IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing

Transkript

1 IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisation Säljchefslunch Charlotte Thür

2 Välkommen!

3 Varför har vi bjudit in till Agenda: denna lunch? 11:30 CharloSe Thür, VD för IAB Sverige hälsar välkommen 11:35 BeräSar om IABs nya CerVfieringen för digital mediesäljare innehåll, upplägg, erfarenheter från andra länder, målet med CerVfieringen och utveckling m 11:55 Adblocker och reklamtröshet (sakkunnig: Jonas Linnér, Mediekompaniet) 12:15 Fraud & andra online bedrägerier- Har ni några kvalitetskontroller Datapolicy - ecerlever ni den? 12:30 Vilka är de vikvgaste frågorna för digitala mediebranschen 2015? Vilka utmaningar finns det? Vilka frågor är det vikvgt as IAB driver?

4 IAB Sverige

5 2 personer IAB Sverige Börjar 3 februari mikael.lenstrup@iabsverige.se

6 Vad gör IAB Sverige som branschorganisation?

7 Vilka är IAB Sverige? 1. IAB, ledande världsorganisavonen för online- marknadsföring 2. IAB Sverige bildades 2008 för landets intressenter inom digital marknadskommunikavon 3. Landsfilialen IAB Sverige - samla landets intressenter inom digital marknadsföring. 4. IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisavon tal medlemsföretag 6. Ung organisavon - under uppbyggnad - mål as få över 200 medlemmar 7. MÅL: IAB Sveriges vision är as Sverige ska vara världsledande inom digital marknadsföring.

8 Vad är IABs uppgift? IAB vill nå ökad förståelse för interakvva medier och dess möjligheter, för as på så säs bidra Vll as marknadens aktörer kan nå en ökad framgång. Verksamheten vilar på fyra grundpelare: 1. IdenVfiering och förmedling av success stories och best pracvce. (seminarier) 2. Skapande av standards och guidelines med hjälp av IAB Sveriges breda navonella nätverk av s.k. task forces och med vårt internavonella nätverk som grund. 3. Spridning av kunskap genom olika säs, som undersökningar, guidelines, utbildningar och arrangemang) 4. Skydda branschen från onödig och dåligt underbygd lagsvcning som kan begränsa Vllväxten av onlinemarknadsföring. IAB är branschens främsta företrädare 3ll Europaparlamentet och kommissionen i Bryssel.

9 IAB i hela världen I mer än 40 länder!

10 IAB i Europa 27 lokala organisavoner i Europa 5500 medlemmar totalt i Europa 150 anställda av IAB IAB Europe i Bryssel

11 IAB Sverige & styrelsearbete Verksamhet 10 styrelsemöten per år Bollplank Kultur Oberoende & transparent medlemsorganisation Industridriven & professionell Styrelse Anders Berglund, ordförande, Google Johan Siwers, Recapex Jens Hård, Quisma Kajsa Dahlberg, McDonald s Sverige Henrik Nilsson, Gärde Wesslau advokatbyrå Peder Bonnier, Bonnier Rikard Steiber, MTG Frida Lundh, Schibsted Daniel Weilar, Nyheter24 Gruppen Mats Selling, Eniro Alexander Lydecker, Suppl Bonnier/Expressen Charlotte Thür, VD för IAB Sverige

12 IAB Sverige över 130 medlemmar!

13 Industry Partners 2015

14 Premium Member 1 x?

15 IAB Invented the Modern Digital Ad Industry 1996:%First% Banner%Ad% Standards% 2009:%IAB% Publishes% Mobile% Buyers% Guide% 2005:%IAB%MIXX% Awards% Celebrate% Digital% Crea8vity%% 2006:%Digital% Video% Measurement% Guidelines% Issued% 1996:%First%% Internet% Ad% Revenue% Report% 1997:%IAB%UK% launched% % first%% interna9onal% IAB% 2000:$ 2011: Game Advertising 2005:%First%IAB% Ad%Opera3ons% Summit% 2007:%Rich% Media% Measurement% Guidelines%Set%% Mobile$ Privacy$ Guidelines$ Issued$ 2005:%First%IAB% Ad%Opera3ons% Summit% 2001:%First% Industry% T s%&%c s% Ytterligare 50 tal Standards & Guidelines 2008:%IAB%Kills% Browser1 Based%Ad% Blocking% 2010: Risings Stars 1998:%IAB% Defines%the% Impression % 2005:%Video% Ad%Crea/ve% Guidelines% Published% 2013: Native Advertising 2002:$IAB$ Universal$Ad$ Package$ Released$ 2007:%IAB% Launches% Training% Program% 2007:%Rich% Media% Measurement% Guidelines%Set%% 2006:%Digital% Video% Measurement% Guidelines% Issued%

16 Tablet 52% Smartphones 71% Internet 90,4% Källa: TNS Sifo

17 Digitala kanaler 7:e annonsmarknaden i Europa IAB AdEx 2013

18 Det är den värsta av tider

19 Den bästa och värsta tiden The digital Vpping point" handlar primärt inte om mediekonsumenter utan om kostnaden för as publicera på flera playormar.

20 Mediehusen behöver kunskap och insikt i hur man bäst opvmerar playormar och skapar nya affärsmodeller

21 Lite varumärkesannonsering

22 Aldrig har mediehusens ledning varit i större behov av kunskap, kompetens och insikt från analys

23 Ny mediesituation 75%

24 Den bästa av tider

25 Hur får vi fler varumärkesannonsörer Gör%det%enklare% a-%engagera,% enklare%a-%mäta% och%enklare%a-% verkställa %!

26 Task Forces specialistgrupper Legal Henrik Nilsson Native Advertising Robert Brännström Sök Oscar Watz Intressebaserd marknadsföring OBA Carl- Johan Grund Mobile Video David Mühle AT/RTB Maya Garkusha Geotargeting Cecilia Ydremark Display Dilem Güler

27 Standards & Guidelines Automatiserad handel/ Programmatic/RTB Riktlinjer för Native Advertising Rekommendation för av användande av Cookies MM360 Geotargeting i Mobilen Mobil Display Standard Best Practice Guide Online Video Svensk Display Standard (desktop)

28 Legala frågor VikVgt as Vllvarata branschen intresse och as se Vll as vi inte får dålig och begränsande lagsvcning Tillsamman med advokat Henrik Nilsson i IAB Sverige styrelse

29 Cookielag

30 Dataskyddsförordning Lobbyverksamhet PUL - Personuppgicslagen Uppdatera Cookie RekommendaVonen 2015 Genom as bearbeta polivker och tjänstemän lokalt och svenska polivker i Bryssel via IAB Europe

31 Intressebaserad marknadsföring Surfbeteenden - intressen

32 Svensk Displaystandard 1.0 Enklare och kostnadseffekvvare hantering gynnar mediet Svensk'standard'' (vanligast'formaten)' Rising'Stars' (videoannonsformaten)' Varför behövs dessa standardformat? Standardformat skapar gynnsammare förutsäsningar Interna5onell'standard'' inom internetannonsering för alla delakvga parter. (USA)' TV och radio print och utomhusannonsering har es begränsat antal format. Dyrt as anpassa format Marknadsförare och mediaplanerare vill få ut maximalt av varje reklamkrona Dessa format underläsar även för publicister som utgår från samma standardiserade namn och format.

33 Online Video Best Practice Guide

34 50 % har mobilanpassade webbplatser!

35 Många webbplatser har över 50% av trafiken från mobiler!

36 Bara i början Träffa rätt - målgrupp Integritet - nya valutan! Beacon

37 2015

38 IAB Sverige & Programmatic Automated trading RTB 120 Stort intresse 190 Automatiserad handel 400 Programmatic dec 2012 okt 2013 nov 2014 På seminariet Väntelista

39 Programmatic

40 Programmatic Rapport från IAB Europa

41 Vad gör IAB 2015 just nu! Mätningar - Online Video, Display, cross- platforms Display- och tablets- standars Ad Blockers Annonsmärkning av Intressestyrda annonser Non human traffic och Fraud (exponeringar och klick) Seminarier inom högaktuella områden inom digital marknadsföring

42 Standards & Guideline iabsverige.se

43 AdBlockersutvecklingen! AdBlockers - Ökat under Mycket frekvent i vissa målgrupper - Vad beror ökningen på? - Hur ska vi hantera det som bransch? - Jonas Linnér, Mediekompaniet

44 Non- human traffic! Negativa effekter av Fraud 1. Annonsören slösar pengar på annonskampanjer med non- human traffic 2. Fraud ställer till det för mätningar och i rapporterna. 3. Annonsören tappar förtroendet för digitala medier. 4. Fraud inbjuder till negativa press om branschen, och potentiellt kommer statliga tillsynsmyndigheter att införa regler. Har ni några kvalitetskontroller?

45 Non- human traffic!

46 Understand online Traffic Fraud

47 Öppen diskussion! Vilka är de vikvgaste frågorna för digitala mediebranschen 2015? Vilka utmaningar finns det? Vilka frågor är det vikvgt as IAB driver?

48 Tack!