MÅLGRUPPSANALYS VANDRARE

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "MÅLGRUPPSANALYS VANDRARE"

Agneta Olofsson
för 6 år sedan
Visningar:

1 MÅLGRUPPSANALYS Den här undersökningen baseras på besökare som varit på semester i Skåne de senaste åren. Intervjuerna är utförda av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Den här presentationen fokuserar på vandrare. 10 November in Skåne

2 HUR OFTA I GENOMSNITT RESER DU PÅ SEMESTER/FRITIDSRESA TILL UTLANDET MED MINST EN ÖVERNATTNING? 19% 16% 5 gånger per år eller oftare 1 gång per år 20% 17% 5 gånger per år eller oftare 1 gång per år 4 gång per år 13% 4 gång per år 11% 32% 2 gång per år 34% 2 gång per år 3 gång per år 20% 3 gång per år 19% 52% Över hälften av vandrarna semestrar utomlands minst 3 gånger om året

VILKA AV DESSA OMRÅDEN I SVERIGE HAR DU BESÖKT UTÖVER SKÅNE? Samtliga besökare har besökt Skåne. I vissa fall har andra delar av Sverige också besökts på samma resa.

3 VILKA AV DESSA OMRÅDEN I SVERIGE HAR DU BESÖKT UTÖVER SKÅNE? Samtliga besökare har besökt Skåne. I vissa fall har andra delar av Sverige också besökts på samma resa. 46% 40% Göteborg 46% 40% Stockholm 29% Mälarområdet 26% Gotland 26% Dalarna 21% Jämtland/Härjedalen 24% Mälarområdet 21% Dalarna 18% Gotland 16% Jämtland/Härjedalen 39% 29% Småland 20% Swedish Lapland 16% Swedish Lapland

4 HAR DU REST PÅ SEMESTER MED ÖVERNATTNING I SKÅNE OCH I SÅ FALL, NÄR GJORDE DU DET SENAST? Ja, för 4-5 år sedan Ja, för 4-5 år sedan Ja, för 3 år sedan 17% 1% 29% Ja, ungefär ett år sedan Ja, för 3 år sedan 16% 3% 26% Ja, ungefär ett år sedan Ja, för 2 år sedan 31% 23% Ja, för 1 år sedan Ja, för 2 år sedan 28% 27% Ja, för 1 år sedan 52% Över hälften av vandrarna har besökt Skåne det senaste året

TÄNK PÅ DIN SENASTE SEMESTER I SKÅNE, VILKEN TYP AV SEMESTER VAR DET?

landsbygd och natur 13% Rundresa med boende på flera ställen 20% Rundresa med boende på

fokus på outdooraktiviteter 9% Citybreak/stadsresa 16% Citybreak/stadsresa 24% Camping-

Spa-/wellnessresa 4% Spa-/wellnessresa 5% Familjesemester med barn 4% Familjesemester med

5 TÄNK PÅ DIN SENASTE SEMESTER I SKÅNE, VILKEN TYP AV SEMESTER VAR DET? Resa med fokus på att uppleva landsbygd och natur 24% Resa med fokus på att uppleva landsbygd och natur 13% Rundresa med boende på flera ställen 20% Rundresa med boende på flera ställen 21% Aktiv semester med fokus på outdooraktiviteter 18% Aktiv semester med fokus på outdooraktiviteter 9% Citybreak/stadsresa 16% Citybreak/stadsresa 24% Camping- eller stugsemester 7% Camping- eller stugsemester 5% Sol och bad 4% Sol och bad 8% Spa-/wellnessresa 4% Spa-/wellnessresa 5% Familjesemester med barn 4% Familjesemester med barn 8% 24% av vandrarna reser med fokus på att uppleva landsbygd och natur Vandrarna åker inte lika ofta på citybreak som övriga

6 NÄR PÅ ÅRET GJORDE DU DIN SENASTE SEMESTER I SKÅNE? Sommar 46% Höst 8% Sommar 46% Höst 10% Vinter 10% Vår 35% Vinter 9% Vår 34% Cirka en tredejdel av vandrarna har besökt Skåne på våren

7 VILKEN TYP AV RESA VAR DET? Över dagen 4% Mitt i veckan 13% Weekend 16% Långhelg 13% 5-7 dagar 8-10 dagar 11 dagar eller längre 15% 13% 25% Vandrarna är mer benägna att stanna längre än totalen Över dagen 8% Mitt i veckan 12% Weekend 18% Långhelg 19% 5-7 dagar 8-10 dagar 9% 23% 11 dagar eller längre 11%

8 HUR BODDE DU/NI? Stuga (hyrd) 24% Stuga (hyrd) 14% Hotell med hög standard (4 stjärnor) 21% Hotell med hög standard (4 stjärnor) 21% Hotell med lägre standard (upp till 3 stjärnor) 20% Hotell med lägre standard (upp till 3 stjärnor) 16% Tält/vindskydd i naturen 18% Tält/vindskydd i naturen 5% Camping (Husbil/Husvagn/tält) 15% Camping (Husbil/Husvagn/tält) 10% Bed & Breakfast/pensionat 15% Bed & Breakfast/pensionat 10% Vandrarhem 13% Vandrarhem 5% Hotell med mycket hög standard (5 stjärnor) 13% Hotell med mycket hög standard (5 stjärnor) 9% Stuga (egen/lånad) 12% Stuga (egen/lånad) 8% Hos släkt och/eller vänner 11% Hos släkt och/eller vänner 8% Lägenhet (hyrd/lånad) 9% Lägenhet (hyrd/lånad) 8% Procentsatserna summerar till över 100% för att man kan ha bott på flera olika ställen Vanligaste boendeformen för vandrare är hyrd stuga Vandrare kombinerar också i hög grad sitt boende under resan

9 HUR BOKADES RESAN? Via bokningssajt Bokade ingenting innan ankomst Paketresa genom resebyrå Direkt hos transportör eller boende 18% 20% 22% 37% Via bokningssajt Bokade ingenting innan ankomst Paketresa genom resebyrå Direkt hos transportör eller boende 17% 19% 23% 37% VILKEN BOKNINGSSAJT ANVÄNDE DU/NI? (OM MAN SVARAT BOKNINGSSAJT PÅ FÖREGÅENDE) 12% Annan 6% 1% 34% Annan 12% 3% 8% 36% 30% 7% Booking.com och Expedia är vanligaste bokningssajterna för vandrarna 22% 19% Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: vandrarna 179 och totalt Respondentbas för bokningssajt: vandrarna 67 och totalt 389.

10 HUR NÖJD ELLER MISSNÖJD VAR DU MED SKÅNE SOM DESTINATION? Nöjd eller mycket nöjd Mindre nöjd 12% 80% Vandrarna är överlag mycket nöjda med resan till Skåne Nöjd eller mycket nöjd Mindre nöjd 10% 75% Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: vandrarna 179 och totalt 1067.

11 HUR BOKADE DU DIN VANDRINGSAKTIVITET? Vet ej I förväg via resebyrå I förväg via bokningssajt ex. Tripadvisor, Get Guide, Viatour 10% 6% 4% En tredjedel bokade sin aktivitet i förväg 38% Bokade inget i förväg I förväg direkt med aktivitetsarrangören 14% 29% En tredjedel bokade sin aktivitet på plats hos aktivitetsarrangören På plats hos aktivitetsarrangören Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: vandrarna 176.

12 ÄR DU INTRESSERAD AV ATT ÅKA TILL SKÅNE IGEN PÅ EN KORTARE ELLER LÄNGRE SEMESTER OCH I SÅ FALL NÄR? Ja, inom 1-2 år 49% Ja, inom 3-4 år 34% Ja, inom 5-6 år 12% Nej, antagligen inte Nej, absolut inte 0% 5% 49% av vandrarna vill besöka Skåne igen inom 1-2 år Ja, inom 1-2 år 41% Ja, inom 3-4 år 30% Ja, inom 5-6 år 19% Nej, antagligen inte 9% Nej, absolut inte 1% Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Respondentbas: vandrarna 179 och totalt 1067.

13 HUR STOR SANNOLIKHET ÄR DET ATT DU KOMMER TILLBAKA TILL SKÅNE FÖR ATT KOPPLA AV? Hög sannolikhet Låg sannolikhet 4% 82% Hög sannolikhet Låg sannolikhet 23% 58% 82% av vandrarna säger att koppla av och slippa rutiner är en viktig drivkraft för ett återbesök

14 HUR STOR SANNOLIKHET ÄR DET ATT DU KOMMER TILLBAKA TILL SKÅNE FÖR EN AKTIV RESA? Hög sannolikhet Låg sannolikhet 12% 74% Hög sannolikhet Låg sannolikhet 23% 58% 74% av vandrarna säger att en aktiv resa är en viktig drivkraft för ett återbesök

15 HUR STOR SANNOLIKHET ÄR DET ATT DU KOMMER TILLBAKA TILL SKÅNE FÖR ATT UPPLEVA NATUREN? Hög sannolikhet Låg sannolikhet 2% 91% Hög sannolikhet Låg sannolikhet 7% 79% 91% av vandrarna säger att naturen är en viktig drivkraft för ett återbesök

16 UPPLEVDE DU SKÅNE SOM EN HÅLLBAR DESTINATION? Ja Vet ej Nej Ja Vet ej Nej 2% 2% 34% 43% 55% 65% Majoriteten av vandrarna upplevde Skåne som en hållbar destination

SNABBA FAKTA 52% Över hälften semestrar utomlands minst 3 gånger om året Populäraste bokningssajterna Hur nöjd

Nöjd eller mycket nöjd Mindre nöjd 12% 80% Majoriteten upplever Skåne som en hållbar destination Hur bokades

Via bokningssajt Bokade ingenting innan ankomst Paketresa genom resebyrå Direkt hos transportör eller boende

17 SNABBA FAKTA 52% Över hälften semestrar utomlands minst 3 gånger om året Populäraste bokningssajterna Hur nöjd eller missnöjd var du med skåne som destination? Nöjd eller mycket nöjd Mindre nöjd 12% 80% Majoriteten upplever Skåne som en hållbar destination Hur bokades resan? Via bokningssajt Bokade ingenting innan ankomst Paketresa genom resebyrå Direkt hos transportör eller boende 22% 20% 18% 37% 35% Hyrd stuga besöker Skåne på våren 9 av 10 2/3 Bokar sina aktiviteter säger att naturen är en viktig drivkraft för ett återbesök 49% vill besöka Skåne igen inom 1-2 år är vanligaste boendeformen Målgruppsundersökning 2017 utförd av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne.

Relevanta dokument

MÅLGRUPPSANALYS CYKLISTERNA

MÅLGRUPPSANALYS CYKLISTERNA MÅLGRUPPSANALYS Den här undersökningen baseras på besökare som varit på semester i Skåne de senaste åren. Intervjuerna är utförda av GfK på uppdrag av Tourism in Skåne. Den här presentationen fokuserar