Bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet"

Ann-Sofie Ström
för 8 år sedan
Visningar:

1 Bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet Detta är en bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet. Bildpolicyn ger riktlinjer för hur bilder används i skolans kommunikation. Den gäller såväl internt som externt producerat material och webben. Bildpolicyn är ett tillägg till den grafiska profilen. Innehåll: 1. Varför en bildpolicy? 2. Om bilder 3. Grundläggande kärnvärden för Handelshögskolans bilder 4. Handelshögskolans bildspråk 5. Om du behöver bilder 6. Bra att tänka på 7. Kontaktuppgifter Bilaga: Exempel / moodboards

Den gäller såväl internt som externt producerat material och webben. Bildpolicyn är ett tillägg till den grafiska profilen. Innehåll: 1.

2 1. Varför en bildpolicy? Bilder är en mycket viktig del av skolans kommunikation. Idag är det allt fler som jobbar med visuell kommunikation på olika sätt, t ex genom webben, trycksaker, informationsmaterial till studenter, för att kommunicera skolans forskning, rekrytera studenter, marknadsföra olika event, forskningskonferenser med mera. Syftet med bildpolicyn är att ge den visuella kommunikationen en enhetlighet som stärker kärnvärdena i Handelshögskolans profil, vilket förtydligar den önskade bilden av Handelshögskolan. 2. Om bilderna Bilden har en mycket viktig roll i allt kommunikationsmaterial, då det första ögat registrerar i en presentation, broschyr, annons, webbsida eller tidningssida är just bilden. Anslaget som väljs är därmed avgörande för det första intrycket. Genom en medveten bildpolicy tydliggör vi budskap och skapar igenkänning för mottagaren av kommunikationen, vi gör det helt enkelt enklare för vår publik. En avsändare som blandar bildmanér sänder ut ett otydligt budskap. Bildpolicyn hjälper oss att undvika det. Hur vi ska tänka kring bilder är dock svårt att inordna i en strikt manual eftersom bilder och tolkning av bilder bygger mycket på känsla. Därför begränsas Handelshögskolans bildpolicy till riktlinjer för grundläggande kärnvärden och bildspråk. 3. Grundläggande kärnvärden för Handelshögskolans bilder Bilder som används av Handelshögskolan ska stå för vår mission & vision: Our Mission: The mission of the School is to develop knowledge and educate creative individuals, for the advancement of successful organisations and a sustainable world. Our Vision: The School aims to be well known and respected in Europe. De kärnvärden som bilderna ska signalera är: ÖPPENHET med öppenhet menar vi inbjudande, inkluderande och välkomnande. Alla är välkomna till Handelshögskolan och vår verksamhet karaktäriseras av öppenhet. MODERN med modern menar vi framåtblickande, öppen för nya idéer, att verksamheten präglas av hållbarhetstanken, framåtanda och utveckling, samtidigt som traditioner lever. MÅNGFALD med mångfald menar vi en blandning av kön, ålder, etnicitet och stil. På Handelshögskolan finns det plats för alla. MÖJLIGHETER med möjligheter menar vi bredd, stora valmöjligheter, möjligheter till gemenskap, samarbete och utbyte, en stimulerande miljö, där det finns något för alla.

studenter, marknadsföra olika event, forskningskonferenser med mera.

3 4. Handelshögskolans bildspråk Vi ska eftersträva en tydlighet och en konsekvens i bildspråket och använda bilder som fungerar bra ihop. Nordiskt ljus Naturligt, milt och ljust nordiskt ljus, fräschör och mycket luft i bilderna. Använd gärna Handelshögskolehuset som miljö för bilder, undvik för mycket kontraster mellan ljus och skugga. Eftersträva en så ren bildyta som möjligt, så att mottagaren snabbt uppfattar huvudmotivet i bilden. Närhet Personer, miljöer och detaljer avbildas nära och med värme i äkta miljöer. Bilderna ska spegla verksamheten på ett verkligt sätt och inte upplevas som arrangerade. Människor på bilder får gärna vara aktiva eller på väg för att skapa dynamik. Gemenskap och glädje är viktigt. Närhet betyder också miljön staden Göteborg t ex där Handelshögskolan befinner sig mitt i staden och nära händelsernas centrum. Människor i bilder och porträtt Vi visar att vi skattar den avporträtterade högt, genom att sänka kameravinkeln något. Personerna som avbildas får gärna vara i gång att göra något, delta i någon aktivitet, för att skapa dynamik och rörelse i bilden. Vi eftersträvar mångfald och jämlikhet bland personerna på bilderna, t ex när det gäller position i bilden, kameravinkel, kön, etnicitet, stil, ålder osv. Illustrationer Handelshögskolan använder i första hand fotografiska bilder, men ibland passar det bättre med en illustration. Tänk då på att vara konsekvent även här, använd t ex inte ClipArt-bilder utan illustrationer som andas Handelshögskolans bildspråk och som är enhetliga. I Handelshögskolans bildbank finns flera illustrationer att välja bland. 5. Om du behöver bilder Göteborgs universitet har en webbaserad bildbank med en öppen och en låst del. Handelshögskolans bilder finns i den låsta delen och för att kunna hämta bilder där behöver du först ett användarkonto och inlogg. Kontakta Mattias Jacobsson (se kontaktinfo) för att få tillgång till den låsta delen av bildbanken. Adress bildbanken: bildbank.gu.se Handelshögskolan beställer vid några tillfällen varje år bilder från vår verksamhet av professionell fotograf, främst på studenter. Dessa bilder kan du få tillgång till genom den låsta delen av bildbanken, men de får endast användas i Handelshögskolans verksamhet. Bilderna kan alltså bara användas när Handelshögskolan är avsändare. Det kan t ex vara broschyrer, inbjudningar, infoblad eller webbsidor. Bilderna kan däremot inte användas av samarbetspartners eller av studentkåren eller andra studentföreningar. Kontakta oss på Externa relationer om du är osäker. Behöver du någon som fotograferar vid ett arrangemang, kan du höra om Göteborgs universitets fotograf Johan Wingborg är tillgänglig. Du kan även låna kamera från Externa relationer eller ta bilder med egen kamera.

Eftersträva en så ren bildyta som möjligt, så att mottagaren snabbt uppfattar huvudmotivet i bilden. Närhet Personer, miljöer och detaljer avbildas nära och med värme i äkta miljöer.

4 Du kan också köpa bilder via webbaserade digitala bildbyråer. Här kan man köpa enstaka bilder, t ex genrebilder. Tänk dock på att de ska se nordiska ut och motsvara Handelshögskolans bildspråk. Upphandlade fotografer/bildbyråer är: Nordicphotos.com Istockphoto.com Mostphotos.com Scanstockphoto.com Är det någon typ av bild/bilder du saknar i Handelshögskolans befintliga arkiv eller har du behov av någon speciell bild tipsa gärna avdelningen för Externa relationer, som kan ha med önskemålet vid nästa inköp av proffsfotografier. 6. Bra att tänka på: Inför produktion av kommunikationen ställ dig frågorna: Vad ska kommuniceras, vem är mottagaren, var ska kommunikationen ske, när ska den ske, hur/på vilket sätt? Och fundera över hur svaren bör påverka bildvalet. Har vi rättighet att använda bilden? Måste fotograf anges? Etc. Finns det en korrekt och tillräckligt tydlig koppling mellan bilden och innehållet/texten? Förstår man bilden? Om inte kanske bättre att byta bild eller att inte ha någon bild alls. Om affisch är användningsområdet: Fungerar bilden och texten på långt avstånd? Råder det balans mellan antalet kvinnor/män/olika etnicitet osv i bilden? Kvinnligt/manligt tänk t ex på att om det är en kvinna och en man i bilden ska båda göra likvärdiga saker, ingen av dem ska vara mer eller mindre passiv än den andra Är materialet tydligt eller innehåller det för många element som gör det rörigt? Fungerar färgerna i bilden med övriga innehållet? Är mottagarna av annan kulturell/internationell bakgrund hur uppfattas motiv, färger osv i den kulturen? T ex är vitt sorgens färg i delar av Afrika, Indien och Kina. 7. Kontaktuppgifter: Externa relationer Maria Norrström, , maria.norrstrom@handels.gu.se Johanna Haglund-Flemström, , johanna.flemstrom@handels.gu.se Bildbank vid Göteborgs universitet: bildbank.gu.se Fotograf Johan Wingborg, Informationsenheten, Göteborgs universitet Tel , johan.wingborg@gu.se Bildbanksansvarig Mattias Jacobsson, Informationsenheten, Göteborgs universitet Tel , mattias.jacobsson@gu.se

com Är det någon typ av bild/bilder du saknar i Handelshögskolans befintliga arkiv eller har du behov av någon speciell bild tipsa gärna avdelningen för Externa relationer, som kan ha med önskemålet

5 Personer naturliga, äkta gemenskap, glädje inkluderande aktiva mångfald

6 Ljus naturligt milt nordiskt använd ljuset i huset

7 Objekt, symboler, illustrationer moderna avskalade, ej för röriga naturliga, ej för konstlade

Relevanta dokument

Mariehamns stads bildpolicy RIKTLINJER OCH RÅD

Mariehamns stads bildpolicy RIKTLINJER OCH RÅD Uppdaterad 01.06.2017 Innehåll Varför en bildpolicy?... 3 Om bilderna... 3 Bildspråk... 3 Ledord... 4 Motiv... 4 Jämställdhet- och jämlikhetsperspektiv...