Reumatikerförbundet Publicitetsanalys. 1 januari 11 december 2012

Transkript

1 Reumatikerförbundet Publicitetsanalys 1 januari 11 december 2012

2 Reumatikerförbundet i medierna 2012 Den mediala rapporteringen om Reumatikerförbundet ligger kvar på i stort sett samma nivå som för 2011 sett till samtliga parametrar. Däremot ser det kronologiska genomslaget lite olika ut jämfört mellan åren. Under 2012 är volymen högre under första kvartalet medan genomslaget under 2011 hade en mer jämn nivå över året. Mars maj och september november förekommer Reumatikerförbundets publicitetstoppar under samtliga tre år. Under perioden mars maj förklaras denna topp främst genom en stor andel artiklar om diverse års- och föreningsmöten och under september november drivs publiciteten främst av ett stort antal artiklar om föreningar som anordnar höstträffar samt 40- årsjubileum för ett flertal föreningar. Överlag kan det konstateras att rapporteringen främst rör nyheter om organisationen och verksamheten där publicitet kring de lokala föreningarnas aktiviteter (främst inbjudan och återrapportering från möten men även mycket om resor och utflykter) uppmärksammas mest. Temaårets budskap kunskap som lindrar omnämns i 37 artiklar som är jämnt fördelade under året och förekommer främst i artiklarna kring inbjudan och återrapportering från de lokala reumatikerföreningarnas möten. Nyckeltal Antal artiklar Räckvidd 51 miljoner 52 miljoner 50 miljoner Annonsvärde kr kr kr

3 Artros Sjukdomen artros omnämns i 85 artiklar under året (åtta procent av den totala publiciteten). Rapporteringen om artros är som mest intensiv under perioden september oktober då medierna uppmärksammar lokala reumatikerföreningar som bjuder in till informationsmöten om sjukdomen. Även de informationsmöten som hölls under våren uppmärksammas i medierna. Att dessa informationsmöten uppskattas är tydligt då det förekommer flera insändare av sorten dagens ros där privatpersoner tackar för föreläsningar kring sjukdomen. Talespersoner för de lokala reumatikerföreningarna citeras i en del av dessa artiklar där framför allt tips och råd kring sjukgymnastik uppmärksammas. Den enskilda aktör som får störst utrymme att uttala sig om sjukdomen är ortopeden Ola Rolfson, Rolfson uttalar sig bland annat i flera av de lokala artiklarna om reumatikerföreningarnas informationsmöten och som expert i det stora reportaget om artros i M-Magasin i februari. En annan viktig artikel sett till spridning till ett stort antal läsare är Anna Bäséns krönika i Expressen där hon citerar Anne Carlssons uttalande om den bristfälliga vården kring sjukdomen. Den övriga publiciteten kring artros handlar bland annat om behandling med paraffinbad och insamling av pengar till forskning, 3

4 Anne Carlsson Förbundsordförande Anne Carlsson omnämns i drygt tio procent av artiklarna och hennes utspel rör en mängd olika aspekter, främst kritik mot bristfälligvård för patienter med långvarig smärta, patientjournaler på nätet och tillgänglighetsproblemen för receptbelagda läkemedel efter apoteksomregleringen. Övriga nyheter som Carlsson uttalar sig om rör bland annat sjukdomen artros, klinisk forskning, sjukersättning för reumatiker samt om att hon mottog pris för mest aktive talare i Almedalen. Överlag är Anne Carlssons retorik väldigt slagkraftig och hon har god kunskap om hur man formulerar för att citeras i rubriker, vilket ger tyngd i hennes utspel. Expressens hälsoreporter Anna Bäsén citerar Anne Carlsson i en krönika om artros: Anne Carlsson, ordförande i Reumatikerförbundet, utbrister "det är fan inte klokt, jag blir så förbannad" när hon försöker beskriva situationen. Hennes kritik är allvarlig och omfattande. Hon berättar bland annat att det kan vara svårt att bli trodd och få rätt diagnos, i synnerhet om man har ont på flera ställen.. 4

5 Geografisk fördelning och medier 24% Fördelning medietyper 3% 3% 1%1% 1% 1% <1% Baserat på antal artiklar Topp 10 källor 69% Källa Antal artiklar Lidköpingsnytt 42 Piteå-Tidningen 34 Norrköpings Tidningar 26 Falu Kuriren 25 Nyheterna 22 Barometern 22 Vimmerby Tidning 22 Katrineholms-Kuriren 20 Hallandsposten 20 Skaraborgs Allehanda 19 Landsortspress Webb Fackpress Etermedia Storstadspress Stadsdelspress Populärpress Kvällspress Litet Källa Räckvidd i miljoner Dagens Nyheter 2,7 Norrköpings Tidningar 2,5 Barometern 2,3 Nerikes Allehanda 2,2 Expressen 2,0 Sydsvenskan 1,8 Hallandsposten 1,7 Falu Kuriren 1,7 SVT Nyheter 1,4 Östgöta Correspondenten 1,3 Stort Län Antal artiklar Västra Götalands län 140 Kalmar län 124 Riks 117 Dalarnas län 108 Norrbottens län 71 Östergötlands län 50 Gävleborgs län 42 Västerbottens län 42 Värmlands län 39 Hallands län 39 Södermanlands län 35 Skåne län 33 Jämtlands län 31 Blekinge län 31 Västernorrlands län 27 Örebro län 22 Gotlands län 17 Kronobergs län 14 Jönköpings län 13 Uppsala län 13 Västmanlands län 11 Stockholms län 6 5

6 Antal inlägg Sociala medier Social mediekanal Antal inlägg Twitter 894 Bloggar 86 Facebook 13 Forum 4 Familjeliv.se Fördelning sociala mediekanaler 9% 1%<1% Genomslag över tid Twitter Bloggar Facebook Forum Forum Facebeook Bloggar Twitter 90% 0 6

7 Kontakter Om Retriever Retriever är Nordens ledande leverantör av mediebevakning, verktyg för redaktionell research, medieanalys och företagsinformation. Retriever har kunder i alla branscher av nordiskt näringsliv och offentlig förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB. KATARINA HOLM Analytiker katarina.holm@retriever.se Tel. +46 (0) EVA SERNER Key Account Manager eva.serner@retriever.se Tel. +46 (0) RETRIEVER AB Birger Jarlsgatan 6B Stockholm