan vi hitta en bra lösning