SCA - Lokalt och globalt. Tunde Fenander, Communications Director Nordics Heimar Svensson, Corporate Branding Coordinator

Transkript

1 SCA - Lokalt och globalt Tunde Fenander, Communications Director Nordics Heimar Svensson, Corporate Branding Coordinator Trollhättan, Min Älv, 7 november 2014

2 Agenda SCA lokalt och globalt Team SCA i Volvo Ocean Race (VOR) Varumärkesaktivering F R Å G O R & S V A R

3 Topp-10 av Sveriges största företag Räknat på omsättning Volvo, AB Ericsson Vattenfall AB Skanska AB H & M Volvo Car Group Electrolux TeliaSonera AB ICA Gruppen AB SCA ( incl Vinda)

4 Hygienprodukter för livets olika faser Våra varumärken i Sverige Spädbarn Barn Ungdom Vuxna Seniorer Barnblöjor & babyvård Libero Mensskydd för kvinnor Libresse Inkontinensprodukter TENA Mjukpapper för konsumenter (toalett- & hushållspapper, näsdukar, etc) Edet Mjukpapper för storförbrukare Tork

5 Ett ledande globalt företag inom hygien- och skogsprodukter Personliga hygienprodukter (30%) Mjukpapper (53%) Skogsindustriprodukter (17%) Försäljning i 100 länder Starka varumärken SCA grundades medarbetare Omsättning miljarder SEK Europas största privata skogsägare

6 VOR : 11 städer - 11 länder The Volvo Ocean Race route October 4, 2014 June 27, 2015 NEW: pitstop The Hague

7 Team SCA En helt kvinnlig besättning 80 procent av SCAs konsumenter är kvinnor Våra produkter gör att kvinnor världen över kan delta i samhället genom att ha tillgång till hygienprodukter och information om hygien Gör det möjligt för kvinnor att tävla på en arena normalt reserverad för män

8 Övergripande agenda målgång i Göteborg Frihamnspiren (Bananpiren) 21 juni: Race village öppnar, ETA juni: Pro Am Race 27 juni: In-port race, prisceremoni 28 juni: Besök båtarna besökare väntas komma

9 Varför VOR? Öka kännedomen och synliggöra varumärket. Tydliggöra länken mellan SCA och våra produktvarumärken En global marknadsplattform tillgänglig under lång tid Bidrar till ökad kunskap om SCA som en attraktiv global arbetsgivare Intern stolthet

10 Inte bara kännedomen om SCA är viktig utan även uppfattningen SCA är ett ledande globalt företag inom hygien- och skogsprodukter

11 Globala SCA-Projekt under VOR Project AWE No Ordinary Women Team SCA Academy med Getty Images Kvinnliga fotografer Hygiene Matters En global kundundersökning om hygien Team SCA iphone App Följ racet/möt SCA

12 Project AWE: Amazing Women Everywhere SCA har skapat en digital bildmosaik för att hylla fantastiska kvinnor berätta de historier som annars inte får utrymme Vem som helst kan delta genom att ladda upp ett foto Mosaiken möjliggör för SCAs varumärke samt våra konsumentvarumärken att engagera allmänheten En donation till WWF á 1 Euro för varje bidrag till mosaiken

13 TV-serie: No Ordinary Women TV-serie om Team SCA som följer rekryteringen och hur teamet kommer samman Kommer att ha premiär i 30 länder världen över - före och under själva racet Första premiärerna skedde i Finland och Austrailen, juli I Sverige på TV3 under oktober månad SCA Corporate Communications

14 SCAs Paviljong Vårt visuella landmärke och fysiska närvaro i Race Village November 7,

15 Paviljongen i Alicante Välkomstvägg SCA och våra Kund/Konsumentvarumärken 15

16 Varför binda samman SCA och våra varumärken? - Riktningen för vårt varumärkesarbete är tydlig och det är konsumenten som driver förändringen Konsumenter blir irriterade (61%) när de inte kan identifiera moderbolaget bakom det varumärke de överväger att köpa och mer än hälften (56%) tvekar att köpa produkter om de inte kan se vem det är som tillverkat dem. Moderbolagets varumärke är något som konsumenter aktivt inspekterar, 67% undersöker produktmärkningen för att se vilket företag som står bakom produkten. Weber Shandwick: The Company Behind The Brand: In Reputation We Trust, Consumer research in UK, USA, Brazil and China, 2011 November 7,

17 Team SCA i marknadsföring SCAs varumärken världen över använder Volvo Ocean Race som marknadsföringsplattform. Här är några exempel på hur det ser ut:

18 Team SCA i press och media Uppskattat medievärde för SCA (värde på artiklar och TV-program om Team SCA) var över 100 miljoner SEK, redan innan racet har startat Fler än 80 journalister har besökt Team SCAs träningsläger på Lanzarote En Tv-serie om Team SCA visas i 30 länder. TV3 i Sverige. Team SCAs Facebooksida har över likes (följare) Gå till och klicka GILLA

19 Höjdpunkter ifrån stoppet i Alicante 300,000 besökare passerade Race Village och vår paviljong. Över 70,000 besökare i vår paviljong Mer än 1,000 externt inbjudna gäster i paviljongen Erkännade som en hygienexpert genom vår Hygiene Matters undersökning Många positiva kommentarer om SCA som Ett team och som Ett ledande globalt hygien- och skogsproduktsföretag

20