CASE: HAPPY SOCKS. Hur content marketing ökade deras internetnärvaro

Transkript

1 CASE: HAPPY SOCKS Hur content marketing ökade deras internetnärvaro

2 Case content marketing: Våra lärdomar från Happy Socks Att skapa bra innehåll är en konst i sig, men innehållet ger inte mycket resultat om det inte får tillräckligt med synlighet. För att komplettera och öka spridningen finns därför content amplification, ett sätt att förstärka din synlighet för att öka dina affärsmöjligheter. Här berättar vi om vad vi lärde oss när företaget Happy Socks använde Cisions Content marketing-tjänst för att uppmärksamma och öka försäljningen av sina specialdesignade strumpor. Om Cisions tjänst Cisions tjänst för Content marketing har ett samarbete med nätverk som placerar innehåll bredvid artiklar på tusentals engelskspråkiga nyhetssajter (till exempel Time, The Guardian, USA Today och TMZ). Du skickar ut ditt innehåll tillsammans med rubriker och bilder. De placeras sedan bredvid relevanta artiklar på nyhetssajterna. Det bästa är att du endast betalar för klicken som ger dig faktiskt trafik!

3 Företaget Happy Socks testade vår nya content marketing-tjänst för att sprida nyheten om deras specialdesignade strumpor. De testade två olika artiklar. Det första innehållet var en egen bloggpost som berättade om en kollektion i samarbete med artisten Miike Snow. Det andra var en artikel som The Guardian hade skrivit om deras samarbete med Candy Crush Saga. För att se vilken som fungerade bäst skickades båda ut via nätverket och presenterades bredvid relevanta artiklar. Optimera utskicken Vi gör en redaktionell granskning av allt innehåll som sprids via nätverken för att se till att det är relevant för läsarna på nyhetssajterna. Varje utskick får ett antal bilder och rubriker för att kunna testa och mäta vilken kombination som driver mest klick allt för att få ut så mycket som möjligt.

4 Happy Socks artikel som The Guardian skrev. När innehållet började synas bredvid artiklarna på nyhetssajterna märktes resultat direkt. I början syntes innehållet på över 2000 sajter. Sedan började nätverken känna av vilka sajter som gav mest trafik, det vill säga där innehållet var av störst relevans för läsarna. I slutändan var det tolv av sajterna som genererade 80 % av den totala trafiken, bland dem The Huffington Post och Time. Och det faktiska resultatet? Under 20 dagar genererade länkarna totalt impressions och 6667 click-throughs. Artikeln på The Guardian gav fler klick än den egna bloggposten, men bloggpostens trafik kunde analyseras och räknas hem på ett enklare sätt tack vare att den låg på Happy Socks egen sajt.

5 Det här lärde vi oss Content amplification ger snabba resultat. Efter att innehållet har granskats i det redaktionella steget, som har en uppstartstid på timmar, syns direkta resultat så snart ditt innehåll börjar synas i bredvid artiklarna på nyhetssajterna. Och antalet klick ökar snabbt! Relevans är nyckeln till framgångsrik content marketing. Rätt information till rätt målgrupp genom rätt kanal gäller även för content amplification. Eftersom partnernätverken baserar fortsatt synlighet på resultat så syns dina nyheter bara för de som vill läsa dem, och på sajter där de ger resultat. Den faktiska målgruppen för dina nyheter. Trots att båda nyheterna var skrivna på engelska visade resultatanalysen att flertalet läsare faktiskt kom från svenska ip-adresser. Att förstärka ditt innehåll kan alltså ge dig bra lärdomar om var din målgrupp befinner sig. Man kan dessutom ställa in vilka läsare i olika länder eller regioner som man vill att nyheterna ska synas för. Använd eget eller andras innehåll. Vill du stärka ditt varumärke kan du med fördel använda andras innehåll, och vill du enkelt kunna räkna hem ROI ska du förstärka innehåll på din egen sajt eftersom resultatet där är mätbart. Bra bilder och rubriker är viktigt. Vi rekommenderar att du väljer ut tio olika rubriker och fyra olika bilder för en nyhet, sedan mäter verktyget vilken kombination som är mest effektiv och använder den.

6 Sammanfattning Happy Socks använde Cisions Content marketing-tjänst för att förstärka två olika sorters innehåll; en egen bloggpost och en artikel från The Guardian. Innehållet publicerades i Cisions partnernätverk på redaktionella nyhetssajter och gav snabba resultat i besökstrafiken för Happy Socks. Artikeln på The Guardian gav fler klick än den egna bloggposten, men bloggpostens trafik kunde analyseras och räknas hem på ett enklare sätt tack vare att den låg på Happy Socks egen sajt. Det här lärde vi oss: Content amplification ger snabba resultat. Relevans är nyckeln till framgångsrik content marketing. Du kan använda både ditt eget och andras innehåll. Bra bilder och rubriker är viktigt. Förstärkt innehåll genom nätverk kallas för content amplification. Cisions tjänst för just detta är ett samarbete med nätverk som placerar innehåll bredvid artiklar på tusentals engelskspråkiga nyhetssajter (till exempel BBC, CNN, Hufington Post och Wall Street Journal). Du skickar ut ditt innehåll tillsammans med rubriker och bilder. De placeras sedan bredvid relevanta artiklar på nyhetssajterna. Det bästa är att du endast betalar för klicken som faktiskt ger dig trafik!