Mars Det digitala valet. Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

Transkript

1 Mars 2018 Det digitala valet Följ valåret 2018 i de sociala kanalerna med Notified och Springtime.

2 Sammanfattning Sverigedemokraterna fortsätter vinna flest nya följare/gillare i de sociala kanalerna. Under mars ökar de sitt följarantal med fyra procent. Kristdemokraterna gör ett litet ryck och ökar följarantal med knapp två procent. Resten av riksdagspartierna har en ökning av antal följare/ gillare på mindre än en procent under mars. Det är främst på Facebook som både Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna ökar antal gillare. Miljöpartiet, Centerpartiet och Socialdemokraterna, däremot, får ett lågt antal nya gillare på Facebook under mars. Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna är de två partier som har flest totalt antal följare/ gillare, följt av Moderaterna som fortfarande är en bit efter i följarantal. Kristdemokraterna ligger, trots sin ökning under mars, långt efter de andra partierna vad gäller följare/gillare. Topplistan för antal gillare på Facebook ser likadan ut som topplistan för sammanlagda antal följare/ gillare i sociala kanaler. Även på Facebook har alltså Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna flest antal följare. Sverigedemokraterna lyckas skapa överlägset mest engagemang på Facebook. De gör också själva över 120 poster under mars. Moderaterna och Vänsterpartiet är de partier som lyckas skapa mest engagemang efter Sverigedemokraterna, men de ligger långt efter. Under mars har Kristdemokraterna återigen högst engagemangsgrad bland sina gillare på Facebook. Under månaden lyckas Moderaterna nästan lika bra, 1,5 procent mot Kristdemokraternas 1,6 procent. Ser man däremot till engagemang per följare lyckas partierna även bra under mars. Sverigedemokraterna lyckas engagera 127 procent av sina gillare på Facebook och nästa bäst är Kristdemokraterna som lyckas engagera 106 procent. De lyckas alltså att engagera sina följare flera gånger under mars (totalt engagemang/ följare). På Twitter ser det däremot annorlunda ut. Här är det Moderaterna som behåller sitt försprång av följarantal med drygt följare i kanalen. Miljöpartiet, Socialdemokraterna och Liberalerna har störst följarantal efter Moderaterna. Kristdemokraterna har dock minst följare även i denna kanal. Sverigedemokraterna ökar sitt följarantal på Twitter med tre procent under mars, medan övriga riksdagspartier ökar antal följare med en procent under månaden. Överlägset mest aktiv i kanalen är Centerpartiet med 266 tweets jämfört med Miljöpartiets 19 tweets under månaden. Liberalerna har störst procentuell utveckling när det gäller antal inlägg på Twitter under månaden, men partiet har varit väldigt inaktiva tidigare. Mest engagemang på Twitter lyckas Sverigedemokraterna att skapa, följt av Moderaterna och Socialdemokraterna. Mest interaktion på Twitter under mars har Moderaterna och Socialdemokraterna följt av Centerpartiet. På Instagram har Sverigedemokraterna flest antal följare följt av Vänsterpartier och Moderaterna. Dessa tre partier är de enda som har fler än följare på Instagram. Kristdemokraterna har minst antal följare även i denna kanal. Mest interaktion på Twitter under mars har Moderaterna och Socialdemokraterna följt av Centerpartiet.

3 Sammanfattning Ser man till omnämnanden i digitala kanaler är det Sverigedemokraterna som toppar listan med drygt omnämnanden, vilket är något färre än i februari. Socialdemokraterna nämns knappt gånger i digitala kanaler och Moderaterna knappt gånger. Centerpartiet är det parti som ökar antalet omnämnanden mest under mars, partiet nämns nästan dubbelt så många gånger i mars som under februari. Även Socialdemokraterna, Moderaterna och Miljöpartiet ökar stort i antalet omnämnanden under mars. I digitala inlägg där riksdagspartierna nämns finns en högre andel negativt laddade inlägg än positiva bland alla partier. Vänsterpartiet har högst andel negativa omnämnanden (27 procent) och Liberalerna högst andel positiva omnämnanden (18 procent). Vad gäller potentiell räckvidd under mars är det Moderaterna och Socialdemokraterna som når flest, båda med över en miljard i potentiell räckvidd även under mars. Centerpartiet är det parti som ökar antalet omnämnanden mest under mars. Partiernas mest delade inlägg under mars månad är ämnen som är kopplade till den egna vardagen, och en del av inläggen rent av opolitiska. Vänsterpartiets mest populära inlägg under mars handlar om Jerry Williams (medlem i Vänsterpartiet) bortgång. Liberalerna skojar med läsarna och skriver att man borde våga tänka större och välja partiet eftersom det redan finns så många i Socialdemokraterna och Moderaterna. De övriga mest populära inläggen från riksdagspartierna under mars handlar om följande: nej till böneutrop (Kristdemokraterna), förbud av barnäktenskap (Sverigedemokraterna), köttskatt (Miljöpartiet), dieselskatt (Moderaterna), internationella kvinnodagen (Centerpartiet) och Sveriges ekonomi (Socialdemokraterna).

4 Analys Under mars ökade omnämnandet av Centerpartiet med nästan 100 procent jämfört med februari. Den största anledningen till ökningen var den dom i Solna tingsrätt där nämndemän från Centerpartiet var med om att fria en man anklagad för hustrumisshandel, med hänvisning till att makens familj var bra. Domen uppmärksammades av flera media och en twitterstorm utbröt. De både nämndemännen har nu lämnat sina uppdrag och uteslutits av Centerpartiet, men diskussionerna kring fallet kastade en mörk skugga över partiet under månaden. Även Socialdemokraterna nämndes fler gånger under mars, och det beror delvis på att partiet hamnade i blåsvädret med anledning av partiledare Stefan Löfvens uttalande om landsbygden. Stefan Löfven sa bland annat att när storstadsbor ska åka ut och kanske få koppla av på landsbygden då måste det fungera där. Även om statsministern sa andra mer välformulerade saker om landsbygden var Sverigedemokraterna snabbt ute och använde ett omredigerat videoklipp från intervjun som spreds i Sverigedemokraternas egna kanaler med egna budskap. Centerpartiet var också snabbt ute och drog nytta av misstaget genom att bland annat dela en bild av Stefan Löfven med citatet, men då var det partiets partiledare och andra politiker inom partiet, inte själva partiet, som delade. Partiledare Annie Lööf (Centerpartiet) drog nytta av tillfället för att lyfta Centerpartiets syn i frågan om landsbygden, bland annat genom en Facebook Live-frågestund om ämnet. Fredrik Federley var en av många andra politiker som hjälpte till att sprida budskapet. Centerpartiet valde alltså att inte själva driva frågan om landsbygden i egna kanaler. Därför uteblev ett ökat engagemang som följd av utspelet mot Löfven och hans uttalande om storstadsbor och landsbygd. Mätningen visar alltså att utspelet inte resulterade i något stort digitalt avtryck för partiet, men ett ökat engagemang kring bland andra Annie Lööf och landsbygdsfrågan lyftes stort under mars. Partiets snabba agerande direkt under Löfvens pressträff, och uttalandet i sig, bidrog till en fortsatt debatt i bland andra SVT Morgon och SR P1. Att låta personerna inom partierna stå för den här typen av kampanjande istället för partierna själva har möjligen sina fördelar. På så sätt kan personer komma undan med att vara spetsigare, på samma sätt som många framgångsrika opinionsbildarna. Det stärker också Lööfs varumärke när hon tar kommandot och tar över frågan och gör den till sin egen. Hade partiet sagt samma sak, hade det med större sannolikhet kritiserats som att man valde att feltolka. Tittar man närmare på Sverigedemokraternas inlägg på Facebook under mars består en stor del av kritik mot de andra riksdagspartierna. Det är tydligt att partiet utnyttjar engagemanget av missnöje. Denna så kallade reaktiva proaktivitet såg vi en hel del av under förra valrörelsen. Fenomenet är också något man förväntas se mer av under 2018 års valrörelse. Att snabbt kunna haka på aktuella händelser och skjuta in den egna politiken blir allt viktigare i det snabba medielandskapet. Det gäller att vara bra på för omvärldsbevakning och beredd på att agera när saker händer. Både Sverigedemokraterna och Centerpartiet visade exempel på detta under mars, men partierna valde olika vägar att göra det på. Partiernas mest delade inlägg följer samma mönster som det vi gillar och delar när det gäller mycket annat i sociala kanaler. Det vill säga, ämnen som vi snackar om till vardags och som är aktuellt just den dagen. Därför blir flera av partiernas mest gillade inlägg nära nog helt opolitiska. Väljarna anger sjukvård, lag och ordning samt integration som viktigaste valfrågor. Samtidigt ser vi Vänsterpartiets inlägg om Jerry Williams bortgång och Liberalernas skämtsamma inlägg med koppling till partiernas storlek som avgörande faktor för vad man ska rösta på, är det som skapar högst engagemang för bland deras följare. Vi har sett flera framgångsfaktorer för det digitala kampanjandet från partiernas sida. Samtidigt är det inlägg som lyfter allas vår Jerka, som skapar engagemang och får det att flyga.

5 Rapport mars 2018 Följare (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna: ( /60 046/16722) totalt / (+4%) 2. Socialdemokraterna ( /74 262/7385) totalt / (+0,8%) 3. Moderaterna (93 900/95 434/12711) totalt / (+0,9%) 4. Vänsterpartiet (90 873/61 752/13634) totalt / (+0,8%) 5. Miljöpartiet (62 969/80585/6453) totalt / (+0,6 %) 6. Centerpartiet (47 784/47700/6839) totalt / (+0,4 %) 7. Liberalerna (26 276/64180/4660) totalt / (+0,7 %) 8. Kristdemokraterna (18 715/38696/3430) totalt / (+1,7%) Ökning följarantal i procent (på Facebook, Twitter och Instagram) 1. Sverigedemokraterna 4% 2. Kristdemokraterna <2% Centerpartiet <1% 3. Socialdemokraterna <1% Vänsterpartiet <1% Liberalerna <1% Kristdemokraterna <1% Moderaterna <1% Grafen visar procentuell ökning av gillare på Facebook.

6 Gillare på Facebook 1. Sverigedemokraterna med gillare 2. Socialdemokraterna med gillare 3. Moderaterna med gillare 4. Vänsterpartiet med gillare 5. Miljöpartiet med gillare 6. Centerpartiet med gillare 7. Liberalerna med gillare 8. Kristdemokraterna med gillare Engagemang på Facebook 1. Sverigedemokraterna (123 poster) (+36%) 2. Moderaterna (35 poster) (+96%) 3. Vänsterpartiet (40 poster) (-11 %) 4. Socialdemokraterna (24 poster) (-10%) 5. Kristdemokraterna (58 poster) (+56%) 6. Centerpartiet (30 poster) (+3%) 7. Liberalerna (63 poster) (+28%) 8. Miljöpartiet 9479 (33 poster) (-20%) Följare på Twitter 1. M med följare 2. MP med följare 3. S med följare 4. L med följare 5. V med följare 6. SD med följare 7. C med följare 8. KD med följare Engagemang per följare på Facebook 1. Sverigedemokraterna med gillare 2. Socialdemokraterna med gillare 3. Moderaterna med gillare 4. Vänsterpartiet med gillare 5. Miljöpartiet med gillare 6. Centerpartiet med gillare 7. Liberalerna med gillare 8. Kristdemokraterna med gillare Procentuella fördelningen av det totala antalet gillare på Facebook under aktuell period

7 Följare på Instagram 1. SD med följare 2. V med följare 3. M med följare 4. S med följare 5. C med följare 6. MP med följare 7. L med följare 8. KD med följare Potentiell räckvidd i de sociala kanalerna 1. Moderaterna 1117,9 M 2. Socialdemokraterna 1053,2 M 3. Sverigedemokraterna 841,6 M 4. Miljöpartiet 784,5 M 5. Vänsterpartiet 616,2 M 6. Centerpartiet 580,6 M 7. Kristdemokraterna 550,2 M 8. Liberalerna 398,9 M Omnämnanden Omnämnanden i alla digitala kanaler. Förra månaden inom parantes. 1. Sverigedemokraterna nämns ( gånger) Socialdemokraterna nämns ( gånger) Moderaterna nämns ( gånger) Miljöpartiet nämns ( gånger) Centerpartiet nämns ( gånger) Vänsterpartiet nämns ( gånger) Kristdemokraterna nämns ( gånger) Liberalerna nämns ( gånger) Tonläge Tonläge i alla digitala kanaler. 1. Sverigedemokraterna 24 % negativt, 14 % positiva 2. Liberalerna Negativt 23 % Positiva 18 % 3. Centerpartiet 21 % negativt, 13 % positivt 4. Moderaterna Negativa = 24 % Positiva = 13 % 5. Vänsterpartiet Negativa 27 %, Positiva 16 % 6. Socialdemokraterna 26 % Negativa, 13 % positivt 7. Miljöpartiet 24 % negativt, 14 % positivt 8. Kristdemokraterna Negativa 18 % 14 % positivt

8 Mest engagerande poster från partiernas Facebooksidor Sverigedemokraterna Moderaterna Liberalerna Vänsterpartiet

9 Miljöpartiet Kristdemokraterna Centerpartiet Socialdemokraterna

10 Om rapporten Rapportserien Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och rapporterna syftar till att lyfta och syna den politiska diskussionen i sociala kanaler inför årets riksdagsval. Bland annat belyser vi riksdagspartiernas följarantal, hur mycket partierna omnämns, och hur väl de når ut med sina budskap. Vi tittar även på diskussionen under valtaggarna #val2018, #valet18 #valet2018 #valår #valår2018. Varje månad lyfter vi olika saker som är extra intressanta. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av sociala kanaler och Springtime analyserar och kommentarer bevakningen, som scannar av det som skrivs om och av partierna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, publika sidor på Facebook, Instagram, forum och Youtube samt partiernas följarantal. Denna rapport gäller för perioden 1-31 mars För att enkelt ta del av kommande rapporter: Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime, , karin.backlund@springtime.nu Lena Holmestig, Springtime, , lena.holmestig@springtime.nu Marcus Norrving, Notified, , marcus.norrving@notified.com

11