MMS Webb-TV Rapport. Februari Konsumerade timmar Starter Program och klipp

Transkript

1 MMS Webb-TV Rapport Februari Konsumerade timmar Starter Program och klipp

2 Webb-TV-vågen från USA Välkommen till MMS månatliga webb-tv-rapport. Webb-TV-konsumtionen har aldrig tidigare varit lika hög för de deltagande sajterna som under februari månad. Det är spännande tider just nu, både för konsumenterna som upplever ett allt bättre värdeerbjudande för rörlig bild online men också för oss som jobbar i branschen. En fråga som dyker upp med jämna mellanrum är Vad är egentligen webb-tv? Vad man i folkmun syftar till när man säger webb-tv varierar, från den amatörfilmade katten till det professionellt producerade programmet. Hur man väljer att definiera webb-tv kanske inte är det viktigaste just nu med tanke på att rörlig bild online och tekniken för distribution av den befinner sig under förändring, vilket märks inte minst från rapporter i USA. Årligen samlas de största amerikanska TV-nätverken i New York under 5 dagar för att sälja in nya TV-satsningar till annonsörerna. Det är ett viktigt event med tanke på att TV-reklam omsatte över 60 miljarder dollar i USA förra året. I The Wall Street Journal 1 kan vi läsa om ett relativt nytt fenomen, nämligen att ett liknande event för online video kommer hållas i april där bland annat giganterna YouTube, Yahoo och Hulu visar annonsörerna marknadsföringsmöjligheter inom webb- TV. Genom att säkra annonsörerna i ett tidigt skede kan webb-tv-satsningar genomföras med ett större självförtroende. Digital Content New Fronts som eventet heter, är en ny trend som blir mer intensiv allt eftersom mer rörlig bild är unik för webben. Ett tydligt tecken på förändring är den våg av satsningar som genomförs just nu i USA, material producerat exklusivt för att visas online. Det är inte längre enstaka satsningar för att adressera en yngre publik eller att skapa en förlängning av ett TV-program. Det är stora aktörer, erkända producenter, kända skådespelare och framför allt stora finansiella flöden från Sillicon Valley som tillsammans bryter ny mark och förbereder inför ett skifte. Exempelvis YouTube betalar en rad producenter, både kända och okända, för att starta upp YouTube-kanaler och locka webbpublik. Ett koncept som går ut på att dela annonsintäkterna när kanaler väl står på egna ben och blir självfinansierat. Hur ser det ut på den svenska marknaden? Vi kan konstatera att webbexklusiva format växer progressivt och är framgångsrika hos de sajter som ingår i MMS mätningar. Flera av dessa platsar i sajternas Topp 10 - All Time lista. Det finns också goda exempel på hur man framgångsrikt har lyckats kombinera traditionell och webb-tv. MMS jobbar hårt för att skapa en enhetlig och transparent valuta för webb-tv, det är ett av våra viktigaste mål. Även om webb-tv har varit med ett bra tag i Sverige är mediet fortfarande relativt ungt och utvecklingen går snabbt för branschen som slår omsättningsrekord varje år. En gemensam valuta möjliggör trygga affärer mellan aktörerna i branschen och tillför en viktig förutsättning för vidare tillväxt och utveckling. / Tigran Zacharjan Trainee 1 The Wall Street Journal Arts & Entertainment Web TV s New Lineup (17 feb 2012) 1

3 Webb-tv-rapporten grundar på MMS-månader. Februari i år omfattar majoriteten av veckorna 5 till 8 vilka motsvarar dagarna 30 januari 26 februari. Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa. Observera att färgerna för de deltagande sajter har harmoniserats med de färger vi använder i HotTop Webb, MMS egna kostnadsfria onlineverktyg för Sveriges webb-tv-konsumtion. INNEHÅLL Startade strömmar... 3 Tidskonsumtion... 4 Topp 50 Program... 7 Topp 50 Andra format... 9 Topp 10 Program februari Topp 10 Program All Time HotTop Webb Valuta Processen för mätning Framtiden Kontakt Bilaga

4 Startade strömmar Observera att starterna inte är unika Mätningar i startströmmar för de kommersiella sajterna visar att samtliga har haft en positiv utvecklingen hittills i år. TV4 visar en dramatisk utveckling från v.7 till v.8, från till starter, en ökning som motsvarar nästintill en tredubbling. Starter Starter Starter Jan-Feb Starter Februari Vecka SVT MTG TV TV4 SBS TV MTG TV TV4 SBS TV Totalt genererades startade strömmar under februari för de deltagande sajterna. 3

5 Tidskonsumtion Graferna visar tidskonsumtionen per sajt. All uppspelning av program/klipp under perioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala tidskonsumtionen. Timmar (h) Konsumerade timmar Februari Vecka SVT MTG TV TV4 SBS TV Diagramet för tidskonsumtionen under februari visar att SVT toppade under v.6 med konsumerade timmar och därmed visar en ny All time high. MTG TV låg på en jämn nivå runt h fram till v.8 då konsumtionen sjönk till h. TV4 visar på en dramatisk ökning från timmar under v.7 till h under v.8. Ökningen demonstrerar mer än en fördubbling och slutar nära en tangering med SVT som mäter h över. Vecka 8 är en ny All time high för TV4 och premiären av årets Big Brother står för en betydande del av konsumtionen. SBS TV har en relativt jämt konsumtion med en liten ökning under v.6, h, vilket når en ny All time high. Sista veckan avslutas med en marginell minskning till h. 4

6 Timmar (h) Konsumerade timmar 4 månader SVT MTG TV TV4 SBS TV Totalt Vecka Webb-TV-konsumtionen under de senaste fyra månaderna visar på en positiv återhämtning från dalen under v.51 och 52. Utvecklingen har närmare tredubblats mellan v.52 och v.8, som registrerade h. Vecka 8 är dessutom en ny All time high för MMS webb-tv-mätningar, trots att alla sajter förutom TV4 visade på en nedåtgående trend. 5

7 Timmar (h) Konsumerade timmar All Time Vecka SVT MTG TV TV4 SBS TV Totalt Sammanfattningsvis kan vi konstatera höga konsumtionsnivåer för samtliga sajter. Under februari ser vi ett All time high för den totala konsumtionen som överträffar toppen under v.44 med ca h. SVT, TV4 och SBS TV når nivåer som överstiger respektives tidigare bästa och MTG TV mäter precis under sitt tidigare bästa, vilket noterades v. 47 med h. Värt att notera är att om ca tre månader har MMS webb-tv-mätningar slutfört en första årscykel. Timmar (h) Konsumerade timmar Februari SVT MTG TV TV4 SBS TV Totalt konsumerades h webb-tv under februari 6

8 Topp 50 Program Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilken sajt som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Webb-TV TV Vecka Sajt Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 7 MTG TV Top Model Sverige MTG TV Top Model Sverige TV4 Kontoret del MTG TV Top Model Sverige MTG TV Top Model Sverige TV4 Big brother TV4 Big brother TV4 Big brother TV4 Big brother 1, del 1 av TV4 Big brother TV4 Big brother TV4 Kontoret del MTG TV Elsas värld TV4 Big brother 1, del 2 av MTG TV Elsas värld MTG TV Mammor & Minimodeller MTG TV Elsas värld TV4 Kontoret del MTG TV Karatefylla TV4 Big brother MTG TV Mammor & Minimodeller SVT Labyrint MTG TV Lyxfällan SBS TV Får vi följa med? TV4 Sveriges mästerkock del MTG TV Lyxfällan TV4 Sveriges mästerkock del SBS TV Får vi följa med? TV4 Sveriges mästerkock del MTG TV Lyxfällan TV4 Sveriges mästerkock del

9 32 8 MTG TV Lyxfällan TV4 Gladiatorerna del SVT 30 grader i februari SBS TV Får vi följa med? MTG TV Mammor & Minimodeller MTG TV Mammor & Minimodeller SVT 30 grader i februari SVT Dubbelliv SVT 30 grader i februari SVT Dubbelliv SVT Wild kids SVT Pax jordiska äventyr SVT Wild kids SVT Labyrint TV4 Familjen Annorlunda del SVT Dubbelliv SVT Pax jordiska äventyr SVT Dubbelliv SVT Äkta människor

10 Topp 50 Andra format Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Observera att för SVT mäts endast program, inte klipp och andra format. Vecka Sajt Titel Starter Webbpublik 1 5 SBS TV Wipeout: Paow: "Jag fixar brösten om jag vinner" TV4 Joe och Hannah störs under mysig stund TV4 Webbisod 1: Viking på överlevnadskurs MTG TV AdamLive - AdamLive - Supebloggerskan Kenza TV4 Hannahs dans i protest TV4 Deltagarpresentation - Hannah Widerstedt SBS TV Sofias änglar TV4 Serie A: Här ser Zlatan rött - slår motståndare och visas ut TV4 Marcel Söderqvist var först med att trycka på knappen SBS TV Sofias änglar SBS TV Sofias änglar TV4 Hannah Widerstedt berättar om sin blogg TV4 Holländska ligan: Här fullbordar Guidetti sitt hattrick TV4 Lennart på fyndjakt TV4 Hannah Widerstedt och Petronella Persson i alligatorbråk TV4 Kija visar killarna vad hon har med sig "just in case" TV4 Tror du jag är en man? TV4 Marcel får resultatet av sin knapptryckning TV4 Bodyshots med Hanna Widerstedt TV4 Holländska ligan: Guidettis galna firande - rött kort efter straffmål SBS TV Sofias änglar TV4 Petronella Persson avslöjar att förhållandet är fejk TV4 Se Kijas akrobatiska konster TV4 Hannah Widerstedt lurar de andra TV4 Annica upptäcker stor överrasskning TV4 Hannah Widerstedt har inga känslor för Joe Rovik TV4 La Liga-mål: Se Ronaldos fantastiska långskott TV4 Ove på audition MTG TV Top Model Sverige - Se hela intervjun med Top model-sophie TV4 Petronella Persson och Amandus Allstadius träffar den

11 nya familjemedlemmen 31 8 TV4 Du är förlåten TV4 Misstankar väcks mot Marcel Söderqvist under uppdraget TV4 Kija Habibzadeh vill mysa med Hanna Rosenberg SVT Biss och kajs TV4 Här lämnar Nadia Lindén Big Brother TV4 Jessica Rasmussen brusar upp under middagen TV4 Holländska ligan: Guidetti axlar in mål nummer TV4 Jimmy Österling får en fullfjädrad beundrare i Big Brother-huset TV4 Marcel Söderqvist och Kija Habibzadeh hånglar TV4 Holländska ligan: Guidetti fälld - sätter straffen själv TV4 Hannah Widerstedt: "Jag ska ragga på Marcelo" TV4 Du är bland det fräschaste jag sett. Och sötaste TV4 Kija Habibzadehs pussturné på utegården TV4 Kija får feeling och dansar TV4 Hanna Johansson går in i Big Brother-huset TV4 Jessica Rasmussen tänker sluta vara snäll TV4 Har du flickvän? TV4 Annica tror norrlänningar joddlar TV4 Vad gjorde Big Brother-deltagarna för 10 år sen? TV4 Annica Englund blir arg på Big Brother

12 Topp 10 program Februari Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublikför respektive sajt under perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TV-publik. Till skillnad från listan Top 10 Program All Time används inte metoden bästa avsnitt, vilket innebär att fler avsnitt från samma programserie kan uppföras på lista. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 7 Labyrint grader i februari grader i februari Dubbelliv grader i februari Dubbelliv Wild kids Pax jordiska äventyr Wild kids Labyrint Barnprogram är populära bland SVTs webb-tv-konsumenter. Denna månad är det Labyrint som är toppar med en webbpublik på Alla tre avsnitt av den nya programserien 30 grader i februari platsar i månadens topp 10 lista. Enligt konsumtionsmönstret ser vi att webbpubliken ökar mot slutet av avsnittsveckan vilket är ett förekommande beteende för serier med en stark handlingskoppling mellan avsnitten. 11

13 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 7 Top Model Sverige Top Model Sverige Top Model Sverige Top Model Sverige Elsas värld Elsas värld Mammor & Minimodeller Elsas värld Karatefylla Mammor & Minimodeller MTG TV:s topplista för februari toppas av nysatsningen Top Model Sverige. Samtliga fyra avsnitt som publicerades under februari finns på topplistan med tredje avsnittet som nummer ett med webbpubliken Webbexklusiva Elsas värld fortsätter att locka en webbpublik på över varje avsnitt under månaden. Mammor & Minimodeller toppade januaris topp 10 lista, men lockar en lägre webbpublik under februari. Publikfördelningen för Top Model Sverige, avsnitt 3. 12

14 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 6 Kontoret del Big brother Big brother Big brother del Big brother avsnitt 1 del 2 av Big brother del Big brother Kontoret del Big brother avsnitt 1 del 1 av Kontoret del Kontoret och Big Brother utgör TV4:s topplista för februari. Första avsnittet av kontoret drog en webbpublik på Även sjätte avsnittet av Big Brother lockade en hög webbpublik och slutade på , en siffra som når ovanligt nära TV-publiken. Den höga webbpubliken som Big Brother lockar är stor bidragare till TV4:s totala ökning som kan observeras under vecka 8. Publikfördelningen för Big Brother, avsnitt 6 och Kontoret, avsnitt 1. 13

15 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 8 Får vi följa med? Får vi följa med? Får vi följa med? Stylisterna Stylisterna Stylisterna Stylisterna Stylisterna Tunnelbanan Tunnelbanan Samtliga tre avsnitt av nysatsningen Får vi följa med? toppar februaris topplista för SBS TV följt av Stylisterna som levererar en webbpublik på över och snittar ca starter för samtliga fem avsnitt som publicerats under månaden. Publikfördelningen för Får vi följa med?, avsnitt 1, 2 och 3. 14

16 Topp 10 program All Time Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublik för respektive sajt sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. NT = Ny titel NA = Nytt bästa avsnitt SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul Mästarnas mästare Dyngkåt och hur helig som helst Uppdrag granskning Kompisar på nätet NT 6 7 Labyrint Bron Pax jordiska äventyr NT grader i februari Fixa rummet Labyrint intar plats sju i SVT:s topp 10 program All time med en webbpublik på Även 30 grader i februari är en ny titel på listan och hamnar på nionde plats. MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 47 Ensam mamma söker NT 2 7 Top Model Sverige Svenska Hollywoodfruar Mammor & Minimodeller Elsas Värld Lyxfällan Drömmen om ett barn Bachelorette NA 9 8 Karatefylla Mitt stora feta syrianska bröllop Tredje avsnittet av Top Model Sverige är topplistans nya tvåa med en webbpublik på och starter. Karatefyllan har ett nytt bästa avsnitt, det första från andra säsongen med en webbpublik på , en ökning med från tidigare avsnitt 10 från första säsongen. 15

17 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik NT 1 6 Kontoret del NA 2 8 Big brother Så mycket bättre del Idol 2011 audition del Gustafsson 3 tr del Bonde söker fru del Berg flyttar in del Robinson del Sveriges mästerkock del NA 10 8 Gladiatorerna del Första avsnittet av nysatsningen Kontoret är numera först på listan i TV4:s topp 10 All time. Programmet lockade en webbpublik på och starter. Som nummer hamnar sjätte avsnittet av årets Big Brother som ett nytt bästa avsnitt med en webbpublik på och starter. Det nya avsnittet mer än fördubblar både webbpublik och starter jämfört mot det tidigare avsnitt 60 från föregående års Big Brother. Även Gladiatorerna har ett nytt bästa avsnitt och ersätter det tidigare första avsnittet. SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 39 Modelljakten Arga snickaren Sol, fest & oroliga föräldrar NT 4 8 Får vi följa med? Breaking News med Filip & Fredrik Fråga Olle-dokumentären Svenska miljonärer Stylisterna NittiLeaks Kaos i Båstad På SBS TV:s lista finns tredje avsnittet av Får vi följa med? som ny titel på plats fyra med en webbpublik på och starter. 16

18 HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iphone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se/ Nedan följer en kort introduktion till verktyget Användarguide för HotTop Webb I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TV-publik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys. 17

19 MMS MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tv-aktörer. Vad som mäts Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande sajter. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. MMS erbjuder professionella webb-tv-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. Kanaler/Sajter MMS målsättning är att många sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1. Perioder Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden. Plattformar Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator, mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1. Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. Vad som inte mäts MMS mäter och rapporterar all webb-tv-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande: - Livestreaming (ingår i totalsiffror) - Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor - Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror) 18

20 Valuta Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet, tv-publik. Den officiella publikstorleken för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-tv. Exempel: SVT:s program Människans planet hade en konsoliderad webbpublik på I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. 0 är titelns publiceringsdag och 1-7 är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran. 19

21 Processen för mätning Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comscores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital Analytix TM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comscore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. Förenklat kan flödet förklaras enligt följande: Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS Mättekniken mäter konsumtionen av titeln Data kontrolleras och sammanställs hos MMS MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter) Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla Matchning webb-tv och TV En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-tv-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TVsändningen. 20

22 Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. Framtiden MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är: Reklammätning Ett mer avancerat analysverktyg Möjligheten att läsa in webb-tv-data i andra system Demografi och räckvidd med hjälp av panel Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar Fusion mellan TV-siffror och webb-tv-siffror 21

23 Kontakt Frågor om webb-tv-projektet: Mats Lindkvist Projektledare Frågor om rapporten: Tigran Zacharjan Trainee Tidigare rapporter mms.se/rapporter/webb-tv/ Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa 22

24 Bilaga 1 På följande sajter ingår i mätningarna Kanalhus SVT* MTG TV Detaljer svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se, tv8.se TV4 tv4play.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv4.se ProSiebenSat1 kanal5play.se, kanal9play.se, kanal5.se, kanalnio.se * För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag. Följande plattformar ingår i mätningarna (Notera att appar inte ingår i mätningen) Plattformar Detaljer PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Version 2.2 eller högre Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash 23

25 24