Infomöte hos Google Sverige 2.Oktober 2012

Transkript

1 Infomöte hos Google Sverige 2.Oktober 2012

2 Bolag närvaronde på Info möte 2. Oktober

3 Bygga marknad och tjäna pengar genom ac sdmulera eferfrågan & erbjuda best möjliga tjänster

4 Varför behöver Teorin marknaden säger... att utbildas

5 Google säger... Google Billd

6 PrakDken visar...

7 IniDaDvtagare och supporters! Projektets 2 syfen Projekt Scope Upplägg och metodik (GFK) Sprida resultaten vikdgast av allt Finansieringsbehov och Skaläring Vad kan dic bolag få igen for ac gå med som Partner Projekt organisering och uppstart Näste steg

8 IAB mobile task force Anders Børde Business Director på More Mobile Relations Claes Eriksson Industry Manager på Google Anna Gullstrand Vice VD Deasign Group och t.f. VD Fröjd Interactive AB Vi gör det möjligt - men vi behöver också din hjälp som partner! Joel Bergqvist Account Director på digitala byrån Daytona joel.bergqvist@daytona.se Johan Åsén Head of digital products på Aftonbladet johan.asen@aftonbladet.se

9 Initiativtagare IAB, Interactive advertising Bureau är den ledande världsorganisationen för digital onlinemarknadsföring. SWEDMA är Sveriges ledande bransch- och intresseorganisationen för företag och organisationer som arbetar med direkt eller interaktiv marknadsföring. GfK, Growth from Knowledge, är ett av världens största undersökningsföretag med mer än anställda fördelade på 100 länder.

10 Samtal om samarbäte förs med flera

11 Projektet har 2 syfen UTBILDA KÖPARSIDAN Ta fram ny fakta, analys och best pracdce som ska fungera som handfast stöd för bolag som behöver bli mer mobila 0- MÄTNING AV MARKNADEN En bredare och mer segmenterat mätning av hur stor marknaden är och kommer ac bli

12 Rapport och Event 1000 konsumenter Projekt 50 Scope bolag 30 byråer KvalitaDv Scoping - KvanDtaDv undersökning m"annonsering" 1" m"crm/dm" 2" m"närvaro" 3" m"shopping" 4" m"integrerat" 5" Vad" Funkar" Vad" funkar" inte" Vad" Förväntas" Vem"får" det"fll"" Va"behövs" framöver" Vilka" pengar" Används" på"vad" I"dag" I"morgon" Kommersiell Analys Löpande mätningar

13 Upplägg och Metodik (GFK) GfK Digital Market Intelligence Uppdrag för IAB Mobile Task Force GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

14 Uppdrag och mål IAB:s Task Force Mobil anser att det finns en brist på kunskap kring hur man kan och bör tillämpa det mobila mediet. IAB har givit GfK i uppdrag att ta fram ett förlag på kartläggning av det mobila mediet utifrån nedanstående modell, sk. Project Scope MM 360. Mobile Marketing Consumer insigt Market insight Målet med Project Scope MM 360 är att ge företagen konsument- och marknadsinsikt så att de skall kunna ta nästa steg inom mobil marknadsföring. GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

15 Mobil marknadsföring Kvalitativ fas Kvantitativ fas Diskussion kring hur man arbetar idag, framtiden, möjligheter, begränsningar, kunskap etc Kartlägger faktiskt beteende, barriärer, åsikter och framtidstro Bloggforum med Bolag och Byråer Survey med Bolag, Byråer och konsumenter Passiv mätning av beteende mobilt internet jämfört med appar Kvalitativ analysfas Omsätter informationen från steg 1 och 2 till INSIKT Analysworkshop med Expertråd Tracking (kvantitativ) GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February 2012 Trackar konsumentbeteendets förändring över tid Survey 10 ggr/år med konsumenter 3

16 Steg 1. SocioLog.dx SocioLog.dx är ett kvalitativt aktivitetsbaserat onlineforum liknande en blogg. Vi rekryterar ansvariga från 7 bolag samt 7 personer från byråer till en SocioLog.dx som pågår under 3 dagar. Deltagarna loggar in ett par gånger per dygn med en unikt lösenord på en säker plattform och de kan själva välja under vilken tid de loggar in på forumet, en fördel eftersom denna målgrupp är upptagen och annars svårrekryterad. Moderatorn lägger dagligen upp nya frågor för deltagarna att besvara och diskutera kring samt följer upp med intressanta resonemang samt med följdfrågor. Deltagarna kan ges dagliga uppgifter att utföra eller reflektera kring för att sedan diskutera gemensamt. Frågeställningarna som kommer diskuteras handlar bland annat om erfarenheter, svårigheter, möjligheter, planerad framtid och förväntningar på mobil marknadsföring samt vilken information som man i dag anser sig sakna. Den information som framkommer i SocioLog.dx tar vi med oss in i steg 2 (dvs till de kvantitativa intervjuerna) och till steg 3. GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

17 Steg 2 Intervjuer med bolag, byråer och konsumenter Steg 2 är en kvantitativ del som innehåller följande: A. Telefonintervjuer med 50 bolag B. Telefonintervjuer med 30 byråer C. Web-intervjuer med 1000 användare av mobila enheter Frågorna till samtliga tre kvantitativa undersökningar sammanställs utifrån resultatet i steg 1, dvs SocioLog.dx med bolag och byråer. På så vis säkerställer vi att alla relevanta frågeställningar om mobilt internet kommer med i steg 2. Exempel på frågeställningar är mobil närvaro, sök-effekter, integrering med andra medier, kundklubbar, kuponger och spending. Vi kommer också att jämföra resultaten från de tre undersökningarna/grupperna för att på så vis kartlägga om det finns olika syn på ett och samma fenomen och t ex se vilken grupp som utgör det reella hindret. Intervjulängden, för samtliga tre undersökningar, beräknas till maximalt 10 minuter. GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

18 LEOtrace mobile - Hur passiv och aktiv metodik kompletterar varandra Åsikter Beteende Web-intervjuer med 1000 användare av mobila enheter Här kartlägger vi vad användarna tycker och tänker inom området och vi ställer frågor om varför man gör på olika sätt. LEOtrace Mobile Här mäter vi faktiskt beteende. Detta är svårt att ställa frågor om eftersom man Inte kommer ihåg allt man gjort via sin mobila enhet. 2. Inte vet t ex hur länge man varit inne på olika sidor. 3. I webbintervjun är det också svårt att fråga på en alltför detaljerad nivå. Med hjälp av LEOtrace Mobile kan vi ta reda på samtliga sajter och appar som används. GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

19 Steg 3. Analysworkshop med experter inom området Resultat och procenttal är en sak, att förstå dess egentliga innebörd och vad det betyder för annonsörerna, bolagen och marknaden är en annan. För att generera verkligt djup konsument- och marknadsinsikt kommer samtliga resultat från steg 1 och 2 att presenteras i en analysworkshop med experter inom området. All information kommer att skickas till experterna i förväg för att de skall ges tid att reflektera kring ämnet och kartläggningens innehåll. Experterna tillhandahålls av styrningsgruppen. GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

20 Steg 4. Tracking som kartlägger utvecklingen över tid Steg 1 till 3 ger oss en ögonblicksbild av hur det ser ut idag, hur man kan/bör arbeta med mobil marknadsföring samt en hypotes om hur framtiden kan se ut. För att följa framtiden/utvecklingen över tid, på riktigt, har vi också inkluderat steg 4. Steg 4 är en tracking där vi cirka 10 ggr/år ställer 4-5 frågor till 500 personer om det mobila mediet. Frågorna kan t ex handla om: 1. Acceptans för reklam via mobilt Internet 2. Användande av Appar etc 3. Om man sett eller reagerat på en mobil kampanj under de senaste två veckorna Resultatet levereras via GfK:s app som uppdateras efter varje mätning. På så vis har IAB:s medlemmar och partners alltid tillgång till de senaste resultaten på ett enkelt sätt. GfK 2012 GfK Digital Market Intelligence 14. February

21 Spridning av resultaten vikdgast av allt!

22 Genom Partners Seminarium PR/Media)Partner) Digitala Kanaler

23 Projekt skalbart Leo Trace Light Mobile Tracking App Leo Logic Kvant kund Kvant Bolag Kvant Byrå Expertpanel Projektledning Marknadsföring/Event (egen finansierat) SEK SEK SEK

24 Partner Förslag Mobile MarkeDng 360 Report and Seminar proadly presented by Swedish forward thinking companies

25 Projekt styrning och rapportering IAB Sverige VD och Styrelse Styrnings Grupp Exclusive Partners Direkt påverkan av scope Ledas av Anders Börde / IAB Mobile Task Force som: - Rapporterar status IAB Styrelse - Rapporterar status Dll alla Partners Genomförande GFK IAB Mobile Task Force SWEDMA (Volontära ) Premium Partners Partners Indirekt påverkan av scope

26

27 2 goda grunder... AC utbilda en marknad er en stor uppgif behövs samarbete och oavhängig avsändare Mobile Marke2ng 360 er ec sec ac ta fram relevant fakta och analys Dll marknaden det er också ec projekt som försöker samla olika bolag och intresseorganisadoner som har gemensamma mål

28 IAB/mobile sina mål på sikt MM /14 Etablera IAB Mobile Advisory Board MM /13 LångsikDga Partners LångsikDg finansiering Löpande projekt

29 Nästa steg Handuppräckning här och NU! Rekryteringen fortsäcer Dll 19.oktober Möte Styrningsgruppen - veckan efer Uppstart 1. November