Karin Bajlo. Att bygga varumärke. Kommunikatör. - Vad? - Varför? - För vem?

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Karin Bajlo. Att bygga varumärke. Kommunikatör. - Vad? - Varför? - För vem?"

Gunnel Eriksson
för 8 år sedan
Visningar:

2 Karin Bajlo Kommunikatör Att bygga varumärke - Vad? - Varför? - För vem?

3 Sveriges starkaste varumärken IKEA 2. VOLVO 3. ICA 3

4 Varför är det viktigt med ett starkt varumärke? Starkt varumärke en tillgång Särskiljer vår organisation från konkurrenters Skapar igenkänning Bärare av positiva intryck Hjälper internt 4

5 Vi köper inte bara varor och tjänster vi köper ett varumärke och dess värderingar. Vi ska som organisation ta plats och synas på en arena tillsammans med många andra aktörer och budskap. Intresset för medlemskap i organisationer minskar och antalet medlemmar i förbundet minskar. Medlemmarna väljer oss två gånger - när man blir medlem - när man vill inkassera sin medlemsnytta 5

6 Vad är ett varumärke? Varumärke inte samma sak som logotyp Varumärket är allt vi gör inom och utom organisationen/företaget Identitet Byggs inifrån kärnvärden Profil Image 6

7 Allt vi gör sänder ut signaler Veteranen spfseniorerna.se och distrikts/föreningswebbplatser Sociala medier Annonser Nyhetsbrev, informationsmaterial, broschyrer Remisser och rapporter 7

8 Allt vi gör sänder ut signaler Media, nyheter och debatt Hur vi svarar på mail och i telefon Medlemsaktiviteter, träffar, evenemang, mässor Den konkreta rekryteringssituationen Varje möte med en potentiell medlem Varje möte med den som redan valt att bli medlem 8

9 Vi är alla en del av varumärket Vi är alla inom förbundet en del av varumärket SPF Seniorerna. Varumärket är hela den samlade bilden och identiteten hos oss som organisation. Allt som vi säger och gör bygger och påverkar den bilden. 9

10 Varumärket är ett löfte Varumärket är det löfte som vi ger till alla mottagare i kommunikationen. Det är de aktiva i distrikten och föreningarna som påverkar varumärkets betydelse allra mest. Mottagarens varumärkesupplevelse är det som skapar och bygger vårt varumärke SPF Seniorerna. 10

11 Vilka är då SPF Seniorerna? SPF Seniorerna är en partipolitiskt och religiöst obunden organisation för seniorer. Vi finns runt om i landet och har cirka medlemmar fördelade på drygt 800 föreningar och 27 distrikt. Prioriterade frågor är äldres ekonomi, hälsa och omsorg, boende, inflytande och rätt att arbeta. 11

12 Vad gör SPF Seniorerna, varför medlemskap? Huvudfrågor som utgör grunden i vår kommunikation: Äldrepolitik och påverkan Folkhälsa och kompetensutveckling Gemenskap Medlemsförmåner Veteranen 12

13 Vår nya logotyp en viktig del av varumärket 13

14 Varför namn- och logotypbyte? Vårt erbjudande om medlemskap har ändrats Alla som har rätt att uppbära någon form av pension kan bli medlem, man behöver inte ha gått i pension. 61-års gränsen är borttagen. Medlemskåren förändras Allt fler av befintliga och potentiella medlemmar är idag både yrkesverksamma och pensionärer. Många ser sig inte som pensionärer utan identifierar sig på annat sätt. Yngre seniorer till och med ogillar ordet pensionär. SPF Seniorerna är ett mer inkluderande namn som välkomnar alla äldre oavsett om man de facto är heltidspensionär eller inte. 14

15 Ingångsvärden vid framtagande av nya logotypen Ett påtagligt eget grafiskt uttryck. Viktigt att SPF och Seniorerna tydligt hör ihop. SPF och Seniorerna ska komplettera varandra och bilda en helhet. Det ska inte gå att separera vare sig SPF eller Seniorerna från loggan. 15

16 Fördelar med en unik logotyp Externt är det tydligt att förbundet heter SPF Seniorerna. - Tidigare logo klipptes ofta, skölden separerades från Seniorer i tiden. - För externa parter, exempelvis media, var det svårt att veta vad förbundets namn var; bara SPF, SPF Sveriges Pensionärsförbund, Seniorer i Tiden, SPF Seniorer i tiden vi har sett alla varianter. Vi syns tydligare vid gemensamma utspel tillsammans med de andra pensionärsorganisationerna. Vår nya, sammansatta logo går inte att göra om i andra varianter det ger oss större enhetlighet i kommunikationen. 16

17 17

18 18

19 19

20 Enhetlig kostym för förbund, distrikt och föreningar. 20

21 21

22 22

23 23

24 24

25 25

26 Våra inarbetade ledord har vi fortsatt med oss i kommunikationen Inflytande vi påverkar äldrepolitiken, vi är seniorernas röst i samhället. Valfrihet vi tycker att valfriheten är viktig, där seniorer ska ses som individer som alla är unika med egen vilja och egna önskemål. Livskvalitet vi anser att äldre har rätt till ett gott och kvalitativt liv. 26

27 2 7

28 Fortsatt utveckling av SPF Seniorernas varumärkesarbete Ta fram en varumärkesplattform för förbundet en vägledning för all vår kommunikation och som samlar våra viktigaste budskap med främsta syfte att förmedla en positiv och enhetlig bild av SPF Seniorerna. Varumärkesplattformen bygger på: Vision Identitet Profil Mission Löfte 28

29 TACK!

Relevanta dokument

Välkommen som medlem i SPF Seniorerna

Välkommen som medlem i SPF Seniorerna Inflytande, valfrihet och livskvalitet Välkommen Vi seniorer är inte ett kollektiv vi är alla helt unika människor som på olika sätt vill vara med och bidra i samhället.