DATA & CONTEXT STUDY

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "DATA & CONTEXT STUDY"

Amanda Axelsson
för 5 år sedan
Visningar:

1 DATA & CONTEXT STUDY

2 Bakgrund Schibsted Data & Context Study 2

3 50% 3

4 KONTEXTEN SPELAR INGEN ROLL SÅ LÄNGE VI NÅR MÅLGRUPPEN

5 - BRED VS RIKTAD KOMMUNIKATION?

6 Agenda MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER Kanalkontext Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt. Användningssyfte En mediekanals användning (nyhet, social, shopping) påverkar effekt. REDAKTIONELLT INNEHÅLL INNEHÅLLSKONTEXT MÅLGRUPP

7 Agenda MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER KANALKONTEXT Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt. Användningssyfte En mediekanals användning (nyhet, social, shopping) påverkar effekt. MÅLGRUPP REDAKTIONELLT INNEHÅLL INNEHÅLLSKONTEXT Redaktionellt intresse Matchningen mellan annons och redaktionell kontext (ämnesmatching) påverkar effekt.

Agenda MOTTAGARE MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER KANALKONTEXT Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt.

8 Agenda MOTTAGARE MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER KANALKONTEXT Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt. Användningssyfte En mediekanals användning (nyhet, social, shopping påverkar effekt. MÅLGRUPP Intresse- och engagemangstyrd Matchning mellan mottagarnas intresse och annons (intressematch) påverkar effekt. REDAKTIONELLT INNEHÅLL INNEHÅLLSKONTEXT Redaktionellt intresse Matchningen mellan annons och redaktionell kontext (ämnesmatching) påverkar effekt.

9 A Kanalkontext ANNONSEFFEKT ÄR BEROENDE AV KANALENS TROVÄRDIGHET OCH SYFTE

10 Studie av kontextens trovärdighet A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

11 Vad är trovärdighet? A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp Expertis och grad av oberoende Vana och besöksfrekvens Intressematchning med innehållet Annonsörskategori

12 Kontextens trovärdighet ger inte fler ögonpar A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

13 Sajtens trovärdighet ger reklamen trovärdighet A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

14 Sajtens trovärdighet ger reklamen trovärdighet

15 Slutsats Kanalkontext Sajtens trovärdighet spelar främst roll för annonsens trovärdighet Kanalens trovärdighet mindre viktig vid trovärdigt varumärke Trovärdighet bedöms utifrån annons, varumärke, kategori och kanalkontext

16 B Innehållskontext ANNONSEFFEKT PÅVERKAS AV VAD SOM OMGER REKLAMEN

17 Annonseffekt påverkas av vad som omger reklamen A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

18 Annonsera Brett vs Riktat Kampanj 1 Kampanj 2 Schibsted RON Premium - Räckvidd Kampanj 3 Schibsted RON + målgrupp baserat på data Målgrupp baserat på kontext Tex, SvD, Blocket Bil&Motor, Hus&Hem, Sportbladet Mätvariabler: Kännedom, Preferens, Konsideration, Köpintention Visningar Tre kampanjer x visningar/kampanj = visningar totalt Kampanjperiod: 10 dagar under tidsperioden feb-april 18

Kort om metoden Enkäter visas med retargeting till fyra grupper Analys av

Sådana som inte exponerats alls för aktuell kampanj Svaren från de tre grupperna

Sådana som endast exponerats Run-of-Netwok 3.

19 Kort om metoden Enkäter visas med retargeting till fyra grupper Analys av brandlift 1. Sådana som inte exponerats alls för aktuell kampanj Svaren från de tre grupperna jämförs med gruppen som inte exponerats alls 2. Sådana som endast exponerats Run-of-Netwok 3. Sådana som endast exponerats datastyrt 4. Sådana som endast exponerats i skräddarsydd kontext Brandlift räknas ut med statistisk regressionsanalys Ur frågan härleds skillnader på kännedom, konsideration, preferens och köpintention 19

20 I kontexten finns målgruppen A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

21 Innehållskontexten extra viktig okända varumärken A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp 21

22 Ingående kännedom sätter spelplanen A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

23 Slutsats innehållskontext A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp Matchning med innehållskontext påverkar effekt Innehållskontext påverkar främst i slutet av effekthierarkin (varumärkesattityd och köpintention) Innehållskontexten extra viktig för okända varumärken/nytt reklammaner

24 C Målgrupp INTRESSERADE MOTTAGARE GER HÖGRE EFFEKT

25 Hur bygger Schibsted målgrupper? Login Sök Lästa artiklar

26 Minst tvådubbelt med data, tredubbelt med kontext A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

27 Några exempel

28 Skönheten som uppstår när alla insikter kombineras

29 Skönheten som uppstår när alla insikter kombineras

30 Slutsats Schibsted Data & Context Study Dubbla effekten genom att använda datamålgrupper Tredubbla effekten genom att exponera ditt budskap i rätt kontext Varumärkets ingående kännedom påverkar effekterna Mindre kända varumärken har mest att vinna på att äga en kontext

31 TACK FÖR IDAG!

Relevanta dokument

PRISLISTA FÖR DIGITALA ANNONSER 2018

PRISLISTA FÖR DIGITALA ANNONSER 2018 42.000 unika besökare per vecka (i genomsnitt under perioden januari-april 2017) En digitalannons kan vara ett utmärkt sätt att förstärka en annons i tidningen. Med