TV-året

Transkript

1 TV-året

2 2

3 1. Linjärt och Timeshift 153 min Källa: People Meter helår

4 Tittartid - utveckling Genomsnittlig tittartid i minuter

5 Tittartid över året 250 Tittartid i minuter per dag, månad för månad Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 5

6 Tittartid - målgrupper 300 Genomsnittlig tittartid i minuter Totalt Män Kvinnor

7 Tittartid - unga 100 Genomsnittlig tittartid år 10 min Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 7

8 Tittartid - unga Genomsnittlig tittartid män Genomsnittlig tittartid kvinnor Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 8

9 Tittartid unga vuxna 180 Genomsnittlig tittartid min Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 9

10 Tittartid unga vuxna Genomsnittlig tittartid män Genomsnittlig tittartid kvinnor Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 10

11 Räckvidd - utveckling 100 Daglig räckvidd Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal ,1 73,8 72,5 72,4 72,2 70,4 70, ,4 70, ,7 71,2 69,1 66,

12 Tittartid Räckvidd % Räckvidd & tittartid - utveckling 180 Daglig räckvidd & tittartid Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal

13 Räckvidd & tittartid 180 Räckvidd och tittartid % % 20 0 Räckvidd % Tittartid minuter 13

14 Tittartidsandel Tittartidsandel 2014 SBS Disc 11% Övriga 7% SVT 35% TV4 30% MTG 17% Tittartidsandel 2013 Övriga 8% SBS Disc 10% SVT 35% TV4 30% MTG 17% 14

15 Topp 10 KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER MELODIFESTIVALEN 14 DEL EUROVISION SONG CONT FINAL MELODIFESTIVALEN 14 FINAL MELODIFESTIVALEN 14 DEL MELODIFESTIVALEN 14 DEL MELODIFESTIVALEN 14 DEL MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA PÅ SPÅRET MÄSTARNAS MÄSTARE FOTBOLL VM GER-ARG SÅ MYCKET BÄTTRE LETS DANCE FOTBOLL VM BRA-GER WELCOME TO SWEDEN IDOL HELLENIUS HÖRNA FOTBOLL VM BRA-MEX FOTBOLL VM ESP-CHI FOTBOLL VM NED-MEX OS LÄNGD H 4X10 KM STAFET OS ISHOCKEY H SVE-KAN F OS INVIGNINGEN OS LÄNGD D 4X5 KM STAFETT OS LÄNGD D 30 KM MASS OS LÄNGD H 30 KM OS ISHOCKEY H TJE-SVE OS LÄNGD H 50 KM MASSTART OS LÄNGD D 15 KM OS SKIDSKYTTE H SPRINT FOTBOLL EM KVAL AUT-SWE FOTBOLL EM KVAL SWE-LIE FOTBOLL EM KVAL MNE-SWE FOTBOLL EM KVAL SWE-RUS IBRAHIMOVIC FRÅN ROSENGÅRD ISHOCKEY SHL FÄ-SK EN CLOWN TILL KAFFET ISHOCKEY SHL FÄ-SK ISHOCKEY SHL SK-FÄ DESSERTMÄSTARNA

16 Topp 10 KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER har 000 sett minst ett av Melodifestivalens FOTBOLL VM GER-ARG lördagsprogram 2 i år MELODIFESTIVALEN 14 DEL SÅ MYCKET BÄTTRE EUROVISION SONG CONT FINAL LETS DANCE MELODIFESTIVALEN 14 FINAL har 316 sett 000 samtliga lördagsprogram FOTBOLL av VM Melodifestivalen BRA-GER 1 år MELODIFESTIVALEN 14 DEL WELCOME TO SWEDEN MELODIFESTIVALEN 14 DEL IDOL MELODIFESTIVALEN 14 DEL HELLENIUS HÖRNA såg finalen, tidigare år har det varit det mest populära avsnittet MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA FOTBOLL VM BRA-MEX PÅ SPÅRET FOTBOLL VM ESP-CHI MÄSTARNAS MÄSTARE FOTBOLL VM NED-MEX såg något av alla sändningar under OS OS LÄNGD H 4X10 KM STAFET såg 000 något av alla sändningar FOTBOLL under EM OS KVAL 2010 AUT-SWE OS ISHOCKEY H SVE-KAN F FOTBOLL EM KVAL SWE-LIE OS INVIGNINGEN 214 minuter per dag under OS-perioden, FOTBOLL 196 EM minuter KVAL MNE-SWE OS LÄNGD D 4X5 KM STAFETT FOTBOLL EM KVAL SWE-RUS såg Invigningen 2014 OS LÄNGD D 30 KM MASS IBRAHIMOVIC FRÅN ROSENGÅRD OS LÄNGD H 30 KM såg 529 invigningen 000 OS 2010 ISHOCKEY SHL FÄ-SK OS ISHOCKEY H TJE-SVE EN CLOWN TILL KAFFET OS LÄNGD H 50 KM MASSTART såg 000 invigningen OS 2006 ISHOCKEY SHL FÄ-SK OS LÄNGD D 15 KM ISHOCKEY SHL SK-FÄ OS SKIDSKYTTE H SPRINT DESSERTMÄSTARNA

17 Topp har sett minst ett program av alla valrelaterade sändningar 100 minuter under valdagen SVT 1, 46 minuter 2013 KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER MELODIFESTIVALEN 14 DEL EUROVISION SONG CONT FINAL MELODIFESTIVALEN 14 FINAL MELODIFESTIVALEN 14 DEL såg något av alla sändningar under mästerskapet MELODIFESTIVALEN 14 DEL MELODIFESTIVALEN 000 tittare hade 14 matcherna DEL 3 hade i genomsnitt MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA PÅ 000 SPÅRET tittare hade matcherna i genomsnitt under 000 VM MÄSTARNAS var MÄSTARE siffran under VM 2006, då Sverige deltog minuter per dag, 123 minuter 2013 FOTBOLL VM GER-ARG SÅ MYCKET BÄTTRE LETS DANCE FOTBOLL VM BRA-GER WELCOME TO SWEDEN IDOL HELLENIUS HÖRNA FOTBOLL VM BRA-MEX FOTBOLL VM ESP-CHI FOTBOLL VM NED-MEX OS LÄNGD H 4X10 KM STAFET FOTBOLL EM KVAL AUT-SWE OS ISHOCKEY H SVE-KAN F FOTBOLL EM KVAL SWE-LIE OS INVIGNINGEN FOTBOLL EM KVAL MNE-SWE såg minst en av kvalmatcherna i Kanal 5/ Kanal 9 OS LÄNGD D 4X5 KM STAFETT FOTBOLL EM KVAL SWE-RUS OS LÄNGD D 30 KM MASS 57 % av 1 dem var män och 43 % var IBRAHIMOVIC kvinnor FRÅN ROSENGÅRD OS LÄNGD H 30 KM ISHOCKEY SHL FÄ-SK OS ISHOCKEY H TJE-SVE EN CLOWN TILL KAFFET OS LÄNGD H 50 KM MASSTART ISHOCKEY SHL FÄ-SK OS LÄNGD D 15 KM ISHOCKEY SHL SK-FÄ OS SKIDSKYTTE H SPRINT DESSERTMÄSTARNA

18 Timeshift 6,00% Timeshift-tillskott 5,00% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% 0,00%

19 Timeshift utveckling 10,0% 9,0% 8,0% 7,0% 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% ,0% 1,0% 0,0%

20 20

21 2. Webb-TV/Online video 47 min 11 min 8 min Källa: Rörliga Bilder 2014:2. 21

22 Att mäta webb-tv/online video Fråga vs Censusdata 22

23 Veckoräckvidd Playtjänster Källa: MMS Trend & Tema, Q1-Q

24 Veckoräckvidd Playtjänster och SVOD SVOD 18% Veckovis PVOD 12% Veckovis Källa: MMS Trend & Tema, Q1-Q

25 Veckoräckvidd i procent Räckvidd & Tid Källa: MMS Trend & Tema, Q1-Q Tittartid bland de som tittar (minuter) 25

26 Hur mätningen av webb-tv går till Notera att mätning av appar tillkom 1 juli

27 Program & Klipp Antal titlar Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca ytterligare klipp 27

28 Program & Klipp Antal titlar Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca ytterligare klipp. UR genomförde en större uppdatering i mars med publicering av ca 8000 titlar (engångspublicering), vilket är borttaget från sammanställningen ovan 28

29 Program & Klipp Antal titlar Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca ytterligare klipp. UR genomförde en större uppdatering i mars med publicering av ca 8000 titlar (engångspublicering), vilket är borttaget från sammanställningen ovan 29

30 Program & Klipp Långa och korta Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca ytterligare klipp 30

31 Timmar Program & Klipp Totala längd Notera att klipp saknas för SVT. Uppskattningsvis ca ytterligare klipp 31

32 Miljoner starter Program & Klipp Starter +2% 32

33 Miljoner timmar Program & Klipp Tid +21% 33

34 Miljoner starter Program & Klipp Starter per kanal -21% +36% +46% +19% 34

35 Miljoner timmar Program & Klipp Tid per kanal +5% +20% +52% +36% 35

36 Miljoner starter Program & Klipp Starter per månad 36

37 Miljoner starter Program & Klipp Starter per månad 37

38 Miljoner timmar Program & Klipp Tid per månad 38

39 Program & Klipp Andel starter (69% 2013) (5% 2013) (8% 2013) (19% 2013) Tittartidsandel 2014 TV (i.u 2013) 39

40 Program & Klipp Andel tid (67% 2013) (6% 2013) (10% 2013) (17% 2013) (i.u 2013) 40

41 Program & klipp Topplista Program 41

42 Topplista, Klipp och andra format 42

43 Program & klipp Topplista Program * * * * * * = Topp 10 på TV 43

44 Program & klipp Topplista Program * = Topp 10 på TV 44

45 Program & klipp Topplista Program 45

46 Mätningen av reklam Filmkod 46

47 Reklam Antal reklamfilmer Avser perioden till

48 Miljoner exponeringar Reklam Exponeringar per månad Totalt *) 12-31/5 Avser perioden till

49 Reklam Exponeringar per vecka Vecka Avser perioden till

50 Reklam Exponeringar per vecka Vecka Avser perioden till

51 Reklam Andel Avser perioden till

52 Toppannonsörer Webb-TV/Online video Annonsör Exponeringar Procter & Gamble Viaplay Unilever Arla Svenska Spel Netflix Ikea Bauhaus Unibet TV Annonsör TRP (A3-99) Unilever Reckitt Benckiser Procter & Gamble Telia Loreal Svenska Spel Arla El-Giganten AB Telenor Johnson & Johnson Avser perioden till

53 MMS Reklamanalys 53

54 3. Total-TV-tittandet 54

55 Möjligheterna: Skärmar i våra hem 92% 86% 52% Källa: Trend & Tema 2014:4. 78% 7st skärmar/hushåll i snitt 55

56 Möjligheterna: Det totala utbudet Medveten tillgång till kanaler och tjänster bland 9-99 åringar med TV Q % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Källa: Kanalpenetrationsrapport och Trend & Tema 2014:4. 56

57 Tittandet: Den totala konsumtion av rörlig bild Fördelning av tittartid på olika plattformar år Totalt 256 minuter per dygn 3% 4% 7% TV Inspelat 6% Köpfilm Hyrfilm 7% Bio Mobil-TV Streamade klipp 6% 57% Streamade program Nedladdat på dator 3% Nedladdat på bärbar mediespelare 1% 0% 2% 4% TV på surfplatta Betalda streamingtjänster Källa: Rörliga Bilder 2014:2 57

58 Och tittandet bland unga Fördelning av tittartid på olika plattformar år Totalt 304 minuter per dygn 7% 8% TV Inspelat 6% 36% Köpfilm Hyrfilm Bio 11% Mobil-TV Streamade klipp Streamade program Nedladdat på dator 11% 10% 6% 2% 1% 1% 1% Nedladdat på bärbar mediespelare TV på surfplatta Betalda streamingtjänster Källa: Rörliga Bilder 2014:2 58

59 Och tittandet i mellanåldern Fördelning av tittartid på olika plattformar år Totalt 259 minuter per dygn 10% TV 3% 5% Inspelat Köpfilm Hyrfilm 7% Bio Mobil-TV 7% 53% Streamade klipp Streamade program Nedladdat på dator 6% 1% 3% 0% 3% Nedladdat på bärbar mediespelare TV på surfplatta Betalda streamingtjänster 2% Källa: Rörliga Bilder 2014:2 59

60 Avslutningsvis tittandet bland äldre. Fördelning av tittartid på olika plattformar år Totalt 233 minuter per dygn 2% 0% 2% 0% 4% 4% 1% 3% 3% 4% TV Inspelat Köpfilm Hyrfilm Bio 6% Mobil-TV Streamade klipp Streamade program Nedladdat på dator 71% Nedladdat på bärbar mediespelare TV på surfplatta Betalda streamingtjänster Källa: Rörliga Bilder 2014:2 60

61 Konkurrensen: Linjärt vs VOD? Dagligt linjärt TV-tittande bland VOD-tittare 9-99 år (min) A V O D S V O D P V O D T i t t a r 102 min 101 min 89 min T i t t a r e j 127 min 115 min 116 min Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

62 Konkurrensen: Linjärt vs VOD bland unga? Dagligt linjärt TV-tittande bland VOD-tittare 9-29 år (min) A V O D S V O D P V O D T i t t a r 89 min 100 min 86 min T i t t a r e j 84 min 82 min 89 min Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

63 Konkurrensen: AVOD vs SVOD och PVOD Veckoräckvidd bland VOD-tittare 9-99 år (procent) S V O D P V O D T i t t a r A V O D 26 procent 19 procent T i t t a r e j p å A V O D 5 procent 2 procent Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

64 Konkurrensen: SVOD vs AVOD och PVOD Veckoräckvidd bland VOD-tittare 9-99 år (procent) A V O D P V O D T i t t a r S V O D 87 procent 23 procent T i t t a r e j p å S V O D 51 procent 9 procent Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

65 Konkurrensen: PVOD, SVOD och AVOD? Veckoräckvidd bland VOD-tittare 9-99 år (procent) A V O D S V O D T i t t a r P V O D 93 procent 33 procent T i t t a r e j p å P V O D 52 procent 15 procent Källa: Trend & Tema 2014:4 (bearbetning)

66 Vision Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 66

67 4. Vad gör vi för att mäta allt tittande? 67

68 MMS Road map 2015 Total TV Onlinepanel, detaljerad Onlinepanel, mobil Onlinepanel, desktop Census/trafikmätning, Reklam Census/trafikmätning, Program/Klipp TV-panel

69 Korta perspektivet långa perspektivet 69

70 TV 2015 Förlängning av kontrakt Tester: OOH inklusive fritidshus Ny typ av TV-mätning Onlinetittande i TV-panel Icke TV-hushåll Nya mätare Ev. pilotmätning av routertrafik i TV-panel 70

71 Online 2015 Implementering av nya kunder/aktörer Samvariansanalys genomförs Demografier Tester av mätningar online: Andra mätningar av program Andra mätningar av reklam Tester mobilpanel Tester detaljerad panel 71

72 Online panel 5000 individer Desktop Mäter allt surfande 72

73

74

75 *Källa: MMS onlinepanel Veckoräckvidd * Vecka 3

76 Fördelning SVT* 23/1 30/1 *Källa: MMS onlinepanel

77

78

79 *Källa: MMS onlinepanel Räckvidd* 29/12 18/1

80 *Källa: MMS onlinepanel Fördelning TV4, MTG, SBS Discovery * 29/12-18/1

81 Total-TV: viktning, modellering och fusioner Samarbete Oprövad på valutor Flexibel lösning nödvändig: Olika datakällor Viktning Modellering Fusionering Villkorad för att undvika krav på att part också ska vara leverantör av mätning 81

82 Förankring av utveckling MMS branschorgan Insamling av behov Transparens Referensgrupp 82

83 Tack för oss 83