WEBB-TV RAPPORT Oktober

Transkript

1 WEBB-TVRAPPORT Oktober

2 v Sammanfattning Period Oktober, v /10-28/10 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV Spenderade timmar Startade strömmar Publicerade program och klipp Noteringar Solsidan del 1 () blir det första programmet som samlat en webbpublik på över sedan MMS webb-tv-mätningar började och platsar därmed som etta på TV4:as Topp 10 program all time (s.22) Mätkoden för MTG TV har varit föremål för revidering på grund av övergripande komplikationer i användarupplevelsen. Det har resulterat att mätdata inte hämtats från och med vecka 43.

3 Innehåll Krönika 1 Del 1 - Totalnivå 3 Enskilda aktörer 6 Del 2 - Titelnivå 14 Om MMS 23 Kontakt oss 25 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

4 Krönika När kan vi slå samman TV och webb-tv-tittandet? Nu när MMS har mätt webb-tv i över ett år blir en fråga allt mer återkommande, varför har man inte slagit samman mätningar från TV och webb-tv ännu? Webb-TV-mediet har gett oss helt nya möjligheter vad gäller mätbarhet. För första gången kan vi genomföra censusmätningar * vilket innebär att vi nu får en detaljerad bild av helheten. Varje start, paus, stop och spolning registreras och sparas i stora rådatabaser hos MMS serverhall för aggregering, kvalitetskontroll och analys. Med den informationen öppnas många möjligheter till att förbättra värdeerbjudandet för alla parter inblandade, inte minst för slutkonsumenten av innehållet. Men en viktig aspekt saknas fortfarande i dessa mätningar, nämligen demografi. Bakom alla cookies, IP-adresser och webbläsare finns människor, men deras demografiska profil lyser med sin frånvaro i databaserna. Jämfört mot traditionell TV-mätning är förhållandet omvänt. TV-tittarpanel är tillräckligt stor för att besvara de flesta frågor om tittarnas demografiska egenskaper, däremot saknas censusmätningen som den på webb-tv. Det vill säga vi mäter inte samtliga TV-apparater i Sverige, bara de i panelen, och på webb-tv har vi ingen panel men vi mäter samtliga webbläsare som spelar upp något från exempelvis SVT Play. Så varför inte börja mäta webb-tv-tittandet hos medlemmarna i TV-panelen? Det är en god teoretisk idé med flera utmaningar längst processen som måste övervinnas. Låt oss börja med storleken på panelen. MMS har cirka panelmedlemmar i hushåll som speglar den svenska befolkningen i allt från kön och ålder till familjeförhållanden och utbildningsnivå. TV-tittarpanelen är tillräckligt stor för att tillfredsställa de flesta analytiker och tillräckligt liten för att den ska vara ekonomisk försvarbar i förhållande till nyttan den tillför branschen. Den är optimerad för TV-mediet. Men webb-tv-mediet är så otroligt fragmenterat. Bara SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV publicerar tillsammans cirka unika program och klipp, varje månad. Samtidigt är konsumtionen fortfarande relativt begränsat, trots att ökningen har varit stark. Webb-TV-konsumtionen har alltså en bred spridning, som inte rimmar väl med de statistiska krav som finns för panelunderlag. Det innebär att vi inte kan uttala oss om publikens kön eller ålder på ett program som haft för få tittare. Det är helt enkelt inte statistiskt försvarbart. Enligt våra beräkningar skulle det krävas en panel som är minst tio gånger större än TVtittarpanelen för att uppnå en nivå som närmar sig de djupa analyser vi kan göra på TV-tittandet idag. 1 Andra aspekter som är tänkvärda när man inskrider TV-tittarpanelen är påverkningsfaktorn. Eftersom panelen är skapad för att återspegla svenskarnas naturliga TVtittande finns det en princip som innebär att panelen ska drivas med minimal * Censusmätning innebär att systematiskt samla in och spara information om en given population

5 yttre påverkan. Panelmedlemmar är helt anonyma, inte ens de anställda på MMS har information om namn eller adresser för att utesluta alla möjliga risker av yttre påverkan. Undantagen är när man installerar mätutrustningen. Då får tekniker inte påpeka om hushållet har missat att installera en kanal eller visa hur en PVR fungerar. Andra fall av påverkan är vid våra regelbundna kvalitetskontroller som genomförs flera gånger per år. Man ringer till hushållet och kontrollerar att beteendet inte avviker från datat vi får in. Hur skulle panelens beteende påverkas om vi börjar mäta webb-tv-konsumtion och skulle resultatet återspegla verkligheten?... krävs en panel som är minst tio gånger större än TV-tittarpanelen för att uppnå en nivå som närmar sig de djupa analyser vi kan göra på TV-tittandet idag. Sist men inte minst är TV-tittarpanelen noga uppbyggt för att spegla det faktiska TV-tittandet med hänsyn till de faktorer som påverkar TV-tittandet. Hur representativ är TV-panelen för Sveriges webb-tv-tittare? Enligt vår senaste årsrapport är åldersgruppen 60+ de som tittar mest på TV och år är de som tittar minst. Vi kan nog förmoda att det förhållandet ser annorlunda ut för webb-tv-mediet. Trots dessa utmaningar finns det många fördelar med att rigga upp sin TV-tittarpanel med webb-tvmätning. Innan vi kan tillämpa de där riktigt djupa webb-tv-analyserna finns framför allt tre milstolpar att passera även med mindre webb-tv-paneler. 1. Avslöja dubbeltäckningen. 2. Inblick i konsumtionsbeteendet. Är webb-tv ett substitut eller komplement till TV? 3. Hög kunskapsgenererande process som bidrar till underlag för framtida beslut om vilken modell som är bäst lämpad för webb-tv-mätning. Storbritannien är bland de få länder i Europa som har valt detta spår i ett tidigt stadium och börjat mäta webb-tv-konsumtionen hos 100 hushåll, av sina totalt hushåll, och förväntas avslöja de första resultaten i början på nästa år. Även Danmark och Norge har initierat liknande projekt som vi följer med spänning. Vilka andra lösningar finns det för att avslöja demografin hos webb-tv-tittarna och hur kommer MMS att gå till väga? Mer om det nästa månad! Tigran Zakarian, projektledare på MMS 2

6 Del 1 - Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Den första delen visar ett makroperspektiv och använder måtten startade strömmar och konsumerade timmar. All konsumtion av webb-tv hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man konsumerat två sekunder eller två timmar av ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivån, har ett mikroperspektiv och tittar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik som förklaras närmare. Startade strömmar Starter Tot startade strömmar v

7 Starter Startade strömmar v.40-43, SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total Vecka Under oktober månad startades totalt strömmar. De kommersiella aktörerna visar på stabila nivåer och SVT ökar under månadens sista vecka. Totalt konsumerades timmar webb-tv under oktober. SVT och TV4 ökade genom samtliga veckor och SBS TV slutade på samma nivå som på början av månaden. Nedgången under vecka 42 och avsaknaden från och med vecka 43 av MTG TV:s data har påverkat de totala nivåerna. 4

8 Konsumerade timmar Mängden konsumerade timmar visar helt enkelt på antalet timmar som spelats upp, både från respektive aktör och på totalnivå. Måttet ger en bild av hur mycket tid tittarna spenderar hos respektive aktör. Jämfört mot grafen från startade strömmar speglar dessa mått varandra rätt väl vad gäller trender, men skiljer sig i förhållande till varandra. Den största skillnaden för en enskild aktör kan vi notera hos MTG TV som från och med vecka 25 ligger som klart andra största aktör fram till v XX. På motsvarande graf för startade strömmar ligger MTG TV som tredje största aktör, efter SVT och TV4. Jämfört mot föregående år är de konsumerade timmar högre i början och lägre i mitten på sommaren, som för startade strömmar. Timmar Tot spenderad tid v Timmar (h) Spenderad tid v.40-43, SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total Vecka 5

9 SVT SVT tot starter v Starter SVT startade strömmar v Vecka SVT har haft en positiv trend genomgående under oktober. Antal starter ökade från i början på månaden till nästan under sista veckan. Totalt genererades starter för SVT under oktober. Jämfört mot samma period föregående år visar kurvorna en klart lägre mätt konsumtion i år. Skillnaderna kan dock inte med säkerhet endast härledas till faktiskt konsumtionsminskning. SVT är en aktör som bedriver en mycket aktiv teknisk utveckling. Under vissa perioder har den mättekniska utvecklingen inte legat i fas vilket resulterat i en minskad förmåga från MMS att kvalitetssäkra data. Vi kan därmed inte helt säkert avgöra hur stor del av skillnaden mellan kurvorna är betingat av faktiskt konsumtion och hur stor del beror på mättekniska faktorer.

10 SVT SVT spenderad tid v Timmar SVT spenderad tid v Vecka Spenderad tid för SVT följer samma trend som för startade strömmar och ökar genomgående under månadens fyra veckor. Totalt konsumerades timmar webb-tv i SVT Play. 7

11 MTG TV MTG TV tot starter v Starter MTG TV startade strömmar v Vecka 8 Månaden inleddes med starter under vecka 40 och ökade till veckan efter för sedan avta till starter vecka 42. Totalt startades strömmar för MTG TV under oktober, vilket är betydligt högre än föregående år trots att mätningarna pausades från och med vecka 43 och framåt.

12 MTG TV MTG TV spenderad tid v Timmar MTG TV spenderad tid v Vecka 9 Nivåerna för spenderad tid började på timmar för att sedan sjunka ner till under månadens tredje vecka innan mätningarna pausades. Den märkbara nedgången har till stor del påverkats av komplikationerna som uppkom för spelaren. Totalt konsumerades timmar webb-tv hos MTG TV under oktober.

13 TV4 TV4 tot starter v Starter TV4 startade strömmar v Vecka 10 Det genererades starter hos för TV4 under oktober. Enligt kurvorna ovan syns en nedåtgående trend under månaden. Jämfört mot är trenden under vecka 41 det motsatta och beror delvis på de många klipp som genererades från programmet Idol.

14 TV TV4 tot spenderad tid v Timmar TV4 spenderad tid v Vecka 11 Trots en nedåtgående trend för startade strömmar är trenden för spenderad tid det motsatta under oktober för TV4. Sett till hur många minuter en genomsnittlig start genrerar (tot spenderad tid/tot startade strömmar) kan vi observera att en ökning från ca 12 minuter under vecka 40 till 15 minuter under vecka 43. Måttet är beroende av en rad faktorer så som innehållet hos webb-tv-aktören. Mängden korta klipp kontra länge program, men framför allt beteendet hos slutkonsumenterna. Totalt konsumerades timmar innehåll under oktober.

15 SBS TV SBS TV tot starter v Starter SBS TV startade strömmar v Vecka 12 Hos SBS TV genererades totalt starter under oktober. Under vecka 40 och 41 var nivåerna på starter, som högst under vecka 42 med starter och som längst den sista veckan i månaden med starter.

16 SBS TV SBS TV spenderad tid v Timmar SBS TV spenderad tid v Vecka 13 Spenderade timmar i relation till antalet startade strömmar visar att varje start hos SBS TV genererar över 18 spenderade minuter, vilket är högre än alla andra aktörer under oktober. Totalt konsumerades timmar webb-tv hos SBS TV.

17 Del 2 - Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern, avsnitt 1 Total konsumtion: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik: 50/5 = 5 Eftersom vi inte har en panel kopplat till webb-tv-konsumtionen än kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som tittat endast hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma total om 50 minuter. Därför är webbpubliken inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. Måttet har ett antal fördelar som gör den överlägsen andra i dagsläget tillgängliga mått när det kommer till mätning av program och klipp. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittande. 14

18 Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilken site som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 40 TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Så mycket bättre del MTG TV Svenska Hollywoodfruar MTG TV Svenska Hollywoodfruar MTG TV Svenska Hollywoodfruar TV4 Kalla fakta del TV4 Berg flyttar in del MTG TV Ensam mamma söker SVT Torka aldrig tårar utan handskar TV4 Bonde söker fru del MTG TV Ensam mamma söker TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del SVT Torka aldrig tårar utan handskar TV4 Bonde söker fru del TV4 X Factor del SVT Torka aldrig tårar utan handskar TV4 X Factor live - del MTG TV Project Runway Sverige TV4 X Factor del MTG TV Ensam mamma söker MTG TV 69 saker du vill veta om sex

19 Topp 50 Program (26-50) Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings TV4 Berg flyttar in del SBS TV Fråga Olle SBS TV Fråga Olle MTG TV Lyxfällan TV4 X Factor del MTG TV Lyxfällan MTG TV Pluras kök SVT Skavlan SBS TV Nybyggarna SBS TV Partaj TV4 Kockarnas kamp del TV4 X Factor MTG TV 69 saker du vill veta om sex SBS TV Fråga Olle SBS TV Partaj SBS TV Nybyggarna TV4 Kockarnas kamp del TV4 Hela Sverige bakar del SBS TV Nybyggarna TV4 Kockarnas kamp del SBS TV Partaj SVT Skavlan TV4 Hela Sverige bakar del TV4 Hela Sverige bakar del MTG TV Project Runway Sverige

20 Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 40 TV4 Ligue 1: Zlatans magiska klackmål mot Marseille TV4 Miss Li - Här kommer natten TV4 Malcolm Brandin rappar sin Bredängsstil TV4 Ligue 1: Zlatan dunkar in fantastisk frispark TV4 Malcolm Brandin - Here comes the hotstepper TV4 Malcolm Brandin - Galen TV4 Fredde får en obehaglig överraskning TV4 Stimulanspaketet TV4 Smärtsamma bloopers från Solsidan säsong TV4 Gunde Svan om vägen tillbaka efter Twar-infektionen TV4 Malcolm kör sin Bredängsstil TV4 Malcolm Brandin - Malcolm B-thovens femma TV4 J.E.M sjunger Just cant get enough - sista gallringen TV4 J.E.M med Pras Ghetto superstar TV4 Darin - Stockholm SBS TV Schulman Show TV4 Landslaget: Bragden i Berlin - så blev 0-4 till TV4 Kalla Fakta studio del 1 - Om Parken Zoo TV4 Tjuvtitt: Ove är svartsjuk TV4 Se trailern för Solsidan säsong TV4 Ligue 1-mål: Zlatans tionde mål för PSG TV4 Här snubbar Oscar Zia på X Factor-scenen TV4 Ulrika tar mod till dig och pussar Klas Karlsson TV4 Isak Danielsson sjunger Somebody that I used to know TV4 Maja Ivarsson - Mitt bästa för dig

21 Topp 50 Andra format (26-50) Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik TV4 Ove är svartsjuk på Fredde TV4 Romantisk middag i renoveringsobjektet MTG TV 69 saker du vill veta om sex - Smygtitt TV4 Jan Guillou tror inte på Hollywoodfrun Gunilla Perssons TV4 Fredrik utsattes för livsfara när polisen sköt hans hundar TV4 Awa Santesson-Sey - Mercy TV4 J.E.M framför Wild ones TV4 Se trailern för Solsidan avsnitt TV4 J.E.M. - Give me everything TV4 X Factor-deltagarna freakar ut innan sänding TV4 La Liga-mål: Messis magnifika frispark TV4 Awa Santesson-Sey framför Call me maybe TV4 Awa Santesson-Sey sjunger Dancing on my own - sista gallringen TV4 Ordförande i Parken Zoo efter krismötet TV4 Oscar Zia med Justin Bieber-hiten Boyfriend TV4 Efter Zlatan - här får Balotelli Guldtapiren TV4 Isac och Oskar träffar sina fans TV4 Rockstjärnor del 1 & TV4 Malcolms mamma: "Han bäddar inte sängen själv" TV4 Landslaget: Här får bollkallen Zlatans shorts TV4 Förhandsklipp: Kalla fakta granskar Parken Zoo TV4 Bortklippt: Anna förhör Viktor om dagiset TV4 Nöjet TV4News: Då kommer One Direction till X Factor TV4 Eric Saade - Marching (in the name of love) TV4 Awa Santesson-Sey - Love Story

22 Topp 10 Program Oktober Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublik för respektive site under rapportens tidsperiod. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-rating. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 43 Torka aldrig tårar utan handskar Torka aldrig tårar utan handskar Torka aldrig tårar utan handskar Skavlan Skavlan Skavlan Intresseklubben Intresseklubben Lilyhammer Ung & bortskämd MTG Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 40 Svenska Hollywoodfruar Svenska Hollywoodfruar Svenska Hollywoodfruar Ensam mamma söker Ensam mamma söker Project Runway Sverige Ensam mamma söker saker du vill veta om sex Lyxfällan Lyxfällan

23 Topp 10 Program Oktober TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 40 Solsidan del Solsidan del Solsidan del Solsidan del Så mycket bättre del Kalla fakta del Berg flyttar in del Bonde söker fru del Bonde söker fru del Bonde söker fru del SBS Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 42 Fråga Olle Fråga Olle Nybyggarna Partaj Fråga Olle Partaj Nybyggarna Nybyggarna Partaj Nybyggarna

24 Topp 10 Program All Time Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublik för respektive site sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-rating. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. SVT År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 11:48 Julkalendern: Tjuvarnas jul :45 Rapport :43 Torka aldrig tårar utan handskar :18 Mästarnas mästare :36 Dyngkåt och hur helig som helst :44 Uppdrag granskning :33 Kompisar på nätet :7 Labyrint :17 Svenska dialektmysterier :13 30 grader i februari MTG År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 11:47 Ensam mamma söker :7 Top Model Sverige :38 Svenska Hollywoodfruar :3 Mammor & Minimodeller :10 Karatefylla :44 Elsas Värld :40 Lyxfällan :10 Den sista dokusåpan :47 Drömmen om ett barn :23 Bachelorette

25 Topp 10 Program All Time TV4 År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 12:40 Solsidan :44 Så mycket bättre :6 Kontoret :8 Big brother :35 Idol audition :38 Gustafsson 3 tr :44 Kalla fakta :47 Bonde söker fru :43 Berg flyttar in :39 X Factor SBS År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 12:16 Fråga Olle-dokumentären :39 Modelljakten :20 Outsiders :38 Sol, fest & oroliga föräldrar :30 En stark resa :8 Får vi följa med? :37 Partaj :38 Breaking News med Filip & Fredrik :16 Arga snickaren :11 Djungelns drottning

26 23 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik.

27 Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiff-ror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 24

28 MMS webb-tv-team Vårt värdeerbjudande är kvalitet & oberoendehet Martin Hehrne Chef - Online Hans Mandorff IT-arkitekt Mats Lindkvist Teknisk ansvarig Alexandra Saéz Produktionsansvarig Tigran Zakarian Projektledare / Analytiker

29 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa