Novus Sportenkät. Undersökningen genomförd av SVT Strategi och SVT Publik och Utbudsanalys 27 augusti 4 september

Transkript

1 SVT Publik och utbudsanalys Kanal & Tablå Novus Sportenkät Undersökningen genomförd av SVT Strategi och SVT Publik och Utbudsanalys 27 augusti 4 september

2 Sammanfattning Ja eller Nej till Sportlista Ja till en omfattande sportlista Resultatet av enkäten visar att det hos svenska folket finns ett stort stöd för att införa en s k sportlista, som innebär att sportevenemang av nationell betydelse endast får sändas i kanaler som kan tas emot i hela landet utan särskild avgift. Totalt har 79 % svarat Ja på frågan om man tycker att en sådan lista ska införas. 13 % väljer att inte ta ställning, medan 8 % svarar Nej. Stödet för sportlistan är inte bara stort hos de som anger att de är intresserade av att titta på sport. Bland dem som svarat att de inte är intresserade av att titta på sport har sportlistan ett stöd på 64 %, 25 % har valt att inte ta ställning och andelen som svarar Nej är 12 %. Stödet hos de sportintresserade uppgår till 92 %. Vidare finns ett stort stöd för sportlistan hos partisympatisörer över blockgränserna i svensk politik. De som sympatiserar med de Rödgröna är övervägande positiva till sportlistan, 85 % Ja mot 4 % Nej. Även Alliansens sympatisörer är positiva med motsvarande 77 % Ja mot 10 % Nej. Vi har även frågat vilka sportevenemang som skulle vara intressanta för en sådan lista. De Olympiska vinteroch sommarspelen hamnar i topp med 81 % intresserade. Därefter följer slutspelet i Fotbolls-VM (76 %) och Friidrotts-VM (75 %). Högt intresse får även bl a slutspelet i Fotbolls-EM (73 %) och Ishockey-VM (73 %).

3 Sammanfattning OS utvärdering Höga betyg för OS-utbudet SVT:s OS-utbud får mycket positiva betyg både som helhet och för specifika delar av innehållet. Helheten av SVT:s OS-utbud får 4.6 i betyg, Programledarna 4.5, Kommentatorer och experter 4.3, Tydligheten och hjälp att följa sporterna 4.1, Studioprogrammet med André Pops 4.4 och slutligen SVT:s OS-webb 4.1. Som jämförelse kan nämnas att SVTs ordinarie bedömningsenkät våren 2012 gav ett genomsnittsbetyg för samtliga program (även innefattande kommersiella aktörers program) som var procent av Sveriges befolkning tog del av public services OS-utbud Enligt enkäten nåddes 84 % av befolkningen av public services utbud från OS i London. SVT nådde 82 % och SR 55 %. 42 % svarar att de dagligen tog del av OS genom SVT. Gällande användningen av SVT:s olika OS-tjänster ser vi att dator och mobila tjänster används till större utsträckning som ett komplement framför TV:n, så kallat second screen användande. De som angett att de någon gång tagit del av SVT:s OS-sändningar på TV och samtidigt OS-kanaler/internettjänster via dator är 37 %, och via mobil eller surfplatta 31 %. De som dagligen gjort detta är 10 % för både dator och mobila tjänster. För SVT:s satsningar i sociala medier har 15 % svarat att de tagit del av dessa någon gång under OSperioden, ett användande som får större utslag i de yngre urvalsgrupperna.

4 Metod och genomförande Urval Slumpmässigt stratifierat på kön, ålder 16-79, politiskt parti samt geografi Svarsfrekvens 68 % (1156 svarande) Fältperiod 27/8-4/9 Webbenkät, Novus Opinion

5 Internationella sportevenemang i fria kanaler I vissa länder som t.ex. Norge och Finland har man politiskt beslutat att vissa stora internationella sportevenemang som OS och fotbolls-vm endast ska få sändas i kanaler som befolkningen har fri tillgång till i hela landet. Syftet med ett sådant beslut är att så stor del av befolkningen som möjligt ska kunna se dessa evenemang på TV. Ett sådant beslut innebär samtidigt att handeln med TV-rättigheterna begränsas, då TV-företag inte kan välja att sända de stora evenemangen i betalkanaler eller kanaler som bara når en del av landet. Det kan leda till att de internationella idrottsorganisationerna inte får ut maximalt pris för t ex ett OS. Tycker du att vi i Sverige ska fatta ett sådant beslut om att vissa stora internationella sportevenemang bara ska sändas i kanaler som hela befolkningen har fri tillgång till? Ja, hela befolkningen ska kunna se sportevenemangen även om det kan leda till att de internationella idrottsorganisationerna inte får ett maximalt pris. Nej, TV-rättigheterna ska gå till den kanal som betalar mest oavsett hur många som kan se TV-kanalen. Vet ej Ja 79 % Nej 8 % Vet ej 13 %

6 Tycker du att vi i Sverige ska fatta ett sådant beslut[...]?

7 Tycker du att Sverige ska fatta sett sådant beslut[...]? Baserat på intresse för sport

8 Tycker du att Sverige ska fatta sett sådant beslut[...]? Baserat på politisk orientering Blocken

9 Vilka sportevenemang är av intresse för ett sådant beslut? (TOTALT) Diagrammet visar de som tagit ställning i frågan.

10 SVT Publik och utbudsanalys Kanal & Tablå OS-utvärdering

11 Vilken är din minnesbild av följande alternativ? Total räckvidd TV/radio, dator, mobila enheter och sociala medier

12 Användning av SVT:s OS-sändningar uppdelat på arbetssituation under OS perioden Vilken är din minnesbild av följande alternativ? Jag tog del av följande... kumulativt användande

13 Betygsätt SVT:s OS-sändningar i TV och på Webben. Vad tycker du om...

14 Tycker du att Sveriges Television sände för mycket, för lite eller lagom från OS?