Kuponginlösen Clear event

Transkript

1 Kuponginlösen Clear event Vaasan / Bonjour Johanna Nilsson, ny VD och tidigare marknadschef med Bullogram Bullogram 2013 totalt stycken unika besökare på Bullogramsidan 2:46 sekunder/besökare (Smartson kan intyga det är goda siffror då vi har 3 3.5minuter) inlösta Bullogram (38%) på själva Kanelbullens Dag 4 oktober (siffrorna i parentes från 2012, första året och ingen köpt media var det en del köpt media och utökade insatser i PR och dylikt).

2 Coop Annika Ulfvén och Lena Hjälmrud på temat Smaktestarna & festivalfajten Smaktestarna De tog upp några insikter såsom: Coop kan produktutveckla. Närmare konsumenten och en dialog med sina medlemmar. Uppmärksammar produkter och stort gensvar från medlemmarna. Utmaning i det praktiska och alla saker som kommer upp när man har med konsumenter i realtid att göra. Slipper fusk och proffstävlare såsom andra koncept ibland stimulerar. För att citera en av våra kunder som efter eventet sa: De har ju kopierat Smartsons koncept Sharevertising rakt av, och det kan ligga en viss sanning i det och är något som vi självfallet är väldigt glada då kopiering är den främsta formen av beröm. Det bevisar att konceptet av att sätta konsumenten först är starkt och nu ska vi självklart erbjuda dem dialog för att få med hela psykologin, våra gemensamma insikter och expertis, samt maximera påverkan på deras medlemmar och andra konsumenter. Bli inte förvånade om Coop inleder samarbete med Smartson för sina EMV produkter för de har sett en del av det fantastiska som händer om man sätter konsumenter först i marknadsföringen. (Ja, detta skickas till Coop också för att sätta ytterligare press på mig själv ) Festivalfajten Festivalfajten genomfördes i på nytt med ett breddat sortiment av produkter samt en hel del åtgärder för att förhindra fusk och sprida vinsterna till fler konsumenter. Har månne Coop ett litet övertag i Melodifestivalen? (Som lite kuriosa så för mig, med barn i mello ålder, så avnjöts finalen på ett spartanskt hotell i Borlänge och stjärnglansen bestod av att Måns Zelmerlöw bevistade etablissemanget)

3 Klipster Erik Hultsberg (som förövrigt är en personlig bekant så roligt att se på scen). Han berättade om hur denna mobila kuponglösning, en konkurrent till Rabble/Freebee, genom att ha MTG kanaler i ryggen får med marknadsföring print/radio/tv för en integrerad mobil kupongkampanj. I och med att jag känner Erik privat (mycket bra kille) så antar jag att min trovärdighet blir väldigt låg om jag skulle hylla allt utan skriver bara att det är klart att när ICA väl ansluter sig till kuponginlösen för digitala kuponger utanför sin egen miljö (länk till info om Icas egna kuponger och appar) så blir det riktigt intressant för både Smartson och alla andra som nyttjar traditionella rabattkuponger.

4 Så till dagens höjdpunkt utanför Jan Bylunds fantastiska framträdande. (Jan känner jag inte privat, men han har jobbat med Coop och fler inom DVH samt uppträtt på Dagligvarugalan. Rekommenderas då han anpassar väldigt gott till publik och bransch!). Retail academics Två herrar och Världens största eye tracking studie i butik med riktiga konsumenter!. Har dryftat frågan med en gammal bekant som gjort det i laboratoriemiljö (2min film) för Linköpings universitet, men här var det 500 shoppers i sitt naturliga habitat. Herrarna visade ett axplock från datan de hittills hunnit bearbeta av den ofantliga datamängden. (bilden t.v är från Retail Academics och bilden t.h. från tillverkaren sida) Snabba fakta de berätta om Shoppern: 14min i snitt i butiken. Under 5% är över 30min i butik. Utav 14min så spenderades det: 5:30 på produkter 5:00 på förflyttning 3:50 i kassalinjen Shoppern uppmärksammar 44 artiklar och köper 12. Dvs över var fjärde uppmärksammad vara köpt! 66% tittar inte på alla prislappar på varor de köper och 1/7 kikar inte på en enda prislapp.

5 Vadhänderikasssalinjen,denmeståtråvärdaplatsenibutiken? 5%avshoppershandlarfrånkassalinjen. 4av1000köptavarorärfrånkassalinjen. (mandömertydligeniställetandra,varaförvaradeläggerupp,samtbevakarminitiöstvilkenkö sommanskanyttjasomsynspåbildennedan ) Kuponger ÖverhälftenavkonsumenternasägerdenyttjarkupongeriDVHvidfrågainnanköp. 50%avköpendärkupongingicksåvarkupongenavgörandeförattköpetskedde. Idenandra50%medkupongsåavgjordesvilketvarumärkegenomkupongen. Vidhälftenavköpenmedkupongsåleddekupongtillflerartiklar. (Mångahalvorovanochhoppasdetändåblirtydligareimintextänfråntalarstolen) 35%avshopperssomserkupongenköperocksåvaran! Kupongshoppernsvarukorgärstörre,(trordetsades~330krförickeoch~600krför kupongshoppern.) Villnivetahurmanstickerutgenomattnyttjakonsumenternasrekommendationeributikså antarjagattnivetvilkenblondpassioneradsäljaresomgerergenuinarådochdåd Ederödmjuke(nåja)fältreporter JesperRosin jesper@smartson.se