MMS Akademi Therese Nilsson, Jakob Saros, Camilla Andersson,

Transkript

1 MMS Akademi Therese Nilsson, Jakob Saros, Camilla Andersson,

2 TV En stor del av vår vardag 7h 6min Övrig tid = ca 7 h 45 min 9 h - morgonrutiner - lämna/hämta dagis - handla - mysa - träffa vänner - nöjen - middag - tvätta/städa - träna - kvällsrutiner - mediekonsumtion: ca 6,3 h Källa: MMS, SCB, Nordicom Mediebarometern 2h 33 min 2

3 Den svenska rörlig bild-marknaden Ålder 9-99 TV Online video Online % 90% 63% 88% Ingen: 0% 18 kanaler 44% SVOD 92% bredband Ålder % daglig räckvidd TV 51% daglig räckvidd online video Källa: IRM, MMS (avser Q3 2015), SCB 3

4 Utmaningen för hela branschen 4

5 Agenda Om MMS MMS Process Datainsamling Kvalitetskontroller Förädling Data ut / resultat Framtiden 5

6 Om MMS Ägs av branschen Mätt TV sedan 1993 Mätt online video sedan anställda 2% 2% 24% 24% 24% 24% SVT TV4 MTG SBS Discovery Sveriges Mediebyråer Sveriges Annonsörer 6

7 Om MMS Mediamätning i Skandinavien Joint Industry Committee Som finns i flera länder Norden TNS & Finnpanel BARB AGF SKO 7

8 MMS uppdrag Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 8

9 En medievaluta Webbpublik Räckvidd Rating TV-dygn Exponering Genomsnittlig tittartid Frekvens GRP/TRP KO Timeshift Dagsräckvidd Veckoräckvidd Programräckvidd Overnight Site Starter Share/Tittarandel 9

10 Vad gör MMS? MÄTA KONSUMTION AV RÖRLIGA BILDER FÖRBEREDA FRAMTIDA MÄTNINGAR RAPPORTER OCH SAMMANSTÄLLNINGAR BRANSCHENS FRÄMSTA EXPERTER 10

11 Vad används MMS mätningar till? 11

12 Vad används MMS mätningar till? 12

13 MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 14

14 MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 15

15 Datainsamling TV 16

16 Basundersökning Kartläggning av befolkningen Tv-befolkningen telefonintervjuer per halvår OSU Obundet slumpmässigt urval Ringer tills de svarar Universumtal Rekrytering potentiella panelhushåll Rekryteringsbas 17

17 Panel hushåll individer Samvariansanalys Vilka variabler styr Tv-konsumtion mest Ju fler variabler desto större panel 18

18 Panelmatris Primära variabler (hushållsnivå) Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder 19

19 20

20 Rekrytering & installation Rekrytering Vid behov av hushåll med vissa egenskaper Kontakt med aktuellt hushåll Kontrollerar att hushållet fortfarande är aktuellt Installation Tekniker installerar och utbildar Tekniker får inte påverka En mätare per TV, även i fritidshus 21

21 22

22 Mätteknik Peoplemeter Mäter faktiskt beteende Ljudmatchning Referensbibliotek Olika enheter kopplat till TV:n 23

23 Dataöverföring 24

24 Viktning Hushållen får vikter baserat på vilken cell man tillhör 25

25

26 Viktning Hushållsvikter, t.ex Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder Individvikter, t.ex: Kön Ålder (mer detaljerad) Familjesituation (mer detaljerad) Sysselsättning Med mera 27

27 Viktning Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år småbarn x 3259 Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år skolbarn x

28 Hushållens åtagande Sköta in och utloggning Befinna sig i samma rum som den påslagna TV:n Meddela om förändringar, tex: Familjeförhållanden förändras Ny utrustning Nytt utbud Semester 29

29 Panelriktighet De individer som tittat på TV och varit registrerade (A) De individer som tittat på TV utan att vara registrerade (B) De individer som inte tittat på TV men ändå varit registrerade (C) De individer som inte tittat på TV och inte heller varit registrerade (D) 90,2 % gör helt rätt 30

30 Avinstallation Det finns för många hushåll med vissa egenskaper Hushållets egenskaper ändras 25% omsättning Hushållet missköter sig 31

31

32 Datainsamling Online video 33

33

34 Spelaren är mätaren 35

35 Datainsamling - Online Datainsamling Datainsamling MMS Datainsamling Program Reklam 36

37 Mätleverantörer comscore Adobe Program/Klipp Reklam

38 Vad vi mäter 39

39 Integrering av mätkod i spelarna Dokumentation Implementering Validering 40

41 Kvalitetskontroll & Förädling TV 43

42 Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 45

43 Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg 46

44 Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg Spot-loggar Reklam, trailers, sponsring 47

45 Leveranser En snabb process som pågår året runt TV-dygn 02:00-25:59 11:00 Programdata 9:00 Tittarsiffror 14:00 Spotdata 2:00-6:00 Mätarna töms 48

47 Kvalitetskontroll & Förädling Online video 50

49 Kvalitetskontroll På alla reklamfilmer varje dag Jämförelse exponeringar mot sekundär källa För program/klipp Rimlighetskontroller Tittartid, längd, historik etc. 52

50 Förädling Reklam Okulär besiktning Produkt, Annonsör, Förmedlare Klassificering i tre steg S1ABCD2001 Program/klipp Kategori: Program, klipp, webbexklusivt, live Koppling till TV v

51 Paus 54

53 Resultat TV 56

54 Tittarsiffror, mått och valuta 57

55 Medievaluta definitioner och mått Accepterad av branschen Öppen och transparent Anpassas och utvecklas 58

56 MMS Gyllene regler Räckvidd Rating Impressions Genomsnittlig tittartid KO Frekvens GRP/TRP Veckoräckvidd Overnight Programräckvidd Timeshift Dagsräckvidd Share/Tittarandel Starter 59

57 Definitioner TV-dygn Sträcker sig från Kampen om minuten Om flera tittarpass under samma minut vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så senaste. En reklamspot ärver sin startminuts värde TS OV KO Flera reklamspottar under samma minut får samma tittare. Time-shift, tidsförskjutet tittande. Overnight, livetittande + TS-tittande samma dygn. Konsoliderat data, livetittande + TS-tittande 7 dagar efter. Officiella tittarsiffran 60

58 Genomsnittlig tittartid

59 Genomsnittlig tittartid 30 min 60 min 0 min = 30 64

60 Genomsnittlig tittartid i olika målgrupper Totalt Män Kvinnor 3-14 år år år år 60+ år 65

61 Tittartidsandel/Share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Tittartidsandel 2014 SBS 11% Övriga 7% SVT 35% TV4 30% MTG 17% 66

62 Genomsnittlig publikstorlek - Rating 67

63 Rating kl kl kl kl kl kl

70 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating per timme under ett dygn

71 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating per timme under ett dygn

72 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating program

73 kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl kl Rating program

75 Räckvidd kl kl kl kl kl kl

76 Räckvidd kl kl kl kl kl kl

77 Mått Rating: Räckvidd:

78 Standard för räckvidd Räckvidd (reach) uttrycks i tusental eller i % MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är: Sett något alls Programräckvidd Dygnsräckvidd Veckoräckvidd minst 1 min minst 3 sammanhängande min. minst 5 sammanhängande min. minst 15 sammanhängande min. 86

79 Daglig räckvidd % utveckling 100 Daglig räckvidd Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal ,1 73,8 72,5 72,4 72,2 70,4 70, ,4 70, ,7 71,2 69,1 66,

80 Räckvidd % Räckvidd & tittartid - utveckling Daglig räckvidd & tittartid Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal

81 Räckvidd & frekvens över tid Vi följer en reklamkampanj som sänds under en viss period Paneldagen blir mittendagen av perioden Panelmängden blir det antal panelister som fanns i panelen den dagen, i den valda målgruppen Vi räknar hur många av spottarna de sett något av Snittfrekvens: 9,2 Total räckvidd: 82% TRP: Frekvens x total räckvidd =

82 Mått Genomsnittlig tittartid Hur många minuter en möjlig tittare i genomsnitt har tittat per dag eller tidsperiod. Tittartidsandel share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Genomsnittlig publikstorlek rating Den genomsnittliga publikstorleken under ett program eller under en viss tidsperiod. Räckvidd Antalet unika personer som sett minst en viss del av en viss tidsperiod/slot eller program En person räknas bara en gång oavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande. Räckvidd & frekvens Antalet unika personer som sett minst en viss del av en viss tidsperiod/slot eller program samt antal gånger de sett den. 92

83 Resultat Online video 93

84 Mått och definitioner Program/klipp Starter Spenderad tid Webbpublik Reklam Exponeringar Gyllene regler 94

85 Topplista (program/klipp) Webbpublik = Summa tid/ programmets längd 95

86 Programanalys 96

87 Programanalys 97

88 Miljoner timmar Utveckling över tid 98

89 MMS Reklamanalys 99

90 MMS Reklamanalys 100

91 Avtal/Exklusivitet Endast officiella siffror Öppenhet och transparens 101

92 MMS process Summering Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 102

93 Framtid

94 Utmaningen för hela branschen 104

95 Online Nya aktörer Aktörer utanför den traditionella TV-branschen Annonsnätverk Utveckla mätningen Nya mätmetoder Nya mått, ex. viewability som komplement till exponering 105

96 Vad vi vill veta - Vem? Målgrupper 110

97 Vad vi vill veta Vem? Målgrupper Desktoppanel, ca 3000 st Mäter panelisternas URL:er (anonymiserar på toppdomän) Alla siter Webbapplikation Utöka Räckviddsrapporter på sitenivå Valfria perioder Viktade målgrupper Detaljerad Program- och kampanjnivå Mobil och surfplatta 111