En presentation av. Rättvisemärkts kampanj 2007

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "En presentation av. Rättvisemärkts kampanj 2007"

Sebastian Jonsson
för 9 år sedan
Visningar:

1 En presentation av Rättvisemärkts kampanj 2007

2 Under våren 2007, den 9-22 april, genomförde Rättvisemärkt en rikstäckande kampanj med syfte att skapa ökad uppmärksamhet och kännedom kring Rättvisemärkt samt att få en bredare allmänhet att börja köpa Rättvisemärkt. Kampanjen fick genomslag på såväl nationell som lokal nivå. Under kampanjperioden exponerades Rättvisemärkt gentemot en rad olika målgrupper och genom flera olika kanaler, t ex i utomhusreklam, annonsering, webbanners, insändare i lokalpress, produktevents på stan och i butiksaktiviteter över hela Sverige. Rättvisemärkts engagerade ambassadörer bidrog starkt till kampanjens breda genomslag. Rättvisemärkts ambassadör Christina Öhlén intervjuas av TV4 Västerbotten under pågående butiksaktiviteter på Coop Konsum City i Umeå. 2

Under kampanjperioden exponerades Rättvisemärkt gentemot en rad olika målgrupper och genom flera olika kanaler, t ex i utomhusreklam, annonsering, webbanners, insändare i lokalpress,

3 Utomhusreklam Rättvisemärkt syntes genom utomhusreklam under 1-2 veckor i Stockholm 254 st, Göteborg 65 st, Malmö 69 st, Karlstad 13 st, Norrköping 19 st, Uppsala 19 st och Umeå 15 st. Budskapets fokus låg på kopplingen mellan produktion och konsumtion, att lyfta fram ett urval av de produktgrupper där Rättvisemärkt finns representerat samt de värden Rättvisemärkt bidrar till. Nordstan, Göteborg Rosevent och utomhusreklam, Stockholm Kungsgatan, Stockholm Fridhemsplan, Stockholm 3

Budskapets fokus låg på kopplingen mellan produktion och konsumtion, att lyfta fram ett urval av de produktgrupper där

4 Annonsering I samband med kampanjen annonserade Rättvisemärkt i bl a Metro, Vagabond, National Geographic, Hälsa, Lagalätt, tidningen VI och Family Living. Licenstagare och andra aktörer inom dagligvaruhandeln bidrog också till exponeringen av Rättvisemärkt genom annonsering och DR i olika kanaler. Webbanners banners Webbanners gick under en vecka i DN, Aftonbladet och Expressen. Detta gav totalt 8,7 miljoner exponeringar och 3101 bannerklick. Bilaga i SvD Den 15 april utkom Rättvisemärkts bilaga i SvD, innehållandes intervjuer med Carolina Klüft, Mattias Klum, Sara Begnér m fl samt artiklar om Fairtrade City, Rättvisemärkt i butiken samt allmän information om Rättvisemärkt. Vykort vykort exponerades från 14 april till 14 maj på 28 olika högskolor och universitet runt om i Sverige. Utomhusreklam och annonser, tre varianter Exempel på webbanner Bilaga i SvD Vykort på högskolor och universitet 4

Webbanners banners Webbanners gick under en vecka i DN, Aftonbladet och Expressen. Detta gav totalt 8,7 miljoner exponeringar och 3101 bannerklick.

5 Starka krafter för Rättvisemärkt En stor bidragande orsak till uppmärksamheten kring Rättvisemärkt under kampanjperioden var bl a den annonsering som gjordes av Rättvisemärkts medlemsorganisationer, licenstagare och andra aktörer inom dagligvaruhandeln. Här visas några exempel på annonser från bilagan i SvD. 5

annonsering som gjordes av Rättvisemärkts medlemsorganisationer, licenstagare

6 Produktevents "på stan" Produkteventsen syftade till att väcka den breda allmänhetens intresse för Rättvisemärkt, genom provsmakningar och informationsspridning på stan, i gallerier och liknande. Drygt 25 produktevents ägde rum i sex olika städer: Stockholm, Göteborg, Malmö, Lund, Karlstad, och Umeå. Produkteventsen planerades och koordinerades av Rättvisemärkt - i samråd med licenstagare som bistod med produkter samt ambassadörer som praktiskt genomförde eventsen. Ambassadörstävling Rättvisemärkts aktiva hade möjlighet att delta i en tävling som gick ut på att samla e-postadresser vid produktevents och butiksaktiviteter. Nanny-Maja Anderback, ambassadör i Umeå, vann tävlingen och därmed en studieresa till producentland tillsammans med Rättvisemärkt under hösten Totalt 750 e-postadresser samlades. Dessa fick ett nyhetsbrev efter kampanjen. Hjörnes plats, Göteborg Kompassen, Göteborg Järntorget, Göteborg Rosevent, Göteborg 6

Produkteventsen planerades och koordinerades av Rättvisemärkt - i samråd med licenstagare som bistod med produkter samt ambassadörer som praktiskt genomförde eventsen.

7 Diplomering av Lund som Fairtrade city 15 april Medborgarplatsen, Stockholm Rosevent lördag kl 02:00, Södermalm Stockholm Gustav Adolfs torg, Malmö 7

8 Butiksaktiviteter och exponering Butiker uppmuntrades att ta in ett större utbud av Rättvisemärkt och exponera dessa på kampanjplats under perioden. Provsmakningar, demonstrationer och föredrag ägde rum i många butiker runt om i landet, med hjälp av Rättvisemärkts engagerade ambassadörer. Pris till mest engagerade butiken Rättvisemärkt delade i slutet av maj 2007 ut ett pris till den butik som var mest engagerad för Rättvisemärkt under kampanjen i vecka 15-16, baserat på inskickade foton och redogörelser för butikens satsning på Rättvisemärkt. Alla butikskedjor blev i förväg informerade om tävlingen, dels genom utskick och dels genom tävlingsinformation på Rättvisemärkts hemsida. Ett femtontal butiker deltog i tävlingen. Många av dessa hade satsat hårt på utvecklingen av sitt Rättvisemärkt-sortiment, butiksaktiviteter m.m. Juryns utslag föll till slut på Coop Konsum Avenyn i Göteborg, som därmed vann en studieresa (en biljett) till producentland tillsammans med Rättvisemärkt under hösten Fasad Coop Konsum Avenyn, Göteborg Coop Slussen, Sthlm Provsmakning på Coop Konsum Kallhäll 8

Pris till mest engagerade butiken Rättvisemärkt delade i slutet av maj 2007 ut ett pris till den butik som var mest engagerad för Rättvisemärkt under kampanjen i vecka 15-16, baserat på inskickade

Den ena frågan gällde engagemanget inför kampanjen, den andra upplevelsen av sortimentet under/efter kampanjen.

9 Rättvisemärkts webbplats välbesökt under kampanjen Rättvisemärkts webbplats var en viktig informationskälla under kampanjen. Här kunde besökarna få information om produkteventsen, ladda ned kampanjspecifika dokument, beställa material m.m. Här ställdes också två olika webbfrågor, öppna för besökarna att besvara. Den ena frågan gällde engagemanget inför kampanjen, den andra upplevelsen av sortimentet under/efter kampanjen. Printscreen, 23 april 2007 Printscreen, 1 juni 2007 Rättvisemärkt i media Under april 2007 skrevs det om Rättvisemärkt i dagspress: 68 artiklar i 41 olika tidningar i fackpress: 40 artiklar i 29 olika tidningar i populärpress: 5 artiklar i 5 olika tidningar (Källa: Observer. Jämförande siffror för tidigare perioder saknas.) Under samma nämnda period skrevs det om Rättvisemärkt i totalt 147 artiklar på 74 olika redaktionella webbplatser, vilket är rekord för Rättvisemärkt i denna kanal. Antalet unika besökare på webbplatsen under april 2007 uppgick till st, en 20-procentig ökning jämfört med föregående månad. Motsvarande siffra för april 2006 var unika besökare. (Källa: Meltwater News) 9

10 Kampanjmätning Veckan efter avslutad kampanj genomfördes en mätning för att se hur väl kampanjen hade nått ut och tagits emot av allmänheten. Mätningen avsåg utomhusreklamen, visst butiksmaterial, bilagan i SvD samt tidningsannonser. 207 personliga intervjuer genomfördes i fem olika städer. Slutsatser av kampanjmätningen: En dryg tredjedel uppgav att de hade sett någon del av kampanjen, vilket är ett något lägre observationsvärde än genomsnittet för kampanjer (hänsyn ej taget till satsade kronor eller antalet exponeringar). Utomhusreklamen och annonserna hade uppmärksammats i högre grad än butiksmaterial/-skyltning. Kampanjen gav 87 % positiva associationer, vilket kan jämföras med 62 % som genomsnitt för kampanjer. Endast 5 % var likgiltiga, att jämföras med 29 % som genomsnitt. 76 % upplevde att kampanjen vände sig till dem (44 % som genomsnitt). 44 % uppger att de har köpt någon Rättvisemärkt produkt under det senaste halvåret. 57 % säger sig ha blivit mer intresserade av att köpa Rättvisemärkt efter att ha sett kampanjen Detta kan jämföras med 25 % som genomsnitt. Kampanjen 2008 Rättvisemärkts nästa rikstäckande kampanj kommer att äga rum under hösten Mer information om kampanjen publiceras från och med hösten 2007 på (Källa: Market Watch. För frågor kring kampanjmätningen, kontakta Ola Höiden på Rättvisemärkt.) 10

Slutsatser av kampanjmätningen: En dryg tredjedel uppgav att de hade sett någon del av kampanjen, vilket är ett något lägre observationsvärde än genomsnittet för kampanjer (hänsyn ej taget till

Relevanta dokument

Fairtrade Fokus 2015

Fairtrade Fokus 2015 Fairtrade Fokus 2015 vecka 41-42 Fairtrade Fokus är Fairtrades årliga kampanjveckor som äger rum varje år vecka 41-42. Då samlas butiker och konsumenter, politiker och engagerade för