Hans Geijer/Johnér/VisitSweden. Ulf Huett Nilsson/imagebank.sweden.se. Niclas Ström/imagebank.sweden.se

Transkript

1

2 Hans Geijer/Johnér/VisitSweden Ulf Huett Nilsson/imagebank.sweden.se Niclas Ström/imagebank.sweden.se

3

4

5 Urban Nature Urban Experiences in Sweden Swedish Lifestyle Cultural Experiences in Sweden Natural Playground Sweden as a Natural Playground Main segment: DINKs Main segment: WHOPs Main segment: Active Families

6

7

8 Foto: Werner Nystrand/Folio / Image Bank Sweden

9 Tyskland 81 miljoner invånare sparat på konton

10 n. k. BNP utveckling i Euro-regionen

11 n. k. BNP utveckling i Tyskland

12 På plats i Tyskland

13 SveTys, Uta Schulz, Reinbek

14 SveTys, Uta Schulz, Reinbek

15 Tysklands resemarknad

16

17

18 Information av resor på nätet

19 Tyskland i siffror 2,8 miljoner tyska gästnätter i Sverige jannov 2014 varav i Kronobergs Län 4 +6% TYSKLAND +16%* UTLAND -4% % TYSKLAND +8% * +7%* +1% * UTLAND % 0,5% Andel av tyska gästnätter utomlands som gick till Sverige Tillväxt gästnätter i Sverige jan-dec (* totalt från utlandet) 4 +9% TYSKLAND +8%* UTLAND -4% % TYSKLAND +8% * +6%* +1% * UTLAND % Tillväxt gästnätter i Kronobergs län jan-dec (* totalt från utlandet) tyska besök i Sverige % Privatresor 5 91% Flerdags-besök 5 Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Oxford Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

20 Vår målgrupp Den globala resenären i siffror - 60% av populationen år med internettillgång - DGR med Sverigeintresse = 46% av år med internettillgång = ca 16,1 miljoner globala resenärer från Tyskland med intresse av att besöka Sverige - Fokus Whops & Active Family DINKS 27% (Double Income No Kids) Active families 30 % WHOPS 34% (Wealthy Healthy Older People) Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3) Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

21 Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären vill göra i Sverige De tyska globala resenärerna utifrån olika drivkraftstyper: Njutning Att uppleva frihet, koppla av, mat/dryck, sol Nya upplevelser Att uppleva nya platser, lära nytt, få inspiration, att ha kul tillsammans Natur & aktiviteter Uppleva natur, vara aktiv, frihet, inspiration Eskapism Att festa, exotiska upplevelser, meditera, lyx Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

22 Aktiviteter i Sverige vad vill Den globala resenären göra? Topp 3 Utomhus barmark Uppleva den svenska landsbygden Naturguidningar/besöka nationalparker Vandra i fjällen/skogen/naturen Topp 3 Uppleva städer/kultur Uppleva stämningen Besöka berömda platser/sevärdheter Besöka parker/trädgårdar Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

23 Sverige i den tyska målgruppens ögon Vilka regioner i Sverige känner Den Sverigeintresserade globala resenären till och vilka vill man besöka? Sydsverige med Malmö, Västsverige och Stockholm är de mest kända regionerna Stockholm och Övre Norrland är de regioner flest vill besöka, följt av Västsverige och sedan Sydsverige med Malmö Natur och Äkthet är de starkaste associationerna till Sverige Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

24 Sverige i den tyska målgruppens ögon - Natur & idyll

25 Den tyska globala resenärens resebeteende 30% Hotell 30% SoL 51% 9,9 38% SoL 29% 7% Camping camping Hotell Stannar i snitt (nätter) 1 Tyska Sverigebesökares boende På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter (SoL). Tyska Kronobergs besökarens boende På hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privat förmedlade stugor och lägenheter (SoL). 669 SEK Så mycket spenderade tyska besökare under vistelsen i Sverige, per person och dag 1 Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)

26 Den tyska globala resenärens tänkta Sverigeresa När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta tyska globala resenärerna att uppleva under sina tänkta Sverigeresor är: Uppleva naturen Avkoppling och att slippa rutiner Uppleva nya städer och platser Med vem vill de resa till Sverige? Vilken reslängd tänker de sig? Foto: imagebank.sweden.se/mirian Preis, Nicho Södling, Johan Willner Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

27 Informationsinhämtning inför resan Topp 5 favoritwebbsidor när Den tyska globala resenären söker efter resor: Sökmotorn Google Holidaycheck Abindenurlaub Reseportalen Expedia Tripadvisor Tid från inspiration till resa <1 månad 10% 1-3 månader 47% >3 månader 36% Informationskällor inför Sverigeresan: 1) Internet (företag/sök) Sökmotor 70% Hemsida från stora reseportaler 37% Hemsida från resebyrå/arr. 32% 2) Från personer via Internet EXEMPEL har besökt Sverige Topp 3 inom kategori tidigare 1 Resebloggar 23% Travel communities 19% Facebook 8% 3) Offline Resehandbok 47% Broschyrer 40% Direktkontakt med resebyrå 26% Hur långt i förväg Globala tyska resenärer som har varit i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på semester (Dvs tidpunkten när destinationen Sverige valdes och konkurrerande destinationer föll bort). Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

28 Skiftande webb kunskaps nivåer 31

29 The Germans take their privacy very seriously! 75% of German Internet users feel threatened 45% Spying and illegal use of personal data 35% Fraud in online banking 31% Fraud when shopping online or online auction So they are very skeptical towards Google, Facebook, Amazon, ebay, twitter etc. Source: BITKOM, Vertrauen und Sicherheit im Netz, 2014

30 In Germany you need certified trust! 76,1% 74,8% 64,5% 63,2% 61,3% Credibility of sigils Source: Dr. Grieger & Cie. Marktforschung, Statista 2014 Confidence in cachets in Germany 2013

31