Kampanj Norge 2015 VisitSweden & Tourism in Skåne

Transkript

1 Kampanj Norge 2015 VisitSweden & Tourism in Skåne

2 Norge 5,2 miljoner invånare 2

3 Norge i siffror 3,2 miljoner +23% NORGE +15%* UTLAND -4% /-0% NORGE +8% * +7%* +1% * UTLAND % norska gästnätter i Sverige jan-nov 2014 varav i Skåne 4 +1,6 2 BNP-tillväxt 2013 mot ,2 miljoner invånare 1 +28% Norges förändring, gästnätter utomlands ,9% Andel av norska gästnätter utomlands som gick till Sverige Förändring gästnätter i Sverige jan-nov (* totalt från utlandet) 4 +19% NORGE +20%* UTLAND -4% % NORGE +8% * +1% * +15%* UTLAND % Förändring gästnätter i Skåne jan-nov (* totalt från utlandet) norska besök i Sverige % Privatresor 5 43% 17% 25% Andel 2 1 Andel placering Placering Norska besök i Sverige jfr utländska besök totalt i Sverige Flerdagsbesök 5 Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics data (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

4 Vår målgrupp Den globala resenären i siffror - Den globala resenären utgör 77% av populationen år med internettillgång i marknadsföringsområdet - Den globala resenären med Sverigeintresse utgör 52% av populationen år med internettillgång i marknadsföringsområdet vilket motsvarar ca 1,2 miljoner globala resenärer från Norge som har intresse av att besöka Sverige DINKS 25% (Double Income No Kids) år, resvana med höga krav, resandet en del av deras image Active families 30 % år med minst ett hemmaboende barn, vill göra aktiviteter tillsammans med barnen på semestern WHOPS 38% (Wealthy Healthy Older People) år utan hemmaboende barn, lägger gärna tid och pengar på resande Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3) Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

5 Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären vill göra i Sverige Olika personer har olika anledningar till att vilja resa till Sverige. Genom att ta reda på mer om anledningarna har 4 drivkrafter för att resa till Sverige identifierats. Vilken drivkraft man har hänger i sin tur starkt samman med vad man vill göra på sin Sverigeresa. Ju bättre vi förstår drivkrafterna bakom resande, desto bättre kan vi därför anpassa både erbjudanden och marknadsföring till potentiella resenärers behov och önskemål. De norska globala resenärerna utifrån olika drivkraftstyper*: Njutning Att uppleva frihet, koppla av, mat/dryck, sol Nya upplevelser Att uppleva nya platser, lära nytt, få inspiration, att ha kul tillsammans Natur & aktiviteter Uppleva natur, vara aktiv, frihet, inspiration Eskapism Att festa, exotiska upplevelser, meditera, lyx 61% 29% 8% Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

6 Aktiviteter i Sverige vad vill Den globala resenären göra? Topp 3 Uppleva städer/kultur Restaurangbesök Uppleva stämningen Shoppa Topp 3 - Shopping Övrig shopping (t.ex. kläder och skor Livsmedel Lokalt producerade produkter Topp 3 Utomhus barmark Vandra i fjällen/skogen/naturen Sol & bad Naturguidningar/besöka nationalparker Topp 3 - Vintertid Utförsåkning i backar Turskidåkning Längsskidåkning Topp 3 Kulinariska upplevelser Uppleva den lokala matkulturen Restauranger som serverar svenska rätter Restauranger med intl. kök Topp 3 - Evenemang Konsert/festival inom populärmusik Evenemang kring svensk kultur och tradition Sporttävlingar Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

7 Sverige i den norska målgruppens ögon Vilka regioner i Sverige känner Den Sverigeintresserade globala resenären till och vilka vill man besöka? Västsverige med områdena kring Göteborg, Stockholm och Sydsverige är de mest kända regionerna Stockholm, Sydsverige med Malmö och sedan Västsverige är de regioner flest vill besöka Prisvärt och storstadsupplevelser är de starkaste associationerna till Sverige Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

8 Den norska globala resenärens resebeteende 54% 37% Camping Hotell Privat förmedlade stugor och lägenheter Norska Sverigebesökares boende På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter. Flest kommersiella övernattningar har Västra Götaland, Värmland och Jämtland % 25% Hotell Privat förmedlade 4% Camping 4% stugor och lägenheter 82% Norska Skånebesökares boende På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter. Övernattningar i Sverige från Norge, månadsvis, Andel som reser till Sverige med bil ,5 Stannar i snitt (nätter) Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec Totalt 2013 I Skåne 2013 Diagrammet visar norska besökares kommersiella övernattningar i hela Sverige och i Skåne, per månad, De mest besökta månaderna både i hela Sverige och i Skåne är juli, augusti och juni. SEK Så mycket spenderade norska besökare under vistelsen i Sverige, per person och dag 1 Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)

9 Den norska globala resenärens tänkta Sverigeresa När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta norska globala resenärerna att uppleva under sina tänkta Sverigeresor är: Ha roligt och uppleva nya saker tillsammans Avkoppling och att slippa rutiner Uppleva nya städer och platser Med vem vill de resa till Sverige? Vilken reselängd tänker de sig? Foto: imagebank.sweden.se/mirian Preis, Nicho Södling, Johan Willner Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

10 Informationsinhämtning inför resan Topp 5 favoritwebbsidor när Den norska globala resenären söker efter resor: Sökmotorn Google Finn Hotels Tripadvisor Booking Tid från inspiration till resa <1 månad 29% 1-3 månader 42% >3 månader 16% Informationskällor inför Sverigeresan: 1) Internet (företag/sök) Sökmotor 76% Resebyrå/arr. 25% Hemsida från stora reseportaler 23% 2) Från personer via Internet EXEMPEL har besökt Sverige Topp 3 inom kategori tidigare 1 Travel Communities 19% Resebloggar 10% Facebook 8% 3) Offline Erfarenhet 49% Resehandbok 30% Broschyrer 23% Hur långt i förväg Globala norska resenärer som har varit i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på semester (Dvs tidpunkten när destinationen Sverige valdes och konkurrerande destinationer föll bort). Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

11 Metod och källhänvisningar Olika informationskällor samlar in information från olika baser. Källa: VS Målgruppsanalyser Leverantör: VisitSweden/GfK Omfattar: Den globala resenären Definition: VisitSwedens målgrupp, dvs personer som reser utomlands i genomsnitt minst en gg/år på semester med minst en övernattning IBIS-undersökningen IBIS Leverantör: 2011 Tillväxtverket/Markör Sverigebesökare Definition: Som Sverigebesökare räknas både endags- & flerdagsbesökare och både privat- & affärsresenärer. SCBs Inkvarteringsstatistik Leverantör: Tillväxtverket/SCB Gästnätter Definition: Räknar antal gästnätter på kommersiella boendeformer inom HSVCSoL, dvs boende på hotell, stugbyar, vandrarhem, campingplatser och förmedlade privata stugor och lägenheter.

12 Kampanj weekend.visitsweden.com Tillsammans är vi starkare. Och synligare. Med gemensamma krafter lockar svenska regioner, destinationer och aktörer norrmän

13 Tillsammans är vi lite starkare -skapa lust Image nivå/tematiskt kommunikation Sverige nivå - kännedom & inspiration leder till regionssida eller regional temasida En tur till Mossbylund Taktiskt erbjudande Ev Mossbylund

14 Kampanj version 1.0. Ny site launch på visitsweden.com april 2015 Weekend.visitsweden.com

15 Norge - Kampanjfakta Målgrupp: Primärt Whops i Oslo & Östlandsområdet Kampanjperioder: vår & höst basnärvaro under hela året med Transportmedel bil Boendeform: Hotell, Slottshotell, Spahotell Kanaler: Online & PR

16 Reseanledningar - SPA - Slott & Herrgård - Shopping - Mat - Golf (2015) - Kultur/Evenemang

17 Weekendkampanj aktiviteter Kampanjsite Sociala medier Display - Generellt tematiskt - Partner/regionspecifikt Sök - Generellt tematiskt - Adwords partner/regionspecifik PR aktiviteter på regionsnivå

18 PAKETERING til 2015 En kampanj för de kortare turerna

19 På tur til Sverige? Ja takk! Norge är Sveriges största utlandsmarknad när det gäller utländska övernattningar*. Vägen är kort, språket är känt och kännedomen om Sverige är hög. Bilen är det främsta transportmedlet och rundresan är populär. Med "På tur til Sverige?" önskar vi att servera norrmän ännu en anledning att "ta en tur" genom konkreta reseförslag och goda erbjudanden. Genom att samla flera aktörer och regioner/destinationer i samma plattform skapar vi tillsammans större synlighet och "top of mind" för att flera norrmän efter hand svarar "Ja takk" på frågan; "En tur til Sverige?" Kampanjen är uppbygd upp runt geografi/region samt teman och utgör en reseanledning som SPA, golf, shopping, Slott & Herrgård och upplevelser runt mat och dryck. Målgruppen är par som reser utan barn i primärt Whopssegmentet, sekundärt Dinks. Kommunikationen är 100% online med ett tydligt taktiskt fokus vilket gör vägen till bokning kortare och ger oss möjligheten att optimera under pågående kampanj för bästa resultat. Sociala medier är också en viktig kanal för att skapa engagemang i målgruppen. Kampanjen har två kampanjperioder, april-maj samt september men har en basnärvaro med sök och sociala medier under hela året. Som partner är man exponerad på site ut året. Vi hälsar alla norrmän på tur välkomna till Sverige! * VisitSweden Målgruppsanalys/Tillväxtverket

20 Paket Small Nok Exponering på VisitSwedens digitala plattform april december 2015 Aktörssida BAS med: Kort artikel/beskrivning av produkt/erbjudande på norska. Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning Box med ytterligare tre länkar Geografisk placering på karta med vägbeskrivning Ett erbjudande exponeras med bild + text intill produktbeskrivning Upp till fyra bilder i bildgalleri Exponering under relevanta temaflikar Markering på karta på din regions startsida Organisk post på VisitSweden NO Facebook

21 Paket Small NOK AKTÖRNAVN -HEADING NB: skiss på aktörsida Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta Alternativt flera länkar Galleri 4 bilder Exponering av erbjudande på sin aktörs/destinationssida (1)

22 Paket SMALL NOK NB: skisser! Exempel: Tema/regionssida Exponering av produkt under relevanta teman på siten Geografisk placering på karta på regionens/destinationens startsida Exponering av erbjudande under fliken "knalltilbud" på regionens/destinationens startsida och kampanjens huvudsida

23 Paket Medium Nok Exponering på VisitSwedens digitala plattform april december 2015 Aktörssida BAS med: Kort artikel/beskrivning av produkt/erbjudande på norska. Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning Box med ytterligare tre länkar Geografisk placering på karta med vägbeskrivning Ett erbjudande exponeras med bild + text intill produktbeskrivning Upp till fyra bilder i bildgalleri Exponering under relevanta temaflikar Markering på karta på regionens startsida + Exponering av ett erbjudande under Knalltilbud och på regionens och kampanjens startsida + En redaktionell puff, standard, i VisitSweden nyhetsbrev + 2 sponsored stories VisitSwedens Facebook exponeringar

24 Paket Medium NOK AKTÖRNAVN -HEADING NB: skiss Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta Alternativt flera länkar Galleri 4 bilder Exponering av erbjudande på sin aktörs/destinationssida (1)

25 Paket Medium NOK NB: skisser! Exempel: Tema/regionssida Exponering av produkt under relevanta teman på siten Geografisk placering på karta på regionens/destinationens startsida Exponering av erbjudande under fliken "knalltilbud" på regionens/destinationens startsida och kampanjens huvudsida

26 Paket Large Nok Aktörssida PLUS med: Artikel (mer omfattande) med beskrivning av produkter/erbjudanden på norska. Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning Box med ytterligare tre valfria länkar Geografisk placering på karta med vägbeskrivning Upp till åtta bilder i bildgalleri + Exponering av upp till sex erbjudanden på aktörssidan + Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan, även valbar på regionens startsida (fr o m maj månad)

27 Paket Large Nok forts Exponering under relevanta temaflikar Markering på karta på regionens startsida + VisitSweden anbefaler Banner standard exponeringar på relevanta sidor + Exponering av upp till sex erbjudanden under Knalltilbud och på regionens startsida + 2 redaktionella puffar, alternativt banners i två av VisitSwedens nyhetsbrev, + Två posts på VisitSweden NO Facebook + Co-branded banner exponeringar + PR omnämnande i relevant PR utskick

28 Paket Large NOK AKTÖRNAVN -HEADING NB: skisser Exempel: aktörsiida Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta, sociala medier Alternativt fler länkar. Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan Bildgalleri 8 bilder Exponering av erbjudande på sin aktörs/destinationssida (upp lll 6 stk)

29 Paket Large NOK NB: skisser! Exempel: Tema/regionssida Exponering av produkt under relevanta teman på siten Geografisk placering på karta på regionens/destinationens startsida Exponering i form av visitsweden anbefaler sidor, exponeringar. Exponering av erbjudande under fliken "knalltilbud" på regionens/destinationens startsida och kampanjens huvudsida. 6 stk

30 Paket X-Large Nok Exponering på VisitSwedens digitala plattform april december 2015 Aktörssida PLUS med: Artikel (mer omfattande) med beskrivning av produkter/erbjudanden på norska. Faktabox med kontaktinformation (tel, mail, url) och länk till bokning Box med ytterligare tre valfria länkar Geografisk placering på karta med vägbeskrivning Upp till åtta bilder i bildgalleri + Exponering av upp till sex erbjudanden på aktörssidan + Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan, även valbar på regionens startsida (fr o m maj månad)

31 Paket X-Large Nok forts Exponering under relevanta temaflikar Markering på karta på regionens startsida + Redaktionell puff på regionens startsida + VisitSweden Anbefaler Banner large, exponeringar på relevanta sidor Exponering av upp till sex erbjudanden under Knalltilbud Redaktionella puffar, alternativt banners i två av VisitSweden nyhetsbrev, posts på VisitSwedens NO Facebook + Co-branded banner exponeringar ev fördelat på vår- och höstkampanj + PR-paket; pressbevakning, notis i ett pressnyhetsbrev + pressmeddelande alt. pressbesök i samråd med pressansvarig,och omnämnande I relevant pressutskick

32 Paket X - Large NOK AKTÖRNAVN -HEADINGc NB: skisser Exempel: aktörsiida Artikel med beskrivning av produkt, faktabox med kontaktinfo samt länkar, länk till bokning, karta, sociala medier Alternativt fler länkar. Möjlighet att lägga in egen video på aktörssidan Bildgalleri 8 bilder Exponering av erbjudande på sin aktörs/destinationssida (upp lll 6 stk)

33 Paket X-Large NOK NB: skisser! Exempel: Tema/regionssida Exponering av produkt under relevanta teman på siten Geografisk placering på karta på regionens/destinationens startsida Exponering i form av visitsweden anbefaler sidor, exponeringar. Exponering av erbjudande under fliken "knalltilbud" på regionens/destinationens startsida och kampanjens huvudsida. 6 stk

34 PAKETERING til 2015