IAB Sverige - Real/dsstudie av Programma/c i Sverige. oktober 2014 av IAB Sverige

Transkript

1 IAB Sverige - Real/dsstudie av Programma/c i Sverige oktober 2014 av IAB Sverige 1

2 Hur har vi gjort? Frågorna framtagna av IAB Sverige Task Force AT/RTB 40 Dllfrågades publicister/annons- /försäljning- chefer Online svarsformulär 32 har svarat = 80 % Bedömt ap det är relevant bild av marknaden 2

3 Mediehus i studien Deltagare Sydsvenskan/Helsingborgs Dagblad HD NTM Expressen MicrosoJ Hemnet Metro MTGx Forma Publishing Group Stampen Fashion Media AB blogg.se hioa.se Promedia i Mellansverige AB IDG, Interna/onal Data Group SvD Schibsted Stampen Local Media Egmont Nyheter24 tv.nu MiOMedia AB Bonnier TidskriJer / Feber Bonnier TidskriJer Familjeliv ebay Sweden / Tradera Aller media Eniro VK - VästerboOens Kuriren TV4 4 st anonyma svar Programma/c

4 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % Oktober 2014 av IAB Sverige 4

5 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % 2014 Oktober 2014 av IAB Sverige 5

6 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % 2014 Ja, 34 % 2013 Oktober 2014 av IAB Sverige 5

7 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % 2014 Ja, 34 % 2013 Oktober 2014 av IAB Sverige 5

8 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % + 94 % på 1 år 2014 Ja, 34 % 2013 Oktober 2014 av IAB Sverige 5

9 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % : Ja, 34 % & planerar om 6 mån + 31 % = 65 % Oktober 2014 av IAB Sverige 6

10 Fråga 1: Har ni gjort ert eget inventory /llgängligt för programma/c buying via en SSP? SSP=Teknisk pla]orm som publicister använder för ao ansluta /ll annonsbörser och DSP:s. Ja, 66 % 2014 Utvecklingen har gåo i ungefär den takt som mediehusen förutspådde 2013! 2013: Ja, 34 % & planerar om 6 mån + 31 % = 65 % Oktober 2014 av IAB Sverige 6

11 Delfråga 2: Om nej på fråga 1, Planerar ni ao göra det inom sex månader? Nej 18 % Vet ej 18 % Ja 64 % Ja svarar 64 % 7

12 Delfråga 2: Om nej på fråga 1, Planerar ni ao göra det inom sex månader? Nej 18 % Vet ej 18 % Ja 64 % Ja svarar 64 % 7

13 Delfråga 2: Om nej på fråga 1, Planerar ni ao göra det inom sex månader? Vet ej 18 % Nej 18 % Ja 64 % 2015 innebär det ao 88 % av publicisterna erbjuder inventory via Programma/c Ja svarar 64 % 7

14 Delfråga 3: Om ja på fråga 1, Vilka kanaler finns /llgängliga via SSP? (flera svar är möjliga) Display % 100 Mobil % 60 Video % 10 Vet ej

15 Del fråga 4: Om ja på fråga 1: Vilken modell har använts? (fler svar är möjliga) Private Marketplace % 20 Open RTB % 40 Båda % 35 Vet ej %

16 Fråga 6: Vilken modell är vik/gast för er om 3 år? 36 % Vet ej Private Marketplace 57 % Open RTB 7 % 10 Kommentarer: Båda modellerna lika vikdga 3 år för lång Dd ap svara för?

17 Fråga 6: Vilken modell är vik/gast för er om 3 år? 36 % Vet ej Private Marketplace 57 % Open RTB 7 % 10 Kommentarer: Båda modellerna lika vikdga 3 år för lång Dd ap svara för?

18 Delfråga 5: Om ja på fråga 1, Hur många procent av inventory är /llgänglig via SSP? 1-5% % % % % %

19 Delfråga 5: Om ja på fråga 1, Hur många procent av inventory är /llgänglig via SSP? 1-5% % % % % %

20 Fråga 7: Säljer ni annonsvisningar via Programma/c i form av målgrupper? (t ex via DMP, inloggningsdata eller beteendedata)? DMP=Teknisk pla]orm som aggregerar och administrerar användardata (cookies) JA 45 % NEJ 52 % VET EJ 3% Oktober 2014 av IAB Sverige 12

21 Delfråga 8: Om nej på fråga 7, planerar ni ao göra det inom sex månader? NEJ 13 % VET EJ 46 % JA 40 % Oktober 2014 av IAB Sverige 13

22 Delfråga 8: Om nej på fråga 7, planerar ni ao göra det inom sex månader? NEJ 13 % VET EJ 46 % JA 40 % Oktober 2014 av IAB Sverige 13

23 Fråga 9: Vad är skälet /ll ao ni har en SSP? Mycket vik/gt Ganska vik/gt Lite vik/gt Inte vik/gt Vet ej Transparens 26 % 41 % 22 % 4 % 7 % Effekivitet 44 % 52 % 4 % 0 0 Marknadens önskemål 52 % 37 % 11 % 0 0 Högre fillrate 52 % 30 % 7 % 11 0 Support/rådgivning 4 % 42 % 38 % 12 % 4 % Annonskvalitet (kontroll av innehåll & utseende) Möjlighet ao ta emot kampanjer bokade utanför Sverige 33 % 33 % 19 % 11 % 4 % 30 % 22 % 30 % 19 % 0 Oktober 2014 av IAB Sverige 14

24 Fråga 9: Vad är skälet /ll ao ni har en SSP? Mycket vik/gt Ganska vik/gt Lite vik/gt Inte vik/gt Vet ej Transparens 26 % 41 % 22 % 4 % 7 % Effekivitet 44 % 52 % 4 % 0 0 Marknadens önskemål 52 % 37 % 11 % 0 0 Högre fillrate 52 % 30 % 7 % 11 0 Support/rådgivning 4 % 42 % 38 % 12 % 4 % Annonskvalitet (kontroll av innehåll & utseende) Möjlighet ao ta emot kampanjer bokade utanför Sverige 33 % 33 % 19 % 11 % 4 % 30 % 22 % 30 % 19 % 0 Oktober 2014 av IAB Sverige 14

25 Fråga 9: Vad är skälet /ll ao ni har en SSP? Mycket vik/gt Ganska vik/gt Lite vik/gt Inte vik/gt Vet ej Transparens 26 % 41 % 22 % 4 % 7 % Effekivitet 44 % 52 % 4 % 0 0 Marknadens önskemål 52 % 37 % 11 % 0 0 Högre fillrate 52 % 30 % 7 % 11 0 Support/rådgivning 4 % 42 % 38 % 12 % 4 % Annonskvalitet (kontroll av innehåll & utseende) Möjlighet ao ta emot kampanjer bokade utanför Sverige 33 % 33 % 19 % 11 % 4 % 30 % 22 % 30 % 19 % 0 Oktober 2014 av IAB Sverige 14

26 Fråga 9: Vad är skälet /ll ao ni har en SSP? Mycket vik/gt Ganska vik/gt Lite vik/gt Inte vik/gt Vet ej Transparens 26 % 41 % 22 % 4 % 7 % Effekivitet 44 % 52 % 4 % 0 0 Marknadens önskemål 52 % 37 % 11 % 0 0 Högre fillrate 52 % 30 % 7 % 11 0 Support/rådgivning 4 % 42 % 38 % 12 % 4 % Annonskvalitet (kontroll av innehåll & utseende) Möjlighet ao ta emot kampanjer bokade utanför Sverige 33 % 33 % 19 % 11 % 4 % 30 % 22 % 30 % 19 % 0 Oktober 2014 av IAB Sverige 14

27 Fråga 9: Vad är skälet /ll ao ni har en SSP? Mycket vik/gt Ganska vik/gt Lite vik/gt Inte vik/gt Vet ej Transparens 26 % 41 % 22 % 4 % 7 % Effekivitet 44 % 52 % 4 % 0 0 Marknadens önskemål 52 % 37 % 11 % 0 0 Högre fillrate 52 % 30 % 7 % 11 0 Support/rådgivning 4 % 42 % 38 % 12 % 4 % Annonskvalitet (kontroll av innehåll & utseende) Möjlighet ao ta emot kampanjer bokade utanför Sverige 33 % 33 % 19 % 11 % 4 % 30 % 22 % 30 % 19 % 0 Oktober 2014 av IAB Sverige 14

28 Fråga 10: Hur många procent av ert inventory säljs via en SSP? Flest % % 6-10% 11-20% 21-49% 50-74% % 15

29 Fråga 10: Hur många procent av ert inventory säljs via en SSP? Alla mellan 1-20 % 2013 Flest % % 6-10% 11-20% 21-49% 50-74% % 15

30 Fråga 11: Planerar ni ge er säljavdelning provision på Programma/c- köp? 50 37, , JA NEJ Vi gör det redan Vet ej 16

31 Fråga 11: Planerar ni ge er säljavdelning provision på Programma/c- köp? 50 37, , JA NEJ Vi gör det redan Vet ej 16

32 Studien hipar ni här: iabsverige.se/marknadskanaler/automadserad- handel- rtb/ 17

33 Studien hipar ni här: iabsverige.se/marknadskanaler/automadserad- handel- rtb/ 17

34 Studien hipar ni här: iabsverige.se/marknadskanaler/automadserad- handel- rtb/ 17