Rapport: Svenska reserapporten 2017

Transkript

1 Rapport: Svenska reserapporten 2017 Juni 2017 Älskade svenska sommar!

2 Semester hemma i Sverige ökar Det främsta resmålet för svenskarnas sommarsemester är varken Thailand eller Spanien. Det är Sverige som är vårt mest populära resmål, och intresset ökar. Vi har specialbeställt tre års resestatistik från den stora undersökningen Swedish Tourism Survey och även frågat våra resenärer om deras semestervanor. Resultatet talar sitt eget tydliga språk: Visste du till exempel att fritidsresorna inom Sverige ökade med över 10 procent från 2014 till 2016, samtidigt som fritidsresorna utomlands minskade med ett par procent? Visste du att den svenska turistnäringen till 75 procent lever på svenska turister? Det är bara den sista fjärdedelen som utgörs av amerikaner, tyskar, kineser och andra utländska besökare. Visste du att svenskar faktiskt föredrar att stanna hemma i Sverige på sommaren och helst sparar utlandsresan till vintern? Och det är ingen plånboksfråga vi vill vara i Sverige när Sverige är som finast. De stora resebolagen pumpar ut information om utlandsdestinationer och svenska medier skriver artikel efter artikel om exotiska stränder och storstäder i andra länder. Platser som vi svenskar drömmer om att resa till nån dag. Men all den här uppmärksamheten kring utländska resmål ger oss en skev bild av verkligheten. Vi gillar att drömma oss bort och visst, vi gillar att resa utomlands. Men vi älskar faktiskt att tillbringa sommaren i Sverige också. Och det talas det alldeles för lite om. Därför tycker jag det är dags att Sverigesemestern får den uppmärksamhet och kärlek som den förtjänar! Trevlig sommar! Christel Grip, Marknad- och kommunikationschef, Swebus christel.grip@swebus.se Källor: Swebus resenärsundersökning maj/juni 2017 med 1179 respondenter i åldrarna år. Webbenkät. Swedish Tourism Survey från Handelns utredningsinstitut (HUI) med årliga webbintervjuer.

3 Var tredje stannar i Sverige hela sommaren 50 48,9% 40 33,5% ,7% 6,6% 1,3% 0 I Sverige hela tiden Mestadels i Sverige Halva tiden i Sverige Mestadels utomlands Bara utomlands Exakt en tredjedel av Swebus resenärer stannar i Sverige hela sommaren. Över 80 procent av oss stannar hemma hela eller större delen av sommaren.

4 Sommarsemester i Sverige ökar Inom Sverige Utomlands Källa: Swedish Tourism Survey (HUI) Fritidsresor under sommaren med övernattning, andel i procent Inom Sverige 81% 83% 83% Utomlands 19% 17% 17% Källa: Swedish Tourism Survey (HUI) Sommarsemestrandet inom Sverige ökade med tio procent från 2014 och 2016, från 13,1 till 14,4 miljoner fritidsresor inom Sverige. Under samma period minskade sommarsemestrarna till utlandet med 3 procent till 2,9 miljoner fritidsresor. Statistiken visar resor som görs i privat syfte och där man sovit över minst en natt på till exempel hotell, vandrarhem och campingar. Att hälsa på hos släkten eller vara i sommarstugan ingår inte i underlaget, men om den typen av resor hade räknats in så hade givetvis antalet fritidsresor inrikes varit ännu större. Datan visar statistik för sommarmånaderna juni, juli och augusti.

5 Hemma på sommaren, borta på vintern Vilken årstid vill du helst stanna i Sverige? 6,1% 3,7% 16% Vinter Höst Sommar Vår 74,2% Vilken årstid vill du helst resa utomlands? 7,7% 6,8 Vinter Höst Sommar 55,5% 30% Vår Det här kommer kanske inte som någon nyhet, men siffrorna är ändå väldigt belysande. Tre av fyra stannar helst i Sverige på sommaren. Men på vintern vill drygt hälften resa bort.

6 Hur viktigt är pengar? En lyckad sommarsemester behöver inte kosta mycket. 1,2% 7,1% Instämmer helt 36,5% Instämmer delvis Tar delvis avstånd från 55% Tar helt avstånd från En sommarsemester utan utlandsresa är misslyckad. 12% 2,9% 63,1% Instämmer helt Instämmer delvis Tar delvis avstånd från 21,9% Tar helt avstånd från Visst är det trevligt att så många säger att semestern kan vara lyckad även om ekonomin är begränsad?

7 Hängmattan nästa Vad är viktigast för en bra sommarsemester? 5,7% 12,3% 19,7% Umgås med vänner Se nya platser 13,7% Vara med närmaste familjen 15,4% 15,9% 17% Intressanta upplevelser Bra väder Avkoppling Vi har lite olika förväntningar på semestern. Många vill främst koppla av när andra vill bli stimulerade och se nya platser. Sannolikt är det också många som vill ha en kombination av båda vila och upplevelser.

8 Topp 10: Platserna vi älskar och hatar Vi vill helst besöka: 1. Stockholm 2. Göteborg 3. Gotland 4. Västkusten 5. Skåne 6. Öland 7. Norrland 8. Liseberg 9. Dalarna 10. Fjällen Vill vi absolut inte besöka 1. Malmö 2. Norrland 3. Stockholm 4. Skara sommarland 5. Kiruna 6. Ullared 7. Gröna lund 8. Göteborg 9. Liseberg 10. Fjällen Vi frågade Swebus-resenärerna vilket turistmål de helst vill besöka i sommar och vilket de absolut inte vill besöka. Det var en öppen fråga och de fick svara precis vad de ville. Det är intressant att fem destinationer faktiskt finns på båda listorna Norrland, Stockholm, Göteborg, Liseberg och fjällen. Det är platserna vi både älskar och hatar. Nöjesparker som Skara sommarland och Gröna Lund samt shoppingparadiset Ullared hamnar högt på listan över destinationer vi vill undvika. Vi vet ju samtidigt att de lockar tiotusentals besökare varje år. Det är nog en känsla av hatkärlek många känner.

9 Vill du veta mer om Svenska reserapporten 2017? Kontakta: Christel Grip Marknads- och kommunikationschef, Swebus Pressjour: Swebus är Sveriges ledande expressbussföretag med fler än avgångar per vecka. Swebus erbjuder resor till cirka 352 orter i Sverige samt till Köpenhamn, Oslo och övriga Europa. Företaget erbjuder även flygtransfer, eventresor och chartrad trafik. Varje år görs mer än två miljoner resor med Swebus. Alla företagets expressbussresor är märkta med Bra miljöval och ombord på våra egna bussar finns gratis internet och eluttag. Läs mer och köp din resa direkt på