PEDER GUNNARSSON. Expert, Medier & Kommunikation UNGDOMSBAROMETERN. Smartphonegenerationens perspektiv på video och reklam 2018

Transkript

1 PEDER GUNNARSSON Expert, Medier & Kommunikation UNGDOMSBAROMETERN Smartphonegenerationens perspektiv på video och reklam 2018

2 Unga, video och reklam IAB, Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.

3 Agenda Ung uppmärksamhet Streamingtjänster Reklam & tittarupplevelse

4 st åringar bor i Sverige. Deras identiteter: 7 st. valda begrepp i genomsnitt Flervalsfråga (framtagen med hjälp av unga genom intervjuer och fokusgrupper): Här kommer en lista med olika begrepp - vilka av dem tycker du passar för att beskriva dig? / källa för befolkningsstatistik: SCB

5 Översikt: medievarumärken/plattformar som unga (15-24 år) kommer i kontakt med innehåll från en typisk dag Flervalsfråga: Vilka av följande varumärken kommer du i kontakt med en typisk dag? (t.ex. genom att du läser/hör/ser innehåll från dem, besöker deras sajt eller använder deras app.) bruttolista om 120 alternativ, av vilka 40 slumpats ut till varje individ

6 Topp 10 största plattformarna bland unga (15-24 år)

7 Streamingtjänster

8 Vilka streamingtjänster tittar publiken regelbundet på? Flervalsfråga: Tittar du regelbundet på någon eller några av dessa play-/streamingtjänster? / sortering: fallande enligt totalresultatet You Tube 46% 82% Netflix 51% 65% SVT Pl ay 36% 49% TV 4 P lay Vi apl ay 28% 26% 26% 34% HB O No r dic C M or e 16% 17% 11% 15% Vi af r ee Dp lay 10% 11% 17% 20% Tw it ch 4% 14% Af t onb lad et TV 5% 7% Expr e se n T V 2% 4% Am azo n P r im e 1% 1% år Inga av d essa 3% 12% år

9 Drygt varannan ung tittare ser minst hälften av allt rörligt innehåll på YouTube (bland åringar är siffran 81%)

10 Vilka format är det unga tittar på, på YouTube? Flervalsfråga: Tittar du regelbundet på något eller några av dessa "format" på YouTube? / filter: åringar som tittar regelbundet på YouTube TOPP 10, år: Vloggar 46% Musikvideos 32% Tutorials/how-to:s Humor/skits 29% 28% Trailers 25% Klipp från filmer/serier/program 24% Recensioner 24% Let s play Top 10-listor 22% 22% Compilations 21%

11 Hur många YouTube-kanaler följer publiken? Fråga: Ungefär hur många YouTube-kanaler följer/prenumererar du på? / filter: individer som tittar regelbundet på YouTube Fler än 10 st. Unga (15-24 år) 41% 69% 69% 27% 18% 16% 23% 21% 20% Vuxna (25-49 år) 7% 8% 9% 5% 5% 19% 19% Inga 1-3 st 4-10 st st st Fl er än 50 st år år

12 Andel av publiken som tittar regelbundet på minst en svensk, reklamfinansierad streamingtjänst [TV4 Play, Viafree, Dplay] (Sammanslagning av individer som uppger att de tittar regelbundet på minst en av följande tjänster: TV4 Play, Viafree, Dplay) 39%

13 Reklam & tittarupplevelse

14 Ungas respektive vuxnas inställning till prerolls Fråga: Vad är din inställning till följande typer av reklam? / svarsskala enligt nedan Reklam innan videos på YouTube, som man kan klicka bort efter 5 sekunder Reklam innan program på svenska playtjänster (t.ex. TV4 Play, Viafree, Dplay) 58% 48% 52% 43% 42% 20% 23% 26% 12% 8% 3% 12% 10% 12% 5% He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am år år år år

15 Ungas respektive vuxnas inställning till reklampauser på tv vs. midrolls Fråga: Vad är din inställning till följande typer av reklam? / svarsskala enligt nedan Reklampauser på tv Reklampauser i mitten av program på svenska playtjänster (t.ex. TV4 Play, Viafree, Dplay) 67% 57% 44% 41% 46% 43% 25% 17% 13% 9% 9% 3% 5% 4% 12% 5% He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am år år år år

16 Ungas respektive vuxnas inställning till unskippables och midrolls på YouTube Fråga: Vad är din inställning till följande typer av reklam? / svarsskala enligt nedan Reklam innan videos på YouTube, som man inte kan klicka bort Reklampauser i mitten av videos på YouTube 57% 54% 45% 40% 47% 43% 36% 28% 8% 7% 7% 4% 4% 3% 12% 5% He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am år år år år

17 Plattformar + annonsörer har ett gemensamt ansvar för att skapa vettiga reklamupplevelser

18 Kontakt Peder Gunnarson ungdomsbarometern.se