Företagsekonomi C-uppsats, HT-13. Gabriel Gimdal & Max Johnson. Titel: Hur Påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y?

Transkript

1 Bilaga 1. Företagsekonomi C-uppsats, HT-13. Gabriel Gimdal & Max Johnson. Titel: Hur Påverkar Gerillamarknadsföring Generation Y? Intervjufrågor Fokusgrupp. Varumärkesattityd * Vilka tankar och känslor väcker detta varumärke/företag? Tycker ni om eller ogillar företaget och vad associerar ni det med? Visar en Traditionell marknadsföringskampanj: STS Annons i studenttidningen på Göteborgs Handelshögskola. Varumärkesattityd * Uppfattar ni denna annons som innovativ eller inte? En fråga som ställs för att ta reda på om marknadsföringen är anpassad till en öppensinnad och kreativ målgrupp som generation Y. * Uppfattar du det här meddelandet som trovärdigt eller inte? * Vad för slags känslor väcker den här annonsen? Känslor påverkar attityden. * Tror ni en annons som denna stärker varumärket eller försvagar det? * Tror du att din vän kommer att minnas en kampanj som denna? En fråga grundad på tredjepersons teknik, samtliga tillfrågades. Detta för att få ett så ärligt svar som möjligt. Word-of-mouth * Hur många personer skulle du berätta för om den här kampanjen? Engagemang online och mot varumärket * Får denna annonsen dig att vilja besöka eller inte besöka hemsidan eller social media? * Får annonsen dig att vilja ha mer information om företaget eller varumärket?

2 * Uppfattar du denna annons som minnesvärd eller inte? En fråga som ställs för att ta reda på om marknadsföringen är anpassad till en öppensinnad och kreativ målgrupp som generation Y och om den skapar något beteendemässigt engagemang. Gerillamarknadsföring kampanj/gerillaevent Ett Gerillaevent på Sundstagymnasiet i Karlstad. En Alpmiljö skapas på skolområdet med musik, tävlingar samt priser och gratis dricka. Varumärkesattityd * Uppfattar du kampanjen som innovativ eller inte? * Vad för slags känslor väcker det här eventet? * Uppfattar du det här meddelandet som trovärdigt eller inte? * Tror ni ett event som detta stärker varumärket eller inte? Word-of-mouth * Hur många personer skulle du berätta för om den här kampanjen? Engagemang online och runt varumärket * Får detta eventet dig att vilja besöka företagets hemsida och social media? * Får eventet dig att vilja ha mer information om företaget eller varumärket? * Uppfattar du denna kampanj som minnesvärd eller inte? * Tror du att din vän kommer att minnas en kampanj som denna? (En fråga grundad på tredjepersons teknik, samtliga tillfrågades) Allmänna frågor * Säg att ni själva hade möjlighet att genomföra ett liknande projekt, vad tror ni man hade kunnat göra annorlunda för att fånga ännu mer uppmärksamhet och engagera kunderna?

3 Bilaga 2. Intervjufrågor vid Gerillaevent. 34 elever tillfrågades på Sundstagymnasiet, vid Gerillaevent. * Känner du till STS Alpresor? Ja 100% Nej 0% * Nämn tre ord för att beskriva STS Alpresor. Dyrt, Pappa, skidåkning, Salzburger Hof, alperna, kvalitet, Bad Gastein, sportlov, familj, gula jackor m.m Tycker du eventet är roligt och innovativt? Ja 87% Nej 13% * Beskriv känslorna som du får av det här eventet med tre ord? Snö, kul, musik, cool bil, gula jackor, tävling, skidor, speciellt, häftigt, konstigt, skidgalsögon, kallt, Vitamin well, m.m * Kommer du berätta om det här eventet för en vän? Ja 82% Nej 18% * Tror du din vän hade lagt detta på minnet? Ja 99% Nej 1% * Gör detta dig mer intresserad av STS Alpresor? Ja 69% Nej 31% Vi vill även tilläga att eleverna uppmanades att medverka i tävlingar och besöka Facebook och Instagram under eventet. Detta gjorde att intresset för Sociala medier ökade betydligt under och efter eventet bland eleverna.

4 Bilaga 3. Intervjufrågor för Fredrik Olsson på Miami Guerrilla Agency. * Hur skulle ni definiera gerillamarknadsföring? * Vilken är er nuvarande synpunkt på gerilla marknadsföring? Hur har denna uppfattning utvecklats? * Vilka är riskerna med gerillamarknadsföring? * Vilka är de viktigaste lärdomarna ni har lärt er om gerillamarknadsföring? * Vilka ytterligare förmåner (förutom ett uppsving i försäljningen) har gerilla marknadsföring för sina klienter? * Vilka kunder är denna typ av kampanj mest effektiva för? * Skulle ni säga att gerillamarknadsföring passar sig mot målgruppen ungdomar? * Känner ni att gerillamarknadsföring är ett effektivt alternativ till traditionell marknadsföring? Varför eller varför inte? * Vart är gerillamarknadsföringen på väg/framtidsutsikter?

5 Bilaga 4. Intervjufrågor med STS Alpresor. Intervjufrågor som bidrar med material till Gerillaevent. Resultat av denna intervju kommer inte att redovisas i uppsats eftersom den endast använts som stöd till utformningen av Gerillaevent på Sundstagymnasiet. Intervju med VD och Marknadschef Marknadschef, Anne Sandberg Strategi Positionering Konkurrenter Produkter/tjänster Nyckelfaktorer för varumärket Vilka är era konkurrenter? Möjliga nya konkurrenter? Finns det några substitut? Konsumentens eller Säljarens marknad? Andra barriärer i er externa omgivning?(politiska, ekonomiska m.m.) Eventuella trender? Eventuella risker? Hur ser ni på framtiden? Vision? Vilken är er primärmålgrupp, och varför? Vad är de intresserade av? Vilka rationella och emotionella associationer har målgruppen idag till ert varumärke, och vilka associationer önskar ni att de skall ha i framtiden? Vad gör er annorlunda i er kategori, och varför är det så pass tilltalande för målgruppen att de väljer ert varumärke framför konkurrenternas?

6 Vad är ert varumärkes enskilt viktigaste budskap formulerat i en eller två meningar? Tror du som marknadsansvarig att gerillamarknadsföring kan öka engagemanget hos den yngre generationen och attityden mot varumärket? VD, Peter Johnson Tror du som VD att gerillamarknadsföring kan öka engagemanget hos den yngre generationen och attityden mot varumärket? Bilaga 5. Schema till skolledning.

7 Detta är ett schema som vi skickade till skolledningen en vecka innan eventet. Schema Event 22 Oktober STS Alpresor kommer den 22 oktober medverka i ett Guerrilla Marketing projekt på Sundstagymnasiet i Karlstad. Detta innebär kortfattat att vi skapar en realistisk Alpmiljö som ska väcka elevernas intresse. Praktisk Information finner ni nedan. 07:00 Frakt av Snö kommer att ske Från Löfbergs Lila Arena till SundstaGymnasiet. 09:00 Vid denna tidpunkt skall Alpmiljön vara färdigställd eftersom många elever påbörjar sin skoldag 08:15. 11:00 Börjar de första eleverna gå på Lunch och tillströmning till eventet förväntas öka. Vid denna tidpunkt är det viktigt att vi har full bemanning. Vi denna tidpunkt skall tävlingen påbörjas. Samtidigt skall eleverna ha möjlighet att ta del av information, give-aways samt en rundvisning av Bussen för dem som är nyfikna. Vid denna Tidpunkt skall även STS Buss och bil(ar) vara på plats vid event platsen. 15:00 Är tidpunkten vi stänger ner och lämnar platsen. Givetvis beroende på intresse från eleverna. (Bussen) kan vid behov lämna platsen en timme tidigare, då intrycket redan skapats. För Övrig Information Kontakta: Max Johnson (max.johnson@hotmail.se) Gabriel Gimdal (gabriel.gimdal@gmail.com)