Fairtrade Fokus 2015

Transkript

1 Fairtrade Fokus 2015

2 Fairtrade Fokus 2015 vecka Fairtrade Fokus är Fairtrades årliga kampanjveckor som äger rum varje år vecka Då samlas butiker och konsumenter, politiker och engagerade för att gemensamt sätta fokus på Fairtrade. Målet är att fler ska upptäcka hur lätt det är att göra skillnad för odlare och anställda i länder med utbredd fattigdom.

3 Medieinvesteringar Under kampanjveckorna syntes Fairtrade med budskapet Hej då fattigdom i såväl rikstäckande utomhusreklam som annonsering på nätet. Syftet var att skapa kännedom, kunskap och driva ökad försäljning. Enligt Clear Channels mätning sågs reklamen av mer än var tredje person i de kommuner den visades.

4 Fokus på Fairtrade i butiken I år gjorde flera dagligvarukedjor stora centrala satsningar för att synliggöra Fairtrade i butiken. Kampanjerbjudande - Alla kedjor hade erbjudande på Fairtradeprodukter. Material och butiksskyltning material skickas ut till över 2500 butiker och många butiker skyltade upp stort, även utanför butik med stortavlor. Hemköp och Ica Maxi hade interna butikstävlingar för bästa engagemang och försäljning. Event i butik Ica Maxi, Ica Kvantum, Coop Forum, Lidl och Hemköp arrangerade event och provsmakningar i butik, flera i samband med Fairtrade Challenge. Sociala medier - Många butiker sprider info på hemsidor och på Facebook.

5 Företagssatsningar Företag passar på att marknadsföra sina Fairtrade-produkter

6 Fairtrade Challenge 2015 Årets stora fikadag för sjunde året i rad. Enskilda personer, butiker, arbetsplatser, kommuner, företag och organisationer, från Trelleborg till Kiruna, arrangerade och bjöd in.

7 Största fikapauserna: 1. Kommunal (1): Scandic (5): ICA Maxi (2): Nordic Choice Hotels (3): Hemköp (4): Burger King (7): Kyrkor för Fairtrade (6): Compass Group (8): Blomsterlandet (11): Lidl (9): Bästa OOH-aktör: 1. Scandic (2): Nordic Choice Hotels (1): * 3. Burger King (3): Compass Group (4): Högskolerestauranger (-): *Högre slutgiltig siffra för Nordic Choice Hotels än i topplistan pga. sen rapportering Siffran i parentes: förra årets placering. Bästa kommun: 1. Munkfors (1): 84,16% 2. Eskilstuna (2): 47,25% 3. Hammarö (3): 35,11% 4. Karlstad (12): 30,14% 5. Emmaboda (8): 21,07 %

8 Stora aktörer i Fairtrade Challenge Kommunal Handels ICA Maxi Lidl Blomsterlandet Nordic Choice Hotels Scandic Burger King HÖRS, Högskolerestauranger Sodexo SJ Hemköp Malmö Aviation Coop Nord OK Värmland

9 Fairtrade Challenge på Stockholms central På centralstationen i Stockholm bjöd Fairtrade tillsammans med Konsumentföreningen Stockholm 3900 resenärer på kaffe, glass och samtal om Fairtrade.

10 Internationella besök ZACHARY KIARIE Expert på anställdas rättigheter på Fairtrade International Deltog i två seminarier samt ett flertal möten kring frågan om levnadslön med några nyckelaktörer inom dagligvaruhandel och återförsäljare. SAMSON KOSKEI Kaffeodlare och ordförande för Kabng'etuny Farmers Coffee Cooperative Society JENNIFER MBUVI Liaison Officer Fairtrade Africa HARRIET LAMB VD PÅ Fairtrade International Samson och Jennifer mötte flera hundra konsumenter under sin vecka i Sverige i samband butiksbesök, seminarier, events så som Fairtrade Challenge på Centralstationen i Stockholm, Diplomering av Kyrka för Fairtrade. Deltog i rundbordsamtal på inbjudan av konsumentminister Per Bolund för att diskutera hur Sverige som land kan arbeta med rättvis handel.

11 Lokala aktiviteter - Fairtrade City Stort engagemang i Fairtrade City Stort genomslag i lokal press och social media I nästan samtliga kommuner arrangerades fikapauser inom ramen för Fairtrade Challenge 32 Kommuner arrangerade kommunal fika Övriga lokala aktiviteter: Seminarium, butiksprovningar, utställningar, barnaktiviteter, information på stan

12 Lokala aktiviteter Fairtrade City och Ambassadörer Många ambassadörer engagerade sig på olika sätt runt om i landet, här ett axplock: Information delades ut till färjeresenärer som morgonpendlade i Göteborg 500 goodiebags delades ut till tågresenärer på Falun/Borlänge tågstationer Produktbjudningar hölls i flera DVHbutiker i landet Bananer bjöd på bananer under Friskis & Svettis-pass Biblioteksutställning om Fairtrade Många engagerade sig i sociala media. Ambassadörer skrev insändare i lokal media

13 PR och media under kampanjen Stort mediegenomslag 146 artiklar och pressklipp om Fairtrade, Fairtrade Challenge och insändare i lokala tidningar samt två debattartiklar som publicerades i UNT.

14 Stor synlighet i sociala medier under kampanjveckorna Interaktiviteten var stor i Fairtrades samtliga sociala mediekanaler. Störst var genomslaget för Fairtrades inlägg på Facebook (med draghjälp av annonsering): Räckvidd: 4,6 miljoner användare Interaktivitet: likes, klick och delningar Nya följare: 3921 Många företag, organisationer och enskilda konsumenter postade inlägg om Fairtrade.

15 TACK FÖR EN FANTASTISK KAMPANJ! Skriv redan nu in vecka 41 och 42 i kalendern inför nästa år, då är det dags för Fairtrade Fokus Vill du veta mer om vad som händer då? Titta in på fairtrade.se eller kontakta någon av oss som jobbar på Fairtrade på info@fairtrade.se