Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Mittmedia

Transkript

1 DAGSPRESSEN IDAG

2

3 DAGSPRESSENS NU Det syns som om svenska nyhetsmedier befinner sig i vad som skulle kunna anses vara en perfekt storm. Det är som om det blåser samtidigt från åtminstone tre håll. Å ena sidan ser vi hur en stor del av allmänheten fortfarande litar på traditionella nyhetsmedier men å andra sidan så ser vi att en växande minoritet ifrågasätter den sanning som förmedlas av samma nyhetsmedier. Samtidigt pågår en digital transformation av hela branschen och vi kan se att olika mediehus valt olika strategier för att maximera sin styrka. En del har för länge sedan nått en digital tipping point medan andra bara är i början av sin resa. Vi ser tydligt att behovet av datadriven insikt alltmer kommit att ersätta anekdotbaserade sanningar och det är precis i den här perfekta stormen som ORVESTO, TS och Mediafacts fungerar allra bäst. I det här korta kompendiet presenterar vi ett antal helt färska analysbilder där ni kan studera konsekvenserna av några av de olika strategiska val som olika mediehus har gjort. Här blandas passivt digitalt insamlad data med traditionella undersökningar och revision från några av världens mest utvecklade medieundersökningar. Allt för att på bästa sätt kombinera de bästa datakällorna med syftet att bygga starka nyhetsmedier som förmår rida ut en perfekt storm. Som en konsekvens av den digitala utvecklingen ser vi också hur den annonsfinansierade och de prenumerationsstyrda affärsmodellerna tvingar mediehus att navigera åt olika håll beroende på just deras unika förutsättningar och målgrupper. 3

4 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Mittmedia % 27% 18% 32% 24% 17% 34% 31% 28% 29% 3 24% 33% 29% 29% 22% 25% 18% 19% 26% 29% 21% 34% 8% 15% 19% 8% 17% 21% 8% 5% 14% 21% 6% 14% 11% 16% 9% 6% 18% 8% 19% 5% 19% 18% Tusental % 58% 62% 59% 59% 62% 63% 55% 53% 63% 58% 68% 61% 51% 53% 58% 62% 64% 65% 63% 66% 53% :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 VLT DT GD ARBETARBLADET OP ÖP LÄNST TID ÖSTER HÄLSINGE TID NA :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 VLT DT GD ARBETARBLADET OP ÖP LÄNST TID ÖSTER HÄLSINGE TID NA 4

5 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Gota % 6% 17% 17% 13% 14% 15% 25% 22% 3 6% 33% 25% 18% 25% 22% 38% 29% 26% 27% 22% 22% 13% 18% 1 16% 14% 13% 23% 19% 7% 18% 18% 8% 77% 78% 78% 54% 61% 66% 54% 53% 61% 65% 68% 65% 56% 56% 58% 64% 58% 55% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 BLT BAROMETERN BORÅS TIDNING SMP KRISTIANSTAD YSTAD Tusental :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 BLT BAROMETERN BORÅS TIDNING SMP KRISTIANSTAD YSTAD 5

6 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning NTM % 61% 64% 69% 74% 71% 63% 72% 7 63% 69% 71% 67% 62% 29% 31% 23% 27% 14% 14% 19% 18% 15% 24% 17% 12% 23% 14% 24% 22% 22% 9% 14% 38% 7% 15% 18% 7% 17% 41% 39% 32% 24% 23% 29% 23% 25% 9% 14% 4% 13% 16% 14% 8% 16% 18% 8% 15% 16% 12% 25% 24% 61% 6 59% 61% 63% 6 55% 52% 34% 37% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 UNT CORREN NORRKÖP. NT TIDN. NSD NDS N KURIREN GOTLANDS TIDN. E KURIREN SÖRMLANDS NYHETER Tusental :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 UNT CORREN NORRKÖP. NT TIDN. NDS NSD N KURIREN GOTLANDS TIDN. E KURIREN SÖRMLANDS NYHETER totalt 6

7 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Stampen % 39% 38% 16% 14% 1 22% 14% 3% 1 12% 11% 24% 24% 18% 23% 19% 12% 9% 13% 16% 13% 13% 9% 9% 7% 16% 14% 77% 74% 74% 78% 69% 73% 64% 63% 65% 68% 7 72% 51% 46% 48% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 GP BOHUSLÄNINGEN HALLANDSPOSTEN HP HALLANDS HN NYHETER TTELA Tusental :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 GP BOHUSLÄNINGEN HALLANDSPOSTEN HP HALLANDS HN NYHETER TTELA totalt 7

8 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Bonnier % 28% 26% 52% 46% 44% 35% 35% 34% 29% 31% 47% 13% 17% 76% 3% 14% 19% 17% 83% 83% 13% 7% 15% 15% 6% 52% 52% 57% 63% 58% 41% 41% 48% 46% 48% 56% 13% 9% 1 11% 8% 7% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 HD SYDSVENSKAN DN EXPRESSEN DI Tusental :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 HD SYDSVENSKAN DN EXPRESSEN DI totalt 8

9 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Övriga % 15% 15% 25% 21% 19% 27% 21% 15% 7% 14% 12% 1 33% 31% 13% 19% 17% 2% 9% 46% 42% 35% 39% 23% 25% 14% 12% 25% 24% 72% 69% 73% 61% 6 65% 71% 7 75% 44% 45% 46% 39% 37% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 JP NWT VÄRMLANDS VF FOLKBLAD NORRAN VK Tusental :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 JP NWT VÄRMLANDS VFFOLKBLAD NORRAN VK totalt 9

10 Räckvidder print digitalt & dubbelläsning Schibsted Tusental % 44% 47% 86% 85% 86% 6% 17% 17% 41% 39% 36% 7% 1 9% 7% 4% 4% 2018:1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 AFTONBLADET SVENSKAN SVD :1 2018:2 2018:3 2018:1 2018:2 2018:3 AFTONBLADET SVENSKAN SVD totalt 10

11 Stora tidningar har större andel digitala läsare Storlek på bubblan = totala räckvidden AFTONBLADET EXPRESSEN Gota NTM Schibstedt Stampen Bonnier Mittmedia Övriga 7 6 Unika digitalt GOTLAND SYDSVENSKAN SVENSKAN VK NORRAN GP DN GD UNT ARBETARBLADET OP HD NA DI VLT YSTADE KURIREN SÖRMLANDS NYHETER DT NDS TTELA KRISTIANSTAD N KURIREN VF NWT HN BORÅS TIDNING NT SMP BAROMETERN CORREN JP HÄLSINGE TID BOHUSLÄNINGEN Unika print HP BLT 11

12 Stora tidningar har större andel digitala läsare Storlek på bubblan = totala räckvidden 5 Gota Stampen Övriga 45% GOTLAND SYDSVENSKAN SVENSKAN GP NTM Schibsted Bonnier Mittmedia 35% 3 25% VK NORRAN DN GD UNT ARBETARBLADET OP NA DI HD VLT YSTAD E KURIREN DT SÖRMLANDS NYHETER KRISTIANSTAD NSD BORÅS TIDNING N KURIREN NWT HN NT SMP TTELA VF 15% BAROMETERN HÄLSINGE TID JP CORREN BOHUSLÄNINGEN Unika digitalt 1 5% 3 Unika print 35% 45% 5 55% 6 65% 7 75% 8 HP BLT 12

13 Förhållande mellan Totala upplagan och E-tidningen urval av tidningar 3 25% Skånska Dagbladet Östersunds-Posten BLT Tot Länst. Östersund Gota Stampen Övriga NTM Bonnier Schibsted Mittmedia Dalarnas Tidningar Andel digital upplaga 15% 1 5% Gotlands Allehanda Gotlands Tidningar Arbetarbladet Värmlands Folkblad Gefle Dagblad Norran Bohusläningen Hallands Nyheter TTELA Norrbottens-Kuriren Södermanlands Nyheter Sundsvalls Tidning Hallandsposten Kristianstadsbladet NSD Eskilstuna-Kuriren med ST Västerbottens-Kuriren Smålandsposten Borås Tidning NA Norrköpings Tidningar Barometern med OT Nya Wermlands-Tidningen Upsala Nya Tidning Östgöta Correspondenten Total upplaga Källa: TS

14 Betalningsviljan skiljer sig åt för olika titlar Total räckvidd (print+digitalt) urval av tidningar Andel som är beredd att betal för innehåll på nyhetssajt 19% 18% 17% 16% 15% 14% 13% 12% 11% VLT DT VK JP HD Norran HN BT SMP NWT NT 1 28% 29% 3 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% Andel som tror att de kommer att ha en prenumererad morgontidning om 2 år Källa: ORVESTO Helår

15 Kontakt Helena Bodén, Charlotte Danielsson, Källor: ORVESTO konsument tertial 1, tertial 2, tertial 3 samt Helår 2018, TS för upplagesiffror 15

16 Vasagatan 11, Stockholm Telefon: Dagspressen idag - April 2019