Juli Det digitala valet. Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

Transkript

1 Juli 2018 Det digitala valet Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

2 Sammanfattning Sverigedemokraterna fortsätter att vara det riksdagsparti som får flest nya följare/gillare i sociala kanaler men vi ser en mindre dramatisk ökning med bara drygt tre procent under juli. Det parti som får minst nya följare/gillare under juli är Miljöpartiet. Sverigedemokraterna följt av Socialdemokraterna och Moderaterna är de riksdagspartier som har flest följare/gillare på Facebook, Twitter och Instagram under juli. Kristdemokraterna är fortsatt det parti med minst följare/gillare i sociala medier. På Facebook är det Sverigedemokraterna följt av Socialdemokraterna och Moderaterna som har flest gillare. Sverigedemokraterna har en stor ledning med sina drygt gillare jämfört med Socialdemokraterna på cirka och Moderaterna på drygt Kristdemokraterna, som har minst gillare på Facebook, har bara cirka gillare i kanalen. På Twitter har alla riksdagspartier ett minskat antal följare eftersom Twitter under juli gjorde ett tilltag mot falska konton. Därför är det endast Sverigedemokraterna, Centerpartiet och Kristdemokraterna som ökar antalet följare på Twitter under juli. Störst på Twitter är fortfarande Moderaterna som inte verkar ha drabbats så hårt av Twitters tilltag. Partiet har vid månadsslutet knappt 300 mindre följare än i början av månaden. Den enda skillnaden på topplistan jämfört med månaden innan är att Sverigedemokraterna hoppat upp ett steg på listan och ökar antalet följare med 500. Alla partier är bättre på att skapa engagemang på Twitter i juli jämfört med juni. På Instagram ligger Sverigedemokraterna fortfarande i topp vad gäller antalet följare, följt av Vänsterpartiet och Moderaterna. Sverigedemokraterna är återigen det parti som lyckas få flest nya följare, nästan 9000 nya personer följer partiet i kanalen under juli, och partiet är ohotat på förstaplatsen bland riksdagspartierna. Under juli engagerar Sverigedemokraterna mest på Facebook. De är även det parti som postar flest inlägg i kanalen inlägg under juli. Minst engagerar Kristdemokraterna och Centerpartiet på Facebook i juli, och är också de riksdagspartier som gör minst antal inlägg under perioden. Sett till engagemang per post är det Kristdemokraterna som lyckas bäst följt av Sverigedemokraterna. Sämst lyckas Miljöpartiet och Centerpartiet. Sett till engagemang per följare är Sverigedemokraterna åter i toppen följt av Socialdemokraterna. Sämst och minst andel av sina följare lyckas Centerpartiet och Miljöpartiet engagera. Minst engagerar Kristdemokraterna och Centerpartiet på Facebook i juli, och är också de riksdagspartier som gör minst antal inlägg under perioden. De Facebookposter som väcker mest engagemang på riksdagspartiernas Facebooksidor handlar under juli mycket om aktuella händelser. Både Socialdemokraterna och Liberalerna uttalar sig negativt om nazister som var synliga under politikerveckan i Almedalen, Miljöpartiet påminner om klimatförändringar (som vi märkt av denna sommar), Centerpartiet tackar de som hjälper till att släcka våra skogsbränder. Sverigedemokraterna för fram valbudskap om utvisning av dömda brottslingar, Moderaterna lyfter att Sverigedemokraterna kan komma att hålla Socialdemokraterna om ryggen, Kristdemokraterna skriver om fler poliser och hårdare straff. Vänsterpartiet är glada att partiledare Jonas Sjöstedt har stort förtroende.

3 Sammanfattning Det parti som nämns flest gånger digitalt i juli är Sverigedemokraterna, som nämns drygt gånger. Socialdemokraterna nämns näst flest gånger men nämns jämförelsevis endast drygt gånger. Minst nämns Liberalerna och Kristdemokraterna som båda nämns runt gånger. Sett till tonläget på inläggen är det inlägg som nämner Vänsterpartiet som är mest positiva, 22 procent är positiva. Samtidigt får partiet näst mest negativa inlägg, hela 38 procent är negativa. Mest negativa inlägg handlar om Sverigedemokraterna, 40 procent av inläggen som nämner partiet är negativa. Överlägset bäst på att skapa engagemang på Twitter under juli är Jonas Sjöstedt. Under juli når det digitala innehållet från riksdagspartierna lite färre än tidigare månader. Inget parti lyckas få över en miljard i potentiell räckvidd. Moderaterna, Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna ligger tätt i toppen och når alla drygt 840 miljoner i potentiell räckvidd. Vänsterpartiet och Kristdemokraterna når minst. Den storstädning av falska konton som Twitter påbörjat under sommaren har påverkat Jimmie Åkesson mest. Han har förlorat drygt följare sedan juni vilket är 25 procent av hans följare. Jan Björklund (L) och Gustav Fridolin (MP) har båda förlorat två procent av sina följare sedan juni och Isabella Lövin (MP) en procent. Annie Lööf är den partiledare som har flest antal följare i juli, följt av Jonas Sjöstedt. Överlägset bäst på att skapa engagemang på Twitter under juli är Jonas Sjöstedt. Sämst är Ebba Busch Thor, Jimmie Åkesson och Gustav Fridolin.

4 Analys I sociala medier i juli var det främst NMR:s aggressiva närvaro under Almedalen, torkan och skogsbränderna som politiker och partier kommunicerade. Det återstår att se vilken effekt torkan och bränderna har för valresultatet i september. En väljarundersökning från Demoskop i början av augusti visar att miljöfrågan är viktigare nu än innan sommaren. Det kan bli just sommarens väder som påverka valet mest. Under juli gjorde Twitter en räd och raderade tusentals falska konton. Detta märks i utvecklingen av följare på riksdagspartiernas konton men skillnaden är ändå förvånansvärt liten. Det är förvisso endast tre partier som ökar antalet följare från månaden innan men vi ser inga större minskningar i följarantal. Partiledarnas twitterkonton visar däremot att Jimmie Åkesson sedan juni förlorat 25 procent av sina följare i kanalen, det vill säga drygt följare. Det har länge spekulerats i att Sverigedemokraterna har många falska följare i sociala kanaler och nu finns bevis på att det i alla fall stämmer för deras partiledare. I de senaste rapporterna har vi noterat att partiets Instagramkontos följarantal ökat kraftigt, och så även denna månad. På grund av att Instagram sedan i våras ändrat den data som går att få från deras API är det svårt för utomstående att säkerställa om ett konto har falska följare. Men när antalet följare analyseras närmare är det mycket som tyder på att det är en hel del falska följare bakom den sensationella tillväxten (aktiva konton, namn, följare etc). sociala medier och som i efterhand granskats av forskare vid Lunds universitet som visat sig komma mestadels från automatiserade falska konton. Medias rapportering av inläggen förstärkte bilden av rasism i Sverige, men som det visades sig, utan egentlig grund. Det har länge spekulerats i att Sverigedemokraterna har många falska följare i sociala kanaler och nu ser vi bevis på att det i alla fall stämmer för deras partiledare. Ett annat exempel är att under Almedalen syntes och märktes rasistiska åsikter mer än vanligt på Twitter. Det visar bevakningen från Notified. För första gången hamnade främlingsfientliga inlägg bland de mest populära tweetsen (mest retweetade inläggen) under #Almedalen, vilket Notified och Springtime dagligen publicerade listor på under politikerveckan i samarbete med Resumé. Vid en granskning av konton som retweetade de populära inläggen finns det bland dem många misstänkta falska konton (aktiva konton, följare, profilbilder, biografi, namn etc), så även här skapades en falsk bild av att de främlingsfientliga var fler än de egentligen är. Frågan är om det påverkar att ett parti och/eller en partiledare har ett falskt följarantal och därmed uppfattas som mer populära än vad de i själva verket är. Vi har under juli sett fler exempel på falska intryck i sociala kanaler. Ett exempel är det hat som den svenska fotbollsspelaren Jimmy Durmaz möttes av i

5 Rapport maj 2018 Omnämnanden, räckvidd och engagemang digitalt Omnämnanden, räckvidd och engagemang i digitala källor. Engagemang för artiklar, bloggar och Facebookposter är antalet reaktioner på Facebook (gilla, dela och kommentera), på forum betyder det antal deltagare i tråden och antal svar, på Twitter är det antal gilla och retweets. Följare (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna: ( , , ) totalt: (+ 3,1%) 2. Socialdemokraterna ( , , ) totalt (+ 1,6%) 3. Moderaterna (98 442, , ) totalt (+ 0,8%) 4. Vänsterpartiet (96 129, , ) totalt (+ 2,0%) 5. Miljöpartiet (64 492, , 9 219) totalt (+ 0,6 %) 6. Centerpartiet (51 405, , 9 524) totalt (+ 1,6 %) 7. Liberalerna (27 623, , 6 848) totalt (+ 0,6 %) 8. Kristdemokraterna (20 746, , 5 073) totalt (+ 1,6%) Ökning följarantal i procent (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna 3,1% 2. Vänsterpartiet 2,0% 3. Socialdemokraterna 1,7% 4. Kristdemokraterna 1,6% 5. Centerpartiet 1,6% 6. Moderaterna 0,8% 7. Liberalerna 0,6% 8. Miljöpartiet 0,6% Gillare på Facebook 1. Sverigedemokraterna med gillare 2. Socialdemokraterna med gillare 3. Moderaterna med gillare 4. Vänsterpartiet med gillare 5. Miljöpartiet med gillare 6. Centerpartiet med gillare 7. Liberalerna med gillare 8. Kristdemokraterna med gillare

6 Engagemang på Facebook 1. Sverigedemokraterna på 137 poster (+3%) 2. Socialdemokraterna på 111 poster (-2%) 3. Moderaterna på 66 poster (-28%) 4. Vänsterpartiet på 60 poster (+14 %) 5. Liberalerna på 66 poster (+24%) 6. Miljöpartiet på 43 poster (+3%) 7. Kristdemokraterna på 33 poster (-6%) 8. Centerpartiet på 39 poster (+13 %) Siffrorna visar totalt engagemang på Facebook på antal poster. Inom parentes skillnad i engagemang per post från förra månaden. Engagemang per följare på Facebook 1. Sverigedemokraterna 172% 2. Socialdemokraterna 74% 3. Kristdemokraterna 72% 4. Vänsterpartiet 70% 5. Moderaterna 67% 6. Liberalerna 46% 7. Centerpartiet 34% 8. Miljöpartiet 19% Siffrorna visar totalt engagemang genom antal följare. Engagemangsgrad på Facebook 1. Kristdemokraterna, 1,91% 2. Sverigedemokraterna, 1,27% 3. Vänsterpartiet, 1,16% 4. Liberalerna, 1,12% 5. Moderaterna, 1,04% 6. Socialdemokraterna, 0,74% 7. Miljöpartiet, 0,59% 8. Centerpartiet, 0,29% Siffran visar engagemang per post i snitt. Följare på Twitter 1. M med följare 2. MP med följare 3. S med följare 4. L med följare 5. SD med följare 6. V med följare 7. C med följare 8. KD med följare

7 Följare på Instagram 1. SD med följare 2. V med följare 3. M med följare 4. S med följare 5. C med följare 6. MP med följare 7. L med följare 8. KD med följare Omnämnanden 1. Sverigedemokraterna nämns gånger (159 11) 2. Socialdemokraterna nämns gånger (90 687) 3. Miljöpartiet nämns gånger (44 627) 4. Moderaterna nämns gånger (56 620) 5. Vänsterpartiet nämns gånger (38 491) 6. Centerpartiet nämns gånger (40 589) 7. Liberalerna nämns gånger (23 681) 8. Kristdemokraterna nämns gånger (22 306) Omnämnanden i alla digitala kanaler. Förra månaden inom parentes. Grafen visar antal omnämnanden på Facebook under juli månad Potentiell räckvidd i de sociala kanalerna 1. Moderaterna 842 M 2. Sverigedemokraterna 841 M 3. Socialdemokraterna 840 M 4. Miljöpartiet 762 M 5. Centerpartiet 501 M 6. Liberalerna 452 M 7. Vänsterpartiet 445 M 8. Kristdemokraterna 427 M Tonläge 1. Vänsterpartiet 22%/41%/38% 2. Kristdemokraterna 20%/52%/28% 3. Centerpartiet 20%/49%/31% 4. Sverigedemokraterna 20%/40%/40% 5. Liberalerna 19%/51%/30% 6. Moderaterna 19%/49%/32% 7. Socialdemokraterna 19%/47%/34% 8. Miljöpartiet 18%/47%/35% Tonläge i alla digitala kanaler (positivt, neutralt, negativt)

8 Partiledarna på Twitter Alla partiledare är inte aktiva i egna konton på Twitter. Följare på Twitter Antal följare på Twitter. Föregående månad inom parentes. 1. Annie Lööf (C) ( ) 2. Jonas Sjöstedt (V) (91 780) 3. Jimmie Åkesson (SD) (87 687) -25% 4. Jan Björklund (L) (56 867) -2% 5. Ebba Busch Thor (KD) (52 431) 6. Isabella Lövin (MP) (49 509) -1% 7. Gustav Fridolin (MP) (27 513) -2% Förändring antal följare på Twitter Förändring i procent mot föregående månad vad gäller antal följare på Twitter. 1. Ebba Busch Thor (KD) 1,0% 2. Jonas Sjöstedt (V) 0,4% 3. Annie Lööf (C) 0,1% 4. Isabella Lövin (MP) 0,4% 5. Jan Björklund (L) 1,0% 6. Gustav Fridolin (MP) 1,8% 7. Jimmie Åkesson (SD) 25,2% Engagemang på Twitter 1. Jonas Sjöstedt (V) 145% 2. Isabella Lövin (MP) 85% 3. Jan Björklund (L) 70% 4. Annie Lööf (C) 61% 5. Ebba Busch Thor (KD) 15% 6. Jimmie Åkesson (SD) 15% 7. Gustav Fridolin (MP) 4%

9 Mest engagerande poster från partiernas Facebooksidor Sverigedemokraterna Socialdemokraterna Moderaterna Liberalerna

10 Miljöpartiet Vänsterpartiet Kristdemokraterna Centerpartiet

11 Om rapporten Rapportserien Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och rapporterna syftar till att lyfta och syna den politiska diskussionen i sociala kanaler inför årets riksdagsval. Bland annat belyser vi riksdagspartiernas följarantal, hur mycket partierna omnämns och hur väl de når ut med sitt budskap. Vi tittar även på diskussionen under valtaggarna #val2018, #valet18 #valet2018 #valår #valår2018. Varje månad lyfter vi olika saker som är extra intressanta. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av sociala kanaler och Springtime analyserar och kommentarer bevakningen, som scannar av det som skrivs om och av partierna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, publika sidor på Facebook, Instagram, forum och Youtube samt partiernas följarantal. Denna rapport gäller för perioden 1-31 juli För att enkelt ta del av kommande rapporter: Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime, , karin.backlund@springtime.nu Lena Holmestig, Springtime, , lena.holmestig@springtime.nu Leif Kajrup, Notified, , leif.kajrup@notified.com

12