GRUPP 5 JOSEFIN LIDH - JOSLI700 LISA APPELQVIST - LISAP999 VIKTORIA ERIKSSON - VIKER433 HANNA NORDENÖ - HANNO178 HELENA SJUNNESSON - HELSJ377

Transkript

1 GRUPP 5 JOSEFIN LIDH - JOSLI700 LISA APPELQVIST - LISAP999 VIKTORIA ERIKSSON - VIKER433 HANNA NORDENÖ - HANNO178 HELENA SJUNNESSON - HELSJ377

2 Innehåll VISION & AFFÄRSIDÈ OM FÖRETAGET FÖRETAGETS HISTORIA MARKNADSFÖRINGSSTRATEGI PRODUKTSORTIMENT SWOT-ANALYS KONKURRENTER EKONOMI ANALYS REKOMMENDATION INVESTERA ELLER INTE?

3 Vision & affärsidé Visionen är att ta den tråkiga strumpan och göra den till ett färgglatt designföremål. Affärsidén är att sprida glädje i vardagen genom sina färgglada strumpor som håller en hög kvalitet både när det gäller hantverk och kreativitet som kan användas av alla. Bring happiness & quality to every corner of the world

4 HAPPY SOCKS Grundades: 2008 av Viktor Tell & Mikael Södelindh Bolagsform: Aktiebolag Antal anställda: 29 Om företaget Företaget grundades 2008 av Viktor Tell och Mikael Söderlindh och 22 januari 2015 såldes halva företaget till riskkapitalbolaget Scope. Företaget har 29 anställda och har sitt huvudkontor i Stockholm. Happy Socks är ett svenskt aktiebolag som är marknadsledare i strumpbranschen, och är registrerat i branscherna kläder och skor, och partihandel. Företaget designar, distribuerar och producerar produkter för både, män, kvinnor och barn, både nationellt och internationellt. Happy Socks produktsortiment är främst strumpor men även strumpbyxor, underkläder, iphone-skal, laptop-skal, plånböcker, muggar och andra accessoarer. Produkterna säljs i över 70 länder världen över och säljs i mer än 6000 butiker. De säljs i egna pop-up-butiker, hos återförsäljare, nätbutiker och på Happys Socks egna nätbutik. Återförsäljare som verksamheten samarbetar med är butiker som Åhléns, SOLO och NK Trend. i senatil tabem i

5 Företagets historia Företaget hade en omsättning på 80 miljoner. Hade ett uppmärksammat samarbete med Snoop Dog: The art of inspiration. Halva företaget såldes till riskkapitalbolaget Scope Happy Socks grundades av Viktor Tell och Mikael Söderlindh Happys Socks öppnade sin första egna butik i Stockholm. Gjorde en storsatsning på en utomhuskampanj i hela Sverige för flera miljoner, som inte gav önskad effekt Happy Socks hade sitt mest framgångsrika samarbete med David La Chapell Utökade sitt produktsortiment med underkläder. I vår/sommar presenteras en ny kollektion av strumpor: SRING/SUMMER 15

6 Samarbeten: WeSC, David LaChapelle, Candy Crush, Sneakerstuff, Snoop Dog Marknadsföringsstrategi Happy Socks marknadsför sig väldigt transparent, vilket innebär att de vill att varumärkets image ska synas tydligt när de marknadsför produkterna. De arbetar mycket med PR och marknadskampanjer för att bygga upp varumärkesidentiteten. En viktig del i marknadsföringen är deras samarbeten med olika kända och kreativa designers. De har bland annat haft samarbeten med Snoop Dogg och David LaChapelle, som har blivit väldigt uppmärksammade. De marknadsförs också genom att bli skrivna om i artiklar och genom word of mouth.

7 Produktsortiment Happy Socks började med att endast rikta in sig på en produkt anpassad till både kvinnor och män som bär strumpor. Sedan start har de succesivt utökat sortimentet till att sälja underkläder och diverse accessoarer, med målet att öka målgruppen och antalet vägar för en konsument till att hitta företaget. Idag säljer Happy Socks strumpor till män, kvinnor och barn, underkläder och ett antal olika accessoarer så som mobilskal, plånböcker och muggar.

8 SWOT -analys

9 Konkurrenter Det finns många tänkbara konkurrenter till Happy Socks. Nedan beskrivs två av dem; T opeco och Sock Designers. Topeco s atsar på kvalitet i alla aspekter, både livskvalitet och kvalitet på det som konsumeras. De anser sig ha god passform, bra design och följa den senaste utvecklingen inom design, mönster och funktionella material. Designen består av flaggor, rutigt, prickigt, randigt och blankt. Topecos strumpor ligger på priser mellan 49 och 69 kronor styck beroende på de kampanjer som råder. Sock Designers h ar en ambition att skapa världens finaste ekologiska strumpor. Det går ut med att produkterna är framtagna med kärlek, med hänsyn till miljön och till de som tillverkar strumporna och bomullen. På deras hemsida ses citatet: Dessutom har vi unika färgkombinationer som du inte hittar någon annanstans, utvalda med kärlek just för Dig.. De mönster Socks Designers använder sig av är främst randigt men också blankt och rutigt. Strumporna kostar mellan 69 och 99 kronor. POSITIONERING - Happy Socks är färggladast och hamnar mellan de andra två konkurrenterna gällande priset. Neutral Högt pris Lågt pris Färg

10 mnkr OMSÄTTNING 80,867 Antal ANTAL ANSTÄLLDA 29 OMSÄTTNING - Omsättningen har stadigt ökat från starten. De började med en omsättning på 8 miljoner som utvecklades till 80 miljoner år ,730 19,033 35,784 42, ANTAL ANSTÄLLDA - Bolaget hade från start 3 stycken anställda. Idag har de 29 stycken

11 % 30 SOLIDITET % KASSALIKVIDITET SOLIDITET - Soliditeten har gått från 6% 2009 till 28% Soliditeten bör ligga på 30%. De började med att låna mycket pengar från banken, men ökade senare sin soliditet. Dock har företaget fortfarande en relativt låg soliditet KASSALIKVIDITET - Kassalikviditeten bör vara över 100 för att företaget ska kunna betala skulder på kort sikt. Happy Socks hade år 2013 en stadig kassalikviditet på 111.

12 tkr ÅRETS RESULTAT ÅRETS RESULTAT - Årets resultat har varierat något mellan 2009 till År 2011 låg deras årsresultat på kronor. Resultatet år 2013 låg på kronor, vilket visar på att en stor skillnad har gjorts under årens gång.

13 Analys Happy Socks hade en god start när de grundades år 2008, vilken fortsatte fram till år Under detta år hade de en omsättning på kronor och ett årsresultat på cirka 1,5 miljoner kronor. Kassalikviditeten låg på 138 och soliditeten låg på 30. Dessa siffror är stadiga om man ser på de gränser som företag bör ligga över för att de ska anses ligga bra till ekonomiskt. År 2011 börjar det synas en trend av nedgång i alla dessa nyckeltal förutom omsättningen som fortsätter att öka. Under detta år ses att soliditeten sjunker till 20 och likviditeten till 84. Årsresultatet sjönk till endast kronor och omsättningen ökade, som sagt, till kronor. Detta indikerar på att företaget tog lån och att de började investera eftersom omsättningen ökade medan de andra nyckeltalen minskade. Året efter började nyckeltalen öka igen, förutom soliditeten som minskade ner till 18. Detta tyder på att företaget hade mycket lån att betala av under detta år. År 2013 började det gå riktigt bra för Happy Socks då alla nyckeltal, förutom soliditeten, ökade så pass mycket att de hamnade över gränserna igen och kunder åter anses ligga bra till ekonomiskt sätt. Under detta år nästan fördubblades omsättningen från kronor till kronor. Kassalikviditeten ökade till 111 och soliditeten ökade från 18 till 28. Detta tyder på att de investeringar och lån Happy Socks tog år 2011 lönade sig till slut och gjorde att de växte väldigt snabbt till ett lönsamt företag.

14 Rekommendation Happy Socks har stadigt ökat sin omsättning sedan de startade De är ledande på markanden i sitt segment med färgglada strumpor och de har nu valt att utöka sitt sortiment med underkläder. De har sålt av halva bolaget till riskkapitalbolaget Scope, vilket tyder på att Scope tror att bolaget Happy Socks kommer att växa ännu mer. De finns redan i 70 länder och varumärket ser potential till att växa ännu mer med det nya målet att bli ledande när det kommer till underkläder också. Aktiebolagets lönsamhet, avkastning på eget kapital var %, det vill säga intäkterna är större än kostnaderna i relation till hur mycket kapital ägarna själva satsat i bolaget, vilket visar på hur lönsamma de är.

15 Investera eller inte? Vi rekommenderar att investera i bolaget.

16 Referenser Happy Socks. 2015e. Happy Socks. (hämtad: ) (hämtad ) (Hämtad ) (hämtad ) (hämtad ) (Hämtad ) Happy Socks. 2015d. Bolagsrapport. Tillgänglig: Retriever.